2019年全國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)收642.66億元總票房的數(shù)字，無(wú)疑令業(yè)內(nèi)感到驚喜。而據(jù)1月11日發(fā)布的《2019年度電影市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，現(xiàn)階段“90后”已成為觀影主力，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)的“頭部效應(yīng)”持續(xù)增強(qiáng)，票房排名前15位的影片占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)總票房的半壁江山。
《報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)力，票房達(dá)411.75億元，市場(chǎng)占比64.07%。具體到觀眾層面，“90后”已成為當(dāng)下電影市場(chǎng)的觀影主力人群，貢獻(xiàn)了全年55%的票房收入;與此同時(shí)，出生于2000年以后的觀影受眾規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，并貢獻(xiàn)了全年7%的票房。
影評(píng)人劉賀表示，電影能夠給人們帶來(lái)新鮮感，從年齡層面來(lái)看，“90后”基本為20-30歲之間的年輕人，不僅對(duì)于電影有較大的觀影需求，并會(huì)通過(guò)觀影來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的日常娛樂(lè)和社交活動(dòng)，此外該年齡段的人群也因基本已步入高?；蜻M(jìn)入職場(chǎng)，因此在金錢(qián)上能有一定的掌控能力，愿意為喜愛(ài)的電影購(gòu)買(mǎi)電影票甚至是多次重復(fù)觀影。
“90后”觀眾的票房貢獻(xiàn)力證明了電影市場(chǎng)對(duì)于年輕觀眾具有較強(qiáng)的吸引力，但具體觀察單部電影作品的市場(chǎng)表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，“頭部效應(yīng)”愈發(fā)明顯，且《報(bào)告》顯示，排在電影票銷(xiāo)售前15名的影片所實(shí)現(xiàn)的票房之和，在全部影片總票房中的占比達(dá)到五成以上。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2019年僅排在票房前五位的電影作品，便已累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房199.6億元，在總票房中占比近1/3，且2019年全國(guó)共有15部上映影片實(shí)現(xiàn)票房破10億元，其中更有4部上映影片累計(jì)票房在30億元以上，且票房最高的可達(dá)50億元，這較2018年共有3部電影票房破30億元，最高為36.5億元相比，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提升。與此同時(shí)，位居票房首位的《哪吒之魔童降世》打破了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，在一定程度上改變了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的固有印象，排在第二位的《流浪地球》則讓人們看到國(guó)產(chǎn)科幻電影的可能性，并帶動(dòng)了科幻潮，吸引更多公司及相關(guān)資本拍攝相關(guān)題材的影視作品。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展正逐步趨向于理性，同時(shí)觀眾的觀影偏好也在發(fā)生改變，因此早已不再是僅通過(guò)特效或宣發(fā)便可獲得觀眾認(rèn)可并貢獻(xiàn)電影票的時(shí)期，而是對(duì)于內(nèi)容、制作等有著更高的要求。
劉賀認(rèn)為，電影市場(chǎng)仍具有發(fā)展空間有待進(jìn)一步突破，但此時(shí)的拓展并非是數(shù)量上的迅速增加，而是要提質(zhì)增效，不僅在電影作品的內(nèi)容層面進(jìn)一步加強(qiáng)敘事能力和制作技術(shù)，在放映層面如線下電影院等領(lǐng)域，也有待進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，增強(qiáng)體驗(yàn)性，通過(guò)雙管齊下合力將電影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容，調(diào)動(dòng)起觀眾的觀影意愿。(盧揚(yáng) 鄭蕊)
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