中國動畫要崛起，為什么需要重視創(chuàng)作者？
文 | 柳南
編 | 石燦
上世紀末，在日本本土引發(fā)了籃球熱潮的《灌籃高手》被引進內(nèi)地，櫻木花道與流川楓的故事成為一代人的回憶。
2021年以來，《灌籃高手》電影化的相關(guān)消息一次又一次讓全球粉絲激動不已。觀眾們對這部動畫電影抱有巨大期待，或許更因為這是一種青春的遺憾。
井上雄彥官宣推特
忠實粉絲可能對這段歷史有所了解，《灌籃高手》動畫版由東映動畫制作，在故事到中后期時，制作方加入了許多脫離于原著的原創(chuàng)內(nèi)容，強行注水、拉長集數(shù)，故事節(jié)奏因此出現(xiàn)不少問題。
對內(nèi)容有堅持的創(chuàng)作者必然不會希望自己的故事被如此對待，井上雄彥選擇停止后續(xù)授權(quán)。
創(chuàng)作者的位置
這種“遺憾”是日本動畫產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)作者的話語權(quán)所決定的：由于動畫產(chǎn)業(yè)的成熟，日本早已形成一套完整的從漫畫家到出版社、制作公司、電視臺的鏈條，且因為漫畫市場的完善，原著作者和漫畫本身的影響力極大，創(chuàng)作者掌握著控制權(quán)，制作公司很難隨意更改內(nèi)容。
但在國內(nèi)，這樣的“遺憾”似乎很難出現(xiàn)：目前而言，由于歷史發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局等系列原因，創(chuàng)作者與平臺達成合作之后，幾乎喪失了內(nèi)容控制權(quán)，平臺、制作公司擁有絕對權(quán)力，按自身的內(nèi)容取向更改、開發(fā)續(xù)集。
這對IP的延續(xù)或許有保障，畢竟平臺會對“成本”負責(zé)到底，但從內(nèi)容本身考慮卻并不是最優(yōu)解，甚至可以說是對IP生命力的消磨。
關(guān)于國內(nèi)不完善的動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，也能從影視行業(yè)的現(xiàn)狀中窺見一二，二者都處在資本沖擊、產(chǎn)業(yè)尚未完善的摸索階段，創(chuàng)作者都在其中面臨著類似的問題：11月18日，《司藤》原著作者尾魚發(fā)布微博爆料自己作品遭“魔改”的經(jīng)歷，“影視方似乎覺得，作者就是不懂劇本的。”隨后，知名作家紫金陳也表示了聲援。
尾魚相關(guān)微博部分
這都體現(xiàn)出一種平臺和制作公司相似的“傲慢”。在這樣的語境里，市場與商業(yè)上的認知被無限放大，制作方認為依靠自己對市場的“洞察”，將原著故事或設(shè)定進行修改是合理的，迎合市場才能保證商業(yè)上的成功，并把其包裝成一套“了解消費者”的說辭。
換言之，創(chuàng)作者似乎成了“IP生產(chǎn)機”，取之即用。
于是乎，在這樣一種結(jié)構(gòu)下，國內(nèi)不會出現(xiàn)《灌籃高手》式的“遺憾”，平臺會掌握住內(nèi)容生產(chǎn)的大權(quán)，不會因為創(chuàng)作者的反對而停止，只要IP仍有價值便最大化其利益，但這值得高興嗎？強平臺、強制作的內(nèi)容主導(dǎo)邏輯給我們的動畫產(chǎn)業(yè)帶來了什么？這些問題的答案并不簡單。
市場到底需要什么？
要回答上文提出的系列問題，我們應(yīng)該先看看國產(chǎn)動畫市場的現(xiàn)狀。
上周六晚，B站舉辦了今年國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會。在現(xiàn)場，B站副董事長兼COO李旎表示，過去四年B站上國創(chuàng)的累計觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時長突破19.2億小時，年平均增長率達到40%。
B站副董事長兼COO李旎
“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布報告也展示了中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模近年不斷增長的趨勢，由2016年的1.14億人增長至2020年的2.97億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的15.6%增長至2020年的30%?？梢哉f，隨著Z世代在文化消費中的影響力越來越大，國產(chǎn)動畫的市場增速與可能性都讓人們持有一種樂觀的態(tài)度。
在此背景之下，各大平臺都在發(fā)力動畫內(nèi)容，但市場上獲得口碑認可的作品是有限的。豆瓣上，2021年到目前為止評分超過8.0分的國產(chǎn)動畫作品為14部，相較于各平臺每年發(fā)布的數(shù)十部動畫片單來說，這樣的數(shù)據(jù)確實還有許多提升空間。
“國漫崛起”喊了許多年，優(yōu)質(zhì)作品確實每年還是能涌現(xiàn)幾部，但行業(yè)泡沫破滅之后，頑疾仍未解決：平臺和資本在內(nèi)容生產(chǎn)鏈條上擁有絕對控制權(quán)，在擴張階段，市場的強導(dǎo)向性讓利益最大化成為平臺和資本的首要目的，創(chuàng)作者的重要性反而被忽視，當(dāng)一部作品背離創(chuàng)作者最開始的表達意圖，內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)下滑在所難免，高質(zhì)量作品還未出現(xiàn)，便已失去空間。
互聯(lián)網(wǎng)時代，在多數(shù)平臺與資本眼中，即代表了“注意力時代”：如何盡可能收割用戶的時間變成了唯一的追求，“搶占高地”的導(dǎo)向讓內(nèi)容的生產(chǎn)投入被一次又一次地壓縮。于是，一味追求刺激用戶感官，堆疊炫目的視覺效果；或貼合主流審美，強行更改內(nèi)容題材或者人物設(shè)定；甚至為了收割紅利，在無法達到內(nèi)容質(zhì)量的情況下，短時間內(nèi)對一個IP進行續(xù)集開發(fā)。
不用多想，這種情況顯然是不合理的。對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)來說，要推動其健康發(fā)展，必然要尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。
為什么創(chuàng)作者需要被重視？創(chuàng)作者是IP生命力的源泉，是構(gòu)建故事的重要支撐，當(dāng)一個新宇宙被建構(gòu)時，創(chuàng)作者的理解和思考便成為了這個世界的“牛頓定律”，是故事里萬事萬物發(fā)展的底層邏輯。
這或許也是《灌籃高手》被奉為經(jīng)典、經(jīng)久不衰的原因，從始至終，井上雄彥都堅持對自己創(chuàng)作的故事內(nèi)容負責(zé)。《灌籃高手》連載到后期，集英社希望故事不要完結(jié)，乘著火熱的勢頭讓湘北中學(xué)繼續(xù)贏下去。但在井上雄彥看來，這顯然違背了自己一開始的創(chuàng)作理念，他堅持選擇了讓故事完結(jié)在湘北打敗最強的山王工高后敗于愛和，止步全國大賽十六強。
帶著些青春的遺憾，但也是故事最合理的結(jié)局。只有深刻理解了人物才會知道角色該如何行動、劇情會如何推進，而角色是被創(chuàng)作者所塑造的，大部分情況下，沒有人比創(chuàng)作者更懂一個角色。
創(chuàng)作者與平臺合作，平臺出于對角色、對劇情的解讀而做出的改編可以理解，然而事實卻是，許多改寫更多是出于市場和商業(yè)上的追求，會出現(xiàn)前后矛盾或角色扁平的情況，反而喪失了原著的靈韻，淪為碌碌之作。
《三體》海報
值得一提的是《三體》這個IP的改編。在真人影視改編爭議不斷下，《三體》動畫改編也牽動著粉絲。2019年，B站宣布《三體》動畫化，但此后接連跳票。在今年的國創(chuàng)發(fā)布會上，《三體》動畫的制作方藝畫開天CEO阮瑞也在現(xiàn)場承認，“我們圍繞《三體》做了很多準備，仍然低估了作品的深度和厚度?！彼摇度w》動畫并沒有倉促改編上線，還值得我們期待。
一個健康的市場所需要的是對作品的認真改編。隨意改編會破壞作品的完整性，一個作品的長足發(fā)展需要保持自洽，只有保持角色及劇情的自洽，觀眾或讀者才會相信作品中的世界與人物，進而全身心投入作品，成為粉絲。
在這一層面上，創(chuàng)作者的主體性需要被更加重視。
未來在何方？
動畫是基于幻想的藝術(shù)，熱愛幻想是人類的天性。每一個幻想世界都是創(chuàng)作者構(gòu)建的精神家園，是讓我們深愛的角色自由存在的獨立宇宙。
就像種花一樣，植物的根需要呼吸，土壤板結(jié)會導(dǎo)致植物從根開始萎靡壞死。如果平臺尊重內(nèi)容與創(chuàng)作者，給各類作品發(fā)酵的空間，好作品自然會開花結(jié)果。
這一方面，《霧山五行》是個不錯的例子。
《霧山五行》海報
這部由六道無魚動畫工作室制作的作品脫胎于導(dǎo)演林魂發(fā)布在B站上的一則短片，經(jīng)過團隊五年的打磨，于2020年7月推出了三集內(nèi)容，并在第二年9月獲得第18屆中國動漫金龍獎“最佳系列動畫獎”金獎。作為如今已是相對小眾的玄幻武俠題材，這并不符合商業(yè)規(guī)律，也絕非市場主流，但是在B站上線之后獲得極大范圍的用戶認可。
在觀看這部作品時，你會感嘆于其濃郁的國畫意蘊和取材自《山海經(jīng)》的中國文化內(nèi)核，獨具特色的畫面風(fēng)格、過硬的打戲讓無數(shù)觀眾心潮澎湃，為其叫好?！鹅F山五行》在海外也引發(fā)了一定范圍的關(guān)注，B站上搬運來的外網(wǎng)Reaction視頻里充滿了震驚與感慨。
一則短片，是如何孕育出一部成熟動畫的？這是用戶與平臺雙重作用的結(jié)果。
相比于其他內(nèi)容形式，動畫由于其特有屬性更容易形成類型文化圈子，圈子里的人既是最專業(yè)的，也是最寬容的。B站積蓄多年的國創(chuàng)氛圍讓用戶們期待看到優(yōu)質(zhì)的動畫作品，且在反饋層面上，積極又具有建設(shè)性的意見進一步推動了作品的優(yōu)化與曝光。
反映在平臺上，這也可以說是一種“內(nèi)容慣性”。創(chuàng)作氛圍、用戶審美在多個維度上影響著平臺的整體內(nèi)容走向，用戶們的聲量使平臺能夠更有目的性地實現(xiàn)內(nèi)容布局，一個個熱愛國創(chuàng)的個體齊聚于平臺，用點擊、互動投出最值得繼續(xù)下去的故事作品，進而推動平臺對高質(zhì)量作品進行扶持。隨著觀眾自傳播氛圍的形成，王思聰、彭昱暢、趙小棠等知名人士也加入了番劇的推廣行列，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以觸及更多人。
今年國創(chuàng)發(fā)布會上，《霧山五行》公開了續(xù)作《霧山五行·犀川幻紫林》最新PV，導(dǎo)演林魂也透露了第二季的部分相關(guān)信息，彈幕上盡是“期待”二字。
《霧山五行·犀川幻紫林》海報
此前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，李旎曾表示，B站作為一個文化社區(qū)：“我們有一個很重要的特點，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報以尊重。”這或許是B站作為UGC內(nèi)容起家的平臺獨具的內(nèi)容基因，從這一角度來說，“平臺”的開放性與包容性在這里也得到了較好的詮釋。
部分原創(chuàng)動畫作品之外，B站也與有妖氣漫畫共同公布了一批漫畫改編動畫作品。其中有一些小眾、特殊的題材，或是作者風(fēng)格強烈的作品，如《球娘》《小龍的隨身空間》等，前者依靠獨特的劇情設(shè)定講述熱血的籃球故事，而后者以其清新的畫風(fēng)、人與龍之間可愛有趣的互動，收獲了大批讀者。還有《戰(zhàn)國千年》《小魔頭暴露啦！》這樣連載于嗶哩嗶哩漫畫的人氣作品，已得到漫畫用戶認可，通過站內(nèi)閉環(huán)推出的動畫作品。
我們可以抱有期待，其中或許也能孵化出《霧山五行》一樣的作品。
但在那之前，就像說過無數(shù)次的建議一樣，國產(chǎn)動畫市場的發(fā)展仍不完善，高質(zhì)量作品需要生長空間，平臺應(yīng)該給創(chuàng)作者與新內(nèi)容更多的尊重與信心，從潛能與市場等多個方面對作品進行評估，打造出自己獨具優(yōu)勢的IP池，才能得到良性發(fā)展。
這一點，再怎么強調(diào)也不為過。
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