特別策劃|中國(guó)影視“出?！碧崴龠M(jìn)階

今年9月，泰國(guó)女星Minpechaya在社交平臺(tái)曬出楊洋和迪麗熱巴主演電視劇《你是我的榮耀》的海報(bào)，還把自己P成海報(bào)中的女主角喬晶晶，透露自己最近追劇上頭，已經(jīng)看了5遍。1月份，韓國(guó)EXO成員吳世勛也在直播時(shí)表示自己“瘋狂在追”《三十而已》，看劇時(shí)哭了好幾次。

近年來，外國(guó)明星頻頻在社交媒體上為中國(guó)影視作品“打call”，這些消息傳回國(guó)內(nèi)，也讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友驚喜又好奇：中國(guó)的影視劇在海外有那么火嗎？

還真是?！度选废嗬^登陸全球百余國(guó)家和地區(qū)，上線YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、馬來西亞Astro電視臺(tái)、Netflix韓國(guó)站、新加坡Singtel佳樂臺(tái)、越南Viettel電視臺(tái)等20多個(gè)播出平臺(tái)。

《你是我的榮耀》在騰訊視頻WeTV播出時(shí)，泰國(guó)、菲律賓、印尼、馬來西亞等地的服務(wù)器都被該劇擠“崩”過。除了這些頭部影視作品，一些腰部、小成本制作的影視劇也在海外視頻網(wǎng)站有著上千萬的播放數(shù)據(jù)......

類似《你是我的榮耀》《三十而已》這樣進(jìn)入海外不少國(guó)家和地區(qū)主流視野的國(guó)劇越來越多，國(guó)產(chǎn)劇、綜藝節(jié)目、電影的影響力和傳播范圍都進(jìn)一步擴(kuò)展，且熱度逐年攀升。

借東風(fēng)

新媒體成影視“出?！敝髑?/strong>

羽（化名）在法國(guó)生活多年，一直以來，她都是通過YouTube等海外視頻網(wǎng)站觀看國(guó)內(nèi)的影視劇作品。據(jù)她觀察，國(guó)內(nèi)影視內(nèi)容在海外的網(wǎng)絡(luò)播放量越來越高，而且評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的非中文評(píng)論也越來越多。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，新媒體渠道已經(jīng)成為影視“出?！钡闹饕緩?，一方面通過Netflix、YouTube等全球化新媒體平臺(tái)，越來越多的國(guó)產(chǎn)劇集、電影、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片能夠有效傳播；另外一方面，國(guó)內(nèi)一些線上平臺(tái)也開始建立海外渠道，中國(guó)的影視內(nèi)容通過這些渠道在海外成功落地。渠道的改變是近年來影視作品“出?！钡闹卮笞兓?。

中國(guó)國(guó)際電視總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體形態(tài)發(fā)生了深刻變革，市場(chǎng)需求強(qiáng)勢(shì)打破渠道之間的壁壘，融媒體的內(nèi)涵不斷豐富，外延快速拓展?！白鳛楹Ｍ鈧鞑ヮI(lǐng)域的實(shí)踐者，我們必須時(shí)刻保持敏銳的感受力，必須持續(xù)豐富自己的工具箱，適應(yīng)時(shí)刻變化的市場(chǎng)需求。現(xiàn)在反復(fù)被提及的‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’‘移動(dòng)優(yōu)先’‘碎片化傳播’等等，都是媒體形態(tài)變革下的新型傳播手段?！?/p>

據(jù)了解，中國(guó)國(guó)際電視總公司面向海外觀眾專門打造了一個(gè)中國(guó)影視節(jié)目新媒體專區(qū)品牌——“China Zone”，以中國(guó)影視劇和紀(jì)錄片為主要播出內(nèi)容，深度融合國(guó)際知名社交媒體，已入駐YouTube、Facebook、Viki、北美iTalkBB、北美ODC、俄羅斯SPB、歐洲TV2Z共七家海外平臺(tái)，形成了綜合類與垂直類結(jié)合、廣覆蓋與區(qū)域性互補(bǔ)的立體化格局。

截至目前，YouTube“China Zone”專區(qū)已經(jīng)設(shè)立了英語、越南語、西班牙語、印地語、印尼語、緬甸語、柬埔寨語、阿拉伯語、法語、俄語、世界語共11個(gè)多語種頻道，上傳多語種節(jié)目6000余小時(shí)，形成了YouTube平臺(tái)極具規(guī)模和傳播力的多語種中國(guó)節(jié)目矩陣，面向全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出精品中國(guó)影視節(jié)目。

其中，專區(qū)主頻道“China Zone劇樂部”全年總觀看次數(shù)突破5.5億次，觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.2億小時(shí)，《最美逆行者》《金色索瑪花》等主旋律劇集均通過該頻道同步向海外播出。今年初，頻道先后播出古裝大劇《上陽賦》《風(fēng)起霓裳》，收視表現(xiàn)不俗。“China Zone劇樂部”也憑借優(yōu)異的收視成績(jī)，成為中國(guó)大陸首批獲得會(huì)員付費(fèi)機(jī)制權(quán)限的YouTube頻道，并獲得YouTube平臺(tái)頒發(fā)的“創(chuàng)作者金獎(jiǎng)”。

全球新媒體的崛起也為中國(guó)影視企業(yè)“走出去”帶來了便利，華策通過與Netflix、YouTube、Amazon Prime、Viki等為代表的海外新媒體平臺(tái)、有線電視、OTT等全球傳播渠道合作，建立自主運(yùn)營(yíng)專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“一劇一談”、節(jié)展銷售模式向線下線上“全球一張網(wǎng)”、平臺(tái)式立體化“出?！钡目缭?。

傳統(tǒng)渠道深化海外合作

除了新媒體，傳統(tǒng)渠道對(duì)中國(guó)影視內(nèi)容出海的作用也不容小覷。電視節(jié)、電影節(jié)等聯(lián)播、展映，一方面將中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)故事帶向更多國(guó)家和地區(qū)，另一方面也為中國(guó)影視從業(yè)者、影視機(jī)構(gòu)與海外同行的合作搭建了橋梁。

2016年，中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起成立“絲綢之路電視共同體”，這是全球首個(gè)以“絲路”為紐帶、面向全媒體的國(guó)際影視媒體制播聯(lián)盟。目前，共同體“朋友圈”已發(fā)展到60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的137家機(jī)構(gòu)，在國(guó)際影視合作、跨地區(qū)跨文化融合傳播、版權(quán)交易合作及文化交流互鑒等方面，創(chuàng)造了廣闊的合作機(jī)遇和發(fā)展空間。

2021年2月至5月，共同體聯(lián)手亞洲-太平洋廣播聯(lián)盟共同發(fā)起“光影絲路”聯(lián)播活動(dòng)?！稄拈L(zhǎng)安到羅馬》《擺脫貧困》《2020春天紀(jì)事》《如果國(guó)寶會(huì)說話》等13部聯(lián)播節(jié)目，陸續(xù)在美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、葡萄牙、阿爾及利亞、阿聯(lián)酋、薩爾瓦多、日本、柬埔寨、馬來西亞等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13家共同體、亞廣聯(lián)成員機(jī)構(gòu)播出平臺(tái)播出。聯(lián)播活動(dòng)作為促進(jìn)絲路沿線國(guó)家文化交流的品牌活動(dòng)，至今已成功舉辦十次，來自20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80余家成員機(jī)構(gòu)先后參與其中。

今年的上海電視節(jié)在國(guó)家廣電總局的指導(dǎo)下，特別增設(shè)了開幕儀式，啟動(dòng)國(guó)家廣播電視總局和中央廣播電視總臺(tái)舉辦的“百年風(fēng)華·視聽共享”全球播映活動(dòng)，通過上海電視節(jié)這個(gè)國(guó)際平臺(tái)，發(fā)布了50部影視作品的海外展播計(jì)劃。這些作品都是故事動(dòng)人又情感飽滿的爆款，像《山海情》《跨過鴨綠江》《在一起》《大禹治水》《創(chuàng)新中國(guó)》等，體裁包括電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片，題材主要聚焦在百年奮斗、全面小康、“一帶一路”、聯(lián)合抗疫、人類命運(yùn)共同體五個(gè)主題。作為文化載體，這些作品通過在德國(guó)、巴西、尼日利亞、馬來西亞、印度尼西亞、新西蘭等五大洲100多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)展播，向全球講述中國(guó)故事；也通過電視節(jié)這個(gè)平臺(tái)“走出去”，向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)力，推進(jìn)傳播發(fā)行從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換。

上海國(guó)際電影節(jié)在幫助中國(guó)電影“走出去”方面，也有著一系列的“業(yè)務(wù)配套”。比如，今年推出的“SIFF YOUNG青年影人扶持計(jì)劃”，就是希望結(jié)合更多支持鼓勵(lì)政策，幫助中國(guó)青年電影人走入歐美的電影市場(chǎng)。

另外，上海國(guó)際電影節(jié)在2018年發(fā)起成立“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟，現(xiàn)在這個(gè)電影共同體組織日益壯大，已涵蓋46個(gè)國(guó)家的53個(gè)成員機(jī)構(gòu)。這個(gè)獨(dú)特平臺(tái)的作用，一方面是“帶進(jìn)來”，如今年電影節(jié)期間的“一帶一路”電影周以“打開心世界”為主題，呈現(xiàn)20部精選影片，把精彩多元的“一帶一路”沿線風(fēng)土人情展現(xiàn)給國(guó)人；另一方面是“帶出去”，開啟新一輪“一帶一路”電影巡展，將《你好，李煥英》這樣帶著中國(guó)溫度的電影佳作推向世界。

突破“近地文化圈”

渠道變革之外，中國(guó)影視“出?！钡牡诙€(gè)變化在于地區(qū)傳播重心的改變。

近年來，在國(guó)內(nèi)火爆的劇集一般也會(huì)成為東南亞市場(chǎng)的當(dāng)紅劇。檸萌影業(yè)制作的《獵狐》落地馬來西亞最大的付費(fèi)電視臺(tái)Astro全佳HD，并成為該臺(tái)2020年度上半年收視率第一的劇集；《三十而已》是馬來西亞2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國(guó)劇，同時(shí)是馬來西亞astro雙星臺(tái)同期收視第一的劇集。

甚至，一些熱門的中國(guó)電視劇首播不久，便會(huì)流出越南語、泰語等字幕。有媒體報(bào)道，在最受越南網(wǎng)友喜愛的十部海外電視劇榜單上，中國(guó)電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請(qǐng)簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6席。一位業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，在東南亞市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)劇已經(jīng)成為韓劇、日劇的有力競(jìng)爭(zhēng)者，甚至一些國(guó)產(chǎn)劇出現(xiàn)了“墻內(nèi)開花墻外香”現(xiàn)象。這些劇集在國(guó)內(nèi)被網(wǎng)友蓋章“撲街”“糊”，但在海外市場(chǎng)卻影響力不俗，主演的海外粉絲甚至多于國(guó)內(nèi)粉絲。

從題材類型分析，海外更偏愛中國(guó)的古裝劇，因?yàn)榭缥幕袌?chǎng)天然認(rèn)為這是典型的中國(guó)文化符號(hào)。在東南亞等近地文化圈，劇集接受度更高；但在跨地緣的市場(chǎng)，如歐洲和拉美，更偏愛中國(guó)的紀(jì)錄片，尤其是美食題材、自然風(fēng)光題材、科技題材——此類內(nèi)容受文化差異的影響較小。

但市場(chǎng)偏好，不能被簡(jiǎn)單理解為順應(yīng)市場(chǎng)需求，而是要發(fā)揮從業(yè)者的主觀能動(dòng)性，通過各種手段打破文化隔閡、縮小意識(shí)形態(tài)差異，不斷延長(zhǎng)傳播半徑。比如，積極開展與海外媒體平臺(tái)的合作、在海外建設(shè)自有播出平臺(tái)、根據(jù)對(duì)象國(guó)的收視習(xí)慣將中國(guó)節(jié)目做本土化改編包裝、配合國(guó)家外交時(shí)點(diǎn)或重大事件提前布局推廣等等，都是行之有效的方法，從內(nèi)容、譯配、宣推、渠道等多方面加大中國(guó)節(jié)目海外落地的成功率。近年來，一些國(guó)產(chǎn)劇開始突破“近地文化圈”，走向歐洲、拉美等與中國(guó)文化跨度更大的國(guó)家和地區(qū)。

譬如，在2020年中意建交50周年之際，中國(guó)電視劇總公司將古裝劇《海上牧云記》商業(yè)發(fā)行至意大利，在意大利國(guó)家廣播電視公司影視頻道Rai4及新媒體平臺(tái)RaiPlay同步播出。這是中國(guó)電視劇首次實(shí)現(xiàn)歐洲主流公共電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，并取得突破性收視成績(jī)——首播平均收視率1.35%，超出以往同時(shí)段收視率35%。再如，《楚喬傳》西班牙語版成功商業(yè)發(fā)行至拉丁美洲，登陸哥倫比亞國(guó)家廣播電視臺(tái)，成為中國(guó)電視劇走進(jìn)拉丁美洲的先行者。

困難與挑戰(zhàn)

國(guó)產(chǎn)影視作品影響力的提升，不僅體現(xiàn)在傳播范圍的擴(kuò)大、海外粉絲的增多，越來越多的中國(guó)影視作品也獲得了國(guó)外影視同行的認(rèn)可。

除了影視作品更多地獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，日本、韓國(guó)、越南等翻拍中國(guó)影視劇的項(xiàng)目也越來越頻繁。今年年初，韓國(guó)廣播公司JTBC宣布購(gòu)買《三十而已》的翻拍權(quán)登上微博熱搜。除了韓國(guó)，越南VFC制作中心也已經(jīng)確定購(gòu)買《三十而已》的翻拍權(quán)。

翻拍自《太子妃升職記》的韓劇《哲仁王后》收視率破10，登上了韓國(guó)tvN電視臺(tái)史上收視前十名。此外，《致我們單純的小美好》等國(guó)產(chǎn)劇也接連被日韓翻拍。中國(guó)電視劇的海外熱播潮，甚至帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說“出?！?。據(jù)了解，韓國(guó)SBS電視臺(tái)的大制作——?dú)v史奇幻劇《朝鮮驅(qū)魔師》、Kakao電視臺(tái)的《致美麗的我們》、JTBC電視臺(tái)的《直到黎明來臨》，都源于中國(guó)流行的網(wǎng)絡(luò)小說。

“中國(guó)頭部作品的投資水平和制作水準(zhǔn)跟國(guó)際一流作品相比差距不大，甚至在某些方面還更好?！币檹?qiáng)調(diào)，在中國(guó)影視作品“走出去”過程中，一定要有文化自信?！霸谖幕磉_(dá)上不要過度敏感，把中國(guó)強(qiáng)大真正轉(zhuǎn)化為文化自信。如果缺乏自信，在對(duì)外合作時(shí)會(huì)感覺到困難重重?！彼J(rèn)為，未來影視“出?！钡奶魬?zhàn)在于兩方面，一方面是對(duì)外開放程度，能否跟國(guó)外主流媒體達(dá)成更為廣泛的合作，將影視內(nèi)容帶出去；另一方面是文化表達(dá)上的彈性，不要那么“硬”。

當(dāng)前，影視產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行深度調(diào)整，在這輪政策調(diào)整中，如何處理好主流價(jià)值表達(dá)與文化多樣性及全球包容性之間的關(guān)系，也關(guān)系到未來影視作品的“走出去”。尹鴻表示，影視行業(yè)創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)很多，包括市場(chǎng)、政策及輿論風(fēng)險(xiǎn)等方面。因?yàn)轫?xiàng)目在創(chuàng)作中需要考慮方方面面因素，所以會(huì)有創(chuàng)新動(dòng)力不足的現(xiàn)象存在?！叭魏蝿?chuàng)新都有一定風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)你規(guī)避所有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，也就規(guī)避了創(chuàng)新。”但在國(guó)際影視作品競(jìng)爭(zhēng)中，好的創(chuàng)意、讓人耳目一新的故事往往是突圍的關(guān)鍵。

正如國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)閆成勝在今年上海電視節(jié)“新形勢(shì)·新平臺(tái)·新機(jī)遇——國(guó)際電視合作論壇”致辭中所說，隨著中國(guó)日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜，國(guó)際傳播“有理說不出”“說了傳不開”的困境尚未改變，內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、政策理念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新任務(wù)還很繁重，需要我們時(shí)刻牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，以我們的開放自信、謙遜謙和，通過有品質(zhì)、有溫度、有情懷的視聽產(chǎn)品，讓國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)、了解一個(gè)真實(shí)立體全面的中國(guó)，一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)。

特別策劃|中國(guó)影視“出?！碧崴龠M(jìn)階

加速海外布局，助力內(nèi)容傳播 國(guó)產(chǎn)影視“造船出?！?/p>

全球化趨勢(shì)下，中國(guó)影視制作業(yè)如何應(yīng)對(duì)

導(dǎo)演、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛：通過技術(shù)手段推動(dòng)影視升級(jí)輻射海外

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳：當(dāng)好中國(guó)文化“走出去”的先行官和排頭兵

騰訊在線視頻海外業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)張小雨：海外建站推動(dòng)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容走向全球

監(jiān)制、編劇、導(dǎo)演，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇：內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/p>

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔：“國(guó)際合拍”助力中國(guó)故事落地海外

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院國(guó)際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林：尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國(guó)故事

投稿請(qǐng)發(fā)送至郵箱：

iris_yangliu@126.com

—