近70%的人愿意為音樂付費

10日，由騰訊新聞主辦的2020“騰訊娛樂白皮書”年度盛典舉行。對于華語音樂行業(yè)整體態(tài)勢與變化，騰訊音樂娛樂集團(TME)企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理梁韻恒表示，目前有近70%的人愿意為音樂付費，2020年新歌發(fā)歌量近70萬首，較上年數(shù)量增長超過兩倍。

現(xiàn)場圖

數(shù)據(jù)顯示，近三年來，音樂行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)，數(shù)字專輯銷售額、用戶數(shù)量和新歌的發(fā)歌量都在快速擴容;付費會員方面，以TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂為代表的主流音樂平臺付費會員持續(xù)增長;消費習(xí)慣方面，用戶付費意識較強。

據(jù)騰訊娛樂白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容生產(chǎn)方面，華語錄音室版本發(fā)歌量呈現(xiàn)井噴式增長，2020年新歌發(fā)歌量近70萬首，較上年數(shù)量增長超過兩倍。

在梁韻恒看來，這些數(shù)據(jù)都在印證并預(yù)示著一個趨勢，“在音樂行業(yè)里面有更多的用戶消費意愿被挖掘出來，音樂內(nèi)容有更多的商業(yè)價值被發(fā)揮出來，極大程度鼓勵了更多懷揣音樂夢想的人加入到音樂行業(yè)，將更多的好內(nèi)容創(chuàng)造出來，這也是音樂行業(yè)能夠重新走上正循環(huán)的很重要的基礎(chǔ)。”

隨著行業(yè)不斷向前發(fā)展，音樂內(nèi)容的生產(chǎn)主體、音樂分發(fā)和宣發(fā)渠道都發(fā)生著深刻的變化，梁韻恒表示：“嚴格意義上來說，如今所有網(wǎng)絡(luò)用戶既是音樂的傳播者，也是音樂的生產(chǎn)者。”

結(jié)合近二十年的數(shù)據(jù)來看，內(nèi)容的生產(chǎn)主體的演變大概分為三個階段。第一階段，傳統(tǒng)工業(yè)時代，大型唱片公司等主導(dǎo)了音樂內(nèi)容的生產(chǎn);第二階段，從傳統(tǒng)工業(yè)時代逐漸過渡，頭部明星的話語權(quán)逐漸增加，大量的個人音樂工作室涌現(xiàn)，優(yōu)秀的音綜節(jié)目挖掘了非常多的素人歌手和好聽的歌曲;第三階段，數(shù)字音樂時代，受惠于科技的進步，內(nèi)容創(chuàng)作及傳播門檻降低，每個人既是傳播者，也是生產(chǎn)者。

梁韻恒以2020年為例，“在2020年以網(wǎng)綜、臺綜以及線上演出新的宣發(fā)的方式成為了在這個特殊年份新的發(fā)行渠道，例如說垂直類的音樂綜藝，養(yǎng)成類的音樂綜藝，讓更多的垂直類圈層向的音樂內(nèi)容能夠觸達他們所面向的音樂用戶，線上的演出創(chuàng)造了一個新的模式，讓傳統(tǒng)的演出突破原有的空間局限，讓上百萬甚至上千萬的觀眾能看到高品質(zhì)的演出。”

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