自從有著“時(shí)尚圈最會(huì)做爆款”的設(shè)計(jì)師之一的Daniel Lee加入Burberry后，相信大家和我一樣每天都在滿心歡喜期待著新款發(fā)布。
結(jié)果，看到廬山真面目后我整個(gè)人都驚了，你能想象這個(gè)百年老牌全新一季的標(biāo)志性元素竟從格紋：
變成了玫瑰：
(資料圖片)
如果不是我提前亮明身份，這隨便問(wèn)100個(gè)路人也屬于100個(gè)都猜不出這是哪個(gè)牌子的系列，更何況說(shuō)它是Burberry？
這也不難理解為啥網(wǎng)友們?cè)诰€激情battle了：
畢竟像玫瑰這種熱情似火的元素再怎么聯(lián)想也猜不到它和經(jīng)典傳統(tǒng)的Burberry有半毛錢(qián)關(guān)系??？
但我想說(shuō)，正因?yàn)椤安淮睢辈棚@得有料可挖，正由于反差大才彰顯出Daniel Lee底子厚，至于為啥用玫瑰我放最后再說(shuō)。可以肯定的是新Burberry已經(jīng)邁出了起飛的第一只腳。
先從品牌這幾年的logo改變說(shuō)起。
新系列發(fā)布一眼看過(guò)去最讓我印象深刻的莫過(guò)于眼前這件連衣裙。
相信大家也能認(rèn)出來(lái)這件單品正中的吸睛元素正是此前網(wǎng)友們紛紛一致好評(píng)的預(yù)熱照主角戰(zhàn)馬徽標(biāo)Logo。
這一前一后的操作也能看出來(lái)戰(zhàn)馬徽標(biāo)時(shí)隔五年終于回歸了。
戰(zhàn)馬徽標(biāo)是Burberry最為經(jīng)典的標(biāo)志性元素，從20世紀(jì)初誕生到現(xiàn)在一直用了117年：
相對(duì)只有5年歷史不到的前任“TB”標(biāo)在經(jīng)典程度上自然是秒殺級(jí)的。
之所以再次用回它，我覺(jué)得從深層次來(lái)說(shuō)它更能代表Burberry。
隨便翻翻歐洲名人史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)凡是有權(quán)有錢(qián)的都離不開(kāi)馬，他們不光喜歡騎馬狩獵，更執(zhí)迷于馬術(shù)競(jìng)技和馬場(chǎng)對(duì)賭，總之，象征著勇敢、堅(jiān)毅的馬向來(lái)都是富豪們用來(lái)標(biāo)榜自己騎士精神的榮譽(yù)勛章；而B(niǎo)urberry在風(fēng)衣屆的革新又像戰(zhàn)馬一樣無(wú)人能敵，喜歡穿他家衣服的人也都是這類(lèi)貴人，用戰(zhàn)馬徽標(biāo)自是情理之中。
換徽標(biāo)只是餐前點(diǎn)心，Daniel Lee更是一口氣將RT當(dāng)年上臺(tái)后跟風(fēng)推出的非襯線字體logo換成了襯線體，這和他當(dāng)年去BV用的招術(shù)是一樣的。
這種字體看著瘦瘦高高的更為優(yōu)雅，和市面上清一色的非襯線體形成了鮮明對(duì)比，由此也能看出來(lái)他在拿捏品牌調(diào)性的精準(zhǔn)和獨(dú)特。
另外這哥還藏著一個(gè)殺手锏，他很善于色彩營(yíng)銷(xiāo)。作為最能引起別人第一眼注意的法寶，他這次就把品牌中有著悠久歷史的皇家藍(lán)挖了出來(lái)。
這種藍(lán)看起來(lái)像克萊因藍(lán)一樣，給人一種神秘而又冷靜的即視感，屬于迅速能抓住別人眼球但又比之前的Burberry棕色更顯高級(jí)的配色。
它不光可以作為元素點(diǎn)綴讓你的衣服變得更有視覺(jué)沖擊力，還可和Burberry各種經(jīng)典元素及別的高飽和色做融合，給人一種格紋還能這么玩兒的新鮮感。而且單從顏值來(lái)看，這種低飽和藍(lán)色要遠(yuǎn)比他家之前出圈的棕色系更洗腦，按照以往勢(shì)頭有可能會(huì)成為下一個(gè)流行色。
除了利用logo和配色升級(jí)將大家迅速拉回到Burberry最英倫的年代記憶中，Daniel Lee在新系列的設(shè)計(jì)中并沒(méi)有落下延續(xù)經(jīng)典，實(shí)用性還要比以往更強(qiáng)。
眼前這只熱水袋包：
在外觀設(shè)計(jì)上我倒不覺(jué)得有多出彩，畢竟它就是1:1還原了熱水袋，而且之前Daniel Lee在BV時(shí)就已玩過(guò)這個(gè)梗了。
只不過(guò)當(dāng)時(shí)還是純粹的熱水袋，而這次的Burberry新款要更實(shí)用一些，設(shè)計(jì)師直接將它做成了包，你不光拎在手里可以保暖，還能外出凹造型。
再就是你們最?lèi)?ài)的Trench風(fēng)衣：
這次也迎來(lái)了大轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師在升級(jí)時(shí)不再單純的拘泥于風(fēng)衣這件單品本身，而是巧妙地將大家衣櫥里利用率也很高的一些皮質(zhì)夾克和連衣裙加入進(jìn)來(lái)和風(fēng)衣做了融合，這樣一來(lái)既延續(xù)了經(jīng)典，又能滿足大家在更多場(chǎng)合穿。
這件長(zhǎng)款風(fēng)衣則是加入了之前很少用到的橙黃色，變得吸睛又有活力，它的毛領(lǐng)元素讓你不會(huì)覺(jué)得違和，反而穿起來(lái)很溫暖。
它是由在bbr一呆就是十多年的功勛創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利(Christopher?Bailey)在千禧年間設(shè)計(jì)的Burberry慣用殺手锏。
這個(gè)元素之所以再次擔(dān)綱上線并不是靈感乍現(xiàn)，而是身為倫敦人的Daniel Lee清楚這座城市常年陰雨，當(dāng)?shù)厝怂募敬┮虏还庾非笠每矗獙?shí)穿不受凍，這也是早期Burberry在做衣服方面的一大閃光點(diǎn)。
但在后來(lái)RT在任的這幾年里，實(shí)用經(jīng)典的英倫風(fēng)反而成了過(guò)客，取而代之的是高街風(fēng)和暗黑風(fēng)，甚至在去年年底還一度鬧出了“四不像”的襠部開(kāi)衩look。
如今新任設(shè)計(jì)師在升級(jí)經(jīng)典的同時(shí)也將這個(gè)保暖神器順便帶回了，擁有人造皮草加持的成衣別說(shuō)穿著實(shí)用，看著也讓人覺(jué)得治愈。
包括這一季的配飾也有意思，一半以上的款式都穿上了“皮草外套”，這個(gè)設(shè)計(jì)相對(duì)這幾年清一色的秋冬純毛絨款更別致一些，他家別出心裁用的是更為耐用的皮革+皮草雙劍客組合。
還有作為bbr英倫基因中的經(jīng)典標(biāo)志格紋元素在這一季也變得更實(shí)穿，在視覺(jué)上他家不再傳統(tǒng)的遵循橫平豎直的格紋元素，這次打破常規(guī)，將四方四正的格紋變成了各種菱格紋，同時(shí)放大間隙，穿起來(lái)不再給人感覺(jué)那么學(xué)院風(fēng)；再就是配色上可選性也多了，像這種低調(diào)又奢華的黃色系都是以往看不到的。
材質(zhì)的可選空間也不小，新款中讓我印象比較深的是融入了很多羊絨、馬海毛等貴價(jià)材質(zhì)，這也符合像Daniel Lee這種既注重外表，又強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的老錢(qián)課代表的日常作風(fēng)。
當(dāng)然對(duì)于我們普通人來(lái)說(shuō)，很樂(lè)意看到這些經(jīng)典的元素通過(guò)多維度的升級(jí)變得更實(shí)用，這樣也能讓大家充分體驗(yàn)到英倫風(fēng)的經(jīng)久不衰。
最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)開(kāi)篇我說(shuō)到的讓大家疑惑滿滿的玫瑰元素，它看似表面和Burberry沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但放眼品牌上百年歷史，這個(gè)元素可是地位不一般。
記得去年在英國(guó)伊麗莎白女王去世那會(huì)兒，Burberry就在23春夏系列中以玫瑰花致敬過(guò)老人家。
不過(guò)相對(duì)以往，這一回玫瑰可是首次以主力身份如此大面積的出現(xiàn)，給人一種誓要和格紋爭(zhēng)寵的野心。
這不禁讓人想到了六百年前那場(chǎng)玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)英國(guó)被蘭開(kāi)斯特和約克家族分據(jù)，就像我們常說(shuō)的魏、漢、吳三分天下一樣。這兩大家族明面上以玫瑰作族徽為耀，背地卻老死不相往來(lái)，最后還因爭(zhēng)奪主權(quán)打了三十年仗，雖然斗得你死我活，卻始終沒(méi)人認(rèn)慫，最后這場(chǎng)戰(zhàn)事以家族聯(lián)姻收尾。自此玫瑰在英國(guó)人心目中便成了“為了心中信仰戰(zhàn)斗到底”的冒險(xiǎn)精神代名詞。
在受到影響的人里就有Burberry創(chuàng)始人托馬斯先生，這哥在當(dāng)時(shí)苛刻的條件下面對(duì)富人挑剔和同行排擠始終沒(méi)有放棄，經(jīng)過(guò)多年鉆研最終還是制成了當(dāng)時(shí)最受富人歡迎的防水面料華達(dá)呢。
玫瑰就像英國(guó)人心里的種子，即便前途艱險(xiǎn)，也依然會(huì)拼命破土。
這一點(diǎn)也是Daniel Lee所欣賞的，在他的首秀中，它就充當(dāng)了他和Burberry之間連結(jié)彼此的信物角色，讓品牌看到設(shè)計(jì)師有的放失的才華不說(shuō)，更讓我們收獲了一個(gè)實(shí)用性不遜格紋的全新系列。
我最喜歡的是這一季融入了大量扎染玫瑰印花的多件實(shí)用單品，這種外套既囊括了他家最經(jīng)典的版型，又融入了全新的印花，穿上身就會(huì)讓人眼前一亮，而且要遠(yuǎn)比那些曇花一現(xiàn)的跟風(fēng)款更耐看。
無(wú)論是通過(guò)深挖品牌卷宗帶來(lái)的一系列品牌形象升級(jí)，還是在延續(xù)經(jīng)典時(shí)提升實(shí)用性，亦或是繼承創(chuàng)始人精神誓要打造全新標(biāo)志性元素，每一個(gè)細(xì)節(jié)和改變都能看出來(lái)Daniel Lee在為新Burberry定調(diào)，一個(gè)既經(jīng)典銳意又帶有點(diǎn)朋克的新英倫基調(diào)。
看到最后盡管可能還會(huì)人發(fā)出疑問(wèn)：“就這水平？”但其實(shí)放眼望去，時(shí)尚圈中每一個(gè)大牌的設(shè)計(jì)師在離任前的最后一季和去新東家的第一季都不會(huì)有太大水花，特別是去新東家首秀更多的是在定調(diào)和摸索市場(chǎng)，說(shuō)直白點(diǎn)就是看看我們，看看大家到底喜歡什么。
當(dāng)然，仁者見(jiàn)仁，大家覺(jué)得Daniel Lee的首秀怎么樣，你覺(jué)得他能“救活”Burberry么？我在評(píng)論區(qū)等你們～
本文編輯：RUK
美術(shù)編輯：豆豆
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