國內(nèi)外的經(jīng)典兔子形象
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兔子一直以來都是藝術創(chuàng)作中十分重要的動物角色。兔子不僅在中國文化中有著重要的地位，在世界上的各個地方都有著關于兔子的故事和傳說，全球范圍內(nèi)關于兔子的IP也很多，選擇與兔子形象的IP聯(lián)名自然成為了品牌們兔年限定營銷的方式之一。
(資料圖)
今年，不論是國內(nèi)外品牌，都在與具有本土基因的兔子IP合作，與中國消費者走得越來越近。土生土長的大白兔就是品牌們爭相合作的經(jīng)典兔子角色，前有 COACH與“童年經(jīng)典”大白兔的跨界聯(lián)名，隨后SK-II也突出了和“國民奶糖”大白兔的新年限定版神仙水。純白瓶身，加上經(jīng)典大白兔圖案，仿佛一股奶香味撲面而來，年味不要太濃！
圖源：維崽Vicky/英櫻Cherry
SK-II這次聯(lián)名也意在在即將到來的兔年為萬千女性送去美好祝愿，同時鼓勵大家新的一年如兔子勇躍向前，勇敢地躍入新的一年，去開啟未來的新體驗。年味寓意都有，也是一次非常打動人心的創(chuàng)意聯(lián)名了。
巴黎歐萊雅聯(lián)名ROBBI兔
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巴黎歐萊雅今年也選擇了聯(lián)名的方式來迎接兔年，聯(lián)名的對象是潮玩新寵ROBBI兔，共同推出了潮玩手辦護膚禮盒以及限定單品。這只穿著宇航服的兔子靈感來源于中國首輛月球車“玉兔號”，將中國神話故事與現(xiàn)代感設計和未來宇宙暢想結合，從本土出發(fā)，激發(fā)了兔年的另一層積極意義。
禮盒圖源：喵公子Mag/pony莉莉子
在這個限定系列中，ROBBI通體金色的設計和整體中國紅的搭配，凸顯了新年的喜慶與好彩頭。單品包裝、口紅膏體上直接體現(xiàn)ROBBI形象的同時，還加入了迷你煙花花紋、月球等設計元素，精致又可愛！
美寶蓮X奈美兔
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美寶蓮也選擇了與藝術潮玩IP合作，攜手藝術家張戈推出 “美寶蓮X奈美兔”兔年聯(lián)名系列產(chǎn)品。奈美兔的形象元氣十足又活力滿滿，契合了消費者“新年新氣象”的一貫觀念，同時萌趣的畫風上也非常年輕化，很容易就能抓住年輕群體的心。
美寶蓮還和奈美兔在線下搞了很多事情，不僅在上海北外灘來福士落地了巨型奈美兔，吸引消費者前來互動體驗，還與新消費咖啡品牌代數(shù)學家algebraist推出了獨家定制冬日特飲“香橙伯爵拿鐵”，以年輕化的精神內(nèi)核建立與Gen Z的全新聯(lián)結，在覆蓋廣度和渠道深度雙重發(fā)力，打造集藝術美學、玩趣互動、科技美妝的多元立體化場景。
兔年就是要和兔子貼貼！歐舒丹這一次另辟蹊徑，并沒有直接與兔子形象的IP聯(lián)名，而是再次與家喻戶曉的史努比合作，為史努比打造了新的兔子形象，目前這款兔子史努比在日本可以買到。
歐舒丹兔年限定
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而歐舒丹正式的兔年限定走得則是文化碰撞的路線，品牌以來自南法的歐小兔為形象，帶著美好的祝福來到中國，為中國年獻禮。優(yōu)雅的畫風令整個限定系列看起來具有品牌故鄉(xiāng)普羅旺斯的特色，而中國紅的底色和祥云的設計巧思結合了中國傳統(tǒng)文化的標志，大氣間展現(xiàn)新春的喜氣。
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完美日記延續(xù)煥新了其經(jīng)典的動物系列眼影盤，在新春之際推出了，“開運花兔”限定眼影盤，打造粉糯糯的兔系妝容?！?開運花兔”眼影盤配色靈感來源于 明媚春景， 卯兔立體壓紋帶來“大展紅兔（宏圖）”兔年祥瑞寓意。品牌熱門產(chǎn)品名片唇釉也換上了“新年花開”新皮膚，粉嫩軟糯，又蘊含吉祥喜氣的含義。
fresh馥蕾詩兔年限定
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fresh馥蕾詩今年以中國民間非遺剪紙藝術為靈感，推出令兔年限定剪紙藝術版紅茶系列。fresh此次攜手85后剪紙藝術家邱珈，將中國傳統(tǒng)民間藝術帶入產(chǎn)品包裝設計中，從產(chǎn)品瓶身到禮盒紙質包裝，都采用剪紙的設計，藝術又喜氣。
fresh馥蕾詩還鼓勵網(wǎng)友一起加入可持續(xù)的行動中，發(fā)動大家利用fresh剪紙禮盒的包裝，把剪紙藝術進行二次改造，制作成燈籠、手機殼或者藝術擺件。
資生堂兔年限定系列
剪紙藝術也為資生堂提供了靈感，品牌與被譽為“90后知名剪紙藝術家”的陳粉丸合作，推出了活力和東方美學兼具的兔年新春限定。中國傳統(tǒng)民間剪紙藝術與當代藝術相結合，刻畫出了可愛、萌動、溫柔卻飽含力量的生肖兔形象。
今年的新年限定，不僅是彩妝護膚品牌的戰(zhàn)場，在美妝護理和生活方式品牌大類別中，香氛品牌也給出了一份令人驚喜的答卷。
L"Artisan Parfumeur阿蒂仙之香兔年限定
L"Artisan Parfumeur阿蒂仙之香在新春之際，為經(jīng)典標志性香水隱凡之路推出了兔年限定版。這款全新的包裝以金兔生肖未未主題，以中國傳統(tǒng)版畫為美學風格。精致的線條勾勒在喜慶的紅色之上，優(yōu)雅善良的幸運金兔寓意豐富，奏響吉瑞新春的樂章。
觀夏兔年蠟燭
觀夏每一年都會在新春時期推出生肖蠟燭，今年也不例外，招財兔和福祿兔準時抵達。手工吹制的玻璃罩是柔潤的葫蘆型，明亮通透，有著“福祿”的含義。
頂端那顆紅彤彤的小珠子，折射出新年的初生光芒，為住在葫蘆仙宮里的小兔帶來好運。此外，觀夏還以清代畫家姚文瀚繪制的「歲朝歡慶圖」為靈感，推出新年限定「招財兔春日庭院禮盒」以及「福祿兔昆侖煮雪禮盒」，展現(xiàn)東方美學的魅力。
Rituals聯(lián)名米菲兔
家喻戶曉的米菲兔也在兔年來到了大家的身邊，積極樂觀，溫暖治愈的米菲兔這一次與同樣來自荷蘭的美妝品牌Rituals來了一次兔年聯(lián)名。在這次的新春禮盒中，米菲換上了喜慶的中國風衣服，香薰蠟燭以精心打造的純陶瓷燭杯采用米菲設計原稿印花，高級工匠手工打造杯身，鍍金設計將精致質感鑲嵌于可愛圖樣，真的很難令人不心動。
LOEWE羅意威Bunny Scented Candle
LOEWE羅意威 為了慶祝農(nóng)歷兔年的到來，將香薰蠟燭做成兔子形狀，推出2023特別限定版本“Bunny Scented Candle”。這款全新小兔香氛蠟燭的造型就像一只仰望天空的兔子，與LOEWE羅意威標志性小兔包的輪廓兩相呼應，它散發(fā)著白巧克力、大米、焦糖、香草和奶油的甜美香氣。拜托，這么可愛的蠟燭，根本不舍得點！
距離除夕之夜已不到一周，我們即將迎來三年間第一個真正開放的春節(jié)，一直留戀的“年味”仿佛也近在眼前。美妝護理品牌們推出的兔年限定，也是在用他們的方式，烘托著久違的年味。
編輯? Joy??
排版? Joy/Henry?
圖片??網(wǎng)絡
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