進(jìn)博會期間，上海人民廣播電臺推出“進(jìn)寶FM”4.0版，以融媒體矩陣多平臺協(xié)同傳播，全景式報道進(jìn)博會盛況。
11月5日至10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉行。
立足上海本土傳播優(yōu)勢，上海人民廣播電臺廣播端累計推出14個進(jìn)博專欄，266篇進(jìn)博報道，6篇評論，6檔專題節(jié)目；新媒體端實現(xiàn)在同一個主題報道中為期6天、總計長達(dá)48小時的視頻直播，開設(shè)2個專題頁面、8個專欄，另推出48小時網(wǎng)絡(luò)視頻直播、1個專屬網(wǎng)絡(luò)電臺、一系列融媒體產(chǎn)品，全景式報道進(jìn)博會盛況。
音視雙流+廣電融合，疊加直播報道
進(jìn)博會開幕式當(dāng)晚，上海人民廣播電臺首次與上海電視臺聯(lián)動呈現(xiàn)，并機(jī)轉(zhuǎn)播開幕式實況。連續(xù)第四年相約進(jìn)博會，上海人民廣播電臺“進(jìn)寶FM”升級為專屬網(wǎng)絡(luò)電臺和視頻版直播流。通過音頻流和視頻流的獨立直播樣態(tài)，疊加傳播影響力，視頻內(nèi)容比重顯著增加，均衡兼顧廣播端和網(wǎng)端受眾需求。
阿基米德、話匣子和上海人民廣播電臺官微等推出的“進(jìn)博此刻”視頻直播報道，每天包含長達(dá)5個小時的探館體驗式移動直播。每小時的直播都具備清晰的主題定位和線路規(guī)劃，如交通記者聚焦交通產(chǎn)業(yè)，解碼智慧出行，體育記者體驗冬奧主題專區(qū)，現(xiàn)場通過VR眼鏡“試水”冰雪運動。
上海新聞廣播等6大頻率聯(lián)合阿基米德傳媒，打造“進(jìn)寶FM”專屬網(wǎng)絡(luò)電臺。聯(lián)動視頻直播外場探館內(nèi)容，專屬網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目中穿插“進(jìn)博此刻”記者連線，讓聽眾身臨其境；聯(lián)合多路記者、主持人走進(jìn)四葉草音頻在線直播，拓寬展示渠道。
11月5日，廣播聯(lián)手電視推出8小時音視頻全媒體特別節(jié)目《共享復(fù)蘇機(jī)遇 共赴東方之約——第四屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕特別直播》，以第一人稱視角，從四大板塊“聲情”演繹進(jìn)博會四年變遷。
人形體態(tài)、表情軟萌，會拍攝、能采訪……上海人民廣播電臺推出集人工智能、云計算等一體的“機(jī)器人記者”。這位“記者”可以手持設(shè)備，完成移動視頻直播拍攝任務(wù)。還能依照事先設(shè)定提問采訪，依托人工智能技術(shù)，進(jìn)行簡單對話交流。圍繞“機(jī)器人記者”的應(yīng)用，上海人民廣播電臺推出多條短視頻，“破圈”刷屏。
融媒體矩陣，延展“廣播+”視聽生態(tài)
阿基米德、話匣子FM領(lǐng)銜的融媒體矩陣實時刷新、海量推送，聚力傳遞進(jìn)博熱點。網(wǎng)絡(luò)直播、首頁首屏專題、音視頻、海報H5等一系列“廣播+”視聽內(nèi)容生態(tài)，花式宣傳進(jìn)博會亮點。
特別策劃《濃縮的進(jìn)博片段》用創(chuàng)意圖文“紀(jì)錄式”表達(dá)串聯(lián)臺前幕后，以延時攝影的表現(xiàn)形式，將一整天忙碌、熱鬧的進(jìn)博會現(xiàn)場倍速壓縮至幾十秒的動圖。
話匣子、第一財經(jīng)廣播、上海交通廣播等推出系列短視頻，多維度展示“鮮活”的進(jìn)博現(xiàn)場。
《令人心動的進(jìn)博》中，記者以“體驗官”人設(shè)在進(jìn)博會學(xué)滑雪、打籃球、彈鋼琴等，一路“種草”進(jìn)博好物；趣味體驗短視頻《進(jìn)寶開箱秀》聚焦口紅機(jī)、數(shù)字化手術(shù)平臺等趣味創(chuàng)意產(chǎn)品，在微信平臺結(jié)合猜題形式與網(wǎng)友互動；《進(jìn)博CC說》從財經(jīng)視角探館，用專業(yè)又詼諧的方式，挖掘別樣視角下的進(jìn)博會；《#重說紛紜#進(jìn)博有啥了不起》攜手進(jìn)博會志愿者“小葉子”體驗官共同探營進(jìn)博會，涵蓋交通管制措施、進(jìn)博好物上新等內(nèi)容。
同時，抖音號“非遺來了”推出進(jìn)博會非遺主題短視頻，聚焦新聞中心“非遺客廳”互動展示的蛋雕、面塑、海派旗袍制作技藝等十幾個非遺項目。
H5、短視頻生動呈現(xiàn)小知識、大亮點。
長三角之聲推出H5創(chuàng)意產(chǎn)品《當(dāng)我們在逛進(jìn)博會時，展品在想什么》，以“漫畫”風(fēng)格配以豐富的聲音元素，讓來自全球各地的展品用“母語”介紹自己，擬人化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出世界各方展商熱情參展、各色展品豐富精彩。
第一財經(jīng)廣播從專業(yè)財經(jīng)視角走進(jìn)進(jìn)博會，《外國人看進(jìn)博》系列短視頻，邀請來自全球的進(jìn)博會新老展商暢談參與進(jìn)博會的真切感受。
APP專題、微博話題聚合傳播，全方位刷新進(jìn)博動態(tài)。
話匣子推出《進(jìn)博的熱度 上海的溫度》專題頁，持續(xù)刷新進(jìn)博新報道，并在首頁顯著位置滾動播放。
阿基米德持續(xù)更新專題《第四屆中國國際進(jìn)口博覽會專題報道》，每天將最新的進(jìn)博會消息通過圖文音視的方式立體呈現(xiàn)。電臺《進(jìn)寶FM》《進(jìn)博會|新品亮點多》將全國廣播中進(jìn)博會相關(guān)內(nèi)容短音頻化，形成全方位進(jìn)博會精彩內(nèi)容報道矩陣，持續(xù)在首頁首屏推薦。
長三角之聲聯(lián)合江蘇、浙江、安徽等城市新媒體矩陣互動，推出原創(chuàng)微博話題#長三角朋友圈#，截至10日上午，閱讀量超300萬；同期，#上海廣播進(jìn)寶FM#微博話題閱讀量近90萬。
2組系列+6大專題，多維度放大廣播聲量
進(jìn)博會期間，上海人民廣播電臺各檔欄目主動設(shè)置議題，既有展會現(xiàn)場動態(tài)，也有圍繞入世20年、推進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局的重點策劃，充分發(fā)揮廣播“講故事”的優(yōu)勢。
上海新聞廣播《990早新聞》的進(jìn)博報道，有兩個系列報道很“抓耳朵”。
一組是《四葉草札記》，記者在進(jìn)博會現(xiàn)場從新鮮事兒和典型人入手，解剖“麻雀”。如報道《進(jìn)博會，就是中國的縮影！》探訪進(jìn)博會現(xiàn)場的投資貿(mào)易對接會，記者一路見證贊比亞蜂蜜代理商格蘭姆找到買家、結(jié)交新朋友的過程。
圍繞中國入世20周年的《我看入世20年》，講述開放經(jīng)濟(jì)與雙循環(huán)中一個個鮮活的人物故事，錄音報道《只有競爭，才能帶來競爭力！》講述汽車銷售商陳小亭的創(chuàng)業(yè)歷程，從苦等進(jìn)口車零部件到開辦4S店，從賣合資車到熱銷自主品牌，其背后是中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。
專注垂直領(lǐng)域，各頻率還推出6大專題節(jié)目回應(yīng)公眾關(guān)切，解碼進(jìn)博會專業(yè)內(nèi)涵。
上海新聞廣播的《進(jìn)博在身邊》“進(jìn)寶生活圈”“進(jìn)寶開箱時間”兩大板塊生動展現(xiàn)“四葉草”內(nèi)外展品變商品的有趣故事，介紹進(jìn)博會溢出效應(yīng)；《康康進(jìn)博會》聚焦老齡化社會下的中醫(yī)傳承與創(chuàng)新、展現(xiàn)長三角數(shù)字品牌、關(guān)注醫(yī)防融合和區(qū)域性醫(yī)療。
上海戲曲廣播的《戲談》邀請戲曲名家、戲迷、學(xué)校代表“走進(jìn)來”，暢談進(jìn)博會中的中國元素。
長三角之聲多點推進(jìn)同步直播《進(jìn)博會?長三角朋友圈》特別節(jié)目，展現(xiàn)全球新品不斷提升長三角人民生活品質(zhì)、不斷優(yōu)化營商環(huán)境等的重大意義。
第一財經(jīng)廣播《財經(jīng)眼光看進(jìn)博》圍繞全球新品首發(fā)、國際消費中心城市等財經(jīng)話題展開討論，洞察全球外貿(mào)和高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局。
上海交通廣播《有請發(fā)言人》圍繞智慧交通、雙碳減排、前沿科技等話題，分享進(jìn)博會為人們便捷出行帶來的社會紅利。
編輯 | 隨芳芳 寧雅虹
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