作者|友 子
中國電商平臺(tái)的 “雙十一”鳴鑼收官，迪士尼的年度盛事也即將拉開大幕。
11月12日，迪士尼將為成立兩周年的流媒體Disney+首次推出年度活動(dòng)——Disney+ Day，邀請(qǐng)迪士尼合作的影視明星站臺(tái)，在當(dāng)天上線《尚氣》《叢林奇航》等大批獨(dú)家內(nèi)容，并將放出來年海量內(nèi)容的預(yù)告和片花。
11月12日、16日，Disney+將陸續(xù)進(jìn)入韓國、中國臺(tái)灣和中國香港，進(jìn)一步完善對(duì)亞洲市場的覆蓋。
為配合這一品牌活動(dòng)，Disney+也將展開一場面向全球用戶的促銷：從11月8日起，限時(shí)一周內(nèi)，新注冊(cè)Disney+會(huì)員首月月費(fèi)僅有1.99美元，比不少亞洲流媒體的定價(jià)還要低。
Disney+登陸韓國之際，爆款韓劇《魷魚游戲》背后的Netflix卻選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)東瀛，大張旗鼓舉辦了一場“2021網(wǎng)飛日本節(jié)”，拿出了一份包含《海賊王》《名偵探柯南》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《幽游白書》等大批日本國民IP的豪華片單，并宣布將與是枝裕和等日本知名導(dǎo)演合作。
（《海賊王》真人版陣容）
迪士尼11月11日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，今年三季度Disney+全球新增用戶210萬，增速明顯放緩，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期。而Netflix的數(shù)據(jù)顯示，今年Q3其在美國本土只新增了7萬用戶，但同期在亞太市場新增了220萬用戶，連續(xù)兩個(gè)季度全球領(lǐng)跑。
美國本土市場已經(jīng)被瓜分殆盡。鏖戰(zhàn)中的迪士尼和Netflix，都把增長希望寄托在了潛力更大的亞洲市場。
迪士尼辦年度盛會(huì)
加碼亞洲市場
迪士尼一路高歌猛進(jìn)的流媒體業(yè)務(wù)今年也進(jìn)入了調(diào)整期。
11月11日公布的財(cái)報(bào)顯示，迪士尼旗艦流媒體Disney+截至10月2日全球用戶1.18億，三個(gè)月內(nèi)新增了210萬用戶——遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的1000萬新增用戶，也是Disney+問世兩年來增速最慢的一個(gè)季度。
整體上迪士尼第四財(cái)季的收入為185億美元，利潤為2.9億美元，相比去年?duì)I收增長了26%，利潤也從去年同期的虧損大幅好轉(zhuǎn)。由于各國疫苗接種上升，樂園業(yè)務(wù)等相比去年也有了顯著恢復(fù)。
但由于華爾街最關(guān)注的流媒體業(yè)務(wù)增長不及預(yù)期，迪士尼盤后股價(jià)下跌了4%。迪士尼表示，流媒體用戶增長低于預(yù)期，部分原因是疫情導(dǎo)致影視制作延遲。
在這樣的背景下，就不難理解為什么迪士尼也開始搞年度促銷了。
從11月8日起限時(shí)一周，全球絕大部分國家的用戶都可以1.99美元/月的價(jià)格注冊(cè)Disney+會(huì)員，遠(yuǎn)低于原本的6.99美元/月。在此之前，所有流媒體里最便宜的Apple TV+也要4.99美元/月，Disney+顯然有意用促銷拉開和Netflix的價(jià)格差距，后者的標(biāo)準(zhǔn)月費(fèi)要13.99美元/月。
為了吸引用戶注冊(cè)，迪士尼將在Disney+ Day當(dāng)天上線大批內(nèi)容， 除了《尚氣》《叢林奇航》兩部院線片，還包括迪士尼《冰雪奇緣》的衍生劇、皮克斯《夏日友晴天》的衍生劇、新版《小鬼當(dāng)家》電影、國家地理頻道的紀(jì)錄片等獨(dú)家內(nèi)容，此外漫威新劇《鷹眼》和星戰(zhàn)新劇《波巴費(fèi)特之書》也都將在年底前上線。
（《新小鬼當(dāng)家》）
Disney+ Day當(dāng)天，Disney+還將進(jìn)入韓國和中國臺(tái)灣，并將在四天后在中國香港推出。早有準(zhǔn)備的Disney+在上線前就官宣將推出7部韓國本土內(nèi)容，包括BLACKPINK成員金智秀和丁海寅主演的言情劇《雪滴花》、趙寅成主演的漫改科幻劇《Moving》、姜丹尼爾主演的《你和我的警察課堂》以及韓國《跑男》的衍生節(jié)目等，甚至還購買了《慶余年》等中文劇的版權(quán)。
（《雪滴花》將是Disney+的首部韓?。?/p>
學(xué)習(xí)Netflix的本土化策略，到2023年Disney+將在亞太采購50部影視內(nèi)容，來自韓國、日本、中國臺(tái)灣、澳大利亞等市場。
在線下，整個(gè)迪士尼集團(tuán)的業(yè)務(wù)也在圍繞Disney+ Day展開。
從11月8日開始，Disney+在紐約、巴黎、洛杉磯、哥本哈根、里約熱內(nèi)盧等全球多個(gè)城市推出線下巡回展出，出動(dòng)了漫威、皮克斯、“星戰(zhàn)”和“冰雪奇緣”等各大IP。
迪士尼還在美國200多家影院向粉絲推出了驚喜放映，觀眾要到進(jìn)場后才會(huì)知道放映的內(nèi)容；迪士尼美國兩大樂園，甚至將允許Disney+用戶提前半小時(shí)入場；Disney+也首次宣布開通TikTok賬號(hào)，擁抱Z世代的青少年用戶。
（Disney+在紐約的特展）
Disney+ Day其實(shí)是疫情下迪士尼的應(yīng)對(duì)之舉。往年的迪士尼D23大會(huì)，每年都是迪士尼粉絲的盛事，大量迪士尼、皮克斯、漫威、星戰(zhàn)的物料都會(huì)在活動(dòng)上官宣，但在疫情下這一活動(dòng)不得不暫停。
比迪士尼搶先一步，Netflix更早在9月就舉辦了類似的“Tudum全球粉絲盛會(huì)”，官宣了未來一年內(nèi)的海量影視項(xiàng)目。單從數(shù)量來說，由于Netflix更早覆蓋到更多的國際市場，其海外內(nèi)容明顯更多。
可以看出，迪士尼和Netflix今年都選擇了將品牌活動(dòng)與業(yè)務(wù)拓展深度綁定。
網(wǎng)飛轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本
囊括國民IP
隨著用戶增長進(jìn)入中后程，美國本土市場的流媒體格局已經(jīng)基本清晰：
1.Netflix全球用戶高居第一，但Disney+正在迅速追趕、縮小差距；
2.上一代流媒體的兩大代表Amazon Prime Video、Hulu，仍保持著相對(duì)領(lǐng)先的身位；
3.Apple TV+、HBO Max、Peacock、Paramount+等后來者密集問世，但還沒能證明自身價(jià)值。
作為領(lǐng)跑者的Netflix，已經(jīng)向整個(gè)行業(yè)證明了積極拓展國際市場對(duì)業(yè)績的拉動(dòng)作用。因此Disney+、HBO Max、Apple TV+等后來者，盡管問世最久的也不過兩三年，都決定了積極向全球各國拓展。
面對(duì)各大市場，流媒體對(duì)亞洲尤其志在必得。其原因是雙重的：
1.區(qū)域內(nèi)人口稠密、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，本身就有較強(qiáng)的內(nèi)容消費(fèi)能力；
在東亞地區(qū)，日韓兩國加上中國港臺(tái)，人口就超過2億。而整個(gè)東南亞更是有超過6億人口。
2.放在全球來看，這里同時(shí)也是性價(jià)比很高的內(nèi)容采購重鎮(zhèn)。
今年《魷魚游戲》爆紅，在全球吸引了超過1.32億用戶觀看。據(jù)彭博社的報(bào)道，僅這一部劇，預(yù)計(jì)為Netflix帶來的價(jià)值將近9億美元。
在這部劇之前，Netflix已經(jīng)在韓國采購了80多部影視作品，未來幾年還將繼續(xù)投資5億美元。進(jìn)入韓國僅僅五年，Netflix目前已經(jīng)高居第一，遠(yuǎn)超TVing等其他本土OTT服務(wù)商。
在韓國站穩(wěn)腳跟后，Netflix下一步是拿下日本。11月8日-9日，Netflix在日本舉辦了Netflix Festival Japan 2021，宣布大幅增加日本內(nèi)容采購，一口氣宣布了幾十部新作。
日本各大動(dòng)漫IP自然是重頭戲。Netflix將推出《七大罪：憤怒的審判》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)：石之?！贰遁p松小熊的游樂園》和兩部《名偵探柯南》新篇在內(nèi)的10多部動(dòng)畫、真人版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《幽游白書》以及第二季的《彌留之國的愛麗絲》等真人劇，此外還正式官宣了《海賊王》真人版的主演陣容。
（真人動(dòng)作版《高達(dá)》電影）
在真人影視方面，Netflix請(qǐng)到了憑《小偷家族》拿下戛納金棕櫚大獎(jiǎng)的日本知名導(dǎo)演是枝裕和，雙方未來將合作一部與是枝裕和以往作品完全不同的大制作電影，他還將擔(dān)任一部Netflix劇集的主創(chuàng)。
（是枝裕和）
按照Netflix的說法，接下來將繼續(xù)在日本拓展電影長片。能夠請(qǐng)到是枝裕和合作，顯然向整個(gè)日本電影界釋放了重要信號(hào)。
日本和韓國兩大市場，對(duì)Netflix有著不同的意義：Netflix當(dāng)下已經(jīng)是韓國頭號(hào)流媒體，但日本才是Netflix亞洲用戶最多的市場。
然而Amazon Prime Video和迪士尼旗下的Hulu（2015年后Hulu Japan由日本電視臺(tái)控制），都更早進(jìn)入日本。按照第三方數(shù)據(jù)，Amazon Prime Video在日本有超過1500萬用戶，而Netflix目前只有600萬用戶，還有很大的增長空間。
亞洲流媒體混戰(zhàn)
網(wǎng)飛迪士尼的搶食機(jī)會(huì)？
但整體上看，亞洲市場的環(huán)境也更為復(fù)雜：這里不僅每個(gè)國家、地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢流媒體，也對(duì)幾乎所有海外流媒體敞開大門，競爭更為激烈。
比如在韓國，Netflix不僅要面臨TVing、Wavve等本土OTT和tvN等本土電視臺(tái)的競爭，還要面臨其他海外流媒體來爭搶用戶和版權(quán)。
蘋果的Apple TV+就搶先Disney+一步，于11月4日在韓國登陸。其首批內(nèi)容中就包括了韓劇《頭腦博士》。這部科幻懸疑題材的漫改劇，主創(chuàng)是韓國著名導(dǎo)演金知云。
同樣在向海外拓展的中國流媒體，也加入了對(duì)版權(quán)內(nèi)容的爭搶。前不久全智賢、朱智勛主演的《智異山》，海外版權(quán)就被愛奇藝買下。
過去幾年，伴隨著國產(chǎn)劇、國產(chǎn)綜藝的風(fēng)靡，騰訊視頻海外版WeTV、愛奇藝國際版在亞洲市場的存在感明顯增加，且近年WeTV和愛奇藝國際版都在增加大陸以外內(nèi)容的采購。
比如愛奇藝購買的高分臺(tái)劇《逆局》以及《想見你》團(tuán)隊(duì)的新劇《無神之地不下雨》，近期都備受關(guān)注。
（《無神之地不下雨》主演）
在海外市場，騰訊的WeTV主要是依靠國產(chǎn)劇和國產(chǎn)綜藝輸出，近年也嘗試了一些臺(tái)劇、泰劇的采購，比如2019年的年度口碑劇《我們與惡的距離》。此外在泰國，WeTV的市場份額相對(duì)較高，其未來采購集中在BL劇。
在東南亞市場，HBO也有較高的存在感，并且遠(yuǎn)在Netflix之前就已開始采購本土影視內(nèi)容。不過目前其流媒體服務(wù)HBO Go還沒有和HBO Max完成品牌整合，內(nèi)容也未完全打通，為Netflix、Disney+留出了爭搶用戶的窗口期。
此外臺(tái)當(dāng)局調(diào)整OTT政策后，愛奇藝國際版、WeTV等大陸流媒體在臺(tái)營商環(huán)境惡化，這對(duì)Netflix、Disney+來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。
Netflix顯然更有準(zhǔn)備。早在2019年，Netflix就推出了首部華語劇《罪夢(mèng)者》，去年也推出了高分劇《誰是被害者》。本月底，Netflix還將推出號(hào)稱賣出“臺(tái)劇天價(jià)”的《華燈初上》。
整體上看，由于資金實(shí)力和地緣政治因素，亞洲各國的流媒體往往很難跨境通吃，Netflix、Disney+憑借雄厚的資金優(yōu)勢和IP內(nèi)容的吸引力高舉高打，反而具備了獨(dú)特的優(yōu)勢。
責(zé)任編輯：
