火出天際的 " 元宇宙 "，在大部分影院人眼中，是一個(gè)遙不可及的距離，還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。但是事實(shí)是，它就在身邊。想一想關(guān)注“元宇宙”的是哪些人？
是年輕人，是影院主流的觀影人群，這便是影院和“元宇宙”之間的連接點(diǎn)?！霸钪妗笔瞧叫杏诂F(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，兩者有密不可分的關(guān)系，這種聯(lián)系通過(guò)現(xiàn)在的AR、VR、MR、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等去實(shí)現(xiàn)，其創(chuàng)意、賣(mài)點(diǎn)等均和現(xiàn)實(shí)世界有關(guān)聯(lián)，因此影院也不能置之度外。
影院作為現(xiàn)實(shí)世界，和“元宇宙”之間存在很好的連接點(diǎn)。那么，影院又如何將“元宇宙”的概念引入到日常經(jīng)營(yíng)中去呢？
我們應(yīng)該抓住“元宇宙”最核心的一點(diǎn)：平行。既然是和現(xiàn)實(shí)世界平行的一個(gè)世界，那么“元宇宙”中所發(fā)生的一切現(xiàn)實(shí)世界都是有感知的，它一定是豐富的、立體的。那么影院就有了天然的優(yōu)勢(shì)：大銀幕和音效。
像VR廳
影院完全可以增添一些基礎(chǔ)內(nèi)容，比如AR/VR內(nèi)容的播放。以后會(huì)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)放VR電影的VR廳，對(duì)于喜歡互動(dòng)觀眾，他們可以選擇VR廳觀看VR電影。
像映前時(shí)間
播放映前廣告時(shí)觀眾陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)、落座，在這幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，除了看手機(jī)、聊天、擦拭3D眼鏡等準(zhǔn)備之外，不少人還是會(huì)習(xí)慣性地觀看眼前的廣告，但對(duì)于內(nèi)容往往不會(huì)太在意。
但是如果利用AR/VR技術(shù)增加一些互動(dòng)，或許可以吸引更多的關(guān)注，增強(qiáng)宣傳效果。比如：當(dāng)播放某品牌汽車(chē)廣告時(shí)，觀眾通過(guò)座椅旁的VR設(shè)備，進(jìn)入一個(gè)虛擬的世界，可以清楚地看到自己在汽車(chē)中駕駛的畫(huà)面，以及車(chē)內(nèi)的空間和功能如何等，之后若能加入聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感受，更是可以帶來(lái)極具沉浸感的體驗(yàn)，激發(fā)觀眾對(duì)此款產(chǎn)品了解的欲望和好感。
比方說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
在影院常見(jiàn)的電影首映禮、發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，AR/VR同樣能發(fā)揮作用。嘉賓與觀眾互動(dòng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)生怎樣有趣的畫(huà)面呢？可以想象，一方面它能將計(jì)算機(jī)合成的電影場(chǎng)景、或是動(dòng)畫(huà)電影中的虛擬卡通人物疊加或混合在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，營(yíng)造更加震撼的場(chǎng)景和氛圍；另一方面，現(xiàn)場(chǎng)粉絲也可以進(jìn)入電影情節(jié)近距離與喜愛(ài)的明星進(jìn)行拍照、錄影等互動(dòng)。
又比如轉(zhuǎn)播
雖然現(xiàn)在已經(jīng)有影院嘗試過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的方式，但由于影廳環(huán)境等條件限制，未來(lái)影院對(duì)演唱會(huì)、體育賽事、游戲競(jìng)技等進(jìn)行直播或是視頻轉(zhuǎn)播的可能性會(huì)更大。在此過(guò)程中，為了營(yíng)造身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，影院可以利用AR/VR技術(shù)，配合影廳內(nèi)逼真的還音效果，讓觀眾瞬間“穿越”到演唱會(huì)或比賽現(xiàn)場(chǎng)，感受和現(xiàn)場(chǎng)觀眾尖叫吶喊的熱情，用較為劃算的成本將錯(cuò)失的遺憾在影院補(bǔ)回來(lái)。
還有電競(jìng)
當(dāng)前元宇宙最大的應(yīng)用領(lǐng)域還是在于游戲和娛樂(lè)，那么影院如何利用AR/VR找到和電競(jìng)的連接點(diǎn)，也是值得思考的地方。
至于影廳外，場(chǎng)景也是很豐富的。
如電影海報(bào)、廣告宣傳
電影海報(bào)、廣告的宣傳早已成為影院標(biāo)配，氣氛烘托得很是“熱鬧”，但吸引力還不夠。因?yàn)榇蠹伊?xí)以為常，除非是找到自己特別感興趣的東西，通常都是看過(guò)即忘。因此，影院利用AR或VR技術(shù)，除了讓宣傳由“靜”變“動(dòng)”之外，還可以讓觀眾參與其中。
電影海報(bào)可以通過(guò)AR實(shí)現(xiàn)透明背景視頻的播放，將電影宣傳或預(yù)告經(jīng)過(guò)特殊處理，把電影中的環(huán)境與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，這樣的效果可以很逼真，而制作這種透明背景視頻也不像3D模型需要高額成本。
VR電影體驗(yàn)區(qū)
或是設(shè)置VR電影體驗(yàn)區(qū)，直接為觀眾還原電影畫(huà)面，并參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感。同樣對(duì)于廣告宣傳，如:服裝、美容產(chǎn)品等其他外來(lái)廣告，也可以起到很好的作用。
Harris研究表明，消費(fèi)者對(duì)AR/VR實(shí)用性的生活應(yīng)用更感興趣，其中，61%的人希望利用AR/VR技術(shù)看試衣效果，也就是我們常說(shuō)的“虛擬試衣間”。
同樣，影院也可以利用這一思路，與產(chǎn)品提供方協(xié)商合作，通過(guò)AR/VR技術(shù)，將宣傳做得更加具有趣味性，吸引觀眾主動(dòng)了解。
又如賣(mài)品銷(xiāo)售
與廣告展示有所區(qū)別，影院賣(mài)品是真實(shí)存在于影院內(nèi)的，主要包括衍生品、休閑零食、3c產(chǎn)品等。但影院內(nèi)的促銷(xiāo)沒(méi)必要大聲吆喝，當(dāng)然也不現(xiàn)實(shí)，最好的辦法是吸引觀眾主動(dòng)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
如：觀眾通過(guò)手機(jī)或影院內(nèi)設(shè)置的顯示屏幕和頭戴設(shè)備等，先形象地了解商品詳細(xì)信息，決定是否需要購(gòu)買(mǎi)；
另外，觀眾購(gòu)買(mǎi)商品之后還能通過(guò)手機(jī)AR掃描進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲取現(xiàn)金紅包或影院提供的優(yōu)惠折扣等，形成一套AR互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案。這樣不但增加了趣味性，也提高了商品的知名度。
同時(shí)，這一環(huán)節(jié)無(wú)需導(dǎo)購(gòu)員、服務(wù)員，還能為影院降低人力成本，觀眾盡可能自助完成產(chǎn)品信息和品牌信息的了解和購(gòu)買(mǎi)。
再比如休閑游戲
影院是娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，要讓觀眾（以年輕群體居多）感受到趣味性和娛樂(lè)性，游戲互動(dòng)自然不能少。
日本一款游戲Pokemon Go（精靈寶可夢(mèng)GO）曾風(fēng)靡一時(shí)，能吸引眾多粉絲的原因，除了“精靈寶可夢(mèng)”這一大IP的加持之外，主要還是增加了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪
具體操作和近兩年天貓APP雙十一“捉貓貓”搶紅包活動(dòng)類(lèi)似，開(kāi)啟AR模式之后，通過(guò)實(shí)景進(jìn)行虛擬卡通物體的捕捉，再進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)。不要覺(jué)得無(wú)聊，從市場(chǎng)的反響來(lái)看，這種新鮮的娛樂(lè)形式用在年輕消費(fèi)群體身上可以說(shuō)是屢試不爽。
當(dāng)觀眾在影院休息區(qū)等候進(jìn)場(chǎng)時(shí)，通過(guò)身邊的二維碼進(jìn)入手機(jī)AR掃描，或是影院提供的顯示設(shè)備，即可進(jìn)入游戲互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)手機(jī)鏡頭的移動(dòng)，在影院的真實(shí)場(chǎng)景之中尋找神秘禮物；或是添加虛擬卡通形象或圖案，參與玩游戲獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括影院半價(jià)優(yōu)惠券甚至免費(fèi)觀影機(jī)會(huì)等等。還可以隨時(shí)進(jìn)入、退出游戲，時(shí)間上的控制也十分自由。
“元宇宙”的主要特點(diǎn)就是“沉浸感”、“代入感”，那么影院就應(yīng)該充分發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，利用大銀幕、沉浸式音效、3D設(shè)備等使觀眾對(duì)元宇宙世界的感知更近。
以上均說(shuō)明在“元宇宙”方面，影院有得天獨(dú)厚的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，影院應(yīng)當(dāng)增加這方面的普及宣傳，營(yíng)造氛圍，因?yàn)槟贻p人喜歡的東西是商機(jī)所在。從當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及初創(chuàng)公司對(duì)“元宇宙”的布局來(lái)看，會(huì)更多的在內(nèi)容上發(fā)力。展現(xiàn)“元宇宙”的內(nèi)容和娛樂(lè)方面都在加速布局，這給影院帶了更多與“元宇宙”連接的可能性，影院一定要積極地去擁抱，而不是認(rèn)為那是很遙遠(yuǎn)的東西而選擇不聞不問(wèn)。
（題圖：艾維電影圖庫(kù) 圖文無(wú)關(guān)）
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