文 │尢尢
“聽君一席話，如聽一席話?！薄澳愀覕R這擱這呢？”“上次這么無語，還是在上次?！闭б豢床皇н壿?，仔細(xì)一瞅毫無意義，這是“廢話文學(xué)”獨(dú)有的魅力。
“你好狠的心，竟然責(zé)怪我?！薄澳阋詾槲液荛_心嗎？我只不過是在強(qiáng)顏歡笑罷了！”“你只在乎你自己，你有想過我嗎？”氣勢(shì)上咄咄逼人，語言上連環(huán)出擊，這是“發(fā)瘋文學(xué)”帶來的毫無招架之力。
“丫頭，別裝了，眼神是騙不了人的！”“滿意嗎，女人？”“我承認(rèn)你的小花招成功勾引到我了！”略顯油膩?zhàn)孕?，但又土又上頭，這是古早味“霸總文學(xué)”與新興“丫頭文學(xué)”的全新碰撞。
在這個(gè)人人都靠著12G超前網(wǎng)速?zèng)_浪的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相較于早年間只活在網(wǎng)文里的圈地自萌，早變成了如今生活化場(chǎng)景中的全自動(dòng)出圈。無論是在人際交往里受到喜愛的廢話文學(xué)，還是被應(yīng)用到購(gòu)物催單里的發(fā)瘋文學(xué)，都憑借其“實(shí)用性”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了大眾層面的廣泛傳播與數(shù)度發(fā)酵。
這一天然流量與話題屬性和文娛影視產(chǎn)業(yè)自然而然就發(fā)生了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，當(dāng)下的熱播劇《斛珠夫人》《星辰大海》等作品中，“文學(xué)氣息”無處不在。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)照進(jìn)影視作品，觀眾們?yōu)槭裁凑诤莺萆项^？
當(dāng)流行“文學(xué)”被引入營(yíng)銷、劇情
流行文化下的網(wǎng)絡(luò)熱梗首先通向的是當(dāng)代網(wǎng)友的討論G點(diǎn)，被拿來借力使力當(dāng)做電視劇的營(yíng)銷東風(fēng)，再合適不過。比起提前設(shè)計(jì)、有組織有計(jì)劃的官方營(yíng)銷，要是踩中網(wǎng)友自發(fā)傳播的熱情，在前期營(yíng)銷宣傳中會(huì)更加省力，但同時(shí)也更難預(yù)判和設(shè)計(jì)。
典型案例是剛剛完結(jié)的“中年偶像劇”《星辰大海》。開播到完結(jié)熱度持續(xù)走高，就是通過最開始釋出的一支預(yù)告片，憑借“霸總文學(xué)”中常見的“淋雨+強(qiáng)制愛”橋段，無心插柳般的將話題、熱度精準(zhǔn)滲透到網(wǎng)絡(luò)用戶中?！皬?qiáng)制愛”雖然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中一種經(jīng)典套路，但像《星辰大?！奉A(yù)告片這樣簡(jiǎn)單直給地還原出“古早味”，借助演員的反差感、流行熱梗的正當(dāng)時(shí)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基因等等多個(gè)元素點(diǎn)組合發(fā)酵，成為堪比“原著”更經(jīng)典的極致解讀。
隨著劇情推進(jìn)，#林峯失戀戲份逐漸暴躁##林峯用力文學(xué)大師#等相關(guān)話題也逐漸發(fā)酵，發(fā)瘋文學(xué)與霸總文學(xué)、丫頭文學(xué)開始在《星辰大海》中悉數(shù)上演，“狗血又上頭”的觀感也使得方恒之一躍成為近兩年影視作品里少見的極端氣質(zhì)拉滿的奇男子，劇集和人設(shè)同時(shí)賺足話題。
經(jīng)過“營(yíng)銷模板”《星辰大?！愤@一役后，近期的劇集上新越來越多地借用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)玩梗來為劇集增加看點(diǎn)，從營(yíng)銷點(diǎn)發(fā)散到和劇情聯(lián)動(dòng)、演員下場(chǎng)，玩法逐增。
其中玩得最歡的當(dāng)屬“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者”《斛珠夫人》。在這部劇里，既能看到曾經(jīng)一度稱霸網(wǎng)文界的“疼痛文學(xué)”和“替身文學(xué)”，又能感受到新晉王者“發(fā)瘋文學(xué)”，多種文學(xué)輪番上陣，帶來不同卻密集的沖擊。劇中由徐開騁和陳小紜演繹的“帝旭X緹蘭”這對(duì)副線CP從劇情發(fā)展和角色人設(shè)來看，故事內(nèi)容已然可以精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)流行熱梗，因此我們能看到，一面是劇集中副CP不斷推進(jìn)“追妻火葬場(chǎng)”等強(qiáng)情節(jié)，一邊在熱搜詞條上憑借#徐開騁發(fā)瘋文學(xué)適配度##陳小紜斛珠夫人替身文學(xué)##帝旭緹蘭替身文學(xué)再升級(jí)#等進(jìn)行話題發(fā)酵。
相比《星辰大?！罚鄂榉蛉恕返氖鼙婏@然更年輕、更網(wǎng)感，這一方面是其故事模式、演員配置和劇集本身的網(wǎng)生質(zhì)感所帶來的，另一方面則有賴于其往感十足的“文學(xué)”營(yíng)銷。從該劇在網(wǎng)絡(luò)端的播放情況及熱度表現(xiàn)也可見，《斛珠夫人》的確是近期拿捏潮流和熱度密碼最得心應(yīng)手的一部劇了。
除了容易在角色塑造和劇情演繹上給人留下記憶點(diǎn)的“霸總文學(xué)”和“發(fā)瘋文學(xué)”之外，看似不顯眼的“廢話文學(xué)”也能被藝人在宣傳中活學(xué)活用，這種營(yíng)銷的成本更低、調(diào)整起來更便捷。Angelababy就在新劇《漫影尋蹤》的開機(jī)官宣中用一句“上次這么畫畫，還是在上次”用到了一點(diǎn)廢話文學(xué)。同樣，楊紫和井柏然也在新劇《女心理師》的開播預(yù)熱中，把握住了“聽君一席話，如聽一席話”的廢話文學(xué)精髓。
在微博搜索#廢話文學(xué)#時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、張雨綺、時(shí)代少年團(tuán)等不少當(dāng)紅藝人，都有著與廢話文學(xué)相關(guān)的專屬詞條。而在此前，同樣有著較高話題度的“丫頭文學(xué)”盛行之時(shí)，寧?kù)o、白敬亭、喬欣、曾舜晞等藝人也在文學(xué)buff的加持下，借勢(shì)圈到更多路人粉?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱度，不蹭可能真的會(huì)吃虧。
網(wǎng)絡(luò)新文學(xué)興起與舊文學(xué)復(fù)興？
《一見傾心》中所謂的“晉江文學(xué)”，《星辰大海》中演繹的“霸總文學(xué)”，《斛珠夫人》中詮釋的“疼痛文學(xué)”等，其實(shí)早在隨著網(wǎng)文發(fā)展的過程中自成體系，而且得益于其自身的話題屬性，所以基本上每隔幾年就會(huì)以“文藝復(fù)興”的方式，掀起一波熱度、重回大眾視野。
而在今年又有了“廢話文學(xué)”“發(fā)瘋文學(xué)”等新成員的加入，雖然從叫法上來看都算是新作詞，就連與影視作品的巧妙結(jié)合也讓人覺得耳目一新。但仔細(xì)分析其語言邏輯便可發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行仿佛始終是個(gè)輪回。
比如“廢話文學(xué)”，無論是在12年前的《仙劍奇?zhèn)b傳三》中，還是在10年前的《甄嬛傳》里都有著它的一席之地，但礙于彼時(shí)的“2G網(wǎng)速”以及當(dāng)時(shí)流行文化的語境，即便存在著觀眾對(duì)其加以總結(jié)的可能性，也很難做到大規(guī)模傳播。但如今在超高速網(wǎng)絡(luò)的打造與發(fā)酵下，“廢話文學(xué)”得以被再度挖掘并賦予全新 ，同時(shí)翻紅之后又被影視作品應(yīng)用，如此輪回倒頗有點(diǎn)“新葫蘆賣舊藥”的意思。
即便是“舊藥”也有著發(fā)揮奇效的可能。
比如在“廢話文學(xué)”本身背后，的確存在著心理學(xué)上的“失諧”（通過重復(fù)和制造差異來形成一種與聽者預(yù)想的不和諧），這一幽默加工理論所帶來的天然輔助。畢竟朱自清都曾在《論廢話》中寫道：“得有點(diǎn)廢話，我們的生活才有意思?！北热缭趥鞑W(xué)角度，碎片化時(shí)代下，文本越簡(jiǎn)短、表意越有力，并且能在多種不同場(chǎng)合語境下使用的網(wǎng)絡(luò)新詞，一般具備更強(qiáng)的傳播基因。
而當(dāng)下，無論是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇還是網(wǎng)播劇、臺(tái)播劇，都格外重視社交平臺(tái)的話題營(yíng)銷。畢竟吸引了自帶流量的年輕觀眾，也就順勢(shì)掌握了熱度密碼。純靠自身內(nèi)容的《覺醒年代》也有“yyds”等流行熱梗的傳播助力，進(jìn)一步成為社交平臺(tái)上的話題制造機(jī)，最終依賴觀眾的自來水實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙起飛。
yyds、發(fā)瘋文學(xué)、xx子，這些“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”熱梗的背后，考驗(yàn)的是影視從業(yè)者對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題與劇情內(nèi)容如何有效結(jié)合的命題?！鄂榉蛉恕非『门錾狭司W(wǎng)絡(luò)新文學(xué)興起與舊文學(xué)復(fù)興，營(yíng)銷跟進(jìn)后不僅提升了劇集關(guān)注度，副CP儼然擔(dān)起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之“斛珠夫人分線宣傳大使”，也為正在興頭上的“發(fā)瘋文學(xué)”添了一把火。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品的結(jié)合，對(duì)于現(xiàn)階段仍處在蜜月期的網(wǎng)友們來說的確似有魔力，不僅能夠精準(zhǔn)定位年輕用戶，還能在一定程度上起到宣發(fā)作用。在這之中，劇集官方與平臺(tái)大V等群體，也蹭著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的東風(fēng)，在劇集作品和受眾群體之間扮演起了橋梁的角色。
但這一切仍建立在內(nèi)容扎實(shí)的基底上。比如《星辰大?！芬灿性趯Ｗ⒚枥L女性角色的成長(zhǎng)，不是只會(huì)狂撒狗血的粗制濫造劇，而多年前口碑熱度均拉滿的《甄嬛傳》《仙劍三》等作品里也早給出了答案。
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