如何在短視頻里講故事？看看這些平臺和創(chuàng)作者怎么做……

羅伯特·麥基在《故事經(jīng)濟學(xué)》一書中指出：人類心智這一生物引擎是一種故事化的思維方式。人們總是在講故事，也樂意聽故事。短視頻無疑是當下最火熱的媒介形式，那么在短視頻里講故事又帶來怎么樣的傳播效果呢？本文重點分析了B站、抖音、快手、微博四大主要平臺上的故事類短視頻，又闡析了主流機構(gòu)和UGC創(chuàng)作者兩大敘述主體在短視頻里講故事的敘述風(fēng)格，最后對故事類短視頻從故事的文本、形式和場景三方面進行了敘述特點的解構(gòu)。請跟隨行文一起來看看這些平臺和創(chuàng)作者如何在短視頻里講故事吧！

作者| yuri

編輯| 盧敏

來源| 全媒派

正文共計7155字 | 預(yù)計閱讀時間18分鐘

過去這幾年，短視頻絕對是內(nèi)容行業(yè)最熱門的領(lǐng)域之一，從放寬時長到布局知識、劇情等更多門類，短視頻內(nèi)容指向了精細化的發(fā)展方向。在這種趨勢下，“故事”成為吸引注意力和增強傳播效果的有力手段。

對于讀者、觀眾或者說用戶來說，故事不是新事物，也并非作家和記者的專屬，而是每個人日常交流傳播中都要講述和接收的東西，也是和所有內(nèi)容形式都緊密相連的方式。

作為時下最熱的休閑方式之一，短視頻也成為與故事交集頻繁的一種媒介形態(tài)。

△短視頻已經(jīng)成為“全民休閑方式”。圖片來源：CNNIC第48次調(diào)查報告

短視頻觀看場景便捷，時長通常不超過5min，故事講究起承轉(zhuǎn)合，有其獨特的敘述特點。那么，“故事”如何在不同的短視頻平臺中出現(xiàn)？各有什么特點？全媒派（ID：quanmeipai）以故事類短視頻作為研究對象，根據(jù)一段時間內(nèi)對各平臺短視頻的研究分析，給出一份非官方答案。

不同平臺中的故事類短視頻淺析

作為近兩年在活躍用戶和UGC數(shù)量上都增長迅速的視頻網(wǎng)站，bilibili有相對豐富的視頻生態(tài)和更為年輕化的用戶構(gòu)成。B站現(xiàn)在的分區(qū)包括動畫、音樂、鬼畜、生活、娛樂、時尚、美食等，在不同領(lǐng)域，“故事”以豐富的形態(tài)出現(xiàn)，故事邏輯貫穿在社區(qū)生態(tài)中，具體表現(xiàn)為：

故事和垂直頻道（如故事+知識、故事+鬼畜）的結(jié)合更加多元和深入，視頻的故事主題性更鮮明，主題類別也比較豐富。生活區(qū)的vlog，各類作品的二次創(chuàng)作，甚至鬼畜視頻，都能以一個完整故事的形式出現(xiàn)。

△圖片來源：B站

相較于基本情感的喚起，在這里，故事視頻的趣味創(chuàng)意和表達，是更強的驅(qū)動。同時，社區(qū)的生態(tài)（如彈幕文化）也可以成為故事的一部分。

由于視頻時長不受限，up主在故事的結(jié)構(gòu)編排和內(nèi)容豐富度/完整度上有更多的選擇，故事在這里的延展度相對更高。

△“故事”是熱門視頻中的常見視角。圖片來源：B站第133期每周必看節(jié)選

另外，相較于短視頻平臺常見的劇情類視頻（角色扮演），B站的up主一般以自己的現(xiàn)實狀態(tài)和身份出現(xiàn)在故事中，這賦予了博主與粉絲之間更強的黏性。

以B站“入站必看”榜單的視頻為例，具備故事邏輯的視頻占據(jù)大多數(shù)，故事有鮮明的主題性，并且基于B站生態(tài)獨特展開。比如鬼畜視頻的代表《派大星的獨白：一個關(guān)于正常人的故事》（播放量近7000萬），用原動畫的素材重新創(chuàng)作出簡單的故事，在劇情里抓住最普遍的情感，受到喜愛。

△圖片來源：B站

即便是硬核數(shù)碼科技類視頻，像“大家好我是何同學(xué)”這樣的up主依然會在每一期視頻里都設(shè)置很突出的敘事編排。

此外，在“每周必看”中，常能看到新人up主的視頻上榜，這類視頻在制作上稚嫩，但是通常有很強的故事性和感染力。

抖音

作為在短視頻領(lǐng)域市占率中長期高居首位的平臺，抖音的故事類短視頻發(fā)展得較為豐富，有很好的代表性。

根據(jù)對抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺中熱點、音樂、美食、劇情等類別排行榜的觀察，故事類的視頻在平臺各個角落都隨處可見，既和熱門話題、門類相綁定，也生長出更完整的模式：

一方面，“故事”作為一種表達方式，常和其他垂直類別的視頻相結(jié)合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娛樂），取得不錯的傳播效果。故事可能不是創(chuàng)作者固定的視頻呈現(xiàn)方式，但已經(jīng)成為一種常見的抓手。

△抖音認證優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者房琪kiki（1150.7萬粉絲），旅游視頻中經(jīng)常有故事的敘述視角。圖片來源：抖音

另一方面，“故事”是不少短視頻的主要表達手段，以故事的形式做系列視頻，通過塑造具體人設(shè)（真實身份或者虛擬角色），在不同視頻中以“固定角色+場景+情節(jié)”的形式來講一件事。劇情類視頻和更規(guī)?；?、工業(yè)化生產(chǎn)的短劇是其中代表。

△抖音短劇最熱榜TOP1《惡女的告白》，是典型的校園甜寵類型

圖片來源：抖音

從具體的故事表達來看：

對于真實發(fā)生的事件來說，熱門故事的表達集中在官方機構(gòu)/媒體賬號的敘述上，多以新聞類視頻的形式出現(xiàn)，這部分視頻通常是“字幕+新聞現(xiàn)場+解說”的結(jié)構(gòu)。

△圖片來源：抖音

對于并非真實發(fā)生/有編排的故事，劇情向的創(chuàng)作則是主體。這部分視頻多集中在生活/情感領(lǐng)域，選擇觀看門檻低的普適話題（如家長里短/職場生活/男女情感），達到煽情或獵奇的效果。這類視頻的故事通常簡單明了，有很重的生活氣息，加上豎屏的接近性，配上合適的音樂，同短視頻下的觀看和傳播場景契合。

在“反轉(zhuǎn)”“短劇”“連續(xù)劇”“戀愛”“短片”“愛情”類話題中，故事類視頻出現(xiàn)頻繁。

以抖音10月12日上午11:00熱點榜前50話題的參與為例，政務(wù)類帳號在40%的話題中成為主要參與者，這類話題通常是具體的新聞事件，所以其中新聞媒體/官方機構(gòu)的故事視頻也是話題下的熱門。而劇情類帳號，也在10%的話題中占據(jù)主導(dǎo)地位，這類話題以情感和日常生活占據(jù)主導(dǎo)。

在另一頭部短視頻平臺快手中，故事類視頻也越來越成為很多創(chuàng)作者的選擇?？焓滞扑]頻道中，有時尚、本地生活、情感、小劇場等。

根據(jù)對各模塊和熱門榜單視頻的觀察，快手平臺中，故事同樣是很多作品顯/隱性導(dǎo)向的敘述偏好。

首先，新聞類和劇情類視頻仍舊是使用故事模式的最常見類型，二者分別承接真實/虛構(gòu)向的故事模板，情感類的話題也依然是主要的著力點。

同時，故事和其他垂直類視頻結(jié)合的方式依舊有效，典型表現(xiàn)在“故事+本地生活”“故事+情感”等內(nèi)容方面，故事具有更多鄉(xiāng)村和山野的背景。

△農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者@李菲兒豌豆爸爸，結(jié)合了垂直類別（農(nóng)業(yè)）和故事敘述。圖片來源：快手

作為較早投入短劇領(lǐng)域的短視頻平臺，快手平臺短劇模塊增長迅速。在這個領(lǐng)域中，故事俯拾皆是。“小劇場”專區(qū)中，匯集著各式題材短劇，以甜寵類別最受歡迎，校園、古風(fēng)、魔幻、懸疑等多樣呈現(xiàn)。

△圖片來源：快手

從具體的故事表現(xiàn)方式來看：

在真實故事上，平臺中不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村創(chuàng)作者，在表達上走出章法，有了“野蠻生長”出來的故事敘事。這些作品通常在制作上略粗糙，但依然具備場景、情節(jié)等基本要素。同時，粗顆粒感帶來了新鮮和真誠的觀感，故事也能達到意外的效果。

在有專門編排的故事視頻（包括常規(guī)劇情類和短劇類）中，創(chuàng)作主題仍然相對集中，情感/生活類的主題更容易傳播。在“劇情”話題中，有21.0萬個作品，725.5億播放。

△《這個男主有點冷》是快手最先跑通短劇生態(tài)中的劇集代表，以“高甜”貫穿劇情。圖片來源：快手

同時，編排視頻的表達形式也更多元。不僅是現(xiàn)實劇類視頻，還有漫畫形式的故事短劇/劇情視頻，時長也從15秒到5分鐘不等，集數(shù)從幾十到上千，套路和反套路都變得常見。

簡潔的臺詞，臉譜化的人物形象，劇情跳躍反轉(zhuǎn)，封面以核心情節(jié)文字加劇情圖形式出現(xiàn)，是慣常的形式。

以在快手生長繁榮的短劇為例，截至今年6月30日，平臺上單部累計觀看量超過1億的系列短劇已超過800部，其中部分由平臺獨家孵化。這類短劇的節(jié)奏快，劇情幾乎在每一集都會有跌宕起伏，不拖沓，每集的高潮處戛然而止，吸引觀眾連續(xù)收看。

和前3個平臺本身以視頻為主的屬性不同，在作為社交媒體平臺的微博中，視頻主要作為豐富和完善社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的一個重要組成部分出現(xiàn)。在去年7月微博視頻號服務(wù)推出后，該平臺的視頻生態(tài)也進入新的成長階段。目前，微博視頻號有美食、時尚美妝、娛樂明星、綜藝、vlog等19個分區(qū)。

△圖片來源：《微博2020視頻號發(fā)展報告》

在微博，“故事”類視頻的呈現(xiàn)和傳播也有比較突出的特點：

一方面，“故事”邏輯敘述的視頻整體在微博并不十分突出，而是集中出現(xiàn)在熱門話題下的機構(gòu)視頻（政務(wù)官方機構(gòu)和新聞媒體），以及生活日常類視頻（典型為vlog）中。

另一方面，“故事”又表現(xiàn)出分散的一面，從具體時長、主題，到視頻類型、發(fā)布者，故事類作品分散出現(xiàn)在不同的創(chuàng)作領(lǐng)域。

聯(lián)系到微博泛生活和泛娛樂為主體內(nèi)容的特點，明星和kol的創(chuàng)作往往在熱門視頻中占比很高。其中，以故事形式出現(xiàn)的視頻傳播度相對更廣，娛樂明星發(fā)布的vlog通常很受歡迎。相較之下，垂直領(lǐng)域的博主在故事的豐富度和延展性上，有更深的探索。

承接微博作為社交媒體平臺的分享屬性，很多傳播效果較好的故事視頻，其實并非創(chuàng)作者原創(chuàng)上傳，而是對其他類型作品（如綜藝、電視）和其他平臺作品的搬運。

△圖片來源：微博

以10月12日為例，全站top20的熱門視頻（綜合觀看和互動數(shù)據(jù)計算），用了比較明顯的故事敘述視角的視頻較少，多是本身有較大影響力的博主發(fā)布的各類視頻，比如美食制作過程、化妝和購物開箱分享。

用短視頻講故事的兩大創(chuàng)作主體

在對代表平臺的故事類（短）視頻進行簡單分析后，讓我們轉(zhuǎn)換視角，從創(chuàng)作者，也就是敘述故事的主體來看，也可以進行簡單劃分。不同類別敘述者講述故事的方式各有特點。

以主流機構(gòu)為作為賬號形象呈現(xiàn)故事的，主要是各類政務(wù)號和新聞媒體，其中以新聞媒體為主。對于這類主體來說，“講故事”本身就是其工作的重要組成，從前是文字圖片和橫屏電視報道，現(xiàn)在則采用了更多的短視頻形式。

目前，這類敘述主體的故事短視頻表達特點表現(xiàn)為：

作為媒介融合的一條路徑，媒體“入駐”平臺，做故事類的視頻報道是常態(tài)。其中，人民日報、新華社等主流媒體，以及各類地方媒體與市場化媒體，共同構(gòu)建了多層次、多樣化的故事新聞短視頻報道生態(tài)。主流媒體在網(wǎng)絡(luò)上依然有更強的公信力和號召力，尤其表現(xiàn)在引領(lǐng)熱門話題討論中。

原創(chuàng)的短視頻表達不是對新聞圖文的轉(zhuǎn)述或者電視新聞的拆分，而是一種對視頻表達規(guī)律的遵循創(chuàng)作。通常來看，這類故事視頻內(nèi)容更生活化，強調(diào)事件現(xiàn)場和核心畫面，快節(jié)奏，接地氣。

醒目的標題和文字配色，核心現(xiàn)場畫面，語音和文字解說等典型元素，共同構(gòu)成常見的短視頻新聞報道。

主流機構(gòu)外，更多的是以UGC身份出現(xiàn)的創(chuàng)作者（當然其背后可能是MCN機構(gòu)），一部分處于純素人狀態(tài)，也有一部分是有較多粉絲的博主。對這類創(chuàng)作者的故事視頻，我們以故事中慣常出現(xiàn)的形象，來劃分出兩類：

一是以自己真實生活中的形象，即“作為自己”出現(xiàn)在故事中的博主。

這類形象和故事敘述的結(jié)合，通常出現(xiàn)在生活類分享中，典型如vlog，或是和美食、美妝等垂類領(lǐng)域結(jié)合。博主的形象從真實生活中來，所以也呈現(xiàn)得較為多元。

這類視頻中，“故事”通常作為作品偶爾的表達方式出現(xiàn)。創(chuàng)作者以真實的身份出現(xiàn)在畫面中，分享日常生活，視頻變成有人物、有起承轉(zhuǎn)合、有前因后果的故事。

除了既定出現(xiàn)的核心人物外，相較于虛擬原創(chuàng)的劇集故事，這類故事視頻的模板化程度更低，留給博主自己進行故事內(nèi)容書寫和結(jié)構(gòu)創(chuàng)作的空間更大。

二是以虛擬人設(shè)的形象出現(xiàn)在故事中的博主。

這類形象的表達中，故事講述是貫穿賬號內(nèi)容創(chuàng)作始終的。人物有設(shè)定，這本身是一重隱形的故事背景，發(fā)生在每個視頻中的人物經(jīng)歷，又是一重故事。視頻平臺中常見的劇情向視頻，和近兩年比較火熱的短劇，都是這類典型。當然，目前這類創(chuàng)作者中也有很大部分是由專業(yè)的MCN機構(gòu)來孵化。

目前來看，劇情向的視頻模版化程度已經(jīng)較高。一般先設(shè)定了1到2個主要固定人設(shè)，1個人就強化標簽屬性（比如霸道總裁/回鄉(xiāng)的打工人/大女主），2個人就可以有固定的關(guān)系（姐弟/夫妻/母女）展開，再在單個視頻里面通過“人物+生活場景+強情節(jié)”的形式進行循環(huán)生產(chǎn)。

故事類短視頻的敘述特點

盡管故事類視頻種類繁多，也各有特點，但從故事敘述來看，我們也能從下面3個方面看到一些共性：

從故事的要素來看，首先，事件主體（即人）的設(shè)定很重要。受限于短視頻時長、屏幕和拍攝資源，以及碎片化、娛樂化觀看場景和需求的限制，這類視頻中的人物很難“復(fù)雜”起來，通常是易于接受，符合大眾心理期待的。所以，貼合實際生活的簡單設(shè)定更行之有效。

有了人物后，就是具體的主題。目前來看，生活化、情感向的內(nèi)容更易傳播。取材于生活是對于創(chuàng)作者和觀看者來說都可行的方式，故事喚醒情感，而共鳴的情緒更容易促使人點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。

有了典型的事實主題，要喚醒情感，可以借用在新聞故事寫作中常提的“細節(jié)決定故事質(zhì)感”，把這個手段移置到短視頻文本中，考慮說什么話、用什么鏡頭、穿什么衣服，也部分適用。

另外，在劇情向/短劇的故事短視頻中，“系列”更新已經(jīng)是常見的文本組織方式。系列賦予主題延續(xù)性，也在一定程度上彌合短視頻時長的弊端，更利于類型化創(chuàng)作和增強與粉絲的連接。

在故事的編排中，十幾秒到幾分鐘的場景，都已經(jīng)展露出了多樣的形式。比較常見且行之有效的，還是歐亨利小說中典型的“意料之外，情理之中”的形式，通常以反轉(zhuǎn)/沖突的形式呈現(xiàn)。故事短視頻中身份形象、性格或性別的反轉(zhuǎn)都很常見。

這種以反轉(zhuǎn)刺激受眾觀看的形式，也作用在不同的時間節(jié)點。短視頻需要抓住受眾的注意力，所以有時開頭即高潮，又在尾聲制造懸念，通過緊湊的情節(jié)發(fā)展吸引人看下去。

在情節(jié)結(jié)構(gòu)的剪輯上，平鋪直敘在短視頻場景中適應(yīng)性較低，相反，不同時空場景平行、交叉、顛倒甚至重復(fù)的形式，反而能達到突出故事矛盾主題，加快節(jié)奏感，渲染氛圍的效果。

而在豎屏視頻中，對遠景、中景和近鏡的不同運用，如何表達人物心理和故事隱喻，背后也都包含了多樣敘述的功夫。

作為新媒體時代重要的內(nèi)容產(chǎn)品和娛樂手段，短視頻的背后，是生產(chǎn)、傳播和消費場景的革新。“場景”變得更重要。

現(xiàn)實中，生產(chǎn)故事的場景落到更多人身上，場景變得豐富，故事也有了更多展開的可能。觀看和傳播的場景則是移動的、碎片化的，內(nèi)容要符合小屏、豎屏和短時間的場景需要，作用到故事視頻中，就構(gòu)成了我們前面提到的各種具象特征。

不過，從場景出發(fā)，對故事短視頻的探索也不能停留在目前的特征上。留給每個潛在的生產(chǎn)者、消費者思考的是——故事和短視頻如何更好的結(jié)合，引導(dǎo)內(nèi)容消費，而不是單純迎合。

要承認，在文本和結(jié)構(gòu)敘述上，現(xiàn)在很大一部分的故事視頻都有落入窠臼的趨勢，并且大量生產(chǎn)被納入純商業(yè)化變現(xiàn)的需求中。

從長期來看，這會阻礙短視頻生態(tài)的健康發(fā)展。在短視頻進入提質(zhì)階段時，故事視頻也不能止步于當前。

本質(zhì)上，講故事是很底層的能力，但也是一門深刻的藝術(shù)。追求生活化和與人共情，同對影像記錄、鏡頭語言保持敬畏，二者并不沖突。一些時候，短視頻和故事的碰撞也激發(fā)出了很多直擊人心的經(jīng)典作品。這些內(nèi)容碎片里，故事是人們打開一個視頻、了解一段思想片段的鑰匙。這樣的視頻，也應(yīng)該再多一些。

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