2022年將為影院提供獨(dú)家的窗口期——在近日舉行的全美規(guī)模最大的電影產(chǎn)業(yè)會(huì)議國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，幾乎所有的好萊塢制片公司和工作室都給出了這樣的承諾。疫情以來，為擴(kuò)大收益，不少好萊塢公司選擇院線和流媒體服務(wù)平臺(tái)的混合模式推出新電影。然而，試水的過程受到了來自院線、演員等各界的壓力，前段時(shí)間迪士尼與《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜間的矛盾源頭正源于此。隨著各家公司紛紛同意保留院線窗口期，這場(chǎng)院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)也有了新一輪的結(jié)果。
由瑞安·雷諾茲、朱迪·科默主演的《失控玩家》正在國(guó)內(nèi)熱映，該片在北美的表現(xiàn)亦不俗，上映后成為近兩個(gè)月以來首部連續(xù)兩個(gè)周末登頂北美票房冠軍的作品，為失意已久的北美院線注入了一劑強(qiáng)心針。此后漫威新作《尚氣與十環(huán)傳奇》接替《失控玩家》成為票房冠軍。值得關(guān)注的是，同屬迪士尼旗下出品的這兩部作品都選擇保留了45天的影院窗口期。迪士尼一改發(fā)行《黑寡婦》時(shí)火速上線流媒體平臺(tái)迪士尼+的作風(fēng)，其中的端倪已經(jīng)初見。
疫情暴發(fā)前，影院傳統(tǒng)窗口期一般為90天，過去礙于發(fā)行公司的強(qiáng)勢(shì)地位，電影公司縮短這一周期的嘗試始終無果。如今，45天成為了兩方折中的選擇。作為除迪士尼之外的另一家巨頭，華納兄弟此前更是院網(wǎng)同步的先行者。去年年底，華納宣布其2021年北美上映的全部電影將同步登陸流媒體平臺(tái)HBO Max，此舉引起業(yè)界一片嘩然，院線前景處于岌岌可危之勢(shì)。然而，華納在今年又成為了第一家倒戈的公司。就在上月，華納兄弟與連鎖院線巨頭AMC達(dá)成協(xié)議，宣布明年將遵循45天的窗口期，2022年上映的《新蝙蝠俠》 《海王2》 《閃電俠》 《神奇動(dòng)物在哪里3》等影片將優(yōu)先院線發(fā)行。
一部電影的成功上映關(guān)聯(lián)到制作、發(fā)行、放映、演員多個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，院網(wǎng)同步的實(shí)行動(dòng)了太多人的蛋糕，也并不意外這一計(jì)劃從實(shí)行起就始終處于紛爭(zhēng)中，其中流媒體對(duì)院線壓倒式的沖擊是矛盾核心。以今年七月院網(wǎng)同步上映的《黑寡婦》為例，電影首周末在院線取得8000萬美元的票房后，次周末僅斬獲2630萬美元，跌幅高達(dá)67%，這樣的現(xiàn)象在漫威電影中實(shí)屬罕見。對(duì)于極其不理想的票房，全美影院業(yè)主協(xié)會(huì)直接開炮，認(rèn)為同步上線流媒體不僅直接導(dǎo)致了慘淡的票房，由此引發(fā)的盜版問題也嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)。
有數(shù)據(jù)顯示，從2月的5775萬美元到7月的5.82億美元，北美月度票房連續(xù)6個(gè)月上漲，回歸大銀幕似乎也成為了不少影迷的選擇，在這樣的情況下，兩頭兼顧不失為上上之策。日前，華納傳媒CEO詹森·基拉爾就表示，華納兄弟將在明年專門制作10部電影在HBO Max上發(fā)行，暗示著日后電影將分為“院線特供”和“流媒體特供”兩大陣營(yíng)。 “最重要的答案是，院網(wǎng)同步發(fā)行是疫情流行時(shí)期的產(chǎn)物，它也將被遺留在歷史之中。”全美影院業(yè)主協(xié)會(huì)的一席話背后是捍衛(wèi)自身利益的決心。毫無疑問，電影市場(chǎng)格局已經(jīng)改變，在外部環(huán)境依舊不穩(wěn)定的情況下，如何在院線和流媒體之間找到平衡點(diǎn)，將是很長(zhǎng)一段時(shí)間里制片與院線需要思考的功課。(王筱麗)
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