“快上菜吧，愛奇藝?！?/p>
11月26日，一眾網(wǎng)友在微博隔空喊話，花式催愛奇藝“做魚”，甚至還有網(wǎng)友將愛奇藝主頁P(yáng)成了菜譜，“紅燒魚”、“水煮魚”、“西湖醋魚”、“酸菜魚”……
有人惡搞玩梗，有人黑人問號(hào)，愛奇藝難道要進(jìn)軍餐飲業(yè)了？
其實(shí)不然，愛奇藝想做的“魚”并不是真的魚！
事情還要從11月26日，愛奇藝舉辦的“華夏古城宇宙”與劇集《風(fēng)起洛陽》發(fā)布會(huì)說起，在這場發(fā)布會(huì)上，愛奇藝再次提及關(guān)于建設(shè)“華夏古城宇宙”的構(gòu)想，“洛陽”是這個(gè)構(gòu)想的第一步。
圍繞“洛陽”這一IP，愛奇藝打造了劇集、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝等十二種產(chǎn)品形態(tài)，并稱為“一魚多吃”。
同理，“一魚多吃”的創(chuàng)作思路還應(yīng)用于其他的古城IP開發(fā)中，包括《風(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等。
截至目前，#風(fēng)起洛陽開播發(fā)布會(huì)#、#華夏古城宇宙#的微博話題累計(jì)閱讀量已經(jīng)超過4.6億。
神秘古城之上承載的厚重歷史文明，現(xiàn)代文旅探索與新古城商業(yè)的碰撞，凝結(jié)成不少人對(duì)“華夏古城宇宙”的期待，古城不言文化能語，正是強(qiáng)烈的歷史情感共鳴催生了網(wǎng)友玩?！耙霍~多吃”的潮流現(xiàn)象。
雖然是個(gè)美麗的誤會(huì)，但還是要說一句，愛奇藝你還是快“上菜”吧！
“風(fēng)起”洛陽
面對(duì)眾人催“轉(zhuǎn)行”，愛奇藝也算是給力，一盤“硬菜”已經(jīng)呼之欲出了。
前不久，華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》定檔12月1日，該劇原著作者是馬伯庸，由黃軒、王一博擔(dān)任領(lǐng)銜男主演，宋茜擔(dān)任領(lǐng)銜女主演。
演員與主創(chuàng)已然拉滿了期待值，此前釋出的物料內(nèi)容更是頗具質(zhì)感，一個(gè)匯聚百姓江湖與皇朝廟堂的畫卷正徐徐展開，甚至不少人已經(jīng)將《風(fēng)起洛陽》提前鎖定為“年度壓軸爆款”。
但這并不是全部。
對(duì)于“華夏古城宇宙之洛陽”IP來說，整個(gè)12月是“等風(fēng)來”的一個(gè)月。除了《風(fēng)起洛陽》，動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、紀(jì)錄片《神都洛陽》也將在年內(nèi)走向市場。
動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》作為其中的一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，嘗試在盛唐洛陽的內(nèi)容體系中，勾勒出二次元內(nèi)容的發(fā)展脈絡(luò)。
紀(jì)錄片《神都洛陽》通過“實(shí)拍+再現(xiàn)+動(dòng)畫”的創(chuàng)新多維手法，還原洛陽千年古文明中的民間煙火和市井乾坤。
從IP開發(fā)的思維來說，不同內(nèi)容在各自領(lǐng)域釋放的能量，最終都將匯聚成IP的熱度，且各個(gè)賽道之間的內(nèi)容互相反哺。
不只是即將播出的內(nèi)容，真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》已經(jīng)殺青，舞臺(tái)劇、VR全感互動(dòng)也正在洛邑古城落地籌備……
再加上之前已經(jīng)播出的綜藝《登場了！洛陽》，最終，愛奇藝圍繞洛陽IP打造的內(nèi)容將覆蓋到綜藝、劇集、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、漫畫、VR全感、電影、文學(xué)、商業(yè)地產(chǎn)、衍生品、游戲十二種產(chǎn)品形態(tài)。
借勢多種產(chǎn)品形態(tài)互相反哺，正是愛奇藝通過“一魚多吃”模型開發(fā)洛陽IP的基本思路。
當(dāng)然，愛奇藝也非常清楚，劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片共同發(fā)力所引發(fā)的關(guān)注度和討論度，無論是對(duì)“華夏古城宇宙之洛陽”IP還是對(duì)整個(gè)“華夏古城宇宙”來說，都可能成為一次大高潮。
但現(xiàn)在還正處在一個(gè)驗(yàn)證的過程中，尤其是關(guān)于“華夏古城宇宙”的構(gòu)想，這種先鋒性的嘗試也是摸著石頭過河。
從發(fā)布會(huì)釋出的信息來看，打造“華夏古城宇宙”無疑是一個(gè)宏大的目標(biāo)。
愛奇藝試著以古城地域特色與傳統(tǒng)歷史文化為內(nèi)核，在“一魚多吃”的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，搭建具備統(tǒng)一世界觀的全景娛樂內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化生命力的延伸，以及對(duì)古城商業(yè)價(jià)值的深挖。
這注定是一個(gè)漫長的過程。
不過，正如愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉所說：“洛陽的IP就是‘華夏古城宇宙’打響的第一槍，也是第一個(gè)系列的IP?！?/p>
如果“洛陽”開了個(gè)好頭，“華夏古城宇宙”之后開發(fā)的方向就會(huì)有更清晰的參照，這條路也會(huì)漸走漸寬，顯現(xiàn)出更多想象力。
喚醒沉睡的記憶
咱就是不說別的，自古以來，中華民族都是一個(gè)自帶“文化牛逼癥”的民族，僅是“華夏古城宇宙”六個(gè)字，就承載了太多浪漫而神秘的想象。
泱泱華夏五千年文明，使得綿延至今的每一座城市背后，都能挖掘出很多沉睡著的古老記憶。
就愛奇藝目前開發(fā)的洛陽來說，可能對(duì)很多人而言，洛陽只是課本上的“十三朝古都”、“牡丹花城”，或者是在周杰倫的歌里、古人的詩里聽過這個(gè)名字，印象模糊且扁平。
但是，4000多年的建城史在這個(gè)城市不只是匆匆掠過。
往大了說，它見過夏商時(shí)期的二里頭文明如何形成，那是很多古代都邑和政治制度的源起；它經(jīng)歷過春秋、戰(zhàn)國的遍野戰(zhàn)火、分分合合；它的龍門石窟記載著中國石刻藝術(shù)的最高峰……
二里頭遺址還原圖
往小了說，它傳承著牡丹的傲骨；承載過杜甫“便下襄陽向洛陽”的喜悅；它有延續(xù)至今的婚宴水席和湯文化；還有遍布市井街道的古跡與老巷……
若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽城，即是如此。
所以時(shí)至今日，已經(jīng)很難用一種產(chǎn)品形態(tài)去呈現(xiàn)洛陽的全貌，而“華夏古城宇宙”則對(duì)準(zhǔn)城市本身，從多維度聚焦這座古老而厚重的城市，并通過不同的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)出來。
同樣的道理，2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)上所提及的《風(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，這些內(nèi)容都可以延伸出各具特色的古城IP，因?yàn)槊恳粋€(gè)城市都沉睡著不同的文化記憶。
對(duì)于向來不缺城市和文明的“種花家”來說，“華夏古城宇宙”就像在搭建一個(gè)個(gè)古城的平行時(shí)空。在這里，盡管每一個(gè)城市所見證和傳承的東西不會(huì)自己說出來，但I(xiàn)P開發(fā)給了城市更多表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。
它可以在紀(jì)錄片中真實(shí)地去訴說，也可以通過劇集、電影、動(dòng)漫去創(chuàng)造和延伸，亦或是在舞臺(tái)劇、VR互動(dòng)中與更多旅人近距離碰撞。
很難說其他古城IP最終會(huì)以怎樣的方式走進(jìn)大眾視野，但不可否認(rèn)的是，“華夏古城宇宙”的IP開發(fā)思路，對(duì)城市發(fā)展和歷史文化傳承都是一次積極的嘗試。
給古城以新生
咱就是還想再說一點(diǎn)，現(xiàn)在傳統(tǒng)文化在年輕人之間正變得越來越“香”。
今年以來，從《唐宮夜宴》爆火到之后各傳統(tǒng)節(jié)日的“奇妙游”系列，河南衛(wèi)視著實(shí)火了一把。很多人都在說河南衛(wèi)視“殺瘋了”，但實(shí)際上，河南衛(wèi)視只是找到了傳統(tǒng)文化新的表達(dá)方式。
再往前看，動(dòng)畫《那年那兔那些事兒》、紀(jì)錄片《上新了·故宮》等內(nèi)容的風(fēng)靡，也是歷史文化在新的嘗試中，找到了與年輕人對(duì)話的方式。
背后的共通之處在于，當(dāng)代年輕人在中華傳統(tǒng)文化和歷史文明中，體驗(yàn)著前所未有的民族自豪感。
從這個(gè)角度來說，如今“華夏古城宇宙”在IP開發(fā)上所嘗試的內(nèi)容創(chuàng)作，也是在探索傳統(tǒng)文明的年輕化表達(dá)，為承載厚重文化的歷史古城注入新的生命力。
在這個(gè)過程中，影視綜與城市的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)相對(duì)成熟，像西安、重慶、大理等城市都曾因?yàn)槟巢坑耙晝?nèi)容的爆火，而成為很多觀眾的旅行目的地首選。
然而，如何讓這些消費(fèi)者沉淀下來，“華夏古城宇宙”告訴大家其實(shí)還可以做更多。
“華夏古城宇宙”領(lǐng)航寶貝——小茉莉
一方面是從虛到實(shí)的承接。
“華夏古城宇宙”的IP開發(fā)方向主要有兩個(gè)，一個(gè)是以電影、劇集、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)為代表的虛擬內(nèi)容，另一個(gè)則是以舞臺(tái)劇、實(shí)景娛樂為代表的實(shí)體內(nèi)容。兩者之間的連接在于共同的文化內(nèi)核和世界觀。
比如《風(fēng)起洛陽》上線之后，圍繞劇集開發(fā)的實(shí)景劇本殺、主題酒店也將在洛邑古城落地，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的交集，將帶給消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)劇情的沖擊感，并由此延伸出更立體的古城印象。
而對(duì)行業(yè)發(fā)展來說，“華夏古城宇宙”從虛到實(shí)的跨越，也將為IP開發(fā)帶來更多創(chuàng)造性的探索方向。
另一方面則是從文化傳承到商業(yè)實(shí)現(xiàn)的突破。
傳承傳統(tǒng)文化是“華夏古城宇宙”在IP開發(fā)中的底層支撐，而在開發(fā)過程中，也會(huì)自然地帶動(dòng)文旅與商業(yè)的結(jié)合。
除了IP自身驅(qū)動(dòng)的實(shí)景娛樂、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目之外，因娛樂內(nèi)容走進(jìn)古城的眾多消費(fèi)者，他們的吃、喝、玩、樂都需要城市完整的產(chǎn)業(yè)鏈去承接，進(jìn)而釋放出古城文旅地產(chǎn)的商業(yè)想象力。
顯然，“華夏古城宇宙”的構(gòu)想之所以宏大，是因?yàn)槌休d著厚重的人文情懷和價(jià)值空間。如今，這一構(gòu)想正逐步落地。
即將到來的12月，《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》《神都洛陽》等多部內(nèi)容，都將陸續(xù)被愛奇藝端上“餐桌”。
讓我們靜待風(fēng)起。
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