以音樂為媒，膜法世家跨界玩出內(nèi)容營銷新態(tài)勢

創(chuàng)意營銷加速升級的今天，跨界創(chuàng)新融合線上線下全場景營銷已然成為了品牌出圈的趨勢，越來越多的品牌通過高參與度的場景營銷來傳遞品牌態(tài)度，以此實現(xiàn)目標(biāo)群體對品牌和產(chǎn)品的好感轉(zhuǎn)化。近期，新國貨面膜品牌膜法世家以民謠音樂節(jié)為契機，強化品牌與年輕群體的連接與共鳴，將影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)動力，把品牌年輕化營銷推向新高度。

以音樂為媒，精準(zhǔn)觸達Z世代消費群體

在新商業(yè)時代，年輕人終將占領(lǐng)世界，永遠保持和年輕人同頻，和新時代最年輕的新物種一起進化，才是未來之道。如今隨互聯(lián)網(wǎng)興起并逐漸成長的Z世代，蘊藏著巨大的市場潛力，也正潛移默化影響著各個消費領(lǐng)域的發(fā)展方向。

在精準(zhǔn)洞察Z世代的興趣愛好邊界和音樂消費習(xí)慣后，膜法世家跨界玩起了興趣圈層音樂營銷，把目光對準(zhǔn)了Z世代中備受青睞的民謠音樂類目，將民謠音樂元素植入品牌DNA，打造獨具個性和氣質(zhì)的民謠音樂節(jié)活動，觸碰年輕人的精神世界。

其實，將品牌與民謠音樂進行IP捆綁的破圈營銷思路，映照了膜法世家品牌創(chuàng)始人尚良的初心。對尚良而言，“初心即遠方”。創(chuàng)辦膜法世家14年里，他深知做品牌不難，做大做好品牌很難，而音樂是他的情感寄托，他愛音樂的自由和炙熱，更懂音樂創(chuàng)作人堅持初心的不易。無論是創(chuàng)業(yè)還是做音樂，他都堅持初心并以飽滿的熱情砥礪前行，堅信只有這樣才能走向遠方。用行動彰顯初心與熱愛，尚良也登上了音樂節(jié)舞臺，用音樂傳遞青春生活態(tài)度，向民謠致敬。

（膜法世家品牌創(chuàng)始人尚良）

四城一路巡唱，打造沉浸式民謠音樂盛會

民謠很多時候不像一首歌，更像在聽一個故事，而歌頌和追憶青春成為了民謠歌曲的基調(diào)之一。膜法世家民謠音樂節(jié)以“謠唱青春 有膜有Young”為主題，從活動主題到節(jié)目歌單、主視覺到物料呈現(xiàn)都緊緊圍繞“青春”二字來開展。以青春為名，集結(jié)巡演城市的原創(chuàng)民謠音樂人，每場4組本土樂隊動情演繹，唱響青春之歌，為廣大樂迷和粉絲帶來極具感染力的民謠視聽盛宴。

10月16日起至11月6日，載著青春與夢想的膜法音樂大篷車一路巡游，依次落地廣州、深圳、成都、西安4城開唱。每座城市都有其獨有的生活印記，大篷車每抵達一座城市，即前往城市多個地標(biāo)打卡宣傳，到演出當(dāng)天停靠在演出場地“變身”為演出主舞臺，開啟精彩紛呈的民謠演出。無門票限制的開放式舞臺、獨具品牌元素的拍照打卡區(qū)、洋溢青春氣息的純享音樂，讓不少慕名前來的樂迷與膜粉盡情沉浸在民謠音樂氛圍中。

線上線下沉浸式傳播，跨圈爆破品牌聲量

音樂節(jié)的舉辦恰逢雙十一前夕，膜法世家在提高品牌認知、與目標(biāo)群體產(chǎn)生強聯(lián)系時，同步為年度大促撬開了品牌流量入口，搶占用戶心智。

區(qū)別于傳統(tǒng)營銷打法，膜法世家民謠音樂節(jié)以“事件感+沉浸式+交互式”多路徑創(chuàng)新營銷模式實現(xiàn)破圈。在預(yù)熱前期，音樂節(jié)主題H5登陸品牌官微、官博宣發(fā)，用戶通過收聽和選擇其中一首青春BGM，并上傳個人照片來生成專屬的青春民謠屬性海報，分享后即可領(lǐng)取門票或禮品。官方自媒體及抖音快手平臺、網(wǎng)紅達人站內(nèi)外全域曝光、全渠道直播間同步預(yù)熱，這種分享型交互傳播模式，為品牌導(dǎo)入了大量粉絲，提升了用戶對品牌和音樂節(jié)的興趣和關(guān)注度。官方視頻號分時段發(fā)布音樂節(jié)花絮，并聯(lián)合巡演所在城市的頭部微信公眾號，多渠道配合預(yù)告音樂節(jié)信息，以此輻射廣泛音樂愛好者，營造活動事件感和期待感，引發(fā)全城粉絲關(guān)注和報名。除此之外，膜法世家還邀請音樂人在自有媒體賬號上發(fā)布ID及Vlog，借用音樂人自身影響力號召粉絲參與，為活動堆高聲量。

對于未能前往現(xiàn)場圍觀的粉絲用戶，膜法世家通過抖音、快手平臺直播音樂節(jié)現(xiàn)場，吸引在線用戶觀看；與此同時攜手本地KOL現(xiàn)場打卡音樂大篷車，通過圖文或視頻方式植入品牌活動內(nèi)容，云分享民謠音樂節(jié)現(xiàn)場的歡樂與感動。巡游期間，膜法世家還通過社交媒體上線“民謠電臺”，推出專屬定制的“青春主題曲”，讓更多不在現(xiàn)場的聽眾“聲”臨其境感受民謠的魅力。通過這一系列生活化、易傳播的沉浸式種草模式，讓大眾聚焦音樂節(jié)，為膜法世家音樂節(jié)IP沉淀品牌資產(chǎn)。

正值膜法世家14周年慶，品牌在音樂節(jié)贈禮方面也顯得頗有心意。膜法世家為音樂節(jié)專屬定制了“14周年青春膜young限定禮盒”作為驚喜抽獎環(huán)節(jié)的幸運大禮送給現(xiàn)場觀眾，禮盒包含膜法世家當(dāng)紅爆款綠豆泥膜、紗布面膜、逆時空黑面膜及實用型創(chuàng)意周邊，外觀上以音樂元素融合“膜法書”造型，通過掃描盒內(nèi)二維碼，可以收聽民謠音樂節(jié)關(guān)聯(lián)曲目，高品質(zhì)的產(chǎn)品加上好玩、有趣的創(chuàng)意呈現(xiàn)為產(chǎn)品自傳播賦能。產(chǎn)品創(chuàng)意與音樂節(jié)元素雙向融合，助力品牌出圈。在面向用戶審美升級、體驗升級、消費升級的今天，需要仰賴的是以目標(biāo)群體的需求為導(dǎo)向進行多維創(chuàng)新，而膜法世家14年來在產(chǎn)品和營銷方面的不斷創(chuàng)新，做的就是為用戶帶來更趣味化、多元化、高品質(zhì)的護膚體驗，。

從興趣入手，在Z世代中建立品牌理念與生活態(tài)度之間的關(guān)系，引發(fā)情感共鳴，既輻射了品牌自有粉絲，又打通了不同圈層消費群體，為深化內(nèi)容營銷、催生消費機會和提升流量轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了新可能。通過本次膜法世家民謠音樂節(jié)，我們看到了膜法世家品牌年輕化營銷的態(tài)度和決心。未來，膜法世家將繼續(xù)保持熱愛、專注與堅持，并將這種態(tài)度貫徹到產(chǎn)品研發(fā)和營銷創(chuàng)新，帶著初心繼續(xù)走向遠方，讓我們共同期待。

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