從近120萬(wàn)人圍觀(guān)的“中秋團(tuán)圓——共享明湖秋月”慢直播，到吸引1250萬(wàn)人觀(guān)看的“金秋勝景 漫游齊魯”六場(chǎng)國(guó)慶系列慢直播，再到365萬(wàn)人守候的“重陽(yáng)登高慢游千佛山”，山東廣播電視臺(tái)文旅頻道傾力打造的“文游山東”系列慢直播持續(xù)“出圈”，文旅特色I(xiàn)P影響力不斷擴(kuò)大，全網(wǎng)觀(guān)看量屢創(chuàng)新高，已經(jīng)逐步成為山東電視文旅頻道的一個(gè)特色品牌。
山東電視文旅頻道自5月份全新上線(xiàn)以來(lái)，充分發(fā)揮文旅特色，積極踐行移動(dòng)優(yōu)先和“大屏小屏”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，借助“文游山東”系列慢直播活動(dòng)、《山東文旅報(bào)道》《打卡》《好客山東》等優(yōu)質(zhì)文旅節(jié)目激發(fā)融媒創(chuàng)新發(fā)展活力，打造多個(gè)爆款新媒體產(chǎn)品，全面加快向全媒體轉(zhuǎn)型。
打造“文游山東”慢直播IP
從中秋慢直播小試牛刀，到國(guó)慶六場(chǎng)大型慢直播引爆網(wǎng)絡(luò)，再到重陽(yáng)節(jié)慢直播觀(guān)看量再創(chuàng)新高，“文游山東”系列慢直播之所以可以迅速?gòu)谋姸嘀辈ブ型怀鲋貒?，關(guān)鍵是突出文旅特色，做到了講究文化內(nèi)涵、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)和重視策劃設(shè)計(jì)。
如何讓一場(chǎng)2小時(shí)以上的文旅類(lèi)慢直播持續(xù)火爆，短時(shí)間有效提升平臺(tái)粘性，為賬號(hào)吸粉、引流？頻道直播團(tuán)隊(duì)在前期策劃和設(shè)計(jì)上狠下功夫，從滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)交流需求開(kāi)始倒推，精心設(shè)計(jì)直播內(nèi)容，反復(fù)研討直播腳本、充分挖掘直播中的特色看點(diǎn)、趣味點(diǎn)、互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)和共情共鳴點(diǎn)，提高網(wǎng)友的互動(dòng)參與感和沉浸式體驗(yàn)感，凸顯文化內(nèi)核，落實(shí)“兩創(chuàng)”方針，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取價(jià)值，將大眾的審美情趣、人文情懷、文化價(jià)值與技術(shù)賦能有機(jī)結(jié)合,通過(guò)慢直播讓廣大網(wǎng)友達(dá)成強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與情感共鳴。
《中秋團(tuán)圓——共賞明湖秋月》慢直播，首先賞月地——大明湖，是網(wǎng)友提前投票選出來(lái)的，開(kāi)播前期待值即已拉滿(mǎn)。3個(gè)小時(shí)沉浸式的中秋民俗互動(dòng)體驗(yàn)——逛吃芙蓉街、品泉水團(tuán)圓飯、漫步曲水亭、探訪(fǎng)百花洲、賞月大明湖，除了主持人辛凱、徐杰的解說(shuō)，直播還精心搭配了泉城導(dǎo)賞員，精彩講述老濟(jì)南的文化記憶。泉城特色美食美景和民俗，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，成功吸引了近120萬(wàn)人共赴中秋之約，共賞一輪明月。
中秋慢直播成功試水后，頻道開(kāi)始全面發(fā)力，策劃了《金秋勝景 漫游齊魯》國(guó)慶大型系列慢直播。六天直播、六大主題——“文游泰山”“悅讀三孔”，“秋游沂蒙”“舟行泉城”“近觀(guān)劉公島”“暢玩青島”，以山東六大經(jīng)典旅游目的地為依托，以六天網(wǎng)絡(luò)慢直播漫旅游方式，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通游客，以主持人和嘉賓陪伴的視角暢游齊魯，展示了大美山東，讓廣大網(wǎng)友在家里就可以欣賞祖國(guó)山河壯美，感受齊魯文化的絢爛多彩。本次國(guó)慶大型系列慢直播，通過(guò)閃電新聞App、央視頻、抖音、快手、B站等十大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步直播，總時(shí)長(zhǎng)30小時(shí)，累計(jì)觀(guān)看人次1250萬(wàn)，取得良好傳播效果和熱烈社會(huì)反響，贏(yíng)得廣大網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，也得到了主管部門(mén)的肯定。
自10月1日泰山看日出到10月6日青島觀(guān)日落，直播團(tuán)隊(duì)巧妙構(gòu)思，每條直播線(xiàn)路都經(jīng)過(guò)精心選擇，多次踩點(diǎn)和優(yōu)化完善，沿著經(jīng)典旅游線(xiàn)路，研討直播內(nèi)容，選嘉賓、控節(jié)奏，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出慢游、趣游和文游。在展現(xiàn)沉浸式旅游的“真實(shí)感”和代入感的同時(shí)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。此外，每場(chǎng)直播還特別設(shè)計(jì)了山東非遺和山東手造的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)：品嘗泰山美食，體驗(yàn)泰山非遺皮影戲；學(xué)習(xí)祭孔樂(lè)舞“六佾舞”，體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“拓片技藝”，體驗(yàn)沂蒙紅嫂們當(dāng)年攤煎餅、紡線(xiàn)、推小車(chē)的生活日常和沂南草編及敲染工藝；“聞聲尋泉”、飲泉品茗、泛舟湖上，曲山藝海，近距離體驗(yàn)獨(dú)特的泉水文化；登上退役驅(qū)逐艦，感受百年海防發(fā)展史……帶給網(wǎng)友極強(qiáng)的代入感和在場(chǎng)感。
本次大型國(guó)慶旅游直播突出“文游山東”，不僅帶觀(guān)眾賞美景，更要“聽(tīng)故事”“學(xué)文化”，探尋泰山文化獨(dú)特的藝術(shù)魅力；聽(tīng)論語(yǔ)故事，感受儒學(xué)的博大精深、品讀“濟(jì)南名士多”的文化脈絡(luò)，追尋紅色足跡，傳承沂蒙精神；重溫歷史記憶，共抒愛(ài)國(guó)情懷，全方位了解青島的百年歷史文化積淀及東西方文化的融合……六場(chǎng)慢直播其實(shí)就是一場(chǎng)別開(kāi)生面、鮮活生動(dòng)的齊魯文化傳播之旅。
本次國(guó)慶大型系列慢直播在十大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，充分發(fā)揮媒體融合力量和矩陣傳播效應(yīng)，直播前通過(guò)大量短視頻、宣傳片、圖文等進(jìn)行預(yù)熱；直播過(guò)程中，頻道和當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)、文旅單位進(jìn)行多方位聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大直播影響力和傳播力度；直播結(jié)束后，頻道緊急制作花絮短視頻，精剪直播內(nèi)容，在次日電視節(jié)目中推出國(guó)慶特別節(jié)目，通過(guò)“二次傳播”保持話(huà)題熱度，讓每一場(chǎng)直播的影響力都不止于直播時(shí)長(zhǎng)。頻道共制作短視頻、推文等相關(guān)新媒體產(chǎn)品60余件，打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，宣傳成效明顯，在閃電新聞客戶(hù)端的表現(xiàn)尤為亮眼，單條短視頻最高播放量30萬(wàn)+，單篇推文最高閱讀量10萬(wàn)+。
直播期間，#金秋勝景 漫游齊魯#的話(huà)題討論熱度居高不下，互動(dòng)熱情高漲，正能量留言刷屏；網(wǎng)友紛紛感謝這六場(chǎng)有看點(diǎn)、有趣味、有內(nèi)涵、有情懷，讓他們?cè)诨ヂ?lián)空間感受不一樣的齊魯大地，還成功勾連起海內(nèi)外網(wǎng)友的故鄉(xiāng)情和愛(ài)國(guó)情。
國(guó)慶大型系列慢直播的高質(zhì)量完成，迅速提升了文旅頻道的影響力，有力助推了“文游山東”慢直播新IP的形成，為頻道融媒發(fā)展做出了積極有益的探索。重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，頻道再次攜手頭部直播平臺(tái)，發(fā)起“文游山東”系列慢直播——“重陽(yáng)登高慢游千佛山”，圍繞講文化、看大戲、品美食、賞民俗、登山游五個(gè)主題，通過(guò)閃電新聞App、央視頻、新華網(wǎng)等15大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播。2小時(shí)40分鐘的直播，有超過(guò)365萬(wàn)人次觀(guān)看，全網(wǎng)觀(guān)看量再創(chuàng)新高。
多維度傳播搭建立體式宣傳格局
除了致力創(chuàng)立“文游山東”系列慢直播這一文旅IP，山東文旅頻道自上線(xiàn)之日起，即強(qiáng)化以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角策劃和制作節(jié)目，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，大、小屏“同頻共振”，抓住全面推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的歷史機(jī)遇，從傳播的廣度、溫度、深度入手，突出權(quán)威性、服務(wù)性和趣味性，設(shè)置了多檔特色鮮明的優(yōu)質(zhì)文旅節(jié)目，搭建立體式宣傳格局，打造專(zhuān)業(yè)化的電視文化旅游宣傳平臺(tái)。
《山東文旅報(bào)道》是全省唯一一檔全景呈現(xiàn)齊魯大地文旅高質(zhì)量發(fā)展的電視新聞資訊欄目。節(jié)目放眼大文旅，包含文旅資訊、文旅新觀(guān)察、文旅服務(wù)等內(nèi)容，開(kāi)設(shè)“你不知道的山東”“金秋游齊魯”旅游資訊、“旅游315”等多個(gè)板塊，報(bào)道了第三屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、2021山東省旅游發(fā)展大會(huì)，省文化旅游廳的各項(xiàng)文化旅游活動(dòng)等，全面助力山東文旅強(qiáng)省建設(shè)。
文旅類(lèi)深度互動(dòng)體驗(yàn)全媒體欄目《打卡》以“文旅+直播”“網(wǎng)絡(luò)+電視”為特色，關(guān)注文旅“吃喝玩樂(lè)游住賞”。從老舍先生最?lèi)?ài)的“酥炸荷花”泉水宴，到大眾早餐小吃油璇甜沫，“美食探店”帶觀(guān)眾品味“舌尖上的山東”；博山琉璃、東昌府葫蘆、蛋雕、面塑、剪紙，“山東手造”分享不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)；打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，分享文旅達(dá)人趣事，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感，表達(dá)靈動(dòng)鮮活，沉浸式打卡展示了傳播的溫度。多個(gè)短視頻火爆出圈，其中《網(wǎng)紅102歲婁奶奶，真實(shí)年齡到底有多大？》全網(wǎng)點(diǎn)擊量1585萬(wàn)、《牛！百歲老奶奶愛(ài)溜達(dá)，就是因?yàn)橥饶_好！》全網(wǎng)680萬(wàn)，成功引爆相關(guān)話(huà)題，強(qiáng)勢(shì)為大屏引流。
大型城市文化旅游融合推介節(jié)目《好客山東》從傳播深度入手，精細(xì)化、縱深化挖掘和展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆锰厣臀穆酶哔|(zhì)量發(fā)展成果，通過(guò)城市文化IP的創(chuàng)新性表達(dá)、布局生態(tài)的創(chuàng)造性展示和特色文旅產(chǎn)品的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，將好看、好聽(tīng)、好吃、好學(xué)、好玩、好買(mǎi)的城市特色推介給觀(guān)眾，面向市場(chǎng)推介城市的旅游文化資源，提高城市的知名度，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
未來(lái)，文旅頻道將繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新突破，在更多優(yōu)質(zhì)文旅特色節(jié)目?jī)?nèi)容的加持下，通過(guò)打造好“文游山東”慢直播這個(gè)特色品牌IP，占領(lǐng)新型傳播陣地，開(kāi)創(chuàng)從傳統(tǒng)電視端向全媒體端轉(zhuǎn)型的新局面。
來(lái)源：山東電視文旅頻道
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