春節(jié)期間電影市場(chǎng)的火爆狀況還在持續(xù)，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)“后春節(jié)檔”從愿景成為現(xiàn)實(shí)，形成電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，進(jìn)一步提振和擴(kuò)容電影市場(chǎng)
牛年伊始，中國(guó)電影喜迎開門紅!
據(jù)國(guó)家電影專資辦的最新統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)檔(2月11日至17日)全國(guó)城市影院票房為78.39億元，春節(jié)黃金周內(nèi)吸引1.6億人次觀眾走進(jìn)影院，雙雙刷新中國(guó)電影春節(jié)檔紀(jì)錄。火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)，顯示中國(guó)電影有足夠的應(yīng)變能力和內(nèi)生動(dòng)力。
今年春節(jié)檔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合式投放，營(yíng)銷手段創(chuàng)新靈活，在預(yù)售階段就先聲奪人?！赌愫?，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》7部影片爭(zhēng)奪票房“主賽道”。春節(jié)檔的火爆證明，電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然是內(nèi)容為王、質(zhì)量為王、口碑為王。
類型創(chuàng)新 矩陣分布
滿足分眾需求
今年春節(jié)檔影片基本以喜劇為主。《你好，李煥英》《唐人街探案3》《人潮洶涌》等都帶有一定的喜劇元素，但并未止于對(duì)喜劇類型的單向開掘，而是主動(dòng)融合懸疑、荒誕、奇幻、動(dòng)作多種元素，避免了同質(zhì)化傾向。
比如，《你好，李煥英》以喜劇元素為主打，卻將“親情”尤其是認(rèn)識(shí)母親、理解母親、感恩母親的“深情”作為影片的核心議題，通過“穿越”的敘事手法講述母親年輕時(shí)的夢(mèng)想，引發(fā)關(guān)于親情的情感共鳴?！短迫私痔桨?》通過“喜劇+懸疑”的類型組合方式講述神探的較量，兩種類型的融合降低了懸疑推理類型片的觀影門檻，吸引很多觀眾。
如果說上述喜劇影片契合“合家歡”的觀影氛圍，受眾群體涵蓋了全年齡段，那么《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片則著重滿足了青年群體的觀影訴求。
《刺殺小說家》是一個(gè)值得重點(diǎn)討論的文本。影片延續(xù)了路陽(yáng)導(dǎo)演寫實(shí)動(dòng)作的類型風(fēng)格，并融入奇幻元素，講述了現(xiàn)實(shí)世界與小說家建構(gòu)的小說世界，兩個(gè)平行時(shí)空相互交織的冒險(xiǎn)故事。片中兩個(gè)敘述層次的交叉并行、不斷轉(zhuǎn)化，使觀眾穿行于虛實(shí)之間，獲得了全新的觀影體驗(yàn)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新探索意義?！缎律癜瘢耗倪钢厣芬彩且徊烤哂袆?chuàng)新意識(shí)的影片。它從中國(guó)傳統(tǒng)故事中汲取靈感，融入青年文化，架構(gòu)一個(gè)本土與異質(zhì)元素共存的奇幻世界。雖然不同文化元素的雜糅讓影片的敘事深度有所消減，但其以符合當(dāng)下青年審美的藝術(shù)表達(dá)詮釋中國(guó)古典神話的創(chuàng)作手法，獲得大量青年觀眾的喜愛。
電影市場(chǎng)的發(fā)展，離不開對(duì)少兒觀眾的培育。作為春節(jié)檔唯一主要面向少兒觀眾群體的影片，《熊出沒·狂野大陸》在延續(xù)前作人設(shè)、風(fēng)格和世界觀的基礎(chǔ)上，融入具有思辨色彩的科幻元素，有效拓寬了影片受眾，也擺脫了“低幼化”標(biāo)簽，具備寓教于樂的功效。
視效強(qiáng)大 品牌營(yíng)銷
彰顯工業(yè)水平
在關(guān)于今年春節(jié)檔的評(píng)價(jià)中，“宇宙”一詞被頻繁提及，反映了一種新的創(chuàng)制傾向。電影“宇宙”的提法，最早被用于形容由漫威基于共同的元素、架構(gòu)、角色制作的一系列電影組成的架空世界和共同世界，意指劇情宏大、網(wǎng)狀敘事，以及成熟精細(xì)的電影工業(yè)體系。“宇宙”被頻繁用于描述國(guó)產(chǎn)片，意味著中國(guó)電影愈加關(guān)注提升工業(yè)水平和品牌價(jià)值。
這至少具備兩個(gè)基礎(chǔ)條件：一、強(qiáng)大的視效技術(shù)為“宇宙”的想象和視覺呈現(xiàn)提供支撐;二、成熟的營(yíng)銷策略為“宇宙”的持續(xù)性搭建創(chuàng)造品牌價(jià)值。春節(jié)檔部分影片在二者上均有突破。
就視效技術(shù)而言，《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《刺殺小說家》3部影片的特效制作，以及達(dá)到的電影工業(yè)化新水準(zhǔn)值得重點(diǎn)關(guān)注。作為追光動(dòng)畫出品的第五部作品，《新神榜：哪吒重生》在制作水準(zhǔn)和難度上有推動(dòng)國(guó)漫“追光”的意味。影片中具有特效元素的鏡頭數(shù)達(dá)1838個(gè)，每個(gè)特效鏡頭都由高達(dá)幾十層的元素構(gòu)成，如片中的“鬧海”情節(jié)不僅需要根據(jù)不同鏡頭搭建海水的流體模型，還需要將海水的規(guī)模、質(zhì)感與不同場(chǎng)景燈光渲染物體有機(jī)融合，以最大程度貼近真實(shí)效果，創(chuàng)造震撼的視聽體驗(yàn)。
數(shù)字角色是電影視效難度最大的技術(shù)之一。《侍神令》共打造了702個(gè)數(shù)字角色，數(shù)量甚至超過了《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《奇幻森林》等外國(guó)視效大片?！洞虤⑿≌f家》百分百起用本土視效團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)兩年半創(chuàng)下華語(yǔ)電影視效技術(shù)的3個(gè)“第一次”，第一次將虛擬拍攝、動(dòng)作捕捉、實(shí)拍、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫等多項(xiàng)技術(shù)整合在一起，第一次創(chuàng)造“類人生物”的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫角色，第一次解決世界級(jí)的視效難題。這種突破，不僅彰顯中國(guó)電影創(chuàng)制的“工匠精神”，也有效推動(dòng)中國(guó)電影視效由單純的模仿、搬運(yùn)向完全實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的目標(biāo)邁進(jìn)。更重要的是，上述影片的“東方美學(xué)”精神及其視聽呈現(xiàn)獲得了本土觀眾的認(rèn)同。
營(yíng)銷策略方面，《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》等影片通過自身IP持續(xù)衍生出電影系列進(jìn)而形成電影品牌的營(yíng)銷策略，也值得借鑒?！缎艹鰶]·狂野大陸》憑借前作的影響力上映首日便打破了春節(jié)檔動(dòng)畫類型的票房紀(jì)錄，《唐人街探案3》的品牌影響力形成市場(chǎng)虹吸效應(yīng)，其票房近乎春節(jié)檔的一半。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的春節(jié)檔和中國(guó)電影市場(chǎng)，需要更多電影系列化和品牌化的嘗試，更多元優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，才能有效抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
設(shè)置話題 共情共鳴
產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”
電影的內(nèi)容質(zhì)量、制作水準(zhǔn)和營(yíng)銷策略，對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要，但僅有這些還不夠。中國(guó)電影市場(chǎng)不乏以“共情度”戰(zhàn)勝“商業(yè)大片”的案例，《你好，李煥英》的市場(chǎng)逆襲再度證明，對(duì)于春節(jié)檔這樣彌漫著“團(tuán)圓”“喜慶”“合家歡”氛圍的檔期，情感訴求和傾向?qū)τ谟^眾的選擇發(fā)揮著很大作用。唯有通過情感的連接，盡可能滿足觀眾的情感心理訴求，讓觀眾與影片產(chǎn)生最大層面的“共情度”，才可能實(shí)現(xiàn)票房突圍。
作為賈玲導(dǎo)演的處女作，《你好，李煥英》之所以受到廣泛歡迎，主要原因在于“親情”的核心議題與節(jié)日氛圍、就地過年的情感訴求產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”。片中，賈玲懷念母親的真情流露，滿足了觀眾對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)親人的思念之情，進(jìn)而產(chǎn)生了共情、共鳴與共振，形成了很強(qiáng)的話題性。
作為一個(gè)不斷變化發(fā)展的新興電影市場(chǎng)，迄今為止，中國(guó)電影市場(chǎng)上獲得高票房的影片大都具有兩個(gè)重要因素：話題性和共情度。唯有在保證影片水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)設(shè)置“議題”，千方百計(jì)擴(kuò)展話題，以創(chuàng)作者的真心、真情換取觀眾的真心、真情，影片才可能獲得更長(zhǎng)的市場(chǎng)生命力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一。
總的來看，春節(jié)檔影片在類型、工業(yè)、美學(xué)表達(dá)上均有提升和突破，彰顯中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)大的韌勁和活力。春節(jié)期間電影市場(chǎng)的火爆狀況還在持續(xù)，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)“后春節(jié)檔”從愿景成為現(xiàn)實(shí)，形成電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，進(jìn)一步提振和擴(kuò)容電影市場(chǎng)。
需要注意的是，此次春節(jié)檔的聚合式投放并非常態(tài)，繼續(xù)深化供給側(cè)改革，科學(xué)規(guī)范檔期秩序，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，從變量中尋找常量尤其是增量，有效拓展春節(jié)檔的生成配方和發(fā)展空間，才能讓更多觀眾看電影從“過年”變?yōu)?ldquo;過日子”，推動(dòng)春節(jié)檔由“現(xiàn)象級(jí)”走向“常態(tài)化”。這是需要不斷深入研究和思考的課題。(作者為中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng))
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