作者| 赤木瓶子
B站又在綜藝領(lǐng)域跨出一步。
在平臺第二檔音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》（以下稱《我聽》）收官之后，公眾不可避免地將其與去年的爆款節(jié)目《說唱新世代》進(jìn)行比較。某種程度上，它們有著一樣的邏輯，承載了平臺打通音樂版塊內(nèi)容的訴求，不同的是，做流行音樂顯然要比做說唱品類的難度大大加倍。
B站副總裁、《我聽》總策劃楊亮告訴娛樂獨(dú)角獸，有了前者說唱的經(jīng)驗(yàn)，后者做起來也“并沒有更加順利”。原創(chuàng)音樂是音綜品類當(dāng)中最難做的項(xiàng)目，它將素人、新曲與成熟舞臺直接連接起來，提高了多方門檻。
但同時(shí)，這樣的挑戰(zhàn)也帶來了B站內(nèi)部在音綜領(lǐng)域的“大跨步”。節(jié)目迅速納入了新的音樂創(chuàng)作者，并激勵著原有創(chuàng)作者。兼具才華與特色的年輕音樂人被選拔出來，成為流動生態(tài)中的重要構(gòu)成。
音樂是內(nèi)容平臺的基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)，而通過OGV內(nèi)容帶動PUGV的生態(tài)擴(kuò)容，是B站做長期內(nèi)容的邏輯。在《說唱新世代》的成功嘗試后，《我聽》的出現(xiàn)，又將故事帶至更廣闊的地方。
“啞火”的音綜，
等待“出口”的年輕人
音樂綜藝在2021年被認(rèn)為是流量洼地?！陡枋帧贰稑逢?duì)的夏天》相繼按下暫停鍵，市面上的綜N代依舊疲軟，而新綜藝面臨“觀眾不買賬”或“叫好不叫座”的窘境。
大環(huán)境整體低迷，市場的供需關(guān)系仍在，年輕音樂人尊重機(jī)遇，時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備著。楊亮觀察到，“相當(dāng)一部分的年輕音樂人沒有節(jié)目可上”，他們不適合偶像選秀、不是說唱歌手、又被成熟的競演綜藝拒之門外，他們對音樂感興趣，有夢想，有創(chuàng)作能力與表達(dá)欲望，只待一個出口。
楊亮介紹，B站會關(guān)注節(jié)目本身與平臺社區(qū)生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系。關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)是，一檔綜藝節(jié)目，能否為社區(qū)帶來新的創(chuàng)作者，并激發(fā)原有創(chuàng)作者進(jìn)行更多品類和內(nèi)容表現(xiàn)形式的嘗試，以及社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)是否能被激發(fā)出來，反哺節(jié)目內(nèi)容。
市場同樣看到這一訴求，原創(chuàng)音樂人不再是流媒體平臺的重點(diǎn)關(guān)注群體，新的具備潛力的節(jié)目開始出現(xiàn)。今年主打原創(chuàng)音樂競演的節(jié)目主要有《我的音樂你聽嗎》和《明日之子原創(chuàng)計(jì)劃》兩檔，從內(nèi)容輸出層面看，它們完成了各自的使命。
在《我聽》里，開篇一曲《我是誰》，便讓人隱約嗅到魔巖三杰時(shí)期何勇風(fēng)格的鄭闖，想要在25歲之前拿下格萊美獎的18歲RB男孩呂彥良，都讓人留下了深刻的印象。而在《明日》中的六盤水縣城浪漫藝術(shù)家蔣先貴，羞澀又猛烈的反差系Rapper7z，也隨著節(jié)目行進(jìn)，逐漸成為了歌迷心中的“寶藏選手”。
在制作節(jié)目的三個月中，楊亮發(fā)現(xiàn)了這些年輕音樂人身上的相通特性。首先，他們涉獵的音樂風(fēng)格更加廣泛，對音樂的理解力也更加深入?！吧抖悸犨^、研究過”。同時(shí)，他們也都更加真誠和純粹，“沒有人想過通過這檔節(jié)目成為一個明星”，楊亮感受到，他們“更加在意音樂創(chuàng)作上的認(rèn)可，或是對自己想法的表達(dá)，贏反而沒那么重要?！?/strong>
時(shí)代在變化，新時(shí)代的原創(chuàng)音樂審美在流動，價(jià)值評判與訴求表達(dá)都有著不同的標(biāo)準(zhǔn)，某種層面上，《我聽》同樣像是對一檔年輕音樂創(chuàng)作者的觀察綜藝。
音綜需要更高的品質(zhì)、
更新的形式
年輕的音樂人在等待出口，新時(shí)代的音綜也在等待顛覆式的突破。
當(dāng)下音綜市場觸類旁通、種類豐富，觀眾目不暇接，同時(shí)也給節(jié)目本身提出了更高的要求。《我聽》涵蓋了各類主流音樂元素，同時(shí)也在創(chuàng)作、舞臺競演、導(dǎo)師點(diǎn)評教學(xué)等方面十分完備，但這都是過往音綜的必備元素，并不足以令人稱道。
楊亮認(rèn)為，傳統(tǒng)的原創(chuàng)音綜的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)比較固化，如今，基本的音樂水平不行，就是拉垮。“現(xiàn)在整個流行音樂市場正處在變化的前夜，未來音樂綜藝節(jié)目需要在內(nèi)容形式上面去做一些突破?！?/strong>
相較于其他原創(chuàng)音綜，《我聽》的差異化是有的。楊亮介紹，《我聽》與其他同類別綜藝的差異，一方面在于導(dǎo)演。節(jié)目中的導(dǎo)演更關(guān)注完整的歌曲與完整的舞臺呈現(xiàn)。于是，除了節(jié)目初期因時(shí)長限制對個別舞臺進(jìn)行的剪輯之外，節(jié)目當(dāng)中基本上每一首作品的舞臺都擁有單獨(dú)的設(shè)計(jì)。
總決賽現(xiàn)場，郁一凡的《雨中小故事》舞臺，用燈帶制造了巨大的雨幕，兩位舞蹈演員在演唱者前方演繹著精心編排契合作品故事的情景劇。而看似沒有多余舞臺訴求、一架電鋼琴、一把椅子便足矣展示靜坐彈唱RB風(fēng)格的呂彥良，也擁有了通過燈光與煙霧制造出迷幻空間感的舞臺，巨大的白色云朵呼應(yīng)了作品《小心溫差》的主題。透過這些讓人記憶猶新的舞臺，不難感受到，節(jié)目試圖去尊重每一位創(chuàng)作者和他們的作品。
另一方面，團(tuán)隊(duì)做了很多工作，讓原創(chuàng)音樂群體感受到團(tuán)隊(duì)對音樂的尊重與在音樂品類上的導(dǎo)向，“這是出于生態(tài)上的考量”，楊亮表示，無論是選手們在有譜村的創(chuàng)作過程、對音樂本身評判的方式，以及對他們表達(dá)的鼓勵，相較于勝負(fù)，節(jié)目更在意的是如何呈現(xiàn)音樂的多樣性。
擁擠的音綜賽道，通過更高的品質(zhì)、更新的形式來實(shí)現(xiàn)破局，不是易事，動輒數(shù)年的綜N代對這一命題更有研究。而對于B站而言，在這條賽道上保留自己的特色，內(nèi)容上尊重并貼近年輕人的興趣想法與作品喜好，生態(tài)上，實(shí)現(xiàn)PUGV與OGV的相互反哺，也是一條獨(dú)特的綜藝內(nèi)容差異化路徑。
過去一年，說唱、國風(fēng)、紀(jì)錄片等內(nèi)容在B站先后繁榮，跨入今年，隨著《我聽》《90婚介所》《屋檐之夏》等自制綜藝的出現(xiàn)，B站又將觸手伸向了更多內(nèi)容領(lǐng)域。在楊亮看來，每一檔綜藝的推出，都可以服務(wù)于對應(yīng)的內(nèi)容品類，以完成站內(nèi)流量的再次激活。
從紀(jì)錄片、音綜到國風(fēng)，
生態(tài)型綜藝的“社區(qū)基因”
B站在2016年推出了第一檔自制綜藝《故事王》，通過邀請B站的UP主來玩游戲進(jìn)行故事接龍，自此開啟了PUGV與OGV內(nèi)容反哺的嘗試。
在接下來的幾年時(shí)間里，《故事王2》《莽吧！變形兄弟》《UP主變形記》《歡天喜地好哥們》等多檔以B站UP主為核心的綜藝陸續(xù)推出，盡管口碑和質(zhì)量都相對不錯，但并未形成出圈效應(yīng)。楊亮認(rèn)為，《故事王》是個好題材，只不過當(dāng)時(shí)平臺在制作節(jié)目經(jīng)驗(yàn)上有所欠缺。
而之后推出的紀(jì)實(shí)類觀察節(jié)目《守護(hù)解放西》《非正式會談》《動物圈的問號臉》等中小型品類的節(jié)目，也成為B站的重要賽道，它們本身便是在B站的綜藝制作基因基礎(chǔ)上制作的，反響不錯。
而將社區(qū)生態(tài)借勢到OGV內(nèi)容，是B站作為文化土壤的特色。楊亮介紹，B站原來幾乎沒有說唱類的內(nèi)容及文化，在做完說唱綜藝之后，越來越多的Rapper都來到平臺開賬號發(fā)歌，發(fā)MV，很多的UP主開始嘗試用說唱的形式來制作內(nèi)容。楊亮也表示，“我們不會以商業(yè)化作為標(biāo)準(zhǔn)去衡量節(jié)目的其他維度。”
今年以來，B站的自制綜藝依舊聚焦年輕群體，向更多品類進(jìn)階。從第一梯隊(duì)的原創(chuàng)音綜《我聽》、戀愛綜藝《90婚介所》、國風(fēng)品類《舞千年》，到第二梯隊(duì)的垂直品類《屋檐之夏》《我是特優(yōu)聲》，年輕群體的視角無處不在，平臺也在通過更多品類的內(nèi)容不斷積累經(jīng)驗(yàn)與自我修正，逐漸向市場展現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與長視頻平臺的差異化內(nèi)容路徑。
當(dāng)下可以確定的是，B站綜藝對音樂領(lǐng)域的聚焦將是長期的，楊亮也表示，“未來并不僅限于一些特定的品類，一些看似傳統(tǒng)的類型，或是更多形態(tài)的創(chuàng)新性的內(nèi)容，我們都有可能去嘗試?！?/strong>
將PUGV基因借勢到OGV內(nèi)容當(dāng)中，通過愈漸成熟的制作能力將其最大化，并反哺PUGV內(nèi)容，這是根植于這片創(chuàng)作土壤的社區(qū)基因。正如楊亮所言，把B站作為一個文化社區(qū)、一種創(chuàng)作土壤來看，它天生具備新的內(nèi)容與文化誕生的土壤，與二次創(chuàng)作、演變的社區(qū)基因。
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