作者| Mia
騎士歸來，新王加冕。
這是一場驚心動魄的對決：中國的Edward Gaming（EDG）作為一支從未進(jìn)過四強(qiáng)的戰(zhàn)隊，四年后再度闖入世界賽，一路總決賽之路跌宕起伏，曾在LPL夏季季后賽被打入敗者組，受益于雙敗賽制，在后續(xù)賽程中一穿三最終獲得LPL夏季賽冠軍得以晉級。八強(qiáng)賽對陣RNG時直到第五局才取勝，四強(qiáng)賽對陣GEN同樣是3-2逆轉(zhuǎn)，在各方面預(yù)測中不被看好。而對手——韓國的Damwon KIA. Gaming（DK）為衛(wèi)冕冠軍，在小組賽、八強(qiáng)賽保持著“不敗金身”，被視為奪冠最大熱門。
總決賽之夜為BO5賽制，DK連勝兩局，率先拿到賽點(diǎn)，1:2的劣勢下，國內(nèi)直播間氣氛一片凝重。EDG頂住壓力獲得關(guān)鍵的第四局勝利，并在第五局推倒對方水晶，這也被稱為“LPL史上最有含金量的冠軍”。
這場堪比“中國隊拿下世界杯”的勝利，也刷爆了社交媒體：從朋友圈，微博到抖音，“我們是冠軍”刷屏。僅在bilibili平臺，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人氣，“8億買3年LOL獨(dú)播版權(quán)”之舉不可謂不值。凌晨微博狂攬20個熱搜，熱搜第一“EDG奪冠”持續(xù)顯示為“爆”，閱讀量破26億，多個大學(xué)宿舍樓以“喊樓”“掛出旗幟”祝賀EDG奪冠，網(wǎng)友立下了各式各樣的奪冠Flag，眾多商家發(fā)起一波又一波蹭熱度“免單”營銷。EDG本身粉絲基礎(chǔ)龐大，再加上生死逆襲劇本帶來的“路人粉”，舉國沸騰背后，誰是幕后推手？LPL和中國電競又贏來了怎樣的勝利？
職業(yè)化推動電競破圈，
LPL和中國電競大獲全勝
“世界真的不一樣了。我上大學(xué)的時候，sky再牛逼也僅限各個男生寢室和走廊，男生們鬧出的最大動靜是為了看世界杯整棟樓起哄逼宿管供電，直播比賽最大的動靜是08奧運(yùn)會中國男籃。現(xiàn)在感覺電子競技要取代乒乓球成為群眾基礎(chǔ)最好的運(yùn)動了。”某85后博士在朋友圈寫道。
在這場狂歡中，不少人的直觀感受是：電競再也不是屬于小眾圈層的愛好，而是日漸大眾化的“社交貨幣”，即便平時不玩英雄聯(lián)盟的人，不發(fā)一句“祝賀EDG”便儼然已落后于時代。相比18年IG在S8奪冠，19年Fpx在S9奪冠，這一次的輿論聲勢可謂鋪天蓋地，更為浩大。追究電競出圈的原因，固然與社交媒體、長短視頻平臺的深度傳播覆蓋不無關(guān)系，同時也離不開中國電競產(chǎn)業(yè)職業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)程的加速。
迎來第三座冠軍獎杯，再次向世界證明了LPL（中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，大陸賽區(qū)通往S賽的唯一渠道）“第一賽區(qū)”的地位。2013年，iG、OMG、WE等八支隊伍獲得第一屆簡稱LPL的參賽資格。從第二屆S賽（全球英雄聯(lián)盟總決賽）起，LPL開始參賽。S3-S7早期五年時間里，LPL長期被韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊所壓制，后者曾經(jīng)創(chuàng)造“五連冠”。LPL曾試圖引入韓國一線選手等外援，但沒有從根本上解決團(tuán)隊溝通不暢等問題。
2017年，LPL迎來了影響深遠(yuǎn)的一次改革，重大舉措包括取消降級，建設(shè)全新的主客場制，收益共享，以及全新的薪酬體系等，一系列動作仿效了傳統(tǒng)體育賽事NBA的制度，直指聯(lián)盟化，華碩ROG、滔搏運(yùn)動、B站、FunPlus趣加互娛等加入席位名單，多個主場城市開啟了地域化電競時代，吸引更多粉絲線下觀賽，提升賽事商業(yè)價值。其后的幾年內(nèi)，戰(zhàn)隊逐步擴(kuò)充，LPL進(jìn)入加速職業(yè)化、商業(yè)化的良性循環(huán)，形成日漸成熟的電競生態(tài)，才有了此后的榮譽(yù)加身，使得電競影響力不斷深入。
2018年被視為電競爆發(fā)之年，在當(dāng)年度的S8世界賽上，IG戰(zhàn)隊拿下了LPL賽區(qū)的第一座S賽冠軍獎杯。同一年還發(fā)生了許多大事件：電競?cè)脒x亞運(yùn)會成為表演項目，上海宣布打造“電競之都”，產(chǎn)業(yè)紅利爆發(fā)。在S9世界賽上，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊再次為LPL賽區(qū)帶回來一座S賽冠軍獎杯。
事實(shí)上，近幾年來“電競+文娛”的融合，也在推動著電競進(jìn)一步破圈，擴(kuò)大路人盤。從影視劇、綜藝、紀(jì)錄片，到音樂、虛擬女團(tuán)、動漫、網(wǎng)文、電影，英雄聯(lián)盟等IP正煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。越來越多的劇熱衷于將主角設(shè)定為電競選手，或是加入電競元素。以2020年新上線的電競衍生劇《穿越火線》為例，截至2021年4月在豆瓣平臺有接近13萬人打分，評分高達(dá)8.1分。去年，繼《穿越火線》后，耀客傳媒官宣與騰競體育合作，以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為主要內(nèi)容，推出一部全新的電競題材電視劇。
此次EDG連克兩大韓國強(qiáng)隊，一掃昔日的“恐韓”情緒，來之不易的登頂，將進(jìn)一步打破電競和傳統(tǒng)體育之間的壁壘，為電競正名，推動中國電競產(chǎn)業(yè)迎來更好的未來發(fā)展。
地產(chǎn)“合生系”成贏家，
上海打造“電競之都”
“選手一人一套房宣言”，令圍觀者將目光投向了EDG背后的資本推手——地產(chǎn)界“航母”合生創(chuàng)展集團(tuán)創(chuàng)始人、原董事會主席朱孟依的長子朱一航，他本人商業(yè)版圖包括名下的20家公司，胡潤財富榜顯示，其家族財富超過700億元，1998年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)港交所上市。
朱一航為超競互娛集團(tuán)董事長兼EDG創(chuàng)始人，借超競互娛布局了電競教育、電競主題產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)IP等多個板塊。2017年，超競互娛與騰訊電競達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布在全國打造不少于10個泛娛樂電競產(chǎn)業(yè)園。
“北美電競靠籃球，歐洲靠足球，韓國靠電信，中國靠富二代”這一“電競定律”再次得到驗(yàn)證。如同此前王思聰?shù)腎G，秦奮的KING，張康陽的SN，并試圖與自家生意打通，如朱一航便是依托于自身地產(chǎn)背景，打造“電競+地產(chǎn)”的商業(yè)模式。另外，周杰倫、余文樂等明星也多有入局。
電競想象空間巨大，同時也是一門極度燒錢的生意，非雄厚資本不能支撐，如DK戰(zhàn)隊的老板便是韓國起亞汽車。大部分俱樂部都處于虧損狀態(tài)，TOP級選手動輒年薪千萬，電競俱樂部收入主要來源于贊助商，以及賽事版權(quán)分成、選手代言和直播、周邊產(chǎn)品、門票收入等。例如EDG擁有企鵝電競、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創(chuàng)汽車等10家贊助商。
這批年輕的中國資本家們是中國電競的第一批“開路人”，從耗費(fèi)巨資挖掘人才，推動選手收入穩(wěn)定化并逐年遞增，到建立起專業(yè)組織聯(lián)盟，推進(jìn)俱樂部注冊、管理、轉(zhuǎn)會、賽事監(jiān)督，并圍繞著電競展開直播、硬件、電商、文娛、教育培訓(xùn)等周邊產(chǎn)業(yè)探索，“富二代”們初步推動著中國電競體系成形和建立。2017年后，B站、趣加互娛等更多企業(yè)和平臺入局，接棒“富二代”，為中國電競帶來了更多的企業(yè)化規(guī)范化可能，減少運(yùn)營風(fēng)險和不確定性。
富二代紛紛逐夢電競?cè)?，既與自身興趣愛好有關(guān)，同時也瞄準(zhǔn)了頂級戰(zhàn)隊背后的流量價值、商業(yè)價值可能性。《2021中國電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年中國電競用戶預(yù)計達(dá)到4.25億，同時，2021年全球電競賽事營收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元，中國憑借3.6億美元的預(yù)計收入將成為全球賽事收入最高的電競市場。
據(jù)superdata統(tǒng)計，拳頭公司MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》2020年累計收入達(dá)到17.5億美元，是所有非移動端免費(fèi)游戲收入榜第一，同時位列2020年度免費(fèi)游戲收入榜第六位。拳頭游戲官方公布了《英雄聯(lián)盟》宇宙系列產(chǎn)品月活玩家已達(dá)到1.8億。
Dota2 Ti賽與英雄聯(lián)盟S賽并列于電競領(lǐng)域的金字塔尖，后者玩家基數(shù)、觀眾數(shù)遠(yuǎn)高于前者。以國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL為例，2020年職業(yè)賽事直播觀賽人次超過218億，賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。以本次S11賽季來看，獎金池總額高達(dá)222.5萬美金。作為冠軍得主的EDG可拿到總金額的22%，也就是48.95萬美元，此外，冠軍將獲得皮膚銷售分成。拋開這些直接獲益，世界級榮譽(yù)令EDG商業(yè)價值和流量價值翻番，更多贊助品牌將一擁而入，另外，選手個人IP也將得到強(qiáng)化。對標(biāo)韓國“大魔王”Faker等明星選手，或許，下一個偶像級明星選手也很快將在國內(nèi)誕生。
除了朱一航和“合生系”之外，一直致力于打造“電競之都”的上?；虺蔀樽畲筅A家，城市名片影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動旅游業(yè)、吸引相關(guān)投資。2018年起，國內(nèi)前20電競俱樂部，即有超過半數(shù)選擇落戶上海 。當(dāng)前，上海聚集了全國80%以上的電競公司、俱樂部和明星資源，每年有近一半的電競賽事在上海舉辦。IG、FPX、EDG這三支“冠軍戰(zhàn)隊”均位于上海。年初，“上海國際新文創(chuàng)電競中心”在上?！拔膭?chuàng)50條”指導(dǎo)下成立，建成后這將是全球電競產(chǎn)業(yè)單一投資最大的項目之一，電競館、國際賽場、電競主題酒店等設(shè)施一應(yīng)俱全。屆時EDG電競俱樂部的新基地也將在此落地，并將此地發(fā)展成為自己未來的上海主場。
從最初的“網(wǎng)吧游擊”野蠻生長到基建加速，走上同類體育賽事的職業(yè)化道路，出擊世界級總決賽，中國電競終于站上了新的巔峰。然而，電競極為考驗(yàn)反應(yīng)速度、手眼協(xié)調(diào)、精神狀態(tài)等，因此選手職業(yè)生命往往只有18-23歲這短暫的幾年。
高光之后，于英雄聯(lián)盟本身，還需思考如何延長IP生命周期，避免IP老化。于各個俱樂部和城市，需要思考的則是如何持續(xù)強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推動電競俱樂部們持續(xù)增強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)造血能力，而不僅僅是憑借著熱愛“燒錢”？
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