每年的春節(jié)檔是各大電影片商寸土必爭(zhēng)之地，因?yàn)榻陙?lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年度票房前十的電影里必有一部出自春節(jié)檔。去年春節(jié)檔票房高達(dá)33億，參戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)大片都賺得盆滿缽滿，隨之而來(lái)的是票補(bǔ)大戰(zhàn)的卷土重來(lái)。目前，距離春節(jié)還有不到一個(gè)月，瞄準(zhǔn)春節(jié)檔的片商已經(jīng)開始摩拳擦掌。然而，近期關(guān)于電影票補(bǔ)將受到限制的消息為有意展開票補(bǔ)大戰(zhàn)的電影片商降了降溫。而記者采訪院線人士時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年已經(jīng)確定在春節(jié)檔上映的電影不再一味青睞3D，出現(xiàn)了向2D回歸的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，限制票補(bǔ)可以讓市場(chǎng)回歸理性，可以說(shuō)是自上而下的約束;而電影片方不再青睞3D，則是自下而上由觀眾需求推動(dòng)的、對(duì)電影質(zhì)量的回歸?？傮w而言，2018年春節(jié)檔相較于前幾年講更加趨于理性。
限制票補(bǔ)
春節(jié)檔大戰(zhàn)即將拉開序幕之際，日前一則電影票補(bǔ)將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節(jié))，全國(guó)影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或條件限定的長(zhǎng)期合作等不在其列。此外，補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。去年電影春節(jié)檔票房高達(dá)33億，其中票補(bǔ)就占了相當(dāng)大一部分。今年全年，電影票補(bǔ)卷土重來(lái)，在春節(jié)檔之后的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等幾個(gè)全年重要檔期，國(guó)內(nèi)一線大片都展開了票補(bǔ)血戰(zhàn)。隨著限制票補(bǔ)的規(guī)定出臺(tái)，既有單張票價(jià)的限制，也有補(bǔ)貼票數(shù)的限制。這就意味著，按照平均單張票價(jià)35元、觀眾最低需付19.9元來(lái)算，單部影片的票補(bǔ)降至百萬(wàn)級(jí)別，目前11部春節(jié)檔影片的票補(bǔ)規(guī)模會(huì)在8000多萬(wàn)，相當(dāng)于去年春節(jié)檔一兩部大片的票補(bǔ)額度。
限制票補(bǔ)也意味著通過(guò)票補(bǔ)提前確保某部電影排片量的策略會(huì)受到影響。剔除了票補(bǔ)產(chǎn)生的低價(jià)因素之后，電影本身的質(zhì)量和口碑將對(duì)觀眾的購(gòu)票決定起到更大的作用。另一方面，考慮到去年春節(jié)檔的高票房有大量票補(bǔ)的刺激，限制票補(bǔ)之后的今年春節(jié)檔，票房數(shù)字還能否在去年的基礎(chǔ)上保持增長(zhǎng)就存疑了。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士分析指出，就算限制票補(bǔ)對(duì)今年春節(jié)檔的票房增長(zhǎng)產(chǎn)生了負(fù)面的影響，但長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是有利的。實(shí)際上，中國(guó)電影市場(chǎng)的巨額票補(bǔ)已經(jīng)讓很多票務(wù)平臺(tái)方和片方不堪重負(fù)，但是又不得不飲鴆止渴。另一方面，巨額票補(bǔ)也讓一些資金實(shí)力不夠雄厚的中小片方被擠出了重要檔期。早前市場(chǎng)上流傳著“沒有5000萬(wàn)票補(bǔ)別進(jìn)賀歲檔”、“沒有一個(gè)億票補(bǔ)別進(jìn)春節(jié)檔”的說(shuō)法就是印證。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)饒曙光指出，限制票補(bǔ)，是為了更公平的競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造一個(gè)規(guī)范成熟的市場(chǎng)環(huán)境。“票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)里不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片、文藝片不公平。”
回歸2D
前作曾登頂內(nèi)地影史票房冠軍的《捉妖記2》片方日前宣布，將在今年春節(jié)檔發(fā)行2D版本，放棄更高票價(jià)的3D。此外，春節(jié)檔的另一部熱門電影《唐人街探案2》和顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《遇見你真好》也都堅(jiān)持只發(fā)行2D版本。在這些國(guó)產(chǎn)大片的帶動(dòng)之下，今年春節(jié)檔出現(xiàn)了回歸2D的風(fēng)潮。業(yè)內(nèi)人士指出，放棄票價(jià)更高的3D只發(fā)行2D版本，體現(xiàn)了片方對(duì)電影品質(zhì)的自信，也是對(duì)觀眾觀影更傾向于選擇高口碑電影而不是特效電影的一種回應(yīng)。
2010年《阿凡達(dá)》票房大賣掀起3D潮流，國(guó)內(nèi)影院開始3D廳的建設(shè)大潮，截至2017年5月底中國(guó)銀幕數(shù)超4.5萬(wàn)塊，3D銀幕占比超85%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都是全球第一。3D電影確實(shí)曾給中國(guó)觀眾帶來(lái)過(guò)新鮮的體驗(yàn)，但隨著時(shí)間的推移，3D電影的一些市場(chǎng)亂象逐漸把觀眾越推越遠(yuǎn)。被詬病的最多的就是影院放映3D電影是燈泡亮度不夠，導(dǎo)致3D畫面過(guò)暗，極大地影響了觀影體驗(yàn)。如果是夜戲和運(yùn)動(dòng)的鏡頭比較多，亮度不夠的3D放映還會(huì)讓人產(chǎn)生眩暈惡心的感覺。另外，一些電影為了追求票房，把明明是2D方式拍攝的電影轉(zhuǎn)制成質(zhì)量不高的3D上映。結(jié)果觀眾出了3D電影的票價(jià)，進(jìn)去看的卻是出了字幕的3D，別的都是2D的電影，而且亮度還不如2D版本的高。有的觀眾因此對(duì)3D版本失去了興趣，到電影院只想選擇2D的場(chǎng)次看，但影院為了追求利潤(rùn)只排映了3D的場(chǎng)次，最終傷害了觀眾的觀影熱情。
從今年中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，3D電影已經(jīng)不是電影票房的保障。即便是3D電影票價(jià)貴一點(diǎn)，觀眾還是更關(guān)注電影本身的質(zhì)量。一部好的電影是完全可以打破票價(jià)高低的界限，靠品質(zhì)贏得票房的成功。從2017年中國(guó)電影票房榜單來(lái)看，2D電影票房火爆不在少數(shù)，例如《羞羞的鐵拳》票房22億、《金剛狼3》6.7億元、《追龍》5.7億元、《殺破狼·貪狼》5億元，賀歲檔2D發(fā)行的《芳華》、《前任攻略3》上演了票房逆襲好戲，2D印度進(jìn)口片《摔跤吧!爸爸》憑借好口碑一舉沖破了12億大關(guān)。院線人士指出，今年春節(jié)檔的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《遇見你真好》等國(guó)產(chǎn)大片選擇2D形式發(fā)行并不讓人意外，說(shuō)明他們對(duì)電影品質(zhì)有自信，也更加關(guān)注觀眾的觀影體驗(yàn)。當(dāng)然，這也是近年來(lái)2D商業(yè)大片在春節(jié)檔的首次扎堆。由于每年春節(jié)檔必定會(huì)有票房沖進(jìn)年度前十的選手，這些2D電影在春節(jié)檔的票房成功會(huì)反過(guò)來(lái)證明2D電影同樣具有相當(dāng)高的票房號(hào)召力，導(dǎo)致更多的國(guó)產(chǎn)電影效仿。
北京晨報(bào)記者 楊蓮潔
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