“三道杠”是adidas自1952年以來(lái)一直在產(chǎn)品中使用的標(biāo)志，品牌每年會(huì)為相關(guān)產(chǎn)品投放價(jià)值3億美元的廣告
作者 |?周惠寧
德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)adidas與美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne的條紋之爭(zhēng)仍在繼續(xù)。
(資料圖)
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas和Thom Browne關(guān)于在服裝和鞋履上使用條紋圖案的糾紛案于周二正式在美國(guó)曼哈頓開庭審理，引發(fā)廣泛關(guān)注。
兩個(gè)品牌的爭(zhēng)端實(shí)際上始于2018年，當(dāng)時(shí)Thom Browne開始更進(jìn)一步在歐盟和美國(guó)專利商標(biāo)局提出商標(biāo)申請(qǐng)，注冊(cè)各種條紋設(shè)計(jì)。adidas隨即向歐盟提出異議，稱其律師調(diào)查了Thom Browne在美國(guó)的產(chǎn)品線，并發(fā)現(xiàn)了涉嫌侵權(quán)的雙條紋和四道杠商標(biāo)的使用。?
2018年夏天，adidas曾參與過與Thom Browne的先前調(diào)解程序，但協(xié)商無(wú)果。2020年底，adidas又向美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)提起一份訴訟，要求停止Thom Browne提出的三項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，主要是用于鞋類的“紅白藍(lán)條紋商標(biāo)”。
2021年7月，adidas再次對(duì)Thom Browne提起訴訟，認(rèn)為Thom Browne在明確已知“三道杠”對(duì)品牌重要性的前提下，依然將其產(chǎn)品的范圍從正裝和商務(wù)裝擴(kuò)大至運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾和鞋履品類，故意讓消費(fèi)者將系列產(chǎn)品與adidas產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，已造成侵權(quán)行為，將向Thom Browne索取近800萬(wàn)美元的賠償金，并要求后者立即停止侵權(quán)行為。
adidas律師R. Charles Henn Jr.在庭上多次重申，“三道杠”條紋是adidas自1952年以來(lái)一直在產(chǎn)品中使用的標(biāo)志，每年會(huì)為相關(guān)產(chǎn)品投放價(jià)值3億美元的廣告，已在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，因而享有該標(biāo)志的優(yōu)先權(quán)。他還引用了最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，在向2400名消費(fèi)者展示Thom Browne的條紋產(chǎn)品后，有26.9%的受訪者認(rèn)為產(chǎn)品來(lái)自adidas。
Thom Browne產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大至運(yùn)動(dòng)休閑服飾，并沿用了正裝產(chǎn)品上標(biāo)志性的“四道杠”
adidas還對(duì)Thom Browne與巴塞羅那足球俱樂部從2018-2019賽季開始的合作關(guān)系提出反對(duì)。Thom Browne使用與足球相關(guān)的圖像，甚至包括adidas贊助的幾名足球運(yùn)動(dòng)員，甚至是明星球員梅西來(lái)宣傳其產(chǎn)品，而足球運(yùn)動(dòng)向來(lái)是adidas的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
Thom Browne律師Robert T. Maldonado則反駁稱，adidas并不是Thom Browne對(duì)標(biāo)的品牌，且Thom Browne產(chǎn)品中的四條杠是橫向的，adidas則是垂直的三條紋，兩者之間并不存在混淆的可能。
Thom Browne本人在此前一份聲明中也作出回應(yīng)，稱相信自己是正確的，品牌一直都光明磊落地行事，“adidas同意了12年，現(xiàn)在他們要改變主意，法院不會(huì)允許這樣做，消費(fèi)者也不會(huì)同意。這是一種非法利用法律的企圖”。
值得關(guān)注的是，與Thom Brown的糾紛僅僅是adidas多年來(lái)保衛(wèi)“三道杠”的努力之一。
早前多個(gè)研究機(jī)構(gòu)指出，正是擁有“三道杠”的標(biāo)志，adidas的識(shí)別成本要遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike的識(shí)別成本，“三道杠”對(duì)adidas而言具有巨大的戰(zhàn)略價(jià)值。
因此，除了Thom Browne，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌還向J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph?Lauren和Target等品牌提起近50起訴訟。
在與Gucci和Balenciaga等奢侈品牌的聯(lián)名合作中，adidas則是把“三道杠”作為主要的設(shè)計(jì)元素，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化該標(biāo)志在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。
目前該案件仍在審理中，審判預(yù)計(jì)將持續(xù)兩周左右，Thom Browne和公司首席執(zhí)行官Rodrigo Bazan都將出庭作證。
有分析預(yù)計(jì)，若adidas勝訴，Thom Browne不僅需支付逾800萬(wàn)美元的賠償金，還會(huì)失去易于辨識(shí)的“紅白藍(lán)三道杠”和“白色四道杠”等王牌，業(yè)績(jī)將受到嚴(yán)重沖擊。
Thom Browne于2018年被意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞收購(gòu)，現(xiàn)已成為主要增長(zhǎng)引擎。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，Thom Browne收入大漲29.5%至6900萬(wàn)歐元。
截至發(fā)稿，兩個(gè)品牌均未對(duì)相關(guān)消息作進(jìn)一步回應(yīng)。
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