犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜夏添
近期一份電影票價的研究報告非常值得關注，它從各個數(shù)據(jù)維度剖析了關于電影票價的各個方面。
作為電影票房的重要組成維度，其實電影票價的波動還是相對平穩(wěn)的。眾所周知，觀影人次乘以票價便是總票房，因此票價的提升無疑將直接正比式的提升票房，而年度戰(zhàn)爭巨制《長津湖》便是享受到了票價提升帶來的福利。關于電影票價，其實也有著不少的知識。
電影票價真的在漲嗎？
雖然依然還有一些聲音，在抱怨電影票價有些貴，但縱觀整個物價來說，電影票價的增幅不僅遠低于GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值），甚至拉到一個長周期里，都要大幅跑輸于CPI（居民消費價格指數(shù)）。印象中30多塊的均價至少維持了十余年，甚至在很多年中一直是停滯不前，甚至在倒退。
在這份研究報告中也提到了，從2017年到2020年間，全國平均票價從34.42元增長到36.99元，增幅僅有7%，幾乎是微不足道的，至少于觀眾的消費感受來說，不會有什么感覺。直到2021年，才真正迎來一波漲價，國內(nèi)電影票價的均價終于突破了40元大關。
但其實將數(shù)據(jù)分解開來看，今年票價貴的最主要原因只有一點，那便是春節(jié)檔、國慶檔這種大檔期大幅提升了票價。春節(jié)檔的高額票價，成就了一系列的新紀錄，《你好，李煥英》用了1.2億人次便拿到了國產(chǎn)票房亞軍，主要原因便是高達48.88元的平均票價作為支撐。
而國慶檔又迎來了《長津湖》這種三小時的大片，幾乎相當于兩部片的時長，票價提升個40%票價也在情理之中。憑借高票價，《長津湖》一旦突破1.22億人次，便能穩(wěn)穩(wěn)超越《戰(zhàn)狼2》問鼎票房冠軍。要知道當年《戰(zhàn)狼2》可是1.6億人次，這便是高票價帶來的優(yōu)勢。
最終在春節(jié)檔跟國慶檔的帶動下，在《長津湖》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等這些均價接近50元的爆款帶動下，成功將全年的平均票價提升了上去。真正實現(xiàn)了一次電影行業(yè)的“共同富裕”，要知道這倆檔期影片產(chǎn)出的累計票房已經(jīng)接近200億了。
但拋開這兩個大檔期來說，其他檔期就遜色多了，諸如清明檔、五一檔、端午檔等，均價基本都維持在35-37元之間，根本就沒漲，甚至有下跌的情況發(fā)生，就更不用說正常的周末了。因此在電影票價這個維度，同樣存在著內(nèi)卷，存在著二八效應。
那么電影票價究竟?jié)q了嗎？跟近年來的房價差不多，從總數(shù)據(jù)上看是漲了，但有的票價漲了，有的票價跌了，而且還在兩極分化；檔期維度上，大檔期票價在漲，小檔期票價在跌；落到單片上來說，好片票價在漲，爛片票價在跌。因此這是無法一概而論的，總之，最終的結論是，相對其他物價標準，電影票價還是非常良心的。
一些有趣的數(shù)據(jù)
在這份票價研究報告上，不僅分析了整個市場大盤的票價，而且還從國產(chǎn)、引進片；影片類型；城市、各大院線、特殊廳等多個維度進行了分析。作為研究電影市場的重要維度之一，電影票價信息和知識亦是非常的豐富，其中報告中也有一些很有趣的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象。
在很多人的認知中，好萊塢大片的票價一定是比國產(chǎn)片貴的，其實這種認知相對片面，或者這種印象還停留在往年當中。從數(shù)據(jù)來看，自2017年國產(chǎn)片票價超越進口片之后，差距反倒是越來越大。國產(chǎn)片不僅在總票房上碾壓了進口片，票價上也是如此。
當然這里進口片的概念也相對模糊，它是將所有非國產(chǎn)片都放在了里面，不僅有好萊塢大片，更多還有一些低成本買斷片，后者的票價顯然要低很多，也大幅拉低了好萊塢大片的票價。另外這些進口片顯然無法占據(jù)春節(jié)檔、國慶檔等重要的票價紅利檔期，這也是票價低的重要原因之一。
從類型上來看，最低價竟然并不是動畫片，而是驚悚片。其實這依然跟影片的吸引力、競爭力有關，國產(chǎn)驚悚片持續(xù)的品質(zhì)不佳，讓這個類型的市場勢能在持續(xù)走低。而驚悚片往往在發(fā)行上處于劣勢，只能拿到很晚的場次，必須通過降價來吸引觀眾。
在城市分布上，北京、上海毫無疑問是全國票價最高的前兩位，這兩大城市的票價也是首次突破50元大關。在票房角度看，一線城市的票房占比在持續(xù)走低，除了自身已經(jīng)進入存量市場，另外三四線在慢慢崛起，市場份額在不斷遞增。但在票價層面來看，像北京、上海這種超級城市，票價還是在不斷的飆升，速度并不比三四線慢，這也一定程度代表著經(jīng)濟的發(fā)展。
從終端的角度來看，萬達院線的票價一直是最高的，相對于大地、金逸這些扎根在三四線的院線，萬達這種聚焦在一二線、核心地段的院線，顯然能夠獲得更高的票價，受眾基礎也更為高端。另外萬達院線幾乎都配備了像IMAX這種級別的影廳，自然在票價上也就高人一等了。
在各種影廳的對比中，也發(fā)現(xiàn)了意料之外的信息，最貴票價竟然不是IMAX，而是新貴CINITY廳。它成為最貴，一方面來自價格的不斷攀爬，另一方面便是IMAX廳價格在疫情間跌幅最大。疫情間觀眾的消費普遍收緊，IMAX空間下滑，只能通過降價來維持份額，但新貴CINITY廳作為技術的集大成者，已經(jīng)成為當下新的主流。
所以，漲票價就能漲票房？
正如前面所說，《你好，李煥英》、《長津湖》的高票房，來自于高票價的支撐，跟《戰(zhàn)狼2》的1.6億人次存在一定的差距。那么提升票價就能提升票房嗎？這種簡單粗暴的換算顯然是不行的，中間大量的過程都被拿掉了，它們彼此并非存在直接的正比關系。
前面提到了，觀影總人次乘以電影票價就是總票房，但電影票房卻是跟觀影人次是成反比的，即越是提升票價，觀影人次也就越少，這顯然是一個很淺顯的市場邏輯，也就跟前面說的“漲票價就能漲票房”自相矛盾了，在提升票價門檻的同時，很多人也就被攔在了外面。
在這一點上，研究報告也給出了一致的答案，認為觀影人次跟票價是成反比的關系。伴隨著近年來票價的不斷提升，上座率卻在逐漸的遞減，二者可謂是不可兼得。作為發(fā)行方來說，必須在一個中間找到平衡點，才能實現(xiàn)市場的最大化。
其實反倒是品質(zhì)高的電影，觀眾對價格的敏感度要低很多，高個5塊8塊都是可以忍受的，比如熱映的《長津湖》，眼看著就要沖著歷史紀錄去了，口口相傳的力量會不斷打破高票價帶來的壁壘。相反觀眾還會尋求CINITY廳、IMAX廳等，以求達到最佳的視聽享受。
但對于爛片來說，哪怕是不斷的降價，也無法改變崩盤的命運。其實前幾年的票補便是這個邏輯，曾經(jīng)的4.9元、9.9元票價層出不窮，但也絲毫沒能拯救一部爛片。哪怕是免費票，觀眾還得有時間成本，因此通過改變票價來影響到票房結果，幾乎是不可能的。
通過這個電影票價的研究報告來看，票價的波動變化并不重要，因為它終究還是以非常平緩的幅度來調(diào)控價格，真正能夠決定市場命運的，還得靠著優(yōu)質(zhì)的項目，這些項目能夠獲得檔期紅利、優(yōu)質(zhì)影廳紅利等等，票價上自然能夠得到保障。因此，高票價不是票房靈藥，高品質(zhì)才是。
上一篇：她啊，娛樂圈第一勾人
責任編輯：
