今年3月，“長(zhǎng)賜”號(hào)大型貨輪橫堵蘇伊士運(yùn)河，造成422艘大小商船滯留。幸運(yùn)避開這次“世紀(jì)堵船”最后一批駛離運(yùn)河的貨船當(dāng)中，有一艘裝載著500萬(wàn)顆樂(lè)高?顆粒抵達(dá)中國(guó)上海。
半年過(guò)后，深圳衛(wèi)視《樂(lè)高?大師》在10月22日正式開播。節(jié)目每期由主持人和樂(lè)高?專業(yè)認(rèn)證拼砌大師(LCP)蔣晟暉和侯唯唯發(fā)布樂(lè)高?積木搭建主題，八組國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)高?玩家必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成主題作品搭建，并向大家介紹他們的作品和故事，由兩位LCP從搭建技術(shù)、藝術(shù)審美、故事性等方面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和評(píng)分。通過(guò)十期節(jié)目的比拼，最終將有一組選手贏取“中國(guó)《樂(lè)高?大師》第一季冠軍”的榮譽(yù)。
面對(duì)樂(lè)高?這一垂直品類和跨國(guó)共研共創(chuàng)的合作形式，深圳衛(wèi)視進(jìn)行了一次全新探索。如今節(jié)目播至第七期，團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的不斷優(yōu)化，讓節(jié)目漸入佳境、收視口碑上揚(yáng)。截至目前節(jié)目話題6次上榜微博熱搜、熱議榜，B站綜藝熱播榜排行躍升至第三名。影視產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)《樂(lè)高?大師》總制片人張藝進(jìn)行了專訪，聆聽他分享了節(jié)目幕后制作的故事。
跨國(guó)共創(chuàng)合家歡綜藝
給行業(yè)帶去新的洗禮
近年來(lái)在亞太地區(qū)的傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)中，積木玩具是增長(zhǎng)最為快速的一類。家長(zhǎng)逐漸意識(shí)到樂(lè)高?的教育功能，孩子通過(guò)玩積木靈活手指，可以提升腦部發(fā)育、開發(fā)創(chuàng)造力。以深圳為例，目前共有一家面積達(dá)558平方米的樂(lè)高?品牌旗艦店和近十家授權(quán)專賣店，以樂(lè)高?積木為基礎(chǔ)教具的創(chuàng)新教學(xué)課也越發(fā)受到歡迎。
《樂(lè)高?大師》的創(chuàng)作歷程，便遵循著讓老百姓作為節(jié)目主角的路徑。張藝表示，節(jié)目最初的構(gòu)思在2020年5月就已經(jīng)誕生，“樂(lè)高?店正好開在單位附近，大家經(jīng)常去體驗(yàn)和消費(fèi)，當(dāng)時(shí)想做一檔以創(chuàng)意搭建為主題、能夠引發(fā)全民參與的周末綜藝節(jié)目的種子就在萌芽?！?/p>
在2020年底舉行的2021“圳先行”深圳衛(wèi)視示范合伙人大會(huì)上，益智創(chuàng)造類競(jìng)技真人秀《樂(lè)高?大師》正式亮相。但對(duì)于張藝團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。
整個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中最為關(guān)鍵的一環(huán)，是要獲得樂(lè)高?集團(tuán)對(duì)節(jié)目落地的支持。作為一家全球知名的玩具企業(yè)，樂(lè)高?對(duì)于品牌形象極為重視。張藝表示：“每一篇文字，每一張海報(bào)，每一個(gè)視覺，每一個(gè)顏色，包括廣告客戶的篩選，樂(lè)高?都有自己很嚴(yán)格的書面準(zhǔn)則和細(xì)則，這是我們花了很多時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)和克服的問(wèn)題?！?/p>
樂(lè)高?集團(tuán)也為節(jié)目提供了海外顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)。從節(jié)目的大方向、十期主題的選定到節(jié)目logo使用等各個(gè)細(xì)節(jié)的敲定，都由深圳衛(wèi)視與樂(lè)高?顧問(wèn)團(tuán)通過(guò)線上會(huì)議共同探討而來(lái)。比如主題的選定，既要體現(xiàn)樂(lè)高?品牌的一脈相承，又要展示選手的能力、保證節(jié)目的呈現(xiàn)效果。同時(shí)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素與樂(lè)高?潮玩的創(chuàng)新運(yùn)用，也為選手提供了很好的創(chuàng)作基礎(chǔ)和發(fā)揮空間。
比如中國(guó)傳統(tǒng)古典神話、古詩(shī)詞傳遞的詩(shī)情畫意等等，都給人極大的想象空間。節(jié)目評(píng)委蔣晟暉老師，就曾用200萬(wàn)樂(lè)高?顆粒再現(xiàn)了《清明上河圖》的壯觀景象，評(píng)委侯唯唯老師也曾用樂(lè)高?顆粒搭建出打破吉尼斯世界紀(jì)錄的世界最大的樂(lè)高?日晷。所以中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題是中國(guó)版《樂(lè)高?大師》極具特色的、不可或缺的內(nèi)容。深圳衛(wèi)視與海外制作團(tuán)隊(duì)最終選定了發(fā)現(xiàn)桃花源、最美綻放瞬間、創(chuàng)造心中的電影片段、智慧家庭場(chǎng)景、致敬童年3D畫框、中國(guó)傳統(tǒng)神話故事等十大主題。
張藝表示，平均每次會(huì)議需要解決十個(gè)以上問(wèn)題，溝通加上翻譯的介入，整個(gè)戰(zhàn)線拉得特別長(zhǎng)?！啊稑?lè)高?大師》雖然是個(gè)搭建類節(jié)目，但它也有競(jìng)技性，有真人秀的屬性，要把這些元素結(jié)合在一起講好故事，還是有一定困難的?！闭麄€(gè)項(xiàng)目的落地，如同的樂(lè)高?搭建一樣，講究技術(shù)、美學(xué)與故事創(chuàng)作能力，需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨。在深圳衛(wèi)視的主導(dǎo)和中外團(tuán)隊(duì)的共同努力下，《樂(lè)高?大師》中國(guó)版有了具象化呈現(xiàn)。
用當(dāng)代產(chǎn)品承載傳統(tǒng)文化
讓世界看到中國(guó)創(chuàng)造
樂(lè)高?的魅力在于，用小小的積木可以搭建一個(gè)又一個(gè)令人驚嘆的作品，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)溫馨而又充滿詩(shī)意的奇幻世界。
樂(lè)高?愛好者年齡層遍布各個(gè)階段，節(jié)目招募之初收到了成百上千份報(bào)名表，原本計(jì)劃的線下海選活動(dòng)由于疫情原因改成了線上海選。線上海選第一輪根據(jù)書面簡(jiǎn)歷和調(diào)查問(wèn)卷，由節(jié)目導(dǎo)演組進(jìn)行初選，進(jìn)到50人之后，由導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、樂(lè)高?顧問(wèn)團(tuán)共同篩選出十強(qiáng)。節(jié)目導(dǎo)演組邀請(qǐng)十強(qiáng)選手來(lái)到深圳，進(jìn)行只有基礎(chǔ)顆粒、無(wú)主題、5小時(shí)搭建，由兩位LCP及海外評(píng)委進(jìn)行專業(yè)評(píng)判，誕生八強(qiáng)選手。
最終進(jìn)入《樂(lè)高?大師》的八組選手，有自帶默契度的夫妻檔、父子檔、師徒檔，有合作多年的老搭檔，也有還處在磨合期里尋找默契的新組合。他們的年齡基本都在30歲以上，有著建筑、理工、設(shè)計(jì)等不同職業(yè)背景，在創(chuàng)意、手速、場(chǎng)景、機(jī)械等維度各有優(yōu)勢(shì)。
而有國(guó)外同類節(jié)目的珠玉在前，相同經(jīng)典主題下的搭建對(duì)中國(guó)選手來(lái)說(shuō)其實(shí)更為困難，首先不能重復(fù)自己的作品，其次不能與國(guó)外的創(chuàng)意重合，還要接受對(duì)經(jīng)典作品如數(shù)家珍的樂(lè)高?愛好者的檢驗(yàn)。張藝表示：“大家都說(shuō)中國(guó)人的執(zhí)行力很強(qiáng)，那在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上是不是也不比別人差？在相同的主題下，中國(guó)選手也可以搭建出讓其他國(guó)家的參賽者和全球的樂(lè)高?粉絲為之驚艷的作品。”
第一期主題“發(fā)現(xiàn)桃花源”主題以《桃花源記》的故事為藍(lán)本，選手將我國(guó)古人對(duì)桃花源安寧和樂(lè)、自由平等生活的向往通過(guò)樂(lè)高?積木的現(xiàn)場(chǎng)搭建，展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的意境和自己原創(chuàng)的故事。比如作品《初見桃花源》是一座被巨大的鯤所守護(hù)的人間仙境，物產(chǎn)豐富、耕畜興旺；在《月兔的故鄉(xiāng)》里，每逢中秋，月兔就會(huì)回到故鄉(xiāng)和居民們一起做桂花月餅，再把月餅與祝福一起帶回廣寒宮。
第二期“創(chuàng)造世界的另一半”主題下，選手需要在被切割掉一部分的物體上，用樂(lè)高?顆粒創(chuàng)造全新的故事。當(dāng)期的冠軍作品《飛天》將琵琶的殘缺面變?yōu)椤帮w天壁畫”，藍(lán)色的飄帶呈現(xiàn)出人物的動(dòng)感，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。第六期致敬童年主題下，作品《女媧補(bǔ)天》以小人書的形式呈現(xiàn)出三幕女媧補(bǔ)天的故事，女媧紅色飄帶由遠(yuǎn)窄至近寬，最靠近觀者的部分飄帶托起一顆“絳珠仙草”與“通靈寶玉”。
張藝透露，在后續(xù)的中國(guó)神話專場(chǎng)，傳統(tǒng)文化還會(huì)有更淋漓盡致的呈現(xiàn)。讓中國(guó)的樂(lè)高?達(dá)人被世界看到，用西方當(dāng)代的產(chǎn)品樂(lè)高?積木去描繪中國(guó)的歷史，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，正是《樂(lè)高?大師》中國(guó)版重要的意義所在。
與500萬(wàn)顆樂(lè)高?顆粒斗爭(zhēng)
與時(shí)間賽跑
錄制準(zhǔn)備期，中外導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)八組選手、十期主題搭建對(duì)積木的需求量進(jìn)行估算，大致估算出了近500萬(wàn)顆樂(lè)高?顆粒的總量。500萬(wàn)顆對(duì)于樂(lè)高?愛好者來(lái)說(shuō)是“天堂”，但對(duì)于節(jié)目組而言卻是一座待征服的山峰般的存在。當(dāng)一整個(gè)集裝箱、成千上萬(wàn)袋樂(lè)高?顆粒漂洋過(guò)海來(lái)深圳，如何將其分類擺放、標(biāo)識(shí)造冊(cè)，保證比賽中選手能快速找到需要的磚塊，成為了團(tuán)隊(duì)新的難題。張藝表示：“這是我們節(jié)目團(tuán)隊(duì)包括生產(chǎn)調(diào)度團(tuán)隊(duì)從沒(méi)有接觸過(guò)的事情，需要清晰的邏輯又費(fèi)時(shí)費(fèi)力?！?/p>
在時(shí)間的壓力下，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和執(zhí)行力被激發(fā)，外方需要100人用10天完成的工作，深圳衛(wèi)視的顆粒管理人員帶領(lǐng)不到30人的團(tuán)隊(duì)在一個(gè)星期內(nèi)就將其高效實(shí)現(xiàn)了分類建檔和科學(xué)擺放。過(guò)程中，廣電集團(tuán)的樂(lè)高?愛好者、員工家里的“小樂(lè)高?迷”也參與了磚塊分揀工作，大人、小孩眾人合力幫忙。在節(jié)目中，觀眾可見的演播室內(nèi)透明盒子里的顆粒只是一小部分，大量的顆粒擺放在紙箱中。選手像在圖書館查找書籍一樣，根據(jù)手冊(cè)目錄索引來(lái)尋找顆粒，也可以向充當(dāng)顆粒管理員的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演尋求幫助，來(lái)確定顆粒的種類位置。
每個(gè)作品的顆粒，是選手從2300多種類的積木中精挑細(xì)選而來(lái)，每期時(shí)長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，也是通過(guò)巨大的素材量剪輯而成。大部分季播真人秀的拍攝周期為三天拍兩期、中間休息一天，憑借4-6小時(shí)的素材量就可以剪輯出一期精彩的節(jié)目。而《樂(lè)高?大師》作為一檔演播室綜藝，每一輪拍攝基本要耗費(fèi)4-5天時(shí)間，體量卻遠(yuǎn)比大型戶外真人秀要大得多。
首先，每期主題搭建基本都要耗費(fèi)十幾個(gè)小時(shí)。張藝介紹，在保證選手正常飲食睡眠的基礎(chǔ)上，搭建過(guò)程被切割成多個(gè)時(shí)間段進(jìn)行。以第一期桃花源14個(gè)小時(shí)的搭建為例，第一個(gè)拍攝日進(jìn)行上午2小時(shí)、下午4小時(shí)、晚上2小時(shí)共8小時(shí)的搭建，第二個(gè)拍攝日再完成6小時(shí)的搭建，搭建過(guò)程都是不停機(jī)拍攝。
不同階段的拍攝在方法上有所區(qū)別，前期主要通過(guò)桌上的GoPro和搖臂來(lái)確保畫面，倒數(shù)兩三個(gè)小時(shí)作品進(jìn)程加速以及出現(xiàn)較多真人秀狀況的階段，基本所有的10臺(tái)左右的機(jī)位都在場(chǎng)上。
正式錄制加上賽前彩排、選手妝發(fā)造型，賽后作品的空鏡拍攝、選手采訪，單期內(nèi)容的拍攝周期就達(dá)到了4-5天。整季節(jié)目的錄制又是集中進(jìn)行，每一次錄制結(jié)束到下一次彩排只間隔三四天。
在每次錄制結(jié)束選手短暫休息的兩天內(nèi)，團(tuán)隊(duì)都需要完成不亞于首次陳列的海量分揀工作。張藝表示：“大家第一期拆作品的時(shí)候還覺得很傷心，有的選手因不舍得自己的血汗結(jié)晶還哭了，而到了節(jié)目錄制后半程，完全沒(méi)有了初期的不舍，你只會(huì)感受到手指強(qiáng)烈的痛感和分揀到三更半夜的疲勞感。”在一次次分揀過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)逐漸摸索出高效工作的方法，比如先按顏色迅速將海量無(wú)規(guī)律的顆粒迅速分開，再按大小、功能進(jìn)行再分類，分揀的容器巧用了一次性紙杯取代過(guò)大的收納盒，加快了工作效率。選手們面臨新一期錄制的時(shí)候，往往驚訝于節(jié)目組的效率和忘我的工作態(tài)度，連連點(diǎn)贊。
正是團(tuán)隊(duì)近乎無(wú)休的高強(qiáng)度工作，讓觀眾在《樂(lè)高?大師》看到了一個(gè)個(gè)令人驚嘆的樂(lè)高?作品從無(wú)到有的完整過(guò)程，讓節(jié)目收獲了大眾喜愛，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周五黃金檔收視持續(xù)上升，第六期收視排名和市場(chǎng)份額成功進(jìn)入前四名。節(jié)目播出7期，全網(wǎng)傳播總量超4.8億，6次登榜微博熱搜話題榜，其中#把拼好的樂(lè)高?摔掉是什么體驗(yàn)# #玩過(guò)這些的你今年多大了# #當(dāng)把房子交給樂(lè)高?大師裝修#等話題持續(xù)在榜48小時(shí)，引起網(wǎng)友持續(xù)熱議，實(shí)現(xiàn)節(jié)目破圈傳播；微博熱搜 #200萬(wàn)樂(lè)高?顆粒拼出清明上河圖# #樂(lè)高?搭的飛天琵琶絕了#等話題讓“樂(lè)高?國(guó)潮”深入人心，為中國(guó)傳統(tǒng)文化找到一個(gè)更加新潮、更加國(guó)際、更加有趣的表達(dá)方式。
張藝透露，從《樂(lè)高?大師》的用戶畫像來(lái)看，到達(dá)率和忠實(shí)度最高的有兩個(gè)群體，一是愛玩樂(lè)高?的兒童和他們的父母，二是參賽選手集中的30歲人群?？梢哉f(shuō)節(jié)目橫跨了80、90、00后的代際壁壘，成功制造了合家歡場(chǎng)景。節(jié)目播出后，影視圈、親子圈等多家頭部媒體發(fā)布公眾號(hào)推文為節(jié)目點(diǎn)贊，閱讀量均突破10w+；Ｂ站自媒體大號(hào)自發(fā)為節(jié)目連載解說(shuō)視頻，小紅書多個(gè)KOL發(fā)帖推薦節(jié)目；樂(lè)高?圈頭部自媒體賬號(hào)跨微博、抖音、視頻號(hào)、Ｂ站、小紅書多家平臺(tái)追蹤節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行傳播。
網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，《樂(lè)高?大師》對(duì)何謂“高質(zhì)量的陪伴”做了生動(dòng)的示范，無(wú)論孩子和父母之間，還是夫妻或朋友之間，都可以多多開展類似的活動(dòng)來(lái)增進(jìn)親密關(guān)系，一起點(diǎn)燃生活的創(chuàng)造力，見證觸手可及的“魔法時(shí)刻”。
《樂(lè)高?大師》中國(guó)版從策劃制作，到拍攝、剪輯、包裝和服裝、化妝、道具，再到宣推傳播和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，全部由深圳衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)生產(chǎn)完成，在大大小小的困難和挑戰(zhàn)面前，他們用強(qiáng)大的IP生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力經(jīng)受住了考驗(yàn)，迎來(lái)了一檔對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)全新的小眾節(jié)目的逆襲。
作為一檔全新節(jié)目，深圳衛(wèi)視《樂(lè)高?大師》還在持續(xù)優(yōu)化成長(zhǎng)當(dāng)中。張藝表示：“做任何節(jié)目的第一季興奮之余壓力都比較大，而它作為導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)所有人智慧和汗水的結(jié)晶，也是最為經(jīng)典的存在。我們雖然有一些遺憾，也會(huì)有網(wǎng)友的建議，我們都也在慢慢積累經(jīng)驗(yàn)，希望帶給大家更好的內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)的搭建高手們的無(wú)限創(chuàng)意和高超能力，也希望能在第二季節(jié)目中與更多優(yōu)秀樂(lè)高?迷們共創(chuàng)佳作?！?/p>
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