作者/杜瓦
全度妍、全智賢、金高銀、李東旭、李圣經(jīng)、韓孝周……這一串韓星名字，組成了愛奇藝近期的電視劇片單——確切地說，是愛奇藝國(guó)際版IQIYI。
醞釀兩年之后，愛奇藝國(guó)際版出品的一批原創(chuàng)韓劇開始集中上線?！度碎g失格》、金高銀《柔美的細(xì)胞小將》、《智異山》，最近的熱門韓劇都與愛奇藝相關(guān)。
視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型？其實(shí)早就開始了。
騰訊視頻去年買下了東南亞地區(qū)會(huì)員數(shù)超兩千萬(wàn)的IFLIX，憑借平臺(tái)自制劇和本土電視臺(tái)的渠道不斷擴(kuò)大出海疆域。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)出品的甜寵劇、網(wǎng)絡(luò)電影，正在成為國(guó)產(chǎn)劇的海外招牌。這波文化輸出，誰(shuí)交出了漂亮成績(jī)單？
從網(wǎng)飛手里搶來(lái)的劇怎么不香？
愛奇藝在2019年推出國(guó)際版IQIYI，今年首次公布海外會(huì)員數(shù)：截至2021年Q2季度末，愛奇藝海外會(huì)員數(shù)已超過100萬(wàn)。
與愛奇藝在大陸地區(qū)的1.062億相比，這個(gè)數(shù)字可能只是九牛一毛。但I(xiàn)QIYI在各個(gè)社交媒體的宣傳運(yùn)營(yíng)已經(jīng)初具規(guī)模，Instagram開設(shè)了12個(gè)官方賬號(hào)，包含臺(tái)灣、韓國(guó)、印度尼西亞、西班牙等11個(gè)國(guó)家與地區(qū)。
剛剛落地之初，IQIYI全站內(nèi)容主要是本土國(guó)劇的搬運(yùn)，之后也購(gòu)買了不少海外劇集的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，比如劉仁娜主演的《愛我的間諜》就是在IQIYI播出的。
今年不一樣的是，愛奇藝購(gòu)買播放權(quán)的項(xiàng)目明顯更受關(guān)注，金高銀的《柔美的細(xì)胞小將》，全度妍的《人間失格》，都收獲了很高的評(píng)價(jià)。
同時(shí)，這也是愛奇藝向自制原創(chuàng)劇集大步邁進(jìn)的一年。愛奇藝參與的首部海外原創(chuàng)劇集《心驚膽戰(zhàn)的同居》翻拍自經(jīng)典韓劇《我的女友是九尾狐》，找來(lái)了與TVN關(guān)系匪淺的李惠利，反響還不錯(cuò)，承包了油管上IQIYI kdrama播放量的前幾名。
緊接著，依托愛奇藝《靈魂擺渡》這一大IP，IQIYI面向東南亞市場(chǎng)又推出了《靈魂擺渡·南洋傳說》，但真正引起大陸觀眾注意的，還是前段時(shí)間播出的臺(tái)劇《逆局》，懸疑驚悚尺度之大，幾乎是今年華語(yǔ)之罪。
不同地區(qū)的三部原創(chuàng)劇集先后播出，也基本奠定了愛奇藝的海外格局：以馬泰為主的東南亞，有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷天然優(yōu)勢(shì)的臺(tái)灣地區(qū)，以及工業(yè)體系更為成熟的韓國(guó)。
截止到目前為止，愛奇藝花費(fèi)最多的項(xiàng)目應(yīng)該是《智異山》，一年前花了1.5億人從TVN買走《智異山》的播放權(quán)，押寶它會(huì)成為新一年的現(xiàn)象級(jí)電視劇。
《智異山》播出前夕，網(wǎng)飛播出的韓劇《魷魚游戲》全球熱播。許多人對(duì)《智異山》也充滿期待，作為TVN出品的末日題材，全智賢、李智勛主演，編劇是執(zhí)筆《信號(hào)》和《王國(guó)》的金銀姬，這個(gè)配置就是沖著爆款去的。
但與網(wǎng)飛的原創(chuàng)劇不同，標(biāo)注IQIYI原創(chuàng)的《智異山》并非獨(dú)播，在登陸流媒體之前，已經(jīng)在韓國(guó)觀眾更為熟悉的TVN播過了一輪。
雖然目前并未公布《智異山》的播放數(shù)據(jù)，但從討論量和口碑上來(lái)看算不上是大爆，可能很難為IQIYI贏得預(yù)期中的拉新效果。
不過，這也并未影響愛奇藝的出海野心。IQIYI投放原創(chuàng)劇集的幾個(gè)國(guó)家與地區(qū)中，產(chǎn)能最為旺盛的還要數(shù)韓國(guó)。除了這兩天密集開播的新劇，接下來(lái)大約還有8部左右的韓劇將在IQIYI播出。
腐劇撬動(dòng)?xùn)|南亞，
墻外開花墻外香？
同樣是出海，騰訊視頻的思路與愛奇藝完全不同。
IQIYI把生產(chǎn)地鎖定在影視市場(chǎng)更為成熟的韓國(guó)，寄希望于國(guó)際聲譽(yù)以及在未來(lái)反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；騰訊的WETV則表示除了東南亞，我哪兒也不想去。
看一下WETV出品的原創(chuàng)泰劇，比如《愛在711》、《白色齒輪》，畫風(fēng)大致如此。有的就算披著懸疑的皮，也逃不過腐劇的命，比如《亡者之謎》。
當(dāng)然還有一些畫風(fēng)古早的甜寵，深得瑪麗蘇國(guó)產(chǎn)真?zhèn)?。比如在印尼頗受歡迎的《外星女生柴小七》，以及以張藝興為原型創(chuàng)作的劇集《我的導(dǎo)師老公》，雖然是不變的偶像劇套路，但這類電視劇市場(chǎng)一直火爆，也難怪海外粉絲買單。
WETV的思路其實(shí)收效更快：小成本投資，本土制作本土播放，迅速接收觀眾反饋。
夾雜在一片糖水濾鏡中的小清新，是原創(chuàng)臺(tái)劇《永遠(yuǎn)的第一名》，今年年初播出后，又迅速推出了續(xù)集《第二名的逆襲》。
雖然播出之前很多人覺得兩位男主角顏值一般，但是開播后還是被甜到了，陰魂不散的對(duì)手變成糾纏不斷的戀人，這個(gè)設(shè)定就是一絕。
這部劇的播出期正好在《以你的心詮釋我的愛》兩季中間，同類型劇中幾乎沒有同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此兩季都擠進(jìn)今年上半年WETV Bromance熱門劇前五。
豆瓣上四萬(wàn)人打出了8.7的高分，真愛粉們至今還在催更第三季和團(tuán)綜。配合它的高人氣，WETV在完結(jié)半年后還推出了特別剪輯版安撫粉絲。
除此之外，國(guó)產(chǎn)甜寵劇在WETV上超乎想象的受歡迎。《致我們暖暖的小時(shí)光》專門找來(lái)了泰國(guó)的演員翻拍，最近的WETV最受歡迎的幾部新劇，分別是《嘉南傳》、《只是結(jié)婚的關(guān)系》和《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》。
值得注意的是，騰訊去年買下了在東南亞擁有超過兩千萬(wàn)用戶的流媒體平臺(tái)Iflix。Iflix的內(nèi)容本來(lái)主要以本土劇與國(guó)際大片為主，騰訊接手后Iflix共享WETV的內(nèi)容，庫(kù)存就更加豐富了。
騰訊又先后與泰國(guó)CH3電視頻道、菲律賓娛樂組織ABS-CBN達(dá)成合作，將會(huì)有更多本土劇登陸WETV。
愛奇藝的模式更接近于Netflix，耕耘在韓國(guó)的原創(chuàng)劇集上。騰訊選擇緊盯第四大網(wǎng)絡(luò)用戶池：北美、東亞、歐洲之外的東南亞市場(chǎng)，打通電視臺(tái)這條路。
這或許不一定能網(wǎng)羅時(shí)下最新潮的電視劇，但固定觀眾群體可以有保障，WETV堅(jiān)持的本土化，或許能真正打開潛力無(wú)限的東南亞。
網(wǎng)絡(luò)電影出海：
泰國(guó)觀眾偏愛古裝玄幻
愛奇藝、騰訊視頻一路高歌，叨叨暫時(shí)還沒發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)其他視頻平臺(tái)在海外投放原創(chuàng)劇集，不過國(guó)產(chǎn)內(nèi)容的搬運(yùn)，一直沒有停歇。
有賴于Lisa的高人氣，愛奇藝目前在油管播放量最高的是綜藝《青春有你2》，緊接著是去年白鹿和羅云熙主演的都市偶像劇《半是蜜糖半是傷》。
鵝廠的電視劇出圈比較多，最近油管上比較有人氣的是王玉雯、王子奇主演的《只是結(jié)婚的關(guān)系》。這部在國(guó)內(nèi)播出效果其實(shí)不算理想，豆瓣只有5.4分，但是架不住海外觀眾就吃這一套。
熱評(píng)區(qū)把這部劇夸得天翻地覆，讓叨叨印象最深刻的一則熱評(píng)是：要說拍契約結(jié)婚，沒有誰(shuí)比中劇更會(huì)！
觀眾的審美偏好在芒果TV這也一樣，芒果TV粉絲最多的賬號(hào)是芒果TV青春劇場(chǎng)，高播放量列表里是一系列批量生產(chǎn)的甜寵劇，《賀先生的戀戀不忘》、《完美先生和差不多小姐》、《身為一個(gè)胖子》榜上有名。
比起動(dòng)輒幾百萬(wàn)的關(guān)注量，優(yōu)酷在YouTube上要低調(diào)一些，依然是甜寵當(dāng)?shù)馈，F(xiàn)在的熱門同樣是《當(dāng)他戀愛時(shí)》、《悄悄喜歡你》這類甜寵劇，還有更久遠(yuǎn)的《微微一笑很傾城》。
相信聰明的桃人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了國(guó)劇在油管上的財(cái)富密碼，想上熱門封面圖一定得是吻戲，親的越纏綿悱惻，播放量就越高。
海外觀眾們也是真的熱衷于看吻戲，遇到表現(xiàn)一般的他們還會(huì)恨鐵不成鋼地吐槽，進(jìn)步了她們也會(huì)毫不吝嗇的夸獎(jiǎng)。
最近好評(píng)比較多吻戲出自梁潔和林一主演的《良辰美景好時(shí)光》，粉絲們真情實(shí)感評(píng)論：好開心吻技好的中國(guó)男演員越來(lái)越多了，我真的受夠了只動(dòng)嘴皮子的僵硬吻戲了！耶！
叨叨本來(lái)以為無(wú)論是優(yōu)愛騰芒哪家出品都逃不過這種畫風(fēng)，直到在優(yōu)酷泰國(guó)站發(fā)現(xiàn)了一些不同，泰國(guó)的觀眾似乎對(duì)玄幻題材的網(wǎng)絡(luò)電影情有獨(dú)鐘。
Youku Tai的熱門視頻幾乎都是這幾個(gè)月上線網(wǎng)絡(luò)電影，《蛇之女》、《狂鱷海嘯》、《狄仁杰之羅剎》都在其中，不少人還為《蛇之女》的結(jié)局真情實(shí)感難過了一把。
總之國(guó)內(nèi)會(huì)員增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期后，海外觀眾成為平臺(tái)的拉新目標(biāo)。愛奇藝、騰訊視頻相繼出海推出了國(guó)際版，海外運(yùn)營(yíng)也很上心。
以愛奇藝為例，現(xiàn)在IQIYI全站有30000多部作品，關(guān)于大舉進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的舉動(dòng)，不少韓媒報(bào)道了韓國(guó)電視界的恐慌，一方面他們歡迎中國(guó)資本的入駐，一方便又忌憚中韓文化圈微妙的關(guān)系。
無(wú)論打進(jìn)韓劇圈還是買下溫子仁的《致命感應(yīng)》，都能看得出來(lái)愛奇藝嘗試著邁向更大的市場(chǎng)，沒有放棄與國(guó)際接軌。
放長(zhǎng)遠(yuǎn)了看，流媒體平臺(tái)的擴(kuò)張都是這么一路走來(lái)的。拉新靠一部爆款就行，尋找《魷魚游戲》的路漫漫，但要真正留住觀眾，還需要源源不斷的精品內(nèi)容。
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