進博會前四天，上海新聞廣播和長三角之聲的整體收聽效果同比均有不同程度的提升。其中，上海新聞廣播市場占有率提升0.19個百分點，直播節(jié)目《康康進博會》平均收聽率增長超過20%。長三角之聲《進博會?長三角朋友圈》平均收聽率達1.09%，同比增幅超30%。新媒體端，上海新聞廣播和長三角之聲在線直播流點擊量合計值近200萬人次，同比增長量超過30萬，漲幅達18.8%。
“音頻+視頻”直播雙流賦能
融合傳播，創(chuàng)新引領。連續(xù)第四年相約進博會的“進寶FM”創(chuàng)新升級為專屬網絡電臺和視頻版直播流。通過音頻流和視頻流的獨立直播樣態(tài)，疊加傳播影響力，視頻內容比重顯著增加，均衡兼顧廣播端和網端受眾需求，充分彰顯上海廣播全媒體平臺的傳播力量。
1.“進博此刻”6×8小時：帶受眾“云觀”全球好貨
從5日開始，每天9—17點，阿基米德、話匣子和上海人民廣播電臺等官微形成新媒體矩陣，持續(xù)推出“進博此刻”視頻直播報道，每天包含長達5個小時的探館體驗式移動直播。11月5—9日，全網累計播放量近80萬次。
每個小時的視頻直播都具備清晰的主題定位和線路規(guī)劃，各路記者探館凸顯特色、各展所長：新聞記者圍繞老年人康養(yǎng)，介紹一系列提高生活質量的專用器械；財經記者打卡消費品專區(qū)，介紹展品亮點之余，融于市場動態(tài)和財經知識；交通記者聚焦交通產業(yè)，解碼智慧出行；體育記者體驗冬奧主題專區(qū)，現(xiàn)場通過VR眼鏡“試水”冰雪運動……說行話，接地氣，“進博此刻”讓廣大受眾“云游四葉草”，每場觀看人數(shù)都在萬人以上。
2.專屬網絡電臺6×8小時：讓世界聽見中國
新廣播，新傳播。11月5—10日每天9—17點，上海新聞廣播、長三角之聲、第一財經廣播、上海交通廣播、上海戲曲廣播、五星體育廣播聯(lián)合阿基米德傳媒，移師位于國家會展中心的現(xiàn)場演播室，合力打造“進寶FM”專屬網絡電臺，集6大頻率之特色，匯展商展品之亮點，聽進博盛會之精華。
聯(lián)動視頻直播外場探館內容，專屬網絡電臺節(jié)目中穿插“進博此刻”記者連線，讓聽眾身臨其境，直擊進博動態(tài)，也讓音頻節(jié)目的現(xiàn)場感和互動性大為增強，同時也與視頻直播流相輔相成。
阿基米德還發(fā)揮廣播音頻優(yōu)勢，聯(lián)合多路記者、主持人走進“四葉草”音頻在線直播，拓寬展示渠道，同時也與音頻、視頻直播流相輔相成，做到與進博現(xiàn)場同步。
3.4大板塊“聲情”演繹進博會四年變遷
11月5日開幕日，廣播聯(lián)手電視，資源要素共享、音視頻流合璧，聚力推出8小時音視頻全媒體特別節(jié)目《共享復蘇機遇 共赴東方之約——第四屆中國國際進口博覽會開幕特別直播》，聚力呈現(xiàn)一場“四年級‘進寶’自述”，分為“從過去到未來”“進博會上新了”“長三角朋友圈”“入世20年的中國機遇”等四大板塊，以第一人稱視角共繪四年來進博會的積極變化；特別是結合四屆進博會的舉辦，以及中國加入世貿組織20年這一重要節(jié)點，闡述中國對國際貿易格局帶來的影響與貢獻，展望美好前景。
上海新聞廣播、長三角之聲部分時段與網絡電臺聯(lián)播，開幕直播云聽點擊量雙雙大幅增長，同比漲幅均在三成以上。
4.“機器人記者”登陸 實現(xiàn)媒體數(shù)字化轉型新探索
人形體態(tài)、表情軟萌、會拍攝、能采訪……上海人民廣播電臺首次推出集人工智能、云計算等一體的“機器人記者”，在進博會現(xiàn)場一“開工”就成為場館熱點，不僅圓滿完成直播任務，還被各家媒體爭相報道。
這位“記者”基于一款成熟的服務機器人平臺進行定制化開發(fā)，可以手持設備，自動跟隨記者行進，完成移動視頻直播拍攝任務；還能依照事先設定提問采訪，依托人工智能技術，進行簡單對話交流。
圍繞“機器人記者”的應用，上海人民廣播電臺推出多條短視頻，成功“破圈”刷屏。
“機器人記者”的亮相也是繼第一屆進博會嘗試使用AI語音播報新聞之后，上海人民廣播電臺作為主流媒體的數(shù)字化轉型新探索。
“廣播+”視聽內容生態(tài)
融合傳播，移動先行。阿基米德、話匣子FM組成的融媒體矩陣實時刷新、海量推送，聚力傳遞進博熱點。網絡直播、首頁首屏專題、音視頻、海報H5等一系列“廣播+”視聽內容生態(tài)，花式宣傳進博會亮點。
1.圖文“紀錄式”表達
話匣子推出特別策劃《濃縮的進博片段》，以延時攝影為外衣，記錄進博時光。4條延時攝影、圖文稿件《“每天一萬份”，停車場里的核酸采樣》《“20分鐘一場”，上新的快樂，他們知道！》《國家級大廚、國宴級美食，盡在進博長隊》《他們在這里“搭鵲橋”》分別聚焦防疫核酸檢測點、新品發(fā)布會、展館里的長隊，以及貿易投資對接會上的“紅娘”志愿者，講好醫(yī)務工作者、展商、志愿者在進博會上動人的故事。
該系列新媒體報道以延時攝影的表現(xiàn)形式，將一整天忙碌、熱鬧的進博會現(xiàn)場倍速壓縮至幾十秒的動圖，呈現(xiàn)進博會現(xiàn)場用肉眼無法察覺的奇異精彩景象，強烈的視覺沖擊讓人回味無窮。系列作品全網閱讀量超10萬。
2.5大系列短視頻創(chuàng)新表達形態(tài)
話匣子推出的《令人心動的進博》系列短視頻中，兩位年輕記者以“體驗官”人設，在進博會學滑雪、打籃球、品咖啡、彈鋼琴……一路“種草”進博好物。系列短視頻注重將熱點話題與進博會相結合，提升傳播效果。如《進博會上的“早C晚A”》用網絡熱詞串聯(lián)起進博展品；《滑雪山爬車頂進博會太刺激了》中記者親身體驗，互動感十足；《現(xiàn)場開魚！700斤重“金槍魚王”來了》直擊熱點，體現(xiàn)進博速度；《進博展品包圓女記者的一天》以微劇的方式串起亮點展品，讓人眼前一亮。
11月5—10日，共計發(fā)布近30余短視頻，年輕態(tài)視角，個性化表達，在微信視頻號及微博平臺的閱讀量雙雙10萬+。此外，趣味體驗短視頻《進寶開箱秀》以猜題形式與網友互動，先后聚焦口紅機、比利時啤梨、數(shù)字化手術平臺等趣味創(chuàng)意產品，網友互動熱烈。
第一財經廣播通過專業(yè)財經視角，推出系列探館短視頻《進博CC說》，用專業(yè)又詼諧的方式，挖掘別樣視角下的進博會，帶來精彩解讀。其中，《25克拉的鉆石有多大？》《1W度近視鏡片什么樣？》等關注熱度持續(xù)升溫，全網點擊量達55萬。
上海交通廣播系列短視頻《#重說紛紜#進博有啥了不起》攜手進博會志愿者——“小葉子”體驗官共同探營進博會，涵蓋交通管制措施、進博好物上新等內容，網感視角、青春“Young”態(tài)。
抖音號“非遺來了”推出進博會非遺主題短視頻，聚焦新聞中心“非遺客廳”互動展示的蛋雕、面塑、海派旗袍制作技藝等十幾個非遺項目，成為進博會上傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一扇獨特窗口。
3.H5、短視頻一鍵切換進博盛況
區(qū)域化媒體積極嘗試創(chuàng)意出圈、地域破圈、“朋友圈”擴圈。4日，長三角之聲推出H5創(chuàng)意產品《當我們在逛進博會時，展品在想什么》，精選本屆進博會部分“全球限量”“全球首發(fā)”“中國首展”的奇趣展品，以“漫畫”風格，配以豐富的聲音元素，讓來自全球各地的展品用“母語”介紹自己。擬人化的表現(xiàn)形式鮮活有趣，生動展現(xiàn)世界各方展商的熱情。
第一財經廣播從專業(yè)財經視角走近進博會——11月以來，陸續(xù)推出《外國人看進博》系列短視頻，邀請來自全球的進博會新老展商暢談感受，傳遞全球企業(yè)對中國市場的十足信心。近20篇音視頻報道通過第一財經廣播微信公眾號、視頻號、阿基米德App、話匣子FM等新媒體平臺全網推送，多檔新媒體節(jié)目熱度持續(xù)升溫，上線3天累計觀看超過10萬，單篇最高瀏覽量近2萬次。
4.App專題、微博話題“2+2”匯聚海量資訊
話匣子推出《進博的熱度 上海的溫度》專題頁，以新聞專業(yè)性全面刷新進博最新報道，并在首頁顯著位置滾動播放。既有上海交易團國資分團意向采購金額再創(chuàng)新高等捷報頻傳、世界技能大賽展臺亮相進博等“吸睛”亮點，也有平安進博背后防疫和醫(yī)務人員的默默付出。
阿基米德持續(xù)更新專題《第四屆中國國際進口博覽會專題報道》，匯聚進博資訊、線上逛展、記者逛進博會、財經眼光看進博會等專題內容，每天將最新的進博會消息通過圖文音視的方式立體呈現(xiàn)，并于首頁、資訊頁、進寶FM主頁等重點位置推薦，收獲7.1萬點擊量；同時，基于平臺特色功能，開通熱電臺《進寶FM》《進博會|新品亮點多》，持續(xù)在首頁首屏推薦，通過獨家智能拆條技術，將全國廣播中進博會相關內容短音頻化，匯聚于熱電臺，形成全方位進博會精彩內容報道矩陣。
借助微博平臺進一步放大傳播聲量。長三角之聲聯(lián)合江蘇、浙江、安徽等城市新媒體矩陣互動，推出原創(chuàng)微博話題#長三角朋友圈#，截止10日上午，閱讀量超300萬；同期，#上海廣播進寶FM#微博話題閱讀量近90萬。
系列專題報道呈現(xiàn)進博會盛況
融合傳播，內容為王。新媒體報道“彈眼落睛”，廣播端也“此漲彼漲”。上海人民廣播電臺各檔欄目主動設置議題，既有展會現(xiàn)場動態(tài)“活魚”，也有圍繞入世20年、推進雙循環(huán)新發(fā)展格局的重點策劃，充分發(fā)揮廣播“講故事”的優(yōu)勢，以小見大，具有很強的可聽性。有態(tài)度、有溫度、有廣度的節(jié)目內容，推高宣傳聲浪，升華開放主題。
上海新聞廣播《990早新聞》的進博報道中兩個系列很“抓耳朵”。一組是《四葉草札記》，記者在進博會現(xiàn)場“抓活魚”，從新鮮事兒和典型人入手，解剖“麻雀”，夾敘夾議。如系列開篇《這場仗，沒有后方》，記者從核酸檢測開始，全程直擊進博會防疫的多重“防火墻”；6日播出的報道《進博會，就是中國的縮影！》，記者一路跟隨采贊比亞蜂蜜代理商格蘭姆，探訪進博會現(xiàn)場的投資貿易對接會細節(jié)等。
圍繞中國入世20周年，早新聞還推出《我看入世20年》系列人物報道，講述開放經濟與雙循環(huán)中一個個鮮活的人物故事，折射絢爛奪目的時代光芒。
值得一提的是，“進寶FM”直播中的素材也被多次用在記者的新聞報道中，一次連線，多平臺同步分發(fā)，圍繞亮點內容二次創(chuàng)作，上海人民廣播電臺以視頻直播作為融合轉型的“牛鼻子”，成效顯著。
此外，上海新聞廣播還專注垂直領域視角，策劃6大專題節(jié)目，直面公眾關切，深度解碼進博會專業(yè)內涵?！哆M博在身邊》打造“進寶生活圈”“進寶開箱時間”兩大板塊，生動展現(xiàn)“四葉草”內外展品變商品的有趣故事，介紹進博會溢出效應，體現(xiàn)“進博會，一直就在你我身邊”的重要理念。
《康康進博會》展現(xiàn)進博視角下的健康上海，聚焦老齡化社會下的中醫(yī)傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)長三角數(shù)字品牌，關注醫(yī)防融合和區(qū)域性醫(yī)療。
作為“進寶FM”的生力軍，上海戲曲廣播帶來的節(jié)目《戲談》邀請戲曲名家、戲迷、學校代表“走進來”，暢談進博會中的中國元素，同時利用這一國際舞臺，助力傳統(tǒng)中華文化“走出去”。
長三角之聲繼續(xù)攜手蘇浙皖三省省市級廣播電臺，多點推進同步直播《進博會?長三角朋友圈》特別節(jié)目。每天一省主題日，曬曬各省交易采購團的進博購物計劃，展現(xiàn)全球新品不斷提升長三角人民生活品質，不斷優(yōu)化營商環(huán)境等的重大意義。
第一財經廣播節(jié)目《財經眼光看進博》圍繞全球新品首發(fā)、國際消費中心城市等財經話題展開討論，洞察全球外貿和高質量經濟發(fā)展的新格局。
上海交通廣播的《有請發(fā)言人》圍繞智慧交通、雙碳減排、前沿科技等話題，分享進博會為人們便捷出行帶來的社會紅利。
進博會是一場國際盛會，也是一場重大宣傳“戰(zhàn)役”。上海廣播人再次凝心聚力、自我革新，憑借重大主題報道的融合傳播新樣態(tài)，譜寫出進博會合作共贏的精彩華章。
文圖來源：上海人民廣播電臺
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