首席觀點(diǎn)：當(dāng)玲娜貝兒開(kāi)始下頭了，“話癆”威震天不敢說(shuō)了，迪士尼和環(huán)球影城的財(cái)富密碼的有效期還有多長(zhǎng)時(shí)間？這一切的答案都取決于游客，IP的熱度維持和粉絲及游客的體驗(yàn)感永遠(yuǎn)是強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
作者 | Ffei
編輯 | 米斗
前幾個(gè)月，“社交牛逼癥”威震天因?yàn)樵捥嗔俗尛h(huán)球影城出圈，隨后不久，上海迪士尼也火了一把，因?yàn)樾『偭崮蓉悆簩?shí)在是太可愛(ài)了。
北京環(huán)球影城和上海迪士尼是目前國(guó)內(nèi)人氣最高的兩個(gè)主題樂(lè)園，因?yàn)楸旧砭褪窍碜u(yù)國(guó)際，知名度極高的主題樂(lè)園，再加上威震天和玲娜貝兒兩位大IP的助攻，近幾個(gè)月可是搶盡了輿論的風(fēng)頭，再加上有不少明星也都慕名前往，二位的熱度實(shí)在令人羨慕。
但“人紅是非多”，威震天和玲娜貝兒也因?yàn)橐恍┯慰拖虻呢?fù)面消息引起過(guò)爭(zhēng)論，最近的熱度和新鮮度已明顯呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。環(huán)球影城和迪士尼是否還能重回巔峰，值得關(guān)注。
財(cái)富密碼一
經(jīng)典影視IP+本土化
眾所周知，威震天是《變形金剛》里的大反派，跟擎天柱、大黃蜂等一樣有著高熱度，而電影本身已經(jīng)是經(jīng)典之作，粉絲基礎(chǔ)扎實(shí)，將它拿來(lái)當(dāng)作“噱頭”，再適合不過(guò)。
不過(guò)，當(dāng)電影里面的角色來(lái)到現(xiàn)實(shí)生活，而且是來(lái)到地域特色十分明顯的中國(guó)，威震天自然是需要入鄉(xiāng)隨俗，迎合中國(guó)游客的喜好。果然，在大電影IP的加持下，愛(ài)說(shuō)實(shí)話且有梗的威震天很快獲得了游客的青睞，跟威震天合影留念成為了環(huán)球影城游客的必打卡項(xiàng)目。
無(wú)論是可愛(ài)調(diào)皮的小朋友、尖酸刻薄的大人游客，還是同樣有流量有粉絲的明星，威震天都能聊上幾句，對(duì)答如流，憑借著過(guò)人的嘮嗑技能，不少游客即便排上幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍也要跟他互動(dòng)一番。
來(lái)到中國(guó)的威震天，褪去了大反派的作為，還多了一層正面的形象。一位曾經(jīng)對(duì)著威震天豎中指的小伙子就被反擊道，“你這個(gè)手勢(shì)太不禮貌了，你的爸爸媽媽沒(méi)教過(guò)你嗎？愚蠢的家伙，骯臟的人類(lèi)，下去，我不想跟你照相”。因?yàn)橐环@樣的言行，威震天沒(méi)有掉粉，反而又收獲了一批被他帥到的粉絲。
可是，“愚蠢的人類(lèi)”這幾個(gè)字也將威震天推上了風(fēng)口浪尖。其實(shí)熟悉電影的人都知道，這不過(guò)是威震天的經(jīng)典臺(tái)詞，但有游客就覺(jué)得被冒犯到了，因此“一怒之下”就舉報(bào)了威震天。從此以后，威震天收起了鋒芒，溫柔了許多，再也不敢懟天懟地懟游客了。
重情重義，有勇有謀的威震天就這樣慢慢地沉默了，雖然仍有大部分網(wǎng)友在替威震天打抱不平，但事實(shí)就是，任何形象一旦被牽扯到了道德問(wèn)題，就必定回不到以前。沒(méi)有了會(huì)懟人的威震天，環(huán)球影城顯然失去了一些魅力，只?；舾裎执脑谖矍?。
財(cái)富密碼二
高顏值配角+立人設(shè)
玲娜貝兒是上海迪士尼在今年9月29日發(fā)布的全新IP形象，在官方解釋中，玲娜貝兒是達(dá)菲在森林里迷路時(shí)偶然遇到的一個(gè)朋友。這是一只有著星空藍(lán)大眼睛、大而蓬松的尾巴的粉紅毛絨狐貍女孩，誰(shuí)也沒(méi)想到，她的熱度竟然會(huì)迅速碾壓其它一眾的迪士尼知名IP。
因?yàn)榈鲜磕嵛挥谏虾Ｆ謻|新區(qū)的川沙鎮(zhèn)，因此玲娜貝兒還被網(wǎng)友們賦予了“川沙妲己”的愛(ài)稱。說(shuō)起這位川沙妲己的火爆程度，在首發(fā)當(dāng)日，就有游客為了購(gòu)買(mǎi)玲娜貝兒周邊產(chǎn)品不惜排隊(duì)7小時(shí)，219元的原價(jià)被炒至千元以上，玲娜貝兒更是入圍了最近淘寶啟動(dòng)的“十大年度商品”評(píng)選活動(dòng)，足以可見(jiàn)熱度之高。
玲娜貝兒的走紅，其實(shí)也應(yīng)驗(yàn)了那句“顏值即正義”，雖然是一個(gè)沒(méi)有故事線的新配角，但是卻能憑借高顏值和大大咧咧的性格在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得大眾的追捧。玲娜貝兒不僅收獲了眾多路人粉，還有了自己的超話、站姐，瞬間將熱搜榜首來(lái)自隔壁環(huán)球影城的威震天給擠了下來(lái)，成為新一代的“女頂流”。
盡管擁粉無(wú)數(shù)，玲娜貝兒還是引起了一些負(fù)面爭(zhēng)議，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是其扮演者的引起的。12月5日，一位網(wǎng)友排隊(duì)近2小時(shí)只為與玲娜貝兒互動(dòng)，結(jié)果扮演者不僅態(tài)度敷衍，只進(jìn)行了30秒的互動(dòng)，還將游客的虛擬“飛吻”往地上摔，用腳踩，該視頻引起了眾網(wǎng)友熱議。6日，又有一位游客分享了互動(dòng)視頻，直言自己被敷衍對(duì)待，玲娜貝兒拒絕互動(dòng)并多次指向出口示意游客離開(kāi)。
隨后，#玲娜貝兒下頭#、#玲娜貝兒被指不尊重游客#等話題迅速上了熱搜。有消息稱，玲娜貝兒有好幾位不同的扮演者，因此游客們看見(jiàn)的玲娜貝兒多少有性格上的差別，但不管是幾個(gè)人來(lái)扮演，玲娜貝兒要是想坐穩(wěn)頂流的位置，她的人設(shè)必須立得住，且要避免出現(xiàn)區(qū)別對(duì)待游客的行為，因?yàn)橐粋€(gè)負(fù)面帶來(lái)的影響往往是超乎預(yù)期的，水能載舟，亦能覆舟。
主題樂(lè)園IP的生存法
“在一個(gè)人獨(dú)自忍耐的痛苦生活中抽離出一刻去被虛擬人物的純真柔軟治愈，應(yīng)該非常幸福吧”，這是來(lái)自一位網(wǎng)友對(duì)玲娜貝兒的評(píng)論。知名文化產(chǎn)業(yè)投資人曹海濤同樣表示，玲娜貝兒的走紅符合馬斯洛需求層次理論，人們喜歡追求真善美的事物，然后在玲娜貝兒身上找到了自己所沒(méi)有的東西，于是玲娜貝兒就成了一種精神寄托。
真善美往往跨越了時(shí)間的長(zhǎng)河，所以無(wú)論是哪個(gè)年齡階段的人，都會(huì)被美好的事物所吸引，這是不變的真理。因此，對(duì)于迪士尼和環(huán)球影城這樣的主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，要想讓一個(gè)新IP的熱度持久，首先要立住人設(shè)，讓游客總是可以發(fā)現(xiàn)美好，讓心靈獲得安慰和釋放。
另外，曹海濤表示，威震天和玲娜貝兒的走紅都屬于“眼球經(jīng)濟(jì)”，它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)可以幫助主題樂(lè)園獲得良好的收益，但時(shí)效性不長(zhǎng)，稍有不慎還會(huì)起反作用。
基于此，對(duì)于像威震天和玲娜貝兒用人物形象撐起的IP來(lái)說(shuō)，它們需要不斷地創(chuàng)新，每隔一段時(shí)間就有新的內(nèi)容出現(xiàn)。就像威震天的毒舌不可能永遠(yuǎn)吸引人，就算不被舉報(bào)，也會(huì)漸漸無(wú)趣，玲娜貝兒的言行也不可能完全統(tǒng)一，都是真人操控，不管早晚，總會(huì)有出錯(cuò)的時(shí)候。
綜上，如何打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)定性強(qiáng)的IP是每個(gè)主題樂(lè)園應(yīng)該思考的問(wèn)題，此外，在不“越界”的前提之下，怎樣的游客互動(dòng)才是算真正有效，這同樣值得大家一起去思考。另外，值得一提的是，在兩位網(wǎng)紅先后“出事”之后，人們才發(fā)現(xiàn)，哈利波特和星黛露原來(lái)才是永遠(yuǎn)的頂流，他們才是yyds。
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