將一副撲克牌撒入空中的瞬間，抓住其中唯一的一張A；或拿出一副新牌打亂，在短短幾秒內(nèi)按順序找出“96AAQ”……對(duì)于很多喜歡魔術(shù)表演的人來(lái)說(shuō)，這些都可以被稱為“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”，但走向《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》舞臺(tái)的鄭小彬卻直言：“這不是魔術(shù)，而是牌技?！?/p>
甚至，相比于魔術(shù)竭力保持神秘感，鄭小彬還當(dāng)場(chǎng)揭開(kāi)了其中的“玄妙”之處，而他表演撲克技法的真正原因是為了反賭，“96AAQ”所對(duì)應(yīng)的“96110”正是國(guó)家反詐中心的熱線。作為一名職業(yè)反賭師，鄭小彬至今已經(jīng)幫助1500名“賭徒”清楚地認(rèn)識(shí)到，賭博不只是一場(chǎng)運(yùn)氣游戲。
和鄭小彬一樣，在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的舞臺(tái)上，物理老師初連富可以將課堂變成游戲，廚師劉俊杰堅(jiān)持著轉(zhuǎn)臉盆的“民間藝術(shù)”，農(nóng)家小妹李瑞雪也可以是武術(shù)達(dá)人……一個(gè)個(gè)普通人展示著他們讓人意想不到的側(cè)面，節(jié)目的群體包容性和內(nèi)容邊界都在進(jìn)一步拓寬。
在這背后，“達(dá)人秀”經(jīng)過(guò)兩年沉淀開(kāi)始呈現(xiàn)出一些根本性的變化，在綜藝賽道愈發(fā)垂直的當(dāng)下，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》跳出行業(yè)慣性發(fā)展思維，在堅(jiān)守自身連接泛大眾群體的內(nèi)容基礎(chǔ)上，借助抖音注入的互聯(lián)網(wǎng)基因，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與達(dá)人的雙向選擇，并依托網(wǎng)生環(huán)境，通過(guò)內(nèi)容改版和更多元的傳播路徑，改變自身連接大眾群體的方式。而從目前播出的內(nèi)容反饋來(lái)看，這似乎不失為傳統(tǒng)綜藝IP延續(xù)生命力的一種新思路。
兩種“國(guó)民性”的碰撞
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多變化，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)是從全民化到垂直化的方向演變。尤其是伴隨著網(wǎng)生自制內(nèi)容的快速發(fā)展，脫口秀、說(shuō)唱、街舞、偶像團(tuán)體選秀等內(nèi)容涌現(xiàn)出來(lái)，從不同垂直領(lǐng)域深挖年輕群體的內(nèi)容喜好。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的群體覆蓋面不斷擴(kuò)大，各年齡層的用戶群在互聯(lián)網(wǎng)的活躍度都在提升。而專注于年輕群體的垂直內(nèi)容顯然與這一趨勢(shì)相悖，且垂直化的本質(zhì)是從內(nèi)容創(chuàng)作之初便將觀眾的注意力分流。
造成的結(jié)果是，像“達(dá)人秀”這樣的全民性綜藝逐漸式微，但這并不意味著市場(chǎng)不再需要這一類的內(nèi)容，因?yàn)闊o(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，草根逆襲、普通人追夢(mèng)的大眾內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)缺少觀眾。甚至在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，這樣的內(nèi)容在創(chuàng)造著一個(gè)更大的市場(chǎng)，而抖音作為當(dāng)下的國(guó)民APP，恰恰能夠憑借其國(guó)民性與“天生的達(dá)人孵化田”，在新時(shí)代承接起這類內(nèi)容。
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，短視頻的快速發(fā)展，改變了人們記錄生活、分享生活的方式。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億關(guān)口，越來(lái)越多普通人在抖音表達(dá)自我，尋找認(rèn)同。
而今，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》集結(jié)謝霆鋒、鄧紫棋、伊能靜、孟非四位觀察員，以全新的面貌重回大眾視野，實(shí)際上也是國(guó)民IP與國(guó)民平臺(tái)之間的一次深層碰撞。而在兩者相通的內(nèi)容基因之下，節(jié)目所滿足的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)全民性綜藝的底層需求。
在《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的舞臺(tái)上，“棉花哥”張宏遠(yuǎn)帶著自己特制的架子鼓，為妻子彈唱了一首小虎隊(duì)的《愛(ài)》，盡管他的歌聲里沒(méi)有太多專業(yè)性的修飾，但透過(guò)音樂(lè)傳遞出的淳樸情感同樣讓幾位嘉賓動(dòng)容。
9歲便登上北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的“風(fēng)箏女孩”朱巧妍，如今以一出空中舞蹈讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)女孩；胡李璐則將自己喜愛(ài)的芭比娃娃與popping結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出別樣的機(jī)械舞舞臺(tái)……
生活中，他們其實(shí)像你我一樣平凡，但《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的舞臺(tái)讓更多人看到他們與眾不同的一面。就像鄧紫棋所說(shuō)的那樣：“每一個(gè)平凡的你，理應(yīng)在不斷前行中變得更加多彩”。而在你我“前行”的路上，重新歸來(lái)的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》正基于雙重國(guó)民性的碰撞，構(gòu)建起新時(shí)代面向每一個(gè)普通人的“國(guó)民舞臺(tái)”。
帶著短視頻基因“重啟”
從目前播出的內(nèi)容來(lái)看，重啟的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播方式都在嘗試與短視頻內(nèi)容生態(tài)相融合。
具體而言，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的播出平臺(tái)覆蓋到抖音、江蘇衛(wèi)視、西瓜視頻、鮮時(shí)光TV、今日頭條、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條極速版等多元化的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，更大面積的連接互聯(lián)網(wǎng)人群。在此基礎(chǔ)上，抖音在節(jié)目播出期間還同步開(kāi)啟六大內(nèi)容征集賽道，參與的用戶有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，以此助推達(dá)人與節(jié)目實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
而在節(jié)目規(guī)則方面，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》將嘉賓投票權(quán)設(shè)置為短視頻消費(fèi)群體更習(xí)慣的“點(diǎn)贊”，并新增“爆贊”通道，每個(gè)嘉賓都有一次“爆贊”機(jī)會(huì)，將自己喜歡的選手直接送入半決賽。
首個(gè)獲得“爆贊”的表演
除了基本內(nèi)容的變化之外，節(jié)目的整體節(jié)奏也在加快。相較以往大篇幅地介紹選手背景，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》轉(zhuǎn)而以短視頻的形式簡(jiǎn)單鋪陳，并借此快速串場(chǎng)，緊接著便是選手的正式表演和嘉賓“點(diǎn)贊”環(huán)節(jié)。更快、更流暢的內(nèi)容編排之下，仿佛把整個(gè)舞臺(tái)變成一個(gè)大型的“刷抖音現(xiàn)場(chǎng)”，滿足互聯(lián)網(wǎng)人群對(duì)快節(jié)奏內(nèi)容的消費(fèi)需求。
在這背后，抖音從創(chuàng)作到宣發(fā)的深度參與，其實(shí)也在影響著《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》觸達(dá)觀眾的方式。每一期節(jié)目過(guò)后，除了綜藝正片，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》中每一位達(dá)人的高光短視頻CUT也會(huì)在抖音同步釋出，“棉花哥”、紙翻花工藝傳承人郭遠(yuǎn)峰等達(dá)人的相關(guān)短視頻點(diǎn)贊量都達(dá)到40萬(wàn)次以上，健身達(dá)人黃海木的高光CUT點(diǎn)贊量更是破百萬(wàn)。
基于短視頻的站內(nèi)發(fā)酵，相關(guān)話題也逐漸向站外延伸。例如，第一期節(jié)目過(guò)后，“棉花哥”的表演引發(fā)熱議期間，#被新疆棉農(nóng)大叔的愛(ài)情整破防了#登上微博熱搜榜，在榜時(shí)長(zhǎng)超12小時(shí)。而在黃海木的“懸空呼啦圈”發(fā)酵過(guò)程中，抖音在原有的討論度基礎(chǔ)上，抖音邀請(qǐng)謝霆鋒在站內(nèi)發(fā)起#懸空呼啦圈挑戰(zhàn)賽 ，引得眾多用戶紛紛參與，很快，該話題登頂當(dāng)天的抖音熱點(diǎn)榜首位，熱度甚至蓋過(guò)了雙11的熱潮，與之相關(guān)的話題也迅速席卷虎撲、豆瓣、微博等平臺(tái)，觸發(fā)覆蓋更廣的傳播鏈，持續(xù)為達(dá)人和節(jié)目引流。
由此可見(jiàn)，從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播模式的變化，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》整體都更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，而在這個(gè)過(guò)程中釋放的長(zhǎng)尾影響力，也正將《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》推向覆蓋面更廣的大眾視野之中。
探索舞臺(tái)之外的可能性
當(dāng)然，如果說(shuō)《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》在抖音的助推下，找到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的發(fā)展方向，那么節(jié)目本身作為一個(gè)集中的流量爆發(fā)地，所形成的熱度爆點(diǎn)，也將直接反哺走進(jìn)節(jié)目的達(dá)人，將節(jié)目影響力延伸至舞臺(tái)之外。
在這個(gè)過(guò)程中，抖音之于《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，其實(shí)不只為節(jié)目提供豐富的達(dá)人資源，更承接著達(dá)人們之后成長(zhǎng)和發(fā)展。平臺(tái)自身的全民化與大眾化屬性，為每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者所提供的持續(xù)流量池，使參與節(jié)目的達(dá)人在追尋夢(mèng)想的同時(shí)能夠避免墮入“流量陷阱”，進(jìn)而保證達(dá)人秀整體舞臺(tái)表現(xiàn)的純粹度。
最新一期節(jié)目中，吳凌云帶來(lái)的水晶球表演讓人印象深刻，談及夢(mèng)想，他坦言自己想成為水晶球表演領(lǐng)域的“第一人”。然而，就舞臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，吳凌云距離這個(gè)目標(biāo)還有一定差距。之后的“點(diǎn)贊”環(huán)節(jié)，謝霆鋒一語(yǔ)中的：“想成為領(lǐng)域第一的目標(biāo)其實(shí)也是一種束縛，有很多高人并不是為了成為高人，而是為了自在?！?/p>
事實(shí)上，很多人來(lái)到《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》并沒(méi)有太多復(fù)雜的原因?？偸且桓毙δ樀摹澳樑韪纭眲⒖〗埽ㄓ谟靡桓种皋D(zhuǎn)各種“鍋碗瓢盆”，盡管這一表演沒(méi)有太大的觀賞性，但對(duì)他自己來(lái)說(shuō)，“這是我做得最成功的事”；忍受了村民十幾年冷嘲熱諷的“大臉妹”，在自己熱愛(ài)的武術(shù)受到認(rèn)可時(shí)，感慨自己的堅(jiān)持沒(méi)有錯(cuò)。
同樣，由于腰部受傷嚴(yán)重，曹瑩曾被醫(yī)生要求不能再練習(xí)雜技，但后來(lái)，她在偶然間看到吊發(fā)這一民間藝術(shù)受到啟發(fā)，便再次踏上追夢(mèng)之路；平均年齡早已花甲的廣場(chǎng)舞阿姨們個(gè)個(gè)會(huì)劈叉，對(duì)她們而言，廣場(chǎng)舞已經(jīng)成為精神層面的表達(dá)，代表著她們敢于做自己的人生態(tài)度……在這背后，既有數(shù)十年如一日的堅(jiān)持和熱愛(ài)，也有在生活中捕捉美好、傳遞快樂(lè)的信念。
而今，這些普通人從舞臺(tái)走向舞臺(tái)之外，他們?cè)诠?jié)目中的高光時(shí)刻帶來(lái)短時(shí)間內(nèi)的熱度集聚，所引發(fā)的關(guān)注則沉淀為抖音的私域，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的用戶連接和價(jià)值釋放。例如，“棉花歌”的節(jié)目播出當(dāng)天，他的抖音賬號(hào)單日漲粉量達(dá)到1萬(wàn)以上，魔術(shù)師高雨田的漲粉規(guī)模更是達(dá)到百萬(wàn)以上。從《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的表演舞臺(tái)到抖音短視頻的日常分析，他們?cè)诟髯詬徫簧虾蜕钪兴l(fā)出的光亮，也由此向更多人傳遞著積極向上的生活態(tài)度和生活方式。
正如伊能靜所言：“所有的熱愛(ài)都值得被看見(jiàn)?！庇绕涫窃诋?dāng)下，注入抖音生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)基因之后，節(jié)目與平臺(tái)之間的“國(guó)民性”被打通，《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》也逐步找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新路徑和自我突破的方向?；蛟S，這也是《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》闊別市場(chǎng)兩年，仍被大眾所喜愛(ài)的原因。
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