“今天給大家介紹500米口徑球面射電望遠鏡，簡稱FAST，也就是我們中國的天眼，位于貴州。”正解說著的吳姥姥，“騰”的一下，從屏幕下方舉起來一口鐵鍋，對著鏡頭繼續(xù)演示?！癋AST像一口大鍋，又像一個朝天看的眼睛……將來一旦有外星人聯(lián)系我們，最早發(fā)現(xiàn)的可能就是中國的FAST?！?/p>
最近，“吳姥姥不刷題”在短視頻平臺上火了。這位名叫吳於人的姥姥可不一般，72歲的她退休前是同濟大學(xué)物理學(xué)教授；退休后，她利用短視頻給大家科普物理常識，演示趣味物理實驗。憑借“腦洞大開”的道具，妙趣橫生的演示，繪聲繪色的講解，吳姥姥吸引了全網(wǎng)上百萬粉絲的關(guān)注。
在各大視頻平臺上，大量像吳姥姥這樣的高校教授、專家學(xué)者紛紛入駐，他們的走紅，側(cè)面反映出用戶對知識內(nèi)容的旺盛需求。去年疫情期間，視頻知識內(nèi)容全網(wǎng)爆發(fā)。經(jīng)過粗放的競爭階段后，各平臺對泛知識視頻賽道的探索進入深水區(qū)，抖音、快手、B站、好看視頻、百度百家號、知乎、搜狐紛紛推出五花八門的創(chuàng)作者扶持計劃，平臺級的運營活動聲勢浩大，攜手的知識大V陣容也更為豪華。
從娛樂化走向知識化
“Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化?！?1月13日，在B站“記錄即有光”紀(jì)錄片發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎如是說。當(dāng)天，B站一口氣推出了21部紀(jì)錄片新作。李旎表示，“隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識、獲取有價值的信息和內(nèi)容，成為他們新的主要訴求。我們的紀(jì)錄片正是知識品類的頭部內(nèi)容。”李旎的現(xiàn)場表態(tài)讓人看到從二次元文化起家，貼上“Z世代”標(biāo)簽的B站，正在探索泛知識內(nèi)容的新方向。
B站的知識分享在很早之前就是一大特色，還被網(wǎng)友稱為“B站大學(xué)”。說到B站的知識垂類內(nèi)容，羅翔是無法回避的角色。因為對普法做出的突出貢獻，他還被評為“2020年度法治人物”。自從2020年3月受邀入駐B站，一年多時間里，羅翔以超過1900萬的粉絲量，成為B站“頂流”。如今，很多年輕人都在刷他的視頻，活學(xué)活用他的“段子”。截至2021年6月，B站知識內(nèi)容在PUGV（專業(yè)個人用戶視頻）視頻總播放量中，占比達到了49%。
“為了滿足用戶的內(nèi)容消費需求，B站在知識類視頻上不斷加碼?！盉站相關(guān)負責(zé)人告訴《綜藝報》記者。去年6月，B站上線了一級分區(qū)“知識區(qū)”，還先后推出新星計劃、創(chuàng)作激勵計劃、創(chuàng)作學(xué)院等扶持計劃，并啟動“知識分享官招募令”活動，為創(chuàng)作者提供百萬元獎金和上億流量的扶持。
另一個以“知識”為核心內(nèi)容的在線問答社區(qū)知乎，最近推出了“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，其本質(zhì)是助力平臺知識內(nèi)容的視頻化。該功能面向知乎所有圖文答主和部分優(yōu)質(zhì)視頻答主開放，圖文答主可以授權(quán)自己的原創(chuàng)內(nèi)容進入可視化圖文庫，視頻答主則可以使用這些已授權(quán)的內(nèi)容進行視頻創(chuàng)作，讓更多的好內(nèi)容能被“看到”。
截至目前，已有數(shù)千名圖文答主參與內(nèi)容授權(quán)，授權(quán)內(nèi)容超過150萬篇。比如，知乎經(jīng)濟學(xué)答主“chenqin”曾發(fā)布的一篇關(guān)于高考的圖文回答，在知乎收獲了1.4萬贊同。在“聯(lián)合創(chuàng)作”產(chǎn)品的助推下，答主 “chenqin”將這篇回答授權(quán)給了視頻答主“冷卻報告”，后者創(chuàng)作出的視頻作品“高考對未來收入的影響有多大？如何量化高考分差的長遠影響？”收獲眾多用戶好評，單期視頻播放高達259萬。
談及推出“聯(lián)合創(chuàng)作”的初衷，知乎視頻業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，主要是為了促進圖文答主與視頻答主形成良性互動，讓內(nèi)容創(chuàng)作和流通更加順暢，同時可以加強對圖文答主的原創(chuàng)內(nèi)容保護，避免“洗稿”行為。在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，侵權(quán)行為時常發(fā)生，而在“聯(lián)合創(chuàng)作”的過程中，圖文版權(quán)歸圖文答主所有，視頻版權(quán)歸視頻答主所有，該視頻會在圖文和視頻答主的頁面共同展示，同享流量和收益。
短視頻廝殺新戰(zhàn)場
“珊瑚為什么會打架？”“仙人掌的花蕊是否會動？”“真正的雨花石長什么樣？”大自然的每一個細節(jié)都是抖音知識博主“無窮小亮”視頻中的“鑒定”對象，他的科普短視頻既有硬核的生物知識，又因風(fēng)格搞笑幽默、小亮本人形象似“藏狐”而破圈，目前粉絲近2000萬。
根據(jù)近期發(fā)布的2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告，近年來，抖音各類泛知識創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識類短視頻數(shù)量和消費數(shù)顯著增長。報告顯示，平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內(nèi)容。
抖音也在泛知識內(nèi)容方面加大輸出，不僅上線了“知識創(chuàng)作人激勵計劃”，投入百億流量打造100位知識創(chuàng)作者，今年9月還推出抖音開學(xué)公開課，邀請戴錦華等8位名師，在抖音直播包括電影、文學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域的課程。10月底，抖音與中國科協(xié)的創(chuàng)新品牌“科創(chuàng)中國”一起，打造每月兩期的全新欄目《院士開講》，來自中國科學(xué)院與中國工程院的院士們與網(wǎng)友互動，分享科學(xué)知識。
在今年4月推出“光合新知新職”計劃——讓100個新知分享官、1000個二創(chuàng)達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲后，快手又發(fā)力“泛知識短視頻直播”。6月，快手推出大型直播活動“快手新知播”。聯(lián)動100名知識大咖、百余家專業(yè)機構(gòu)，以及超過1000名快手知識主播，在3個月的時間里帶來上萬場知識直播，并助力知識創(chuàng)作者在平臺變現(xiàn)。9月，由快手和笑果文化共同推出，在快手平臺獨家播放的泛知識脫口秀《新知懂事會》也強勢亮相?？焓窒嚓P(guān)負責(zé)人還透露，“快手新知播第二季”即將回歸，“將聚焦財經(jīng)、情感、科普等特色垂類內(nèi)容，進一步滿足用戶對不同細分領(lǐng)域知識的獲取需求?！?/p>
快手相關(guān)負責(zé)人告訴《綜藝報》記者，在快手平臺，泛知識類視頻已趁勢崛起，在時長超過60秒的短視頻中，法律、科學(xué)、財經(jīng)等知識類短視頻數(shù)量增長最快，“快手已成為泛知識學(xué)習(xí)平臺。”
知識內(nèi)容在短視頻平臺上有白熱化競爭之勢。百度旗下的好看視頻，著力構(gòu)建知識互動社區(qū)。觀察好看視頻今年以來的一系列動作：4月推出面向泛知識領(lǐng)域創(chuàng)作者的“輕知計劃”，邀請100位名家、10000名行家入駐，與好看視頻共同進行泛知識內(nèi)容創(chuàng)作；陸續(xù)推出泛知識類綜藝《有“點”好看》《你的生活好好看》、自制直播節(jié)目《知識求真大會》等，打造原創(chuàng)泛知識IP；9月，發(fā)起“知識講說人”計劃，為泛知識短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的難點尋找解決方案。
百度短視頻創(chuàng)作者運營總監(jiān)范晉帥告訴《綜藝報》記者，知識創(chuàng)作者的痛點包括選題方向難確定、素材不足、運營團隊不健全、剪輯門檻太高等。“知識講說人”計劃通過聚合打通度咔剪輯App、百度網(wǎng)盤等工具，深度整合百度系的知識資源，讓好看視頻創(chuàng)作者能夠更高效、便捷地表達觀點。借助新推出的“圈一下”功能，創(chuàng)作者和用戶還可以雙向?qū)σ曨l中的內(nèi)容進行標(biāo)記、解釋，為實現(xiàn)知識的分享和互通、構(gòu)建良好的知識互動社區(qū)提供了可能。
范晉帥進一步解釋，“知識講說人”立足于好看視頻已形成的創(chuàng)作者基礎(chǔ)，用工具、素材降低泛知識領(lǐng)域創(chuàng)作成本，并在選題、制作方面給予充分指導(dǎo)，讓泛知識內(nèi)容深入用戶?！翱梢哉f，通過‘知識講說人’這個發(fā)動機，帶動輕知計劃‘人人都是知識的分享者’的列車疾馳起來?！?/p>
老牌互聯(lián)網(wǎng)平臺的突圍
2019年起，百度旗下百家號也開始發(fā)力泛知識內(nèi)容?；诎俣人阉饕娴墓ぞ咛匦裕俣劝偌姨栐诜褐R內(nèi)容上一直有著先天優(yōu)勢。2020年，百家號推出精品泛知識內(nèi)容品牌“百家號出品”，主要集中于微紀(jì)錄片和微綜藝。水果科普微紀(jì)錄片《水果獵人楊曉洋》“讓更多的人看到水果的多樣”；價格探秘微綜藝《為什么這么貴？》邀請奇葩說辯手席瑞帶領(lǐng)觀眾一起走進“價格”的世界；人文旅行類微紀(jì)錄片《地球漫游計劃·山海奇遇》深入海底與地下，傳播各類地理知識……目前百家號出品的節(jié)目已達百檔。
在專業(yè)作者的扶持上，百家號也以泛知識內(nèi)容為核心，開始布局。2020年9月，百家號公布“匠心計劃”，面向全網(wǎng)各個專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者開啟定向激勵；今年則發(fā)起“奇妙新知月”傳播活動，通過直播、征文等多種形式，展示“匠心計劃”開展一年以來的成果。
如今，在百度App上，百家號的創(chuàng)作者不僅聚集了中國科學(xué)院國家天文臺研究員、植物學(xué)博士、鳳凰衛(wèi)視駐日首席記者、知名律師、知名高校教授、研究生導(dǎo)師等優(yōu)秀的專業(yè)“大?！保€吸引了服裝設(shè)計師、廚師、焊接工等一大批各行各業(yè)的素人行家。
另一個老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也想通過知識直播重返大眾視野——比如由張朝陽親自下場開播的搜狐。11月5日，《張朝陽的物理課》在搜狐視頻首播，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽坐鎮(zhèn)搜狐視頻直播間，講解物理常識，還利用搜狐視頻已上線的“直播小白板”功能，手繪物理公式同步教學(xué)，板書內(nèi)容和網(wǎng)友留言形成了有趣互動。
搜狐大規(guī)模進入知識直播領(lǐng)域，得從2020年1月的新冠肺炎疫情說起。當(dāng)時，搜狐視頻邀請全國知名醫(yī)護專家、知識達人入駐，每天圍繞疫情進展在線科普答疑。今年7月的“搜狐新聞雪山行”直播活動，則將知識直播推向了高潮。張朝陽帶領(lǐng)搜狐登山隊登頂青海崗什卡雪峰，并專門開設(shè)“直播課堂”，邀請眾多專業(yè)登山運動員和戶外行業(yè)大V，講解登山知識。
搜狐視頻高級總監(jiān)、直播運營負責(zé)人何文楨告訴《綜藝報》記者，在知識直播領(lǐng)域，目前搜狐視頻已聚集了一批極具影響力的專家學(xué)者，分享包括健康、母嬰、情感心理、戶外運動、美妝、美食、汽車、財經(jīng)、文化教育等專業(yè)知識內(nèi)容。其中，醫(yī)療健康類最具特色，“心血管王醫(yī)生”分享高血脂預(yù)防方法，“金鹿心理學(xué)”教授分享如何用心理學(xué)做職業(yè)規(guī)劃……“在幾千位活躍開播的知識播主中，三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師及以上職稱的醫(yī)生超過200名，涵蓋各科室，在醫(yī)療健康類直播里領(lǐng)先?！焙挝臉E表示，未來搜狐視頻會通過科學(xué)知識、通識教育直播，向細分垂類縱深發(fā)展，讓專業(yè)內(nèi)容走向大眾化。
實現(xiàn)差異化 平臺各有“妙招”
各大平臺紛紛進軍泛知識領(lǐng)域，差異化體現(xiàn)在哪里？
何文楨介紹，搜狐視頻會專注于知識直播領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，比如目前已為播主提供的直播間“打賞說兩句”付費咨詢功能、直播間“小白板”展示課件功能。平臺還為播主提供便捷的個人開播工具及運營支持，在賬號注冊、技能培訓(xùn)、傳播推廣上“一對一”服務(wù)，幫助播主經(jīng)營粉絲，持續(xù)打造個人品牌。
好看視頻則推出了“圈一下”產(chǎn)品功能。范晉帥介紹，針對視頻中出現(xiàn)的人物、地點、物品等信息，受眾可有的放矢“圈一下”，圈出的詞條會鏈接百度百科、百家號文章、圖片等百度系知識類產(chǎn)品，幫助用戶補充所觀看視頻中的相關(guān)信息和知識。此外，好看視頻還推出了面向泛知識創(chuàng)作者的視頻剪輯工具度咔剪輯App，該產(chǎn)品在功能設(shè)置上更專注于為知識創(chuàng)作者服務(wù)，針對性地解決創(chuàng)作門檻高、內(nèi)容生產(chǎn)力低下等難題。
從知乎啟動的“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，也可一窺知乎對知識內(nèi)容的側(cè)重?！奥?lián)合創(chuàng)作”的核心是讓“高贊圖文回答”以“視頻”形式再出發(fā)。也就是說，相對于其他平臺力推的創(chuàng)作者模式，知乎更加聚焦內(nèi)容本身，核心是將高贊好內(nèi)容的文字轉(zhuǎn)換成視頻。這意味著，知乎泛知識視頻的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非個別的頭部創(chuàng)作者。這也為知乎用戶的增長、用戶黏性的增強創(chuàng)造了條件。
特別策劃|平臺培育新增長點 泛知識視頻硝煙四起
平臺培育新增長點 泛知識視頻硝煙四起
泛知識視頻群雄并起 平臺如何押對“寶”?
泛知識視頻商業(yè)價值凸顯
值得關(guān)注的各大平臺知識類博主
圖片來源豆瓣
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