那些一開(kāi)始讓人感到震驚甚至不適的作品，正在改寫主流審美
作者?| 陳匯妍
編輯 | Drizzie
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時(shí)尚行業(yè)正在遠(yuǎn)離漂亮。?
繼9月宣布韓國(guó)新人女團(tuán)NMIXX為品牌全球大使后，奢侈品牌LOEWE于近日發(fā)布了一套由NMIXX演繹的2023年早春形象大片，七位成員紛紛上身品牌早春?jiǎn)纹烦鲧R廣告。?其中，一條臉部特寫印花的連身裙迅速在社交媒體上引起熱議。
據(jù)悉，原本該系列中分別有三件印著模特臉部特寫的同款連身裙。親自構(gòu)思此次大片創(chuàng)意的LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson，此次為七位成員重新定制了印有她們臉部特寫的連身裙。
盡管有不少觀眾和粉絲表示難以理解這種奇怪的風(fēng)格，但不可否認(rèn)的是，“怪美”已經(jīng)占領(lǐng)了時(shí)裝T臺(tái)。?
不論在年初的2022年秋冬系列中，來(lái)自Virgil Alboh絕唱的Louis Vuitton油漆罐頭包、Balenciaga的皮革垃圾袋和膠帶緊身衣、Moschino的瓷器頭飾，還是在2023春夏系列中，LOEWE的紅掌裙以及Off-White的彈簧軟管異形跟的過(guò)膝靴，甚至是Balenciaga高級(jí)定制時(shí)裝秀上的藍(lán)牙音響系統(tǒng)手袋，或許都昭示著某種怪誕的風(fēng)格正在再度流行。?
“怪美”或許可以成為去年時(shí)裝秀上的一大趨勢(shì)
怪美風(fēng)格的流行從2021年就顯露出苗頭。
2021年年初，當(dāng)Lady Gaga身著Schiaparelli金色和平鴿禮服為總統(tǒng)就職典禮獻(xiàn)唱起，一系列形似肌肉盔甲、圣母光環(huán)的禮服開(kāi)始頻繁曝光，受到Kim Kardashian、Zendaya和Bella Hadid等名流兼時(shí)尚領(lǐng)袖的追捧。
老牌時(shí)裝屋Schiaparelli的復(fù)興使得怪誕審美再次成為行業(yè)的熱門話題，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵，這種獵奇造型的時(shí)尚趨勢(shì)愈演愈烈。
在Schiaparelli去年的高級(jí)定制系列時(shí)裝秀上，一手將該品牌重新拉回市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師Daniel Roseberry繼續(xù)用頗具戲劇性的廓形，和超逼真的花束、動(dòng)物甚至人體器官，詮釋了超現(xiàn)實(shí)主義在時(shí)尚藝術(shù)上的運(yùn)用。?
時(shí)尚的周期性意味著今天人們所看到的潮流幾乎都可以在歷史中找到源頭，超現(xiàn)實(shí)主義也不例外。?
超現(xiàn)實(shí)主義原是一場(chǎng)始于第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)之間的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，旨在通過(guò)各種創(chuàng)意媒介將現(xiàn)實(shí)與幻想結(jié)合起來(lái)。Schiaparelli的創(chuàng)始人Elsa Schiaparelli是將超現(xiàn)實(shí)主義帶入時(shí)尚語(yǔ)境中的先鋒之一，她將日常物品融入服裝和配飾中，創(chuàng)造了諸如龍蝦裙、五官形狀頭飾等眾多作品。?
作者José Criales-Unzueta在為《i-D》撰寫的名為《T臺(tái)上奇怪風(fēng)格的復(fù)興》中表示，在距離1920年代的一個(gè)世紀(jì)后，我們?cè)俅芜M(jìn)入了一個(gè)名叫超現(xiàn)實(shí)主義的兔子洞。盡管當(dāng)今的超現(xiàn)實(shí)主義未必會(huì)再現(xiàn)曾經(jīng)的造型，但其必然會(huì)在不經(jīng)意間引起一股創(chuàng)造力的浪潮，因?yàn)榧s一百年前超現(xiàn)實(shí)主義的出現(xiàn)對(duì)文化和藝術(shù)都產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。?
老牌時(shí)裝屋Schiaparelli的復(fù)興使得怪誕審美再次成為行業(yè)的熱門話題
另一明星創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson也在最近幾季中將超現(xiàn)實(shí)主義融入設(shè)計(jì)。多年來(lái)，相較于設(shè)計(jì)更具有商業(yè)價(jià)值的服裝，他更偏愛(ài)冒險(xiǎn)嘗試具有實(shí)驗(yàn)精神的造型，用稚童般的玩笑打破時(shí)尚的固有秩序。
在大眾的印象中，時(shí)尚總是對(duì)非主流化又奇怪的東西情有獨(dú)鐘，人們會(huì)用“前衛(wèi)”來(lái)描述這類風(fēng)格，這種獨(dú)特通常只留給純粹的時(shí)尚愛(ài)好者，鮮少在主流文化中看到。但如今借助明星效應(yīng)、話題性時(shí)裝秀等傳播手段，以及奢侈品牌的消費(fèi)人群擴(kuò)充，怪美的影響力開(kāi)始向大眾市場(chǎng)蔓延。
如果說(shuō)2021年的Schiaparelli把“怪美”從百年前帶回了高級(jí)定制的秀場(chǎng)，那作為規(guī)模更大的商業(yè)奢侈品牌，Jonathan Anderson掌舵下的LOEWE在去年將這一趨勢(shì)從T臺(tái)推向更廣闊的大眾市場(chǎng)。
NMIXX穿著的臉部特寫連身裙來(lái)自LOEWE 2023春夏系列。該系列是對(duì)“怪美”的一系列完整表達(dá)，除了時(shí)裝本身，秀場(chǎng)被一枚巨型的人工紅掌填滿，預(yù)示著這是一場(chǎng)與自然交織的盛宴。值得注意的是，紅掌有毒的屬性也被賦予了意義，映射出這些張力十足的時(shí)裝漂亮背后的危險(xiǎn)性。
與秀場(chǎng)裝置呼應(yīng)，紅掌和白掌的元素以各式形態(tài)被運(yùn)用在了設(shè)計(jì)中，抹胸連身裙的下擺則被夸張地?fù)纹?，另一連身裙的胸前仿佛被多處提起從而形成了連綿山峰般的立體感，還有的裙子腰間的布料仿佛也被空氣扯到，而像素圖案的服裝穿插在花花世界中，這些通過(guò)扭曲錯(cuò)位展現(xiàn)出衣物常規(guī)性被彎曲折疊的二維服裝很難不讓人想起《像素大戰(zhàn)》。
LOEWE 2022秋冬女裝系列時(shí)裝秀上也是一派超現(xiàn)實(shí)主義的景象，碩大的紅唇被裝飾在抹胸連衣裙前，在各個(gè)身體的各個(gè)部位隨處可見(jiàn)被擠壓的氣球，內(nèi)部被填充得鼓起的針織掛在脖子處，抹胸裙的下擺甚至被撐成一輛汽車的形狀。
男裝方面也保持了審美的一致性。在2023春夏男裝系列中，Jonathan Anderson將織物與植物結(jié)合，那些原本生長(zhǎng)于巴黎郊外隧道中的奇亞籽和貓薄荷，在被播種進(jìn)大衣、牛仔褲、鞋履等單品上生長(zhǎng)了20多天后，完美詮釋了本季有機(jī)物和人造物融合的可持續(xù)主題。
圖為L(zhǎng)OEWE 2023春夏女裝系列、2022秋冬女裝系列、2023春夏男裝系列
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，Jonathan Anderson一如既往的好奇心塑造了其作品的連貫性和一致性，他的設(shè)計(jì)最清晰地呼應(yīng)了20世紀(jì)的超現(xiàn)實(shí)主義者，即允許潛意識(shí)對(duì)作品的控制。
如今LOEWE吸引市場(chǎng)的，除了作為西班牙皮具品牌背后所承載的百年工藝，或許還有Jonathan Anderson為這個(gè)傳統(tǒng)品牌新鮮注入的反審美血液。
延續(xù)此前口紅、破碎玫瑰的異形跟，Jonathan Anderson在去年兩場(chǎng)LOEWE女裝時(shí)裝秀中的配飾設(shè)計(jì)，無(wú)一不充斥著詼諧與超現(xiàn)實(shí)的意味。連帶著小半截牛仔褲腳的尖頭皮鞋、模擬高跟鞋將氣球踩爆高跟鞋，被還未膨脹的氣球填滿呈現(xiàn)出花團(tuán)錦簇的錯(cuò)視效果的鞋履，還有宛如芭比或米妮同款的膨大風(fēng)格高跟鞋，都在社交媒體中引起大量關(guān)注。
在Jonathan Anderson的帶領(lǐng)下，LOEWE已經(jīng)被稱為創(chuàng)新時(shí)裝鞋履設(shè)計(jì)趨勢(shì)的頭部風(fēng)向標(biāo)。
這種天馬行空毫無(wú)疑問(wèn)為其帶來(lái)了社交媒體上持續(xù)高漲的熱度。在Twitter上，有網(wǎng)友發(fā)起了一個(gè)關(guān)于膨大風(fēng)格高跟鞋的投票，LOEWE以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Balenciaga。
LOEWE的創(chuàng)新鞋履設(shè)計(jì)已經(jīng)引起了市場(chǎng)的廣泛熱議
通過(guò)夸張外觀和表現(xiàn)形式引發(fā)病毒式傳播，已經(jīng)成為時(shí)尚行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)對(duì)方式。
Coperni在2023春夏時(shí)裝秀上的最后，邀請(qǐng)名模Bella Hadid展示噴漆洋裝的時(shí)刻就被Lyst評(píng)為2022年最熱門瞬間。據(jù)時(shí)尚行業(yè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析平臺(tái)Launchmetrics評(píng)估，這段現(xiàn)場(chǎng)表演在媒體傳播中所形成的影響力造就了高達(dá)2630萬(wàn)美元的虛擬價(jià)值。
今年8月，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang邀請(qǐng)?jiān)诙兑魮碛杏?45萬(wàn)粉絲的短視頻創(chuàng)作者@四美子以獨(dú)具創(chuàng)意的三則短視頻特別呈現(xiàn)2022早秋系列新品，引發(fā)廣泛關(guān)注。此前該品牌還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)專業(yè)從事淘寶中老年服裝的模特梁曉晴出鏡拍攝三條短片。
一系列營(yíng)銷手段和形象輸出被評(píng)論者視為“土味營(yíng)銷”。不少批評(píng)者表示不看好Alexander Wang這種娛樂(lè)化的傳播手段，認(rèn)為其既無(wú)益于Alexander Wang時(shí)髦的品牌格調(diào)，也丑化了文化輸出國(guó)的形象。
不過(guò)也有支持者則聲稱，Alexander Wang與國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的結(jié)合不過(guò)是利用了歐美社交媒體上流行的詼諧語(yǔ)境，讓中國(guó)文化搭上時(shí)裝創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)傳播的便車，潛在地?cái)U(kuò)散了影響力。
更早以前，曾經(jīng)因?yàn)橹袊?guó)七夕系列掀起影樓風(fēng)爭(zhēng)議的Balenciaga已經(jīng)在一系列“怪美”的輸出后，為大眾市場(chǎng)建立了對(duì)此類前衛(wèi)風(fēng)格的耐受。該品牌在抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布的所謂“土味”短片給觀眾留下了深刻的印象，盡管大眾對(duì)此仍頗有爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)，品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了另辟蹊徑。
憑借這種獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象，Balenciaga在商業(yè)上的表現(xiàn)也水漲船高，成為近兩年增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的品牌。
面對(duì)從創(chuàng)意到市場(chǎng)營(yíng)銷的“怪美”崛起，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，身處社交媒體時(shí)代的時(shí)尚品牌如今為了突破常規(guī)、爭(zhēng)奪有限的注意力，而嘗試創(chuàng)作表演性作品或奪人眼球的設(shè)計(jì)，背后或多或少包含著制造話題的意圖，這無(wú)可厚非。
當(dāng)然，此類突破性嘗試應(yīng)該適度。從市場(chǎng)對(duì)Balenciaga近期涉及兒童的爭(zhēng)議廣告的討伐可以看出，時(shí)尚品牌的創(chuàng)意并非沒(méi)有限制，需要嚴(yán)格在倫理道德的范疇內(nèi)進(jìn)行。
另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為很多無(wú)厘頭創(chuàng)意本身體現(xiàn)了一種設(shè)計(jì)的懈怠，純粹是以媒體炒作為目的，話題過(guò)后即被遺忘，沒(méi)有為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)有長(zhǎng)期意義的建設(shè)。
Coperni 2023春夏時(shí)裝秀的現(xiàn)場(chǎng)表演被Lyst評(píng)為2022年最熱門瞬間
然而本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，怪誕美學(xué)的回潮不應(yīng)僅僅被歸結(jié)為品牌不斷尋求關(guān)注和病毒式傳播的趨勢(shì)周期，它還投射出一種審美表達(dá)，是對(duì)當(dāng)下無(wú)聊時(shí)尚的審視和對(duì)創(chuàng)意的渴望。
過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，行業(yè)似乎都被“完美基礎(chǔ)款”和極簡(jiǎn)廓形所占領(lǐng)。盡管由Alessandro Michele掌舵的Gucci一度憑借極繁裝飾主義風(fēng)格占領(lǐng)市場(chǎng)，但因?yàn)檫@種美學(xué)的核心是通過(guò)過(guò)量的信息刺激觀眾，所以創(chuàng)意一旦被逼到頂點(diǎn)下墜后，由此而產(chǎn)生的空虛感也更為明顯。
市場(chǎng)于是又回到了極簡(jiǎn)主義的懷抱，似乎復(fù)雜的元素只是生活中的調(diào)劑，而經(jīng)典實(shí)穿的風(fēng)格才是時(shí)尚的本質(zhì)。
由于外部環(huán)境的不穩(wěn)定性，這種想法在近兩年達(dá)到了巔峰。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短裙效應(yīng)就曾解釋，蕭條時(shí)期的風(fēng)格更趨向保守，而繁榮時(shí)期的穿衣風(fēng)格通常更為顛覆。因此，有關(guān)奢侈品保值的論調(diào)致使了完美基礎(chǔ)款熱度不退，進(jìn)一步擠壓了趣味設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展空間。
如今怪誕審美再次走紅自然也受到了時(shí)代背景的影響。在一篇采訪中Daniel Roseberry就曾提到，“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，幽默感比以往任何時(shí)候都至關(guān)重要?！?
疫情對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)巨大的危機(jī)，人們就像是被壓到最低的彈簧，只要找到一點(diǎn)機(jī)會(huì)就能向外彈出比原本幾倍多的距離。時(shí)尚研究員Lucianne Tonti指出，這種極具存在感的設(shè)計(jì)，不管是超現(xiàn)實(shí)主義的造型還是五彩斑斕的色彩，都是一種提醒，提醒生活依然可以是一場(chǎng)派對(duì)。
但在這場(chǎng)派對(duì)燈光照不到的地方，全球通貨膨脹和能源危機(jī)并沒(méi)有減緩的趨勢(shì)，導(dǎo)致生活成本持續(xù)高漲，零售業(yè)正在迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
希望和絕望，兩種對(duì)立的氣氛一齊激發(fā)了今天時(shí)尚行業(yè)中飽含諷刺和乖張的復(fù)雜情緒。
市場(chǎng)或許已經(jīng)意識(shí)到完美主義的弊端，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)無(wú)法帶來(lái)時(shí)尚本應(yīng)有的刺激和滿足，而緊接著而來(lái)的過(guò)度營(yíng)銷甚至讓人產(chǎn)生厭煩。更快的節(jié)奏將創(chuàng)意壓榨得分毫不剩，對(duì)于創(chuàng)意和商業(yè)平衡制度的創(chuàng)新，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上商業(yè)膨脹的進(jìn)程。因此人們開(kāi)始懷念沒(méi)有被商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)侵蝕、依然被創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。
只有那些一開(kāi)始讓人感到震驚甚至不適的作品，才能帶來(lái)真正的認(rèn)同?！肮置馈钡牧餍袘?yīng)該被看作一種積極的信號(hào)，這代表著新一代的設(shè)計(jì)師正在通過(guò)各種方法打破常規(guī)路徑，重新想象現(xiàn)在時(shí)尚的審美界限，以擺脫同質(zhì)化的統(tǒng)一性。
這種對(duì)前衛(wèi)的追求更是一種懷舊。
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