從11月6日英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）戰(zhàn)隊(duì)EDG奪冠S11賽季開始，游戲圈、電競(jìng)?cè)υ诮衲甑男袠I(yè)寒潮下，迎來了久違的狂歡。
EDG和DK的決賽成為L(zhǎng)OL歷史上觀看人數(shù)最高的比賽，嗶哩嗶哩峰值人氣達(dá)到5億、斗魚峰值3.9億、虎牙巔峰2.8億，即便在海外，根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，海外平臺(tái)峰值也達(dá)到401萬人次。
這儼然是一場(chǎng)全民參與的電競(jìng)盛會(huì)，自然吸引了豪華的贊助陣容，15個(gè)贊助商為賽事豪擲千金。賽事之外，珠江投資“奪冠后一人給一套房”的豪言，不輸于當(dāng)年“恒大足球奪冠，許家印拿著密碼箱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢”的江湖傳聞。
不知不覺，從俱樂部贊助商到賽事廣告商，金援都從足球這樣的傳統(tǒng)賽事覆蓋到了電競(jìng)賽場(chǎng)上。
就連央視新聞也破天荒地在決賽結(jié)束后第一時(shí)間發(fā)布了報(bào)道，第二份報(bào)道則是“英雄聯(lián)盟等入選亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目”的新聞。
游戲行業(yè)一年的陰霾籠罩，被一場(chǎng)比賽突破了一道曙光。
富二代的小游戲
EDG賽前不被看好，這次奪冠卻火出圈了。
不過吃瓜網(wǎng)友一看，怎么又是個(gè)富二代老板？這讓網(wǎng)友想起來當(dāng)年IG戰(zhàn)隊(duì)被王思聰們支配的恐懼。
2013年9月13日成立的EDG，全名EDward Gaming，不僅僅是一家英雄聯(lián)盟賽事的電子競(jìng)技俱樂部，旗下還擁有王者榮耀、絕地求生等分部。可以看到俱樂部和游戲平臺(tái)的共生關(guān)系：游戲要火，才有電子競(jìng)技價(jià)值，才能被電子俱樂部看上并參與進(jìn)來。
不過就一項(xiàng)賽事而言，只有參賽俱樂部創(chuàng)始人對(duì)這一項(xiàng)目癡迷，才會(huì)投入巨資進(jìn)入該領(lǐng)域。正如福特二世一心想要打敗法拉利，才有了1966年勒芒24小時(shí)耐力賽中，福特GT40大戰(zhàn)法拉利的壯舉。
英雄聯(lián)盟電競(jìng)界的法拉利無疑是IG。2018年，戰(zhàn)隊(duì)IG拿下了S8世界杯冠軍，當(dāng)時(shí)一同火了的還有王思聰在臺(tái)下吃熱狗的表情包。
IG奪冠
時(shí)過境遷，王思聰遭遇熊貓直播停服、欠債等諸多風(fēng)波之后，現(xiàn)在鮮有露面。今年S11，IG出師不利，沒能進(jìn)入季后賽，最后比賽送走他的則是老對(duì)手WE戰(zhàn)隊(duì)，以2：0戰(zhàn)勝了這支王思聰?shù)年?duì)伍。
WE創(chuàng)始人是李曉峰，被稱為中國(guó)電競(jìng)第一人。這便是職業(yè)賽事的魅力，再有錢的隊(duì)伍，也比不過技術(shù)好的團(tuán)隊(duì)。
縱觀LPL戰(zhàn)隊(duì)的幕后金主，既有李曉峰這樣無權(quán)無錢的戰(zhàn)隊(duì)老板，也有公司主導(dǎo)的戰(zhàn)隊(duì)，如嗶哩嗶哩的BLG戰(zhàn)隊(duì)、武漢旅游發(fā)展集團(tuán)的ES戰(zhàn)隊(duì)、華碩電腦公司的RW戰(zhàn)隊(duì)、蘇寧易購(gòu)的SN戰(zhàn)隊(duì)等等，他們的目的簡(jiǎn)單明確，靠比賽曝光給主營(yíng)業(yè)務(wù)打廣告，賣電腦、搞旅游和賣家用電器。
但是最頗具爭(zhēng)議、占比也最大的戰(zhàn)隊(duì)老板，幾乎都是富二代：中國(guó)稀土控股集團(tuán)蔣泉龍之子，DMO戰(zhàn)隊(duì)老板蔣鑫；賭王之子，V5戰(zhàn)隊(duì)老板何猷君；華鼎股份董事長(zhǎng)丁爾民之子，VG戰(zhàn)隊(duì)老板丁駿；李寧侄子，LNG戰(zhàn)隊(duì)老板李麒麟；雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)侯建芳之子，OMG戰(zhàn)隊(duì)老板侯閣亭。
還有這次奪冠的EDG戰(zhàn)隊(duì)老板朱一航。他的父親是朱孟依，他的公司合生創(chuàng)展被萬科創(chuàng)始人王石稱其為“中國(guó)地產(chǎn)界的航空母艦”， 與恒大、碧桂園、雅居樂、富力并稱地產(chǎn)”華南五虎”。
圖源：手游矩陣
EDG電競(jìng)俱樂部所屬公司為上海陽川電子科技有限公司，該公司的大股東為廣州超競(jìng)投資有限公司，資料顯示，廣州超競(jìng)實(shí)控人就是朱一航。
據(jù)啟信寶APP顯示，EDG俱樂部老板朱一航目前旗下有9家公司，包括注冊(cè)資本高達(dá)41.72億元的廣東珠江投資管理集團(tuán)有限公司，該公司100%控股廣東華廈電力發(fā)展、廣東珠江公路橋梁投資、廣東華夏能源投資、廣東珠投資產(chǎn)管理、深圳珠江煤炭發(fā)展這五家公司。
2021年1月，新能源汽車三小龍之一的蔚來在美股暴漲。朱一航看準(zhǔn)時(shí)機(jī)以19.23億元戰(zhàn)略投資“廣汽蔚來”，進(jìn)軍新能源汽車行業(yè)。
不過朱一航雖然在能源、電力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資管理、醫(yī)療健康、新能源汽車領(lǐng)域遍地開花，但或許只有游戲才是真愛。
公開資料的一個(gè)故事證明了這件事。2012年，朱一航已經(jīng)在父親的公司工作了8年，一次他去觀看了英雄聯(lián)盟S2賽季的比賽，雖然當(dāng)時(shí)的他看不太懂，但是大受震撼，回去之后就將公司業(yè)務(wù)交給了自己的弟弟朱偉航，而他則開始籌建電競(jìng)俱樂部。
初入電競(jìng)行業(yè)什么都沒有，運(yùn)營(yíng)管理、內(nèi)容制作、賽事執(zhí)行、轉(zhuǎn)播等人才極度匱乏。有人選擇直接招聘，有人選擇等等看，朱一航等不了，成立了超競(jìng)教育集團(tuán)，為電競(jìng)行業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。
當(dāng)然，作為地產(chǎn)商人的后代，朱一航從一開始就開始構(gòu)建地產(chǎn)加電競(jìng)的商業(yè)模式，如賽場(chǎng)周邊開設(shè)的電競(jìng)IP商店、主題餐廳、主題酒店等。其實(shí)這條路是走得通的。無論迪士尼樂園、任天堂公園還是環(huán)球影城，都是文化IP加地產(chǎn)模式，不同之處只是在于你的IP夠不夠硬。
EDG戰(zhàn)隊(duì)上海主場(chǎng)，圖源：場(chǎng)館介紹
當(dāng)然，這些都是后話。
目前來看，英雄聯(lián)盟的電競(jìng)賽事收益，距離地產(chǎn)或者樂園方向的收益門檻，還是太高。
但距離VC卻很近。
富二代玩不起電競(jìng)，找誰接盤？
天眼查顯示，2021上半年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)共發(fā)生投融資事件5起，累計(jì)金額為11.24億元。資本寒冬下，這個(gè)規(guī)模不算少。投資人背景也較為強(qiáng)大，既有老牌的投資公司，如紅杉中國(guó)、真格基金、華興新經(jīng)濟(jì)基金等，也有嗶哩嗶哩、微博、快手、英雄互娛等重量級(jí)公司參與。
嗶哩嗶哩創(chuàng)始人陳睿曾表示：“電競(jìng)是目前最受年輕人喜愛的體育項(xiàng)目，同時(shí)也是B站的重要內(nèi)容，所以我們會(huì)一直支持電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”
“這已經(jīng)不是一個(gè)小打小鬧的行業(yè)了。”超競(jìng)集團(tuán)CEO吳歷華曾在媒體發(fā)布會(huì)上說道。
對(duì)于這些戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)始人來說，投資電競(jìng)看似是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意：做好了奪冠上熱門，分獎(jiǎng)金給贊助商帶貨；做不好？沒關(guān)系，找投資人或者大公司接盤。比如王思聰深陷欠債風(fēng)波后，為保證IG戰(zhàn)隊(duì)正常運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)手將旗下香蕉傳媒賣給了英雄互娛應(yīng)書嶺。
英雄互娛旗下英雄體育，早期是騰訊各項(xiàng)電競(jìng)賽事的主要承辦方。2019、2020連續(xù)兩年，英雄體育VSPN與騰訊都共同舉辦了和平精英職業(yè)聯(lián)賽。
據(jù)應(yīng)書嶺在騰訊舉辦的《全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)》介紹，在2020年P(guān)UBG MOBILE職業(yè)聯(lián)賽東南亞賽區(qū)S2總決賽中，VSPN與清華和騰訊動(dòng)作基地共同合作，運(yùn)用了“虛擬人物形象+實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉渲染+虛擬場(chǎng)景”合成的制作方式，成功實(shí)現(xiàn)動(dòng)捕技術(shù)在電競(jìng)賽事中的應(yīng)用。
騰訊電競(jìng)技術(shù)聯(lián)盟成立現(xiàn)場(chǎng)圖
電競(jìng)4K/8K轉(zhuǎn)播車，遠(yuǎn)程制作中心，AR、AI Cam、MR、XR等多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，虛擬演播廳全場(chǎng)景多功能區(qū)實(shí)時(shí)切換......可以看到，電競(jìng)賽事近幾年在技術(shù)發(fā)展上是突飛猛進(jìn)，資本也在密集進(jìn)入。
不過，隨著電競(jìng)國(guó)家隊(duì)成立、電競(jìng)?cè)雭喌嚷殬I(yè)化體系逐步建立，電競(jìng)比賽從最初那些富二代們靠著一腔熱血就能掀起一場(chǎng)大風(fēng)浪的時(shí)代也終將會(huì)過去。正如F1比賽、WRC比賽，早期基本都是多金的富二代們的游樂場(chǎng)，但在技術(shù)、競(jìng)技、管理水平逐漸激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代賽事中，目前在賽場(chǎng)上活躍的基本都是廠商贊助的車隊(duì)，私人車隊(duì)已經(jīng)很難在賽場(chǎng)上立足了。
LPL賽場(chǎng)上，已經(jīng)初見端倪了。門檻變高，運(yùn)營(yíng)水平變高，主場(chǎng)硬件和賽事完成度都對(duì)新入局者有了更多要求。最終導(dǎo)致創(chuàng)始人表面風(fēng)光，但俱樂部資金資金吃緊。
一是因?yàn)槿刖珠T檻高，公開資料顯示，英雄聯(lián)盟的席位競(jìng)標(biāo)成功的費(fèi)用突破9000萬。直播大號(hào)PDD曾表示，“自己出資3550萬還是落標(biāo)了?！?/p>
二是后續(xù)運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)無底洞。頂級(jí)選手個(gè)人年薪可達(dá)數(shù)百萬，一家俱樂部一年選手工資支出可達(dá)數(shù)千萬。
三是主場(chǎng)訓(xùn)練比賽的費(fèi)用更高。以RNG戰(zhàn)隊(duì)為例，場(chǎng)館一個(gè)月成本達(dá)到120萬，EDG可能嫌棄租用場(chǎng)館太貴了，于是2018年在上海閔行自建了一座主場(chǎng)。
“對(duì)于電競(jìng)俱樂部來說，背靠母公司或者當(dāng)?shù)卣?，?huì)使資源更加充足，讓俱樂部能夠沉下心來設(shè)立長(zhǎng)期目標(biāo)，而不用為隨時(shí)可能撤資的老板憂慮?！彪姼?jìng)媒體競(jìng)核撰文指出。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
哪怕僅從燒錢角度來看，把俱樂部托付給大公司、大資本或者如ES戰(zhàn)隊(duì)一樣托付給武漢市政府，都比托付給富二代個(gè)人要穩(wěn)定。畢竟人是會(huì)變的。
他們因?yàn)闊釔劢M建戰(zhàn)隊(duì)，也可能有一天見異思遷去愛別的項(xiàng)目了。誠(chéng)如福特二世在1966年打敗法拉利車隊(duì)后，也“移情別戀”再也沒去過勒芒賽場(chǎng)了。
任何一項(xiàng)賽事，不管是傳統(tǒng)比賽還是電競(jìng)比賽，都不能把希望寄托在戰(zhàn)隊(duì)老板身上。完善的電競(jìng)訓(xùn)練培養(yǎng)體系、制度化的俱樂部管理規(guī)范、合理的贊助商制度才是電競(jìng)運(yùn)動(dòng)能夠走向職業(yè)化的最終章。
富二代老板們，只是電競(jìng)比賽走向大眾的第一步。
感謝EDG和朱一航們。他們?cè)谶@個(gè)階段出色的完成了他們的歷史任務(wù)。
以后就交給大公司和國(guó)家隊(duì)吧。
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