作者| 何西窗
“朋友圈里，年紀大的都在發(fā)下雪了，年輕人都在發(fā)EDG?！弊罱?，經(jīng)典《英雄聯(lián)盟》成為區(qū)別年輕人與非年輕人的重要標志，也成為行業(yè)廣而認知的IP開發(fā)寶地。
兩天前，微博、朋友圈到虎撲、豆瓣等各類社交媒體平臺上，年輕朋友們齊刷刷為電競戰(zhàn)隊EDG奪得S11（2021英雄聯(lián)盟全球總決賽）冠軍而歡呼，當天晚上有人喜而裸奔，有人徹夜長嘯，B站S11直播人氣峰值達到5億人，這是屬于年輕人的狂歡夜。
而此時電競?cè)ν獾摹袄夏耆恕眰?，感知不到這股熱潮，最大的樂趣是分享北京迎來了初雪。
溫差意味著世界參差，也讓行業(yè)意識到了《英雄聯(lián)盟》作為一款全球范圍內(nèi)的IP游戲，在年輕市場上具備的影響力與穿透力。
趁著S11掀起的熱潮，《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的IP開發(fā)內(nèi)容也迅速上線。S11結(jié)束的第二天，《英雄聯(lián)盟》首部動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》全球上線，劇集播出之后迅速沖上豆瓣實時熱門書影音榜，豆瓣開分達到9.1分，作品評論區(qū)第一條熱評是，“我們是冠軍！”
從EDG刷屏到《雙城之戰(zhàn)》上線，不難感受到《英雄聯(lián)盟》作為IP核心產(chǎn)生的聯(lián)動性。而《英雄聯(lián)盟》是一個契口，讓內(nèi)容行業(yè)乃至大眾意識到，電競游戲圈輻射的人群范圍已經(jīng)大大超出預(yù)想，觀看直播的5億人群或許只是其中一部分，而這個無法確定具體規(guī)模的群體，無疑是內(nèi)容消費市場的重要支撐。
從《英雄聯(lián)盟》出發(fā)，抓住電競，
就抓住了年輕市場的命脈？
對于大眾市場而言，EDG在S11奪冠之后爆發(fā)出的奇高熱度是有些出乎意料的。
國內(nèi)戰(zhàn)隊獲得英雄聯(lián)盟總決賽冠軍的情況，并不是第一次。2018年王思聰投資的電競戰(zhàn)隊iG獲得S8冠軍，時隔7年，讓中國大陸賽區(qū)LPL迎來第一個冠軍。2019年，國內(nèi)另一只黑馬戰(zhàn)隊FPX斬落S8冠軍IG，獲得S9冠軍，宣布電競行業(yè)改朝換代。
這兩只戰(zhàn)隊的奪冠也曾掀起一股熱潮。iG直接將投資人王思聰變成資本弄潮兒，公眾對這位頂著“全國最富富二代”“娛樂圈紀檢委”等名號的年輕玩家感情尤為復(fù)雜，一邊對他玩世不恭的做派感到鄙夷，另一邊又不得不承認他的投資眼光與資本嗅覺。
那時候王思聰?shù)钠账假Y本還沒有暴雷，香蕉娛樂看起來也有模有樣，有業(yè)內(nèi)人士對于王思聰?shù)耐顿Y之路給予了高度評價，“押注今后‘娛樂的十年’，做農(nóng)耕民族式布的布局，目標是未來的泛文化娛樂帝國”。
而iG奪冠成為中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個有利提振。公眾樂觀地預(yù)計，中國電競迎來了新節(jié)點，《英雄聯(lián)盟》價值攀升，電競產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新生態(tài)。
FPX奪冠時刻同樣如此，雖然FPX背后沒有一個明星投資人，但是FPX的意外奪冠成為電競市場上一個黑馬逆襲的勵志故事。在RNG、iG等明星戰(zhàn)隊對比下，看似“平平無奇”的FPX沒有受到贊助商、粉絲等太多追捧，但這次年輕戰(zhàn)隊意外改變了電競戰(zhàn)隊的格局，奪冠當晚熱度壓下了熱火朝天的“雙十一”。
但是這兩只戰(zhàn)隊都沒有EDG此次奪冠來得聲勢浩大。EDG奪冠當晚，微博上相關(guān)熱搜超過80個，從失勢、落后到拉平、逆襲等，一路直播，所有人以為EDG大勢已去這時，這支戰(zhàn)隊卻完成了絕地反殺，從韓國戰(zhàn)隊DK手里奪回冠軍，到獲勝的那一刻已經(jīng)是凌晨，但是各大社交平臺迅速被EDG奪冠刷屏。
驚人的不僅僅是EDG奪冠，還有年輕粉絲們的狂歡行為。抖音、快手等短視頻平臺上都是粉絲歡呼的小視頻，有人履行FLAG裸跑，學(xué)校里年輕的學(xué)生在操場上慶祝勝利，微博上粉絲轉(zhuǎn)發(fā)抽獎……這種集體情緒比此前iG、FPX奪冠都來得更加猛烈。
數(shù)據(jù)顯示，B站S11直播觀看人次達到3.5億，騰訊視頻直播觀看人數(shù)達到8600萬，微博的官方直播也達到8194萬，微博上#EDG奪冠等詞條閱讀量高達29億。
似乎一夜之間，所有人都在關(guān)注S11。而在S11之前，輿論市場上“S11已經(jīng)沒人看了”“《英雄聯(lián)盟》人氣下滑”等論調(diào)并不少，《英雄聯(lián)盟》被視為電競產(chǎn)業(yè)的符號與基礎(chǔ)組成，但是粉絲們也意識到，10年時間這款游戲已經(jīng)脫離了它最鼎盛的狀態(tài)。
但是事實證明，英雄聯(lián)盟依舊牢牢占據(jù)著電競市場的中心，也牢牢把控著年輕用戶。11月1日，拳頭游戲官方發(fā)布微博宣布，在今年10月，共有超過1.8億名玩家玩過以《英雄聯(lián)盟》宇宙為設(shè)定的游戲。
從手游到動畫，
《英雄聯(lián)盟》的IP開發(fā)之路不停歇
而在S11賽事之外，《英雄聯(lián)盟》在國內(nèi)的IP開發(fā)鏈條也開始外延，為這其中騰訊成為最大的推手。
今年10月初，《英雄聯(lián)盟》手游在國內(nèi)正式上線。這對于國內(nèi)玩家而言是期待已久，老牌IP端游終于移動化，像是江湖前輩終于向浮躁但年輕市場的敞開了懷抱。
此前就有媒體報道，騰訊曾經(jīng)建議拳頭游戲?qū)ⅰ队⑿勐?lián)盟》移動化，但遭到了拳頭游戲的拒絕，因為拳頭游戲認為主機游戲的體驗無法在智能手機上復(fù)制。這個故事確實保證了《英雄聯(lián)盟》作為一款經(jīng)典游戲的“體驗尊嚴”，但因此讓《英雄聯(lián)盟》錯過了手游的第一波紅利。
2015年騰訊推出了手游《王者榮耀》，這款手游被玩家認為是簡易版的《英雄聯(lián)盟》，隨后的故事大家也都知道了?！锻跽邩s耀》迅速成為騰訊游戲的現(xiàn)金奶牛，并且制霸國內(nèi)手游市場。據(jù)Sensor Tower最新研究報告，《王者榮耀》自2015年發(fā)售以來，累計收入已超過 100億美元。
現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》手游上線，雖然已經(jīng)是姍姍來遲，但是10年的IP積累迅速展現(xiàn)了沖擊力。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月14日，《英雄聯(lián)盟》手游排名持續(xù)位列游戲IOS免費游戲榜首位，7天下載量預(yù)估總計近300萬。天風(fēng)證券報告預(yù)估，該手游首12個月流水或可達80-100億左右，相當于2021年預(yù)估騰訊手游收入的5%-6%。
而EDG奪冠的狂歡熱潮，讓《英雄聯(lián)盟》在大眾市場釋放存在感。一部分老玩家回流，開始重拾青春路，而一部分新玩家因為熱潮而對游戲感興趣，恰巧《英雄聯(lián)盟》手游上線，因為端游操作門檻而怯步的新玩家，有了新的歸屬地。
跟著手游、S11熱度一起發(fā)酵的還有騰訊視頻上線的《雙城之戰(zhàn)》。這部《英雄聯(lián)盟》衍生動畫劇集，由拳頭游戲與流媒體巨頭Netflix以及騰訊一起推出，國內(nèi)外同步上線，騰訊視頻成為這部動畫在國內(nèi)的最大流量口。
可以說，這部動畫上線的時間點正好是EDG奪冠的熱度高峰，玩家們無處安放的高漲情緒一窩蜂地涌向這部十周年特別動畫短片。
截至寫稿時間，該動畫在騰訊視頻累計播放量達到1.4億，豆瓣開分達到9.2分。而海外市場上，《雙城之戰(zhàn)》播出前三集內(nèi)容后，收視率瞬間飆升為Netflix全球收視率榜單第一名，超過了此前現(xiàn)象級爆款劇《魷魚游戲》。
而從手游到動畫，公眾能夠感受到的不僅僅是《英雄聯(lián)盟》背后的IP紅利，還有騰訊作為幕后推手構(gòu)建的開發(fā)鏈條。在《英雄聯(lián)盟》之前，騰訊就出現(xiàn)了不少游戲IP完成內(nèi)容開發(fā)的案例，如游戲《穿越火線》開發(fā)出了同名網(wǎng)劇，并與《穿越火線》12周年慶形成聯(lián)動；手游《王者榮耀》同樣進行了劇集開發(fā)，打造了IP授權(quán)劇《你是我的榮耀》。
這條鏈條還能逆向擴展，騰訊動漫的IP《狐妖小紅娘》在動漫內(nèi)容熱度發(fā)酵之后，騰訊游戲開始研發(fā)其同名手游。
實際上，公眾已經(jīng)可以預(yù)料，《英雄聯(lián)盟》作為游戲產(chǎn)業(yè)輻射能力與認知度最高的游戲IP之一，在這整個騰訊生態(tài)下產(chǎn)生的開發(fā)內(nèi)容會逐步增加。只要游戲能夠保持生命力，IP鏈條就能越來越長。而現(xiàn)實中，《英雄聯(lián)盟》在手游的沖擊下已經(jīng)保持著端游的威嚴。SuperData數(shù)據(jù)顯示，2020年《英雄聯(lián)盟》端游創(chuàng)造了17.5億美元的收入，位居全球免費游戲榜單第六。
中國游戲產(chǎn)業(yè)年會披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競游戲市場實際銷售收入1365.57億元，同比增長44.16%；中國電競游戲用戶規(guī)模達4.88億人，同比增長9.65%?！队⑿勐?lián)盟》只是這個龐大市場的一環(huán)，而以它為支點，能夠撬動的紅利，遠比想象中更大。
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