今年的北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)有一個(gè)別開(kāi)生面的活動(dòng)：在杜比影院舉辦一場(chǎng)交響音樂(lè)分享會(huì)。
為什么要在影院舉辦這樣的活動(dòng)？
原來(lái)這是為了慶祝環(huán)球音樂(lè)旗下古典音樂(lè)廠(chǎng)牌DG（德意志留聲機(jī)公司）錄制的唱片《大地之歌》杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻專(zhuān)輯的發(fā)行。這張專(zhuān)輯收錄了德國(guó)作曲家古斯塔夫·馬勒和我國(guó)作曲家葉小綱先生在不同年代以同一題材（7首唐詩(shī)）創(chuàng)作的兩首交響樂(lè)作品。
據(jù)了解，專(zhuān)輯有一個(gè)重大特色就是采用了杜比全景聲（Dolby Atmos）技術(shù)錄制，因此要完美重現(xiàn)交響音樂(lè)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)效果，當(dāng)然在搭載了杜比全景聲技術(shù)的系統(tǒng)的影院中播放是最佳之選。據(jù)參加分享會(huì)的樂(lè)迷反饋，這是他聽(tīng)過(guò)的最好的交響音樂(lè)，甚至超過(guò)了在現(xiàn)場(chǎng)的聆聽(tīng)。繼此之后的11月27日，在上海，同樣也在一家杜比影院舉行了這張專(zhuān)輯的試聽(tīng)分享會(huì)，反響熱烈，效果爆棚。
《大地之歌》專(zhuān)輯封面為什么這兩場(chǎng)在電影院舉辦的交響音樂(lè)分享會(huì)能吸引不少音樂(lè)發(fā)燒友和音響發(fā)燒友的光顧？
這首先是這樣的交響樂(lè)并不是在現(xiàn)場(chǎng)演奏，而是采用了杜比全景聲技術(shù)錄制的唱片播放，這個(gè)亮點(diǎn)與杜比影院有了很好的切入點(diǎn)；其次，影院的高保真還音系統(tǒng)能完全保留高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)音效；再有影院的環(huán)境及氛圍給發(fā)燒友帶來(lái)了嶄新的聽(tīng)音體驗(yàn)。真佩服這次活動(dòng)的策劃者。
這也使得正在探索影院經(jīng)營(yíng)模式和內(nèi)容的電影人眼前一亮，原來(lái)影院還可以開(kāi)展這樣的業(yè)務(wù)。
其實(shí)，影院在面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力時(shí)經(jīng)營(yíng)好主要的電影放映外，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界以越來(lái)越普遍。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)影院開(kāi)展貌似“不務(wù)正業(yè)”的業(yè)務(wù)嘗試還真不乏案例：
2020年10月31日的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽全程落地上海，與此同時(shí)在四川會(huì)東中聯(lián)鉑金·國(guó)際影城進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播；
2019年國(guó)慶70周年大型閱兵活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，當(dāng)時(shí)全國(guó)各地有70家影院在影廳大銀幕上用高清視頻和5.1聲道立體聲，通過(guò)衛(wèi)星同步呈現(xiàn)了這一盛況；
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
同年5月11日，國(guó)家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》的演出實(shí)況通過(guò)“4K+5G”技術(shù)直播在首都電影院直播；
同樣， 2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳大運(yùn)中心體育館開(kāi)戰(zhàn)。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾為自己喜歡的戰(zhàn)隊(duì)加油時(shí)，身處北京、廣州、上海、武漢的多家影廳的觀(guān)眾也在通過(guò)大銀幕觀(guān)戰(zhàn)；
2019王者榮耀世冠杯總決賽在深圳體育場(chǎng)舉行。8月10日當(dāng)晚，現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)況激烈，在北京、廣州、上海、武漢四地的“CHAO現(xiàn)場(chǎng)”影廳內(nèi)，觀(guān)眾們專(zhuān)注地觀(guān)看著比賽直播，不時(shí)為戰(zhàn)隊(duì)的驚喜表現(xiàn)歡呼，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)影氣氛緊張而熱烈。
更早的在2013年10月5日中國(guó)頂尖戰(zhàn)隊(duì)狼蛛 · 皇族（以下稱(chēng)皇族）將與韓國(guó)勁旅SKT1展開(kāi)巔峰對(duì)抗，爭(zhēng)奪賽事冠軍獎(jiǎng)杯，贏得LOL賽季最高榮耀。全國(guó)多地多家萬(wàn)達(dá)影院在大銀幕上直播了S3總決賽終極之戰(zhàn)。
此外，行業(yè)可能對(duì)2016年阿里影業(yè)花一億元收購(gòu)杭州星際影城一事還記憶猶新。星際影城在獲得資金后，對(duì)原影城進(jìn)行了擴(kuò)建和改造，其擴(kuò)建后的星際影院石祥路店二期的最大亮點(diǎn)就是將電影院和時(shí)下最流行的電競(jìng)結(jié)合，打造一個(gè)近2萬(wàn)平方米的超大空間LGD電競(jìng)影視文化中心，這里將會(huì)有全亞洲最大的電影院，擁有19個(gè)影廳。作為一個(gè)與電競(jìng)相結(jié)合的電影院，當(dāng)這里主辦賽事時(shí)，這19個(gè)影廳還可以同時(shí)直播電競(jìng)比賽。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
前面提到的這些影院放映以外的業(yè)務(wù)，事實(shí)上，在國(guó)外早已比較普遍，已成為影院重要的營(yíng)收補(bǔ)充。比如走進(jìn)電影院看歌劇，在國(guó)外已經(jīng)是一種很成熟的模式：美國(guó)大都會(huì)歌劇院早就啟動(dòng)高清歌劇直播；英國(guó)去年在影院現(xiàn)場(chǎng)直播《胡桃?jiàn)A子》和《藝術(shù)家生涯》（又名《波西米亞人》），其票房超過(guò)電影《007》，英國(guó)全年現(xiàn)場(chǎng)直播歌劇的票房占全部票房的10%以上；法國(guó)則是拿出了5500塊銀幕進(jìn)行歌劇和其他舞臺(tái)藝術(shù)的直播。
近幾年，歐美、日本等國(guó)家已開(kāi)始流行用影院大銀幕直播演唱會(huì)、劇場(chǎng)演出及體育賽事。在英國(guó)，歌劇、芭蕾舞劇直播已成票房收入的重要來(lái)源；韓國(guó)SM公司家族演唱會(huì)在日本大阪舉行，同時(shí)在全日本影院直播，吸引無(wú)數(shù)粉絲走進(jìn)影院為愛(ài)豆應(yīng)援。
受疫情影響，韓國(guó)影院的觀(guān)影人數(shù)創(chuàng)16年來(lái)的新低。面對(duì)現(xiàn)狀，韓國(guó)多廳影院（復(fù)合影廳）采用了“ 多變戰(zhàn)略”的應(yīng)對(duì)方案：逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn) 歌劇、音樂(lè)劇、演唱會(huì)，以及電競(jìng)等內(nèi)容的轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，為韓國(guó)影院的生存開(kāi)拓一條新的出路。
這并非是韓國(guó)影院首次上映電影以外的內(nèi)容。自2009年起，韓國(guó)美嘉影城和CGV、樂(lè)天影院等影院每個(gè)月至少放映1~2次名為“銀幕歌劇”的歌劇和古典音樂(lè)演出。
每年一月初在韓國(guó)美嘉影城放映的維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)新年音樂(lè)會(huì)也一直都是人氣節(jié)目，常常創(chuàng)下當(dāng)日最高的上座率記錄。而且，去年1月 BTS（防彈少年團(tuán)）的Live演出僅僅十天就吸引了30萬(wàn)名觀(guān)眾。影院經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多元化，正逐步成為韓國(guó)影院轉(zhuǎn)型的要素。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
應(yīng)該說(shuō)，就目前影院技術(shù)裝備來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的電影放映之外，稍加改造就可以進(jìn)行諸如演出、體育賽事、大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播；舉辦小型演藝活動(dòng)；娛樂(lè)+餐飲；會(huì)議團(tuán)建等。這也是目前在影院舉辦這種視聽(tīng)活動(dòng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于影院目前普遍具有舒適的座椅、優(yōu)良的視效和音效，視野開(kāi)闊、影像清晰、音響逼真，能夠獲得遠(yuǎn)比其他場(chǎng)合更好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。同時(shí)票價(jià)的低廉和交通的便利，因此普遍受到歡迎。
媒體采訪(fǎng)曾組織過(guò)多場(chǎng)影院直播活動(dòng)的“CHAO現(xiàn)場(chǎng)”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官李怡然表示，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)半年時(shí)間，其間為一些小型演唱會(huì)、Live演出及電影首映禮提供了影院直播的服務(wù)。目前直播技術(shù)已經(jīng)比較成熟，開(kāi)始正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)的技術(shù)成員都非常專(zhuān)業(yè)，能夠保證賽事全程直播的流暢和完整。她認(rèn)為，影院直播業(yè)務(wù)很適合中國(guó)國(guó)情，能使一線(xiàn)城市生產(chǎn)的頭部娛樂(lè)內(nèi)容，通過(guò)這種方式下沉到二三線(xiàn)甚至四五線(xiàn)城市，實(shí)現(xiàn)文化娛樂(lè)內(nèi)容的同步共享，縮小城鄉(xiāng)差距，做好基層文化建設(shè)。
對(duì)于當(dāng)前影院普遍面臨的放映收入下降、觀(guān)眾逐漸遠(yuǎn)離影院的現(xiàn)實(shí)，積極嘗試開(kāi)展這些新業(yè)務(wù)已成為影院經(jīng)理們考慮的重要問(wèn)題?！坝霸和卣勾祟?lèi)業(yè)務(wù)除了具有設(shè)施和環(huán)境優(yōu)勢(shì)之外，其受眾也與主流觀(guān)眾一致，尤其像演唱會(huì)、體育賽事、電競(jìng)等，擁有廣泛的擁躉者，作為電影放映業(yè)務(wù)的補(bǔ)充是再適合不過(guò)了。”一位不愿具名的資深影院運(yùn)營(yíng)者告訴“艾維電影”，但他同時(shí)提醒躍躍欲試的影院經(jīng)理們：在開(kāi)展這些新業(yè)務(wù)的時(shí)候，一定要注意內(nèi)容、版權(quán)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和活動(dòng)組織的合規(guī)性，并兼顧各方利益。
（題圖：紅星電影世界汶水路店 圖文無(wú)關(guān)，文中配圖來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
責(zé)任編輯：
