19日，抖音發(fā)布首份娛樂(lè)白皮書(下簡(jiǎn)稱白皮書)，從電影、劇集、綜藝、明星四個(gè)維度，分析了2020年抖音平臺(tái)的娛樂(lè)生態(tài)。
白皮書顯示，抖音已經(jīng)構(gòu)建起日益完善的娛樂(lè)營(yíng)銷生態(tài)，通過(guò)熱點(diǎn)榜、征稿活動(dòng)、挑戰(zhàn)賽等不同方式，引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷步入2.0時(shí)代。白皮書同時(shí)透露抖音將于2021年正式進(jìn)入微短劇賽道，為文娛行業(yè)提供全面的服務(wù)與支持。
抖音成為娛樂(lè)宣發(fā)必備平臺(tái)
白皮書顯示，2020年票房前20的華語(yǔ)電影，全部開(kāi)設(shè)了官方抖音賬號(hào)。官方抖音賬號(hào)的數(shù)據(jù)成為衡量電影熱度的重要標(biāo)尺。這一年票房過(guò)億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億，占過(guò)億影片總票房的99.4%。
劇集方面，越來(lái)越多的主流劇集選擇與抖音合作，進(jìn)行精準(zhǔn)垂類營(yíng)銷。2020年，超過(guò)90%的劇集開(kāi)設(shè)了官方抖音賬號(hào)。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用戶播放次數(shù)最高的三類劇集。
抖音同時(shí)也成為綜藝宣發(fā)的必爭(zhēng)之地。相關(guān)內(nèi)容播放量前三名分別是《演員請(qǐng)就位》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《火星情報(bào)局》。而《中國(guó)新說(shuō)唱2020》海選、《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播與成團(tuán)夜、《脫口秀大會(huì)》第三季決賽等，是最具有熱點(diǎn)屬性的事件。
越來(lái)越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開(kāi)展作品推廣的關(guān)鍵基站。截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長(zhǎng)超1000人。
抖音完善生態(tài)引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷步入2.0時(shí)代
白皮書顯示，在短視頻發(fā)展早期，娛樂(lè)營(yíng)銷只是簡(jiǎn)單分發(fā)物料、視頻二次剪輯。隨著抖音積聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)生海量豐富內(nèi)容以后，平臺(tái)已經(jīng)建立起了完整的生態(tài)閉環(huán)，開(kāi)始引領(lǐng)短視頻娛樂(lè)營(yíng)銷步入2.0時(shí)代。
抖音熱點(diǎn)榜結(jié)合抖音去中心化的屬性，根據(jù)站內(nèi)話題的播放量和熱度進(jìn)行實(shí)時(shí)推薦，不僅能直觀衡量?jī)?nèi)容的熱度，也為內(nèi)容帶來(lái)更大的曝光量，是名副其實(shí)的熱度制造機(jī)、話題流量池。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音有超過(guò)481萬(wàn)的娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者，2020年產(chǎn)出了大量爆款視頻，抖音圍繞這些創(chuàng)作者打造的征稿模式，不僅為創(chuàng)作者提供了成長(zhǎng)的土壤，也讓娛樂(lè)IP的影響力呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。
此外，抖音流行著各式各樣的“挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，帶動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容的曝光。2020年，抖音聯(lián)合電影《赤狐書生》發(fā)起的“赤狐書生游園會(huì)”，當(dāng)日話題最高播放達(dá)到2億，迅速擴(kuò)散了電影的熱度。
抖音發(fā)布自制微短劇計(jì)劃
在建立起完善的娛樂(lè)營(yíng)銷生態(tài)之后，抖音開(kāi)始從中下游宣發(fā)合作，向上游制作端靠攏。據(jù)白皮書公布，抖音將在2021年正式進(jìn)入精品微短劇賽道，成為文娛內(nèi)容的共創(chuàng)者。2021年，抖音將攜手真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、五元文化、唐人影視、新線索影業(yè)、萌揚(yáng)文化等業(yè)內(nèi)頭部制作公司，開(kāi)發(fā)至少30部的精品微短劇，類型涵蓋都市、懸疑、青春等多個(gè)題材。
抖音聯(lián)合出品的首部豎屏微短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》將于近期上線播出，由金靖、陳赫、張?jiān)讫垺⑿荑麂?、汪東城、張雨劍、霍尊等主演。該劇講述渴望愛(ài)情的大四女生晶晶通過(guò)拆盲盒入夢(mèng)的方式，與20位不同類型的虛擬男友進(jìn)行限定戀愛(ài)，滿足浪漫心愿。
2021年上半年，抖音首批微短劇將會(huì)陸續(xù)上線，包括關(guān)曉彤、婁藝瀟等人出演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等人主演的《為什么還要過(guò)年啊》，費(fèi)啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛(ài)吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動(dòng)的瞬間》等。
責(zé)任編輯：
