今年4月以來，演員鄭爽成了輿論關(guān)注的焦點。此事發(fā)酵的同時，有報道稱多個明星工作室注銷，這引發(fā)公眾對于中國內(nèi)地娛樂圈資本的好奇：光鮮亮麗的明星背后，究竟存在多少隱秘的角落?中新網(wǎng)記者進行了梳理調(diào)查，試圖一窺其中的資本秘聞。
不過，在我們即將要講的這個故事里，眼下引發(fā)巨大關(guān)注的鄭爽并非主角，如果真要選出一個主角的話，“明星工作室”也許更為合適。
內(nèi)地工作室制度從何開始？
2005年，中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)生了一件大事。
這一年，知名經(jīng)紀人王京花與華誼兄弟五年合作約滿后，率領(lǐng)旗下包括陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等在內(nèi)的知名演員跳槽。
今天的年輕人也許對十幾年前華誼兄弟在內(nèi)地電影圈的地位沒有直觀感受。簡而言之，說當(dāng)年的華誼兄弟占據(jù)著圈內(nèi)半壁江山，都稍顯保守。世紀之交，導(dǎo)演馮小剛在國內(nèi)開創(chuàng)的電影賀歲檔影響至今，和華誼兄弟有著深入合作的他更是帶火了相當(dāng)一批演員。
王京花，也遠非今天的普通經(jīng)紀人。她曾一手捧紅李冰冰、任泉、胡軍等多位藝人，被業(yè)內(nèi)稱為“金牌經(jīng)紀人”，據(jù)說也是楊天真的偶像。
在這樣的背景下，王京花從華誼兄弟出走，可以說在當(dāng)時引發(fā)了內(nèi)地娛樂圈“地震”。
雖然華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍當(dāng)時對外界表示“華誼缺了誰都可以”;但娛樂圈規(guī)則卻實實在在地發(fā)生了變化。
華誼兄弟開始建立藝人工作室制度：將每位藝人都分配在一個量身定做的組里，每個組都由一個大經(jīng)紀人、小經(jīng)紀人、藝人助理、企宣組成，藝人被當(dāng)成品牌打造。
工作室利用明星的知名度和影響力，借用公司的資源進行個人整合，而效益也與原公司分成。明星在簽約的經(jīng)紀公司旗下開工作室，到現(xiàn)在也是較常見的模式，藝人得到更好服務(wù)，公司也可借此綁定知名藝人。不過，這種模式較適用于大牌明星，而且公司與藝人之間的利益平衡問題難以解決。
也是在那段時間，還在北京電影學(xué)院上學(xué)的鄭爽，開始進入影視圈并嶄露頭角。2009年，校園青春偶像劇《一起來看流星雨》讓鄭爽進入大眾視野。她憑借楚雨蕁一角，迅速從圈內(nèi)新人成長為“流量擔(dān)當(dāng)”。那一年，鄭爽18歲。
把明星當(dāng)作IP
走紅后的鄭爽片約不斷。2010年，她主演的《一起又看流星雨》播出;2011年，她出演的電視劇《武則天秘史》《凰圖騰》以及電影《畫壁》《無極限之危情速遞》等作品播出或上映。這位才20歲的年輕演員，已有了“明星相”。
這當(dāng)然不只是她自己努力的結(jié)果，背后還有電視臺自制劇回歸的大背景。
2008年前后，電視臺自制劇重回觀眾視野。湖南衛(wèi)視的《一起來看流星雨》就是這一時期“自制劇”的代表之一。有研究認為，此類“自制劇”一方面消化電視臺選秀節(jié)目藝人，另一方面也培養(yǎng)有潛力的演員?！兑黄饋砜戳餍怯辍分校?jīng)《快樂男聲》的選手俞灝明、魏晨屬于前者，張翰、鄭爽則明顯是后者。
乘著電視臺自制劇發(fā)展的東風(fēng)，鄭爽在那幾年出演了大量影視作品。
幾乎與此同時，越來越多的藝人在合約期滿之后，選擇自立門戶。
2010年前后，周迅、李冰冰、任泉、黃曉明、陳坤、蘇有朋均成立個人工作室。當(dāng)時在大多數(shù)人意識中，明星工作室大多依托于知名度較高的藝人。各家工作室也時常被媒體拿出來比較，甚至連員工年終獎等都被當(dāng)作指標來對比。
梳理以往報道，當(dāng)年內(nèi)地的明星工作室規(guī)模還不大，一些工作室只有十幾名員工，而明星本人則成為其工作室的符號乃至品牌。今天看來，在一定程度上，明星可以看作是其工作室支撐保障的一個IP。
隨著行業(yè)從業(yè)者數(shù)量愈發(fā)龐大、影視綜作品愈加豐富，明星工作室的注冊數(shù)量也在逐年增加。
企業(yè)信息查詢系統(tǒng)“企查查”統(tǒng)計了2011年至今十年間我國藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊量的變化。結(jié)果顯示，一直到2019年，藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊量都呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。
2013年，上海鄭爽影視文化工作室成立。根據(jù)企查查顯示的內(nèi)容，在鄭爽曾經(jīng)或仍舊擔(dān)任法定代表人的7家工作室中，這家成立時間最早。
按當(dāng)時情形分析，這家工作室應(yīng)與和湖南衛(wèi)視關(guān)系密切的天娛傳媒有關(guān)，并未獨立運營。
明星工作室的多重可能
但很快，明星工作室就開始顯現(xiàn)出更加市場化的一面。
明星成立個人工作室，遠不止為了經(jīng)營好某一位藝人。除了拍戲，明星開始投資影視項目、簽約其他藝人、經(jīng)營副業(yè);更有甚者，明星直接成為投資人。
比如黃曉明工作室曾投資《一場風(fēng)花雪月的事》《錦繡緣華麗冒險》等影視劇，而黃曉明本人還開了火鍋店、烤肉店，甚至還有科技、投資、貿(mào)易類公司。
2017年，陳坤與周迅共同成立文化經(jīng)紀公司“東申未來”，簽約了倪大紅、海一天等多位藝人，去年舒淇也以合伙人身份加入。
此外，在明星的品牌效應(yīng)下，資本也介入其中。華誼兄弟為綁定明星，曾高溢價購買馮小剛、鄭愷、李晨、Angelababy、馮紹峰等明星的空殼公司。還有趙薇持股唐德影視，劉濤、鄧超、孫儷等間接持股樂視網(wǎng)、暴風(fēng)集團以15倍溢價擬收購稻草熊影業(yè)60%的股權(quán)(后被證監(jiān)會否決)等。
2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀人共同出資300萬成立海寧嘉行天下影視文化有限公司。之后，其主演的多部影視作品都有旗下藝人迪麗熱巴、高偉光、張彬彬等的參演。2017年，完美世界曾出資5億元收購嘉行傳媒10%的股份，嘉行傳媒一度估值達50億元。
2016年有研究者指出，明星不靠演戲，而是靠二級市場推動賺錢，已成為行業(yè)現(xiàn)象。
在這樣的大環(huán)境下，2016年2月，鄭爽宣布和天娛傳媒不再續(xù)約，轉(zhuǎn)而成立自己的工作室。此后還簽約了一位新人，兩人曾共同出演《翡翠戀人》《微微一笑很傾城》。
“合理避稅”
今天，在法律界人士看來，明星成立工作室一方面可以擺脫經(jīng)紀公司約束，更多元發(fā)展;另一方面也可以降低納稅標準，合理避稅。
按照《個人所得稅法》的超額累進制，年收入超過96萬的部分，稅率為45%。有媒體算了一筆賬：按照這個稅率，1.6億的片酬需繳納至少7195萬稅額;而以合法的工作室或者影視公司名義簽訂合約，至少能節(jié)省10%的稅率，少了約1590萬元。
《南風(fēng)窗》的報道總結(jié)，無論怎樣對比，成立個人工作室或影視公司，都是避稅的“絕佳手段”。
當(dāng)然，這還只是理論層面的算法。實際情況還應(yīng)考慮一些工作室運用更復(fù)雜多樣的合理避稅手段。此外，如果再遇上地方稅收減免政策，納稅額應(yīng)更少。
一度被視為“避稅天堂”的新疆西北端口岸小城霍爾果斯，就曾因此備受關(guān)注。相關(guān)文件曾明確，2010年至2020年，對經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)新辦的屬于重點鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè)目錄范圍內(nèi)的企業(yè)，給予自取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營收入所屬納稅年度起企業(yè)所得稅五年免征優(yōu)惠。報道顯示，目錄涵蓋了金融服務(wù)業(yè)、影視、文化傳媒服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等多類行業(yè)。而這還只是優(yōu)惠政策中的一部分。
在此類優(yōu)惠政策之下，包括明星工作室在內(nèi)的各類企業(yè)涌入這座小城。
這段時間，鄭爽也新開了不少工作室。企查查顯示，2016年，她任法定代表人的兩家工作室在江蘇新沂開張，后于2018年注銷;2017年，另外兩家鄭爽任法定代表人的工作室在江西九江成立，并存續(xù)至今。
“天價片酬”與“限薪令”
當(dāng)明星工作室規(guī)模越來越大、資本越來越雄厚、涉及業(yè)務(wù)越來越多，藝人的話語權(quán)在整個娛樂圈中的份量也越來越重，尤其是“一線明星”議價能力大增。而向流量低頭的視頻網(wǎng)站以及被裹挾其中的影視公司反倒變得相對弱勢。
于是，在影視行業(yè)發(fā)展日趨繁榮的同時，“天價片酬”問題也漸漸浮出水面。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，某些演員過高的片酬不僅推高影視作品制作成本，還嚴重壓縮了劇集制作經(jīng)費，導(dǎo)致作品圍繞“明星”轉(zhuǎn)、品質(zhì)給“流量”讓位等問題。也因此，粗制濫造、演技不精的作品一度頻出，行業(yè)風(fēng)氣乃至社會風(fēng)氣受到影響。
面對這些問題，最先作出反應(yīng)的是直接介入其中的影視公司和視頻網(wǎng)站。
2018年8月，“愛優(yōu)騰”三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視公司發(fā)布聲明，明確演員的總片酬最高不得超過5000萬元。此后又有消息稱，明星參與綜藝節(jié)目的薪酬也受到調(diào)控，“單期節(jié)目單人片酬不超過80萬元，常駐嘉賓一季節(jié)目總片酬不超過1000萬元”。
這年10月，稅務(wù)部門依法查處演員范冰冰“陰陽合同”等偷逃稅問題。范冰冰被責(zé)令按期繳納稅款、滯納金、罰款8億余元。此事引發(fā)廣泛關(guān)注。
同年，國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序有關(guān)工作的通知》。其中提到，近年來，我國影視行業(yè)快速發(fā)展，整體呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。同時，也暴露出天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅款等問題，破壞了社會公平正義，損害了行業(yè)形象，影響了行業(yè)健康發(fā)展。
通知要求，從2018年10月開始，到2019年7月底前結(jié)束，按照自查自糾、督促糾正、重點檢查、總結(jié)完善等步驟，逐步推進規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作。
值得注意的是，網(wǎng)上曝出的涉及鄭爽“天價片酬”聊天記錄的時間，正處于該通知中涉及的時間段。從這個角度看，有網(wǎng)友將其稱為“頂風(fēng)作案”并非毫無依據(jù)。
2018年11月，國家廣播電視總局公布關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知。
通知要求，各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節(jié)目，每個節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇(含網(wǎng)絡(luò)電影)全部演員片酬不超過制作總成本的40%，主要演員片酬不超過總片酬的70%。
“限薪令”時代的工作室
“限薪令”之后，有報道引述業(yè)內(nèi)人士說法稱，“藝人片酬肯定降了。”甚至有人直言，“片酬過億的時代已經(jīng)終結(jié)。”
另一方面，明星工作室的納稅問題也漸被公眾關(guān)注。
浙江東陽公布的2018年度企業(yè)納稅榜和納稅百強企業(yè)名單顯示，在“納稅超千萬元企業(yè)”和“納稅超五百萬元企業(yè)”的兩張榜單中，張藝興、楊冪、景甜、華晨宇等9位明星，均作為藝人工作室的“企業(yè)法人代表”上榜。
有浙江媒體稱之為“明星工作室首次上榜”。榜單中，東陽橫店張藝興影視工作室納稅額1913.62萬元;東陽橫店楊冪影視工作室，1553.33萬元;東陽橫店景甜影視文化工作室，1043.73萬元。
而在稅務(wù)部門規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序的大背景下，一些地方政策更直接地影響著明星工作室的去留。
同樣是在2018年，一向被視為影視行業(yè)稅收“洼地”之一的新疆霍爾果斯稅收政策開始調(diào)整。報道顯示，當(dāng)年1月，霍爾果斯開始暫停增值稅返還和個人所得稅優(yōu)惠兩項地方性政策;4月，霍爾果斯再次要求企業(yè)注冊“一址一照”，即要有實體注冊地址和辦公場地;當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門開始對發(fā)票進行限制。
有媒體稱，自當(dāng)年6月份以來，有超過100家霍爾果斯的影視公司申請注銷，其中包括徐靜蕾等多位知名藝人擔(dān)任法人和持股的企業(yè)。
不過從宏觀數(shù)字來看，明星工作室數(shù)量的增長態(tài)勢并未因此明顯改變。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊增速開始加快，當(dāng)年共注冊1357家，同比增長128%;2019年是十年來藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊量最高的一年，共2535家，同比增長14%。受疫情影響，2020年的藝人經(jīng)紀企業(yè)注冊量有所減少，僅1138家，同比減少55%。
事實上，就在近日一些明星工作室注銷引發(fā)關(guān)注的同時，也有數(shù)據(jù)顯示，包括沈騰、王千源、黃磊、徐崢、陶虹、陳思誠、黃子韜、侯鴻亮、袁泉、賈乃亮、那英、闞清子、白敬亭、何炅等在內(nèi)的藝人自去年以來開始在海南注冊新公司。
不少網(wǎng)友將這樣的變動與明星工作室稅務(wù)問題聯(lián)系在一起。不過，北京天馳君泰律師事務(wù)所娛樂法律師徐曉丹指出，如果某工作室確實存在稅務(wù)上的問題，即便注銷之后，稅務(wù)機關(guān)仍可對當(dāng)時的不法行為進行查處與追繳。
今年4月以來，涉及鄭爽片酬的聊天記錄再次引發(fā)公眾對明星工作室衍生問題的關(guān)注。
對此，上海稅務(wù)和北京廣電部門已依法調(diào)查，國家廣播電視總局、國家稅務(wù)總局、國家電影局等先后發(fā)聲。
19歲時，剛?cè)胄械泥嵥@樣憧憬自己30歲時的生活——“希望擁有時間，周邊的情況都比較安穩(wěn)。演員對于我來說，我喜歡，但只是一個工作。”
2021年，鄭爽恰好30歲了。作為局中人，她親身經(jīng)歷了十余年間內(nèi)地明星工作室的興衰，只是不知道她是否還記得11年前自己說過的話。(記者 宋宇晟 袁秀月)
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