據(jù)彭博社報道，玻璃制造商Pochet du Courval SAS去年共交付了2.7億個玻璃香水瓶，這家擁有400年歷史的公司表示：“我們從未像今天這樣忙碌過。”從這一全球香水瓶供應(yīng)商的數(shù)據(jù)，我們足矣窺見香氛賽道的火熱態(tài)勢。
而中國香水市場尤其以高于全球平均增速的雙位數(shù)增長，增長率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018至2024年，中國香水市場預(yù)計將保持15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元。
【資料圖】
為了搶占注意力，小眾香氛品牌與奢侈品牌各出奇招，在新風(fēng)口下尋找新需求。以科技作為香水產(chǎn)業(yè)的全新觸點、將釀酒與香水產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合、利用“情緒療愈”打造品牌優(yōu)勢，品牌放棄千篇一律的香型和賣點，在擁擠的市場中試圖為消費者帶來令人驚艷的嗅覺體驗。
作為投資人和創(chuàng)業(yè)者的Divya Gugnani是Wander Beauty的創(chuàng)始人之一，根據(jù)她對美妝行業(yè)的觀察，香水是美妝領(lǐng)域是最后一個可以被洗牌的成熟品類，對此她給出的答案是一個名為5 Sens的新香水品牌。
Divya Gugnani認(rèn)為，自我表達成為疫情后消費者行為的關(guān)鍵驅(qū)動力，這也是時尚背后的真正力量。人們每時每刻都在自我表達，心態(tài)和生活狀態(tài)無時不刻地發(fā)生變化，香氣是人們的心情、外表以及身份的反映，“我希望當(dāng)下這一代的消費者能夠捕捉不斷變化的本質(zhì)，讓氣味成為自我表達的一種途徑?！?/p>
5 Sens的五款香水
為此，5 Sens推出五款香水，分別以“Party Life”、“Catch Feelings”、“Burn for You”、“Lit”和“Twin Flame”命名，人們可以根據(jù)心情和場合任意搭配喜歡的香水風(fēng)格。
這些香水的價格為每30毫升65美元，10毫升的旅行裝則售價29美元。通過這樣的定價，Gugnani是希望讓消費者以合理的價格享受奢侈香水的質(zhì)感。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，該品牌在上市第一年的銷售額將達到300萬至500萬美元。
Aeir是一個新的奢侈香水品牌，相比傳統(tǒng)香水品牌，它將科技與可持續(xù)屬性作為自己的標(biāo)簽。為了不消耗自然資源，Aeir沒有選擇使用天然材料作為香氛原料，而是采用生物工程配方，來模仿出檀香木、玫瑰等天然香料的味道，所有香水的包裝都是可重復(fù)使用的鋁制容器。
品牌創(chuàng)始人之一Rodrigo Caula說：“樹木在地球上有它的作用，它并不是被砍伐用來制造香氛精油的。市場上眾多的香水品牌產(chǎn)出了如此之多的產(chǎn)品，它們必須砍伐地球大量的樹木以獲得人們所追求的純正香味，而這些樹木長成可能花了幾十年的時間?！?/p>
Aeir富有科技感的香水瓶身
生物工程的優(yōu)勢還在于可以合成自然無法創(chuàng)造出來的氣味，例如Grand Rose采用生物合成的玫瑰香調(diào)，具有強烈的煙熏感和粉感，其他香調(diào)比如Suede結(jié)合了皮革、佛手柑和李子，Wet Stone則是一種煙熏的紫羅蘭香調(diào)。
不僅如此，該品牌還借鑒了Web3的許多理念，消費者一次性支付69美元即可進入該品牌創(chuàng)建的Web3會員平臺，通過該平臺，消費者可以有機會創(chuàng)建個性化的香水氣味。
該品牌于去年9月29日在網(wǎng)上推出迷你香水套裝，售價69美元，11月在Neiman Marcus開售。該品牌的創(chuàng)始人預(yù)計Aeir第一年的銷售額將達到500萬美元，Caula表示：“我們想讓Aeir成為新一代奢侈品牌，我們獨特的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，降低碳足跡的方式，生物化學(xué)的優(yōu)勢將讓我們把觸點擴大到其他品類?！?/p>
一個新香水品牌的誕生機緣，來自創(chuàng)始人因新冠暫時失去嗅覺。
Perfumehead的創(chuàng)始人Daniel Giles說：“當(dāng)我的嗅覺恢復(fù)時，我才真正開始欣賞并對我們失去的嗅覺表示敬意，曾經(jīng)我以為擁有嗅覺是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。?/p>
這位企業(yè)家曾有在Too Faced和Benefit工作的經(jīng)歷，在疫情之后他推出了全新的香水品牌Perfumehead，包括一個由七種香水組成的奢侈系列，每款香水的售價為425美元。
Perfumehead
他說：“在調(diào)香前，我會先整理無數(shù)激發(fā)我靈感的事物——電影、音樂、雜志、書籍和色彩、人和地方、流行文化、詩歌、裝飾和藝術(shù)等等?！?/p>
Perfumehead的靈感正是來自他居住在洛杉磯的時光，他表示：“這是我個人的‘氣味宇宙’，我不希望洛杉磯帶給人們好萊塢之類的陳舊印象，我想要帶來居住在這里的氣味和情感。”
Daniel Giles說：“我把這個品牌定位為奢侈品，因為我希望最頂級的成分以及手工藝同時被這個品牌所兼?zhèn)??！痹诋a(chǎn)品開發(fā)時，創(chuàng)始人考慮到人們在一天中不同時間對氣味的不同感受，希望能層層遞進地“用氣味喚起情感”。
目前該品牌拒絕透露銷售預(yù)期，但業(yè)內(nèi)人士估計，該品牌上市第一年的凈銷售額將達到400萬美元。
烈酒和香水之間天然存在共通之處，以Louis XIII路易十三白蘭地聞名的法國烈酒公司人頭馬君度集團宣布創(chuàng)立全新香氛品牌Maison Psyché，正式進軍高端香氛領(lǐng)域。人頭馬釀酒師Baptiste Loiseau和芬美意首席調(diào)香師Sophie Labbé是背后的創(chuàng)意主腦，發(fā)揮出奢侈香水藝術(shù)的更多可能性。
品牌將干邑釀造藝術(shù)延伸到香水藝術(shù)，香水被放置在法國科涅克的Maison Rémy Martin酒窖的小橡木桶中陳化，高端香氛成分與木材的獨特結(jié)合，產(chǎn)生了新的香氣，品牌稱它們在皮膚上的留香時間和嗅覺的豐富程度是“無與倫比的”。
不僅如此，該品牌的每一款香水都被裝在Baccarat水晶瓶子里，以黃金裝飾，某些款式還鑲有鉆石，并擁有特殊編號，起價為每瓶5500歐元（約合人民幣4萬元）。
Maison Psyché
首批發(fā)布的有五款香水，僅通過Maison Psyché和Louis XIII的私人客戶總監(jiān)銷售，僅限于在人頭馬消費最多的客戶，品牌未公開透露其具體價格和香調(diào)的信息，產(chǎn)品將于2023年1月在美國上市，5月在中國上市。
該香水品牌的首席執(zhí)行官Francesco Riosa表示：“Maison Psyché的誕生是對一個美好夢想的落地——在21世紀(jì)改變奢侈香水，也通過連接傳統(tǒng)的、歷史悠久的酒類專業(yè)知識重塑這種奢華?！盉INC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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