陰霾正緩緩消散。
透過眾多國際時尚巨頭的 2022 年度業(yè)績報告，曙光正在照亮全球時尚奢侈品市場。
(資料圖)
據(jù) LVMH 集團 2022 業(yè)績報告顯示，集團在 2022 全年收入達到 790 億歐元，同比增長 23%；凈利潤增長 17% 至 141 億歐元，而經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤增長 23% 至 211 億歐元。集團所有業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了顯著的有機收入增長，作為集團核心業(yè)務(wù)部門的時裝和皮具業(yè)務(wù)，實現(xiàn)創(chuàng)紀錄增長、漲幅達 20%。
其中，旗下核心品牌 Louis Vuitton 收入首次超過 200 億歐元；Celine銷售額超過 20 億歐元，在五年內(nèi)翻了一番；此外 Dior、Fendi、Loro Piana、Loewe 和 Marc Jacobs 等集團品牌收益均創(chuàng)下歷史新高。
集團在股市收盤后發(fā)布的一份聲明中表示，1 月份開局良好，盡管地緣政治和經(jīng)濟環(huán)境仍存在不確定性，但 LVMH 對于在過去一年的增長能力充滿信心。集團董事長兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 說道：“2022 年的表現(xiàn)，體現(xiàn)了集團在經(jīng)濟環(huán)境、地緣政治挑戰(zhàn)下，依舊保持‘創(chuàng)造欲望’的能力，我們正滿懷信心地走向 2023。”
此外，杰尼亞集團在截至 2022 年 12 月 31 日的 12 個月里，全年收入達到 14.9 億歐元，相比前一年的 12.9 億歐元增長 15.5%；旗下?lián)碛?Breguet、Blancpain、Harry Winston、Tissot、Longines、Omega、Swatch 等品牌在內(nèi)的斯沃琪集團，在 2022 年按恒定匯率計算，銷售額增長 4.6% 至 75 億瑞士法郎（合 81.4 億美元），凈利潤增長 6.3% 至 8.23 億瑞士法郎；而 Salvatore Ferragamo 在 2022 全年收入達到 12.5 億歐元，相較 2021 年的 11.2 億歐元增長 10.2%；旗下?lián)碛?Alberta Ferretti、Moschino、Pollini 和 Philosophy di Lorenzo Serafini 等品牌的 Aeffe 集團，在 2022 年收入增長 8.4%，達到 3.52 億歐元。
尤其值得注意的是，置身中國市場，盡管在過去一年遭遇了銷售終端、供應(yīng)鏈、國內(nèi)外旅行等諸多困境，消費信心也經(jīng)受了前所未有的挑戰(zhàn)。但短期看，隨著 2022 年底以來防疫政策的優(yōu)化調(diào)整、出行消費的陸續(xù)復(fù)蘇，以及 2023 開年以來旅游熱情、節(jié)假日消費的提振；長期看，中國在經(jīng)濟總量、市場規(guī)模不可取代的優(yōu)勢，作為全球最重要時尚奢侈品消費市場，從零售結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)、電子商務(wù)發(fā)展水平、技術(shù)創(chuàng)新能力等眾多維度的重要地位，國際奢侈品巨頭們依舊對其充滿信心，并不斷透露出持續(xù)加注的決心。
這既展現(xiàn)了 2023 年中國奢侈品市場的發(fā)展藍圖，為中國經(jīng)濟的下一步走向打開新窗口，也為本土零售業(yè)、供應(yīng)鏈、科技創(chuàng)新企業(yè)等等，帶來了全新產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展機遇。
Bernard Arnault 在 LVMH 集團年度業(yè)績新聞發(fā)布會指出，迄今為止來自中國的信號是積極的。他說道：“中國必然會在這樣一個全新的開端提振經(jīng)濟，我們在 1 月份開始的數(shù)周內(nèi)，便看到了這種不斷改善的跡象。”
自今年以來，LVMH 股價上漲 15% 至 797.4 歐元，市值站上 4012 億歐元的高點。此前曾有分析師表示，LVMH 近期的最大利好來自于中國的重新開放。
但在市場環(huán)境“轉(zhuǎn)危為安”的恢復(fù)過程中，不確定性必然將持續(xù)存在，這是任何一個奢侈品牌、或集團在保持長期活力和穩(wěn)定性的情況下，不可忽視的危機意識。因此，BernardArnault 也說道：“事態(tài)的發(fā)展是積極的，但我們?nèi)耘f保持警惕性?！?/p>
杰尼亞集團董事長兼首席執(zhí)行官 Gildo Zegna 在梳理集團過去一年主要成就的同時，也表達了對中國市場的樂觀態(tài)度，他說道：“我們正在見證集團業(yè)務(wù)、以及整個行業(yè)的反彈?！?/strong>
同時他也是防疫政策優(yōu)化后，第一批前往中國香港和中國澳門的奢侈品集團高管之一，Gildo Zegna表示：“我感受到消費者、投資者的活力。香港的情況仍然很好，春節(jié)期間澳門的機票也被預(yù)訂一空。中國市場正在產(chǎn)生一個良好的開端。”
Salvatore Ferragamo 首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理 MarcoGobbetti 也表示，盡管 2022 年第四季度受疫情的影響、季度收入低于預(yù)期，但自從防疫政策優(yōu)化、出行相繼開放后，中國客戶的積極反應(yīng)，令我們深受鼓舞。
同樣曾在 2022 年第四季度中，中國市場經(jīng)歷了虧損、全年銷售額低于分析師的普遍預(yù)期，但對于斯沃琪集團來說，這種影響顯然是短暫的。
受到中國市場需求反彈的推動，斯沃琪集團預(yù)計在未來一年將實現(xiàn)強勁增長，集團表示:“鑒于集團旗下品牌在全球所有細分市場的強勁地位，以及 1月份在中國大陸的數(shù)據(jù)增長，集團的目標是在 2023 年實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的一年。”
除此之外，對于眾多國際時尚巨頭來說，年度財報中針對不同地區(qū)、基于不同品類的業(yè)績表現(xiàn)，不僅鞏固著其在相應(yīng)股市的資本價值及競爭優(yōu)勢，同樣也為其接下來很長一段時間的地區(qū)、品類間的均衡協(xié)同發(fā)展、集團及品牌擴張方向，帶來了至關(guān)重要的發(fā)力方向，以此維系長期穩(wěn)定性，同時也關(guān)乎集團及品牌高層的決策動向。
LVMH 集團
在過去一年，按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本大幅上漲；時裝和皮具業(yè)務(wù)在 2022 年錄得 25% 收入增長（有機增長20%）；
葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)集團的收入在2022年增長19%（有機增長率為11%）；
香水和化妝品業(yè)務(wù)集團在2022年錄得17% 收入增長（有機增長10%）；
手表及珠寶業(yè)務(wù)在2022年錄得18% 收入增長（有機增長12%）；
Sephora 的顯著反彈，進一步鞏固著其在美容產(chǎn)品分銷領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。
杰尼亞集團
除了對中國市場的信心，Gildo Zegna 還提及了集團在美國、歐洲和中東市場的強勁表現(xiàn)，其中北美地區(qū)收入在 2022 年達到 2.95 億歐元，增長 54.1%；
歐洲、中東和非洲地區(qū)收入達到 5.2 億歐元，比 2021 年增長 36.8%；
來自中東和非洲地區(qū)的收入為 6900 萬歐元，增長 56.1%；
按品類劃分，鞋類全年表現(xiàn)出色，奢侈休閑裝領(lǐng)域增長穩(wěn)定；
紡織品收入增長了 33.8%，達到 1.37 億歐元；
按照品牌劃分，杰尼亞部門的銷售額為 11.7 億歐元，同比增長 13.7%；
Thom Browne 收入為 3.31 億歐元，比 2021年增長25.3%。
此外，Thom Browne 首席執(zhí)行官 Rodrigo Bazan 還指出，女性產(chǎn)品的增長速度略快于男性產(chǎn)品，而兒童產(chǎn)品的增長幾乎翻了一番。
Ferragamo
按照地區(qū)劃分，2022 年公司在日本市場銷售額增長 11.9%，達到 9910 萬歐元，占總銷售額的 7.9%；
歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額增長 24.7%，達到 2.62 億歐元；
北美地區(qū)銷售額增長 22.3% 至 3.913 億歐元，占總銷售額的 31.1%。
中南美洲地區(qū)銷售額增長 29.7%，達到 8980 萬歐元；
按照產(chǎn)品品類劃分，鞋類銷售額增長 16% 至 5.642 億歐元，占總銷售額的 44.8%；
皮革制品和手袋銷售額增長 6%，達到 5.255 億歐元，占總額的 41.7%。
成衣業(yè)務(wù)銷售額增長 19.7%，至 8360 萬歐元。
面對 2023 年已然敞開的大門、愈發(fā)耀眼的產(chǎn)業(yè)曙光，以及過去一年的卓越成就和關(guān)鍵經(jīng)驗，眾多國際時尚巨頭在不斷把握自身核心優(yōu)勢、審視自身可提升空間的同時，也在逐漸摸索出迎接全新開端的升級優(yōu)化思路。
對于 LVMH 來說，對于集團及旗下核心品牌在過去一段時間的高層重組，Bernard Arnault 則指出，時刻保持“敏捷”，是高層重組的關(guān)鍵主要目的，他說道：“就像在任何一種人類組織中一樣，你必須不斷進化。我認為保持一種例行公事的組織形式是非常糟糕的?！?/strong>
在面對分析師對集團旗下核心品牌 Louis Vuitton 如何兼顧以目前速度繼續(xù)增長、同時保持吸引力的疑問時，Bernard Arnault 則說道：“不要將規(guī)模視為一種‘威脅‘或‘阻礙’，更重要的是質(zhì)量 －－ 在今天，我們的產(chǎn)品銷量強勁，也同時保持著珍稀性。”
對于 LVMH 在氣候、森林和水資源保護方面等集團行動，在法國及全球各地創(chuàng)造的就業(yè)機會，在 2022 年在員工培訓(xùn)上近 2.15 億歐元的投入等等，既為人類生存、創(chuàng)造力延續(xù)等可持續(xù)發(fā)展議題作出了顯著貢獻，也為集團的規(guī)?；?jīng)營奠定了長期穩(wěn)定基礎(chǔ)。
Gildo Zegna 則表示，杰尼亞集團將繼續(xù)履行對環(huán)境、員工和社區(qū)的承諾。此外杰尼亞集團通過收購加拿大技術(shù)越野跑鞋公司 Norda Run 的少數(shù)股權(quán)，并有權(quán)在未來九年逐步增持股份，也透露出其通過資本收購、在戶外奢華領(lǐng)域的擴張信號。
提及去年 8 月與 Farfetch 達成的協(xié)議，也不難看出總部位于佛羅倫薩的 Ferragamo，對數(shù)字化布局和對年輕消費群體的持續(xù)押注。WWD
撰文 杜明偉
編輯 yalta
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