1 月 28 日，Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成為 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān)，由其創(chuàng)作的第一場(chǎng)品牌時(shí)裝秀，將于 9 月份在米蘭時(shí)裝周亮相。相比較近幾年各大奢侈品牌青睞的個(gè)人創(chuàng)意標(biāo)識(shí)強(qiáng)烈的明星設(shè)計(jì)師，這位得到“奢侈品領(lǐng)域最具影響力職位之一”的設(shè)計(jì)師，或許在產(chǎn)業(yè)外人士看來(lái)，顯得有些“默默無(wú)聞”。
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從 Prada 開(kāi)始，De Sarno 擁有過(guò)多家意大利奢侈品集團(tuán)的任職經(jīng)驗(yàn)，他在 LinkedIn 的信息顯示，在 Dolce & Gabbana 擔(dān)任女裝針織 / Jersey 系列首席設(shè)計(jì)師一年半后，De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今，加入 Gucci 前，他擔(dān)任 Valentino 男裝和女裝系列的時(shí)裝總監(jiān)。
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 在一則公開(kāi)聲明中表示：“Sabato De Sarno 曾與多家意大利著名奢侈品牌有過(guò)合作，我確信，通過(guò)他對(duì) Gucci 獨(dú)特遺產(chǎn)的深刻理解和解讀，他將以獨(dú)特的眼光帶領(lǐng)我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，譜寫(xiě)激動(dòng)人心的新篇章，并鞏固其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)威地位?！?/p>
開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 也發(fā)言稱(chēng)：“在 Sabato De Sarno 的創(chuàng)意掌舵下，我們相信 Gucci 將繼續(xù)通過(guò)全新系列詮釋時(shí)尚文化，并為現(xiàn)代奢侈品領(lǐng)域帶來(lái)獨(dú)特的當(dāng)代視角。”
通過(guò)兩位品牌及集團(tuán)高層的公開(kāi)發(fā)言不難看出，對(duì) Gucci 經(jīng)典美學(xué)傳承的重視，在這一全新任命消息中被反復(fù)提及。
不可否認(rèn)，Alessandro Michele 鮮明的個(gè)人創(chuàng)意標(biāo)識(shí)、及大刀闊斧的品牌美學(xué)革新，曾一度大幅提升了 Gucci 的影響力以及營(yíng)收業(yè)績(jī)，但三年后，Alessandro Michele 為 Gucci 創(chuàng)造的視覺(jué)“奇觀”似乎開(kāi)始“失效”，“審美疲勞、業(yè)績(jī)疲軟”等質(zhì)疑聲一直在產(chǎn)業(yè)內(nèi)環(huán)繞。
因此，在品牌傳承語(yǔ)境內(nèi)創(chuàng)新求變，或許才是奢侈品牌在自身經(jīng)典美學(xué)、與新銳創(chuàng)造力之間尋找平衡點(diǎn)的正解。
對(duì)于 Gucci 來(lái)說(shuō)，將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向旅行領(lǐng)域，也進(jìn)一步證明著這一點(diǎn)。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奧諾雷大街開(kāi)幕，這個(gè)面積達(dá) 2000 平方英尺的零售空間，是 Gucci 第一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示：“這家精品店代表了我們戰(zhàn)略的下一階段 —— Gucci Valigeria 是對(duì)我們佛羅倫薩根源和永恒工藝的有力體現(xiàn)，這是 Gucci 的遺產(chǎn)之一?！?/p>
置于更大范圍的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，這一戰(zhàn)略方向同樣在得到一次次驗(yàn)證。在如何處理品牌文化傳承和設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)意的平衡上，Bottega Veneta 作出了相似的選擇 —— 重塑品牌美學(xué)的 Daniel Lee 離職，Matthieu Blazy 在他的首個(gè)系列上讓品牌標(biāo)志性的 Intrecciato 編織皮革強(qiáng)勢(shì)回歸，并淡化了前任創(chuàng)意總監(jiān)所創(chuàng)造的美學(xué)風(fēng)格。
在 WWD 的服裝和零售業(yè) CEO 峰會(huì)上，Bottega Veneta 的首席執(zhí)行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也稱(chēng)贊 Matthieu Blazy 擁抱了該品牌“非凡工藝”的傳統(tǒng)，并挑戰(zhàn)其 Montebello 皮具工坊的工匠們推動(dòng)技術(shù)達(dá)到新的極限。?
洛杉磯潮牌 Rhude 創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師 Rhuigi Villase?or 就任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，品牌首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto 也曾表示：“他對(duì) Bally 品牌歷史以及瑞士文化的深度理解是在未來(lái)推動(dòng)品牌必備的因素?！?/p>
對(duì)于 Salvatore Ferragamo 的新任創(chuàng)意總監(jiān) Maximilian Davis，F(xiàn)erragamo 首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 表達(dá)了這樣的期待：“通過(guò)他感性的當(dāng)代視角，他將為這個(gè)以創(chuàng)造力、工藝、精致和卓越人文價(jià)值觀為傳統(tǒng)的品牌寫(xiě)下激動(dòng)人心的新篇章?！?/p>
與此同時(shí)，Gucci 任命新任創(chuàng)意總監(jiān)也引發(fā)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一系列質(zhì)疑和討論 －－ 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的時(shí)裝設(shè)計(jì)工作外，看似并未擁有過(guò)豐富的奢侈品牌工作履歷，也未曾執(zhí)掌過(guò)創(chuàng)意大權(quán)，Gucci 委以重任是否是一步險(xiǎn)棋？
相比較過(guò)去幾年從內(nèi)部提拔創(chuàng)意總監(jiān)的奢侈品牌人事任命傳統(tǒng)，Sabato De Sarno 與 Gucci 之間的“陌生”，對(duì)于正處轉(zhuǎn)型期、并且備受市場(chǎng)與資本方矚目的 Gucci 來(lái)說(shuō)，或許并不算得上一次安全之舉。
置于更大范圍的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，頻繁的創(chuàng)意總監(jiān)換任、或者“客座設(shè)計(jì)師”的流動(dòng)創(chuàng)意模式，也似乎已成常態(tài)。未來(lái)，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)意總監(jiān)”是否還重要？流動(dòng)性是否也會(huì)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意美學(xué)帶來(lái)更大的同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)？
對(duì)于 Gucci 來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)變是必然。對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，未知，是另一種必然。
在當(dāng)下的奢侈品行業(yè)，一任創(chuàng)意總監(jiān)、一次商業(yè)決策，只是時(shí)代更迭中的一個(gè)短暫表現(xiàn)，未來(lái)，文化傳承與商業(yè)系統(tǒng)之間的持續(xù)摩擦和平衡，是否也會(huì)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)恒久的魅力所在？WWD
撰文Lee
編輯yalta
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