PANTONE（中文名“潘通”）是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，PANTONE色卡是享譽(yù)世界的色彩權(quán)威。當(dāng)下，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計(jì)界，成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。而PANTONE年度顏色，可以說(shuō)是最成功的色彩營(yíng)銷案例之一。每年流行色發(fā)布后，人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應(yīng)運(yùn)而生。年度顏色作為全球流行色一般的存在，發(fā)布機(jī)構(gòu)獲得了關(guān)注、品牌與商家賺取了利潤(rùn)，媒體得到了話題，消費(fèi)者感受到了樂(lè)趣......是一場(chǎng)借時(shí)尚與公益之名進(jìn)行的全民狂歡。
作者| Burning
編審| 田佳寧（三川匯文旅體研究院助理研究員）
編輯| 陳宏維
來(lái)源| 廣告文案圈
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昨天PANTONE發(fā)布了2022年度流行色。
官方名是Very Peri 長(zhǎng)春花藍(lán)啊這......確定不是紫色嗎？
網(wǎng)友和圈佬有著同款迷惑，有人解釋說(shuō)：
不管是叫藍(lán)色還是紫色吧，圈佬個(gè)人還是很喜歡這個(gè)顏色的，讓我想到了莫奈。
還有人看著這個(gè)色號(hào)想到了丁香醫(yī)生，真把在吃瓜前線的官博喊來(lái)了。
據(jù)說(shuō)紫色色調(diào)是由元宇宙的興起以及冠狀病毒封鎖的影響所決定的。
PANTONE表示：“17-3938 長(zhǎng)春花藍(lán)含括藍(lán)色的特質(zhì)，同時(shí)又保有紫紅的基調(diào)，展現(xiàn)一種機(jī)靈、愉悅的態(tài)度與充滿活力的風(fēng)貌，激發(fā)勇氣十足的創(chuàng)意與想象豐富的表現(xiàn)?！?/p>
其實(shí)每年的下半年開始，都會(huì)有各類機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相對(duì)新一年的流行色進(jìn)行預(yù)測(cè)，直到PANTONE“官宣”才會(huì)塵埃落定。
你可能不了解PANTONE，但你一定見過(guò)其每年發(fā)布的年度顏色。
PANTONE是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，PANTONE色卡是享譽(yù)世界的色彩權(quán)威，已經(jīng)成為當(dāng)今交流色彩信息的國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。
而PANTONE年度顏色，可以說(shuō)是最成功的色彩營(yíng)銷案例之一。
選擇奠定營(yíng)銷基調(diào)
2000年，PANTONE發(fā)布了第一個(gè)年度顏色——Cerulean Blue（蔚藍(lán)色）。
Cerulean Blue映射了當(dāng)時(shí)千年蟲問(wèn)題憂慮，其發(fā)布立刻引起了各大媒體的重點(diǎn)報(bào)道，一舉奠定了PANTONE年度顏色代表社會(huì)情緒與時(shí)代精神的地位。
△2019年為珊瑚白化問(wèn)題推出的三款色號(hào)
PANTONE年度顏色的選擇不是憑空創(chuàng)造，而是基于色彩心理學(xué)、行業(yè)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等各項(xiàng)研究綜合考量后最終決定的。
據(jù)PANTONE的總經(jīng)理波特斯基說(shuō)：“公司的色彩研究專家還會(huì)特別關(guān)注色彩的社交功能，還有色彩在全球范圍內(nèi)的影響?！?/p>
20年來(lái)，PANTONE年度顏色的影響力更是跨越了設(shè)計(jì)界，已然成為各行業(yè)多領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。
色彩屬性渲染營(yíng)銷底色
美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。
所以很多公司和企業(yè)都有專屬的品牌色，以此來(lái)構(gòu)建品牌辨識(shí)度。
PANTONE年度顏色作為流行趨勢(shì)的方向標(biāo)與社會(huì)情緒的代表，本身具有極強(qiáng)的話題性及社交屬性。
從9月開始，世界各地的色彩研究機(jī)構(gòu)就開始預(yù)測(cè)新一年的顏色流行趨勢(shì)。直到12月份，PANTONE“官宣”年度顏色，供品牌方和設(shè)計(jì)師提前準(zhǔn)備與應(yīng)對(duì)下一年的產(chǎn)品或服務(wù)。
PANTONE年度顏色發(fā)掘了色彩的商業(yè)價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行概念化包裝。再加上人們對(duì)色彩與生俱來(lái)的敏感度，是商家樂(lè)此不疲的營(yíng)銷契機(jī)。
例如2017年的年度顏色——Greenery（草木綠）象征著“時(shí)局混亂中的希望”、流淌著重生和鮮活的基因……成為了各品牌推出新品的營(yíng)銷底色。
今年還和五菱來(lái)了次跨界合作，推出了三款春夏馬卡龍色宏光MINI EV。
色彩文化推動(dòng)營(yíng)銷傳播
PANTONE的野心不止在產(chǎn)品和服務(wù)的色彩營(yíng)銷。
PANTONE的品牌信念認(rèn)為：“色彩永遠(yuǎn)是一個(gè)文明自我表達(dá)和傳遞時(shí)代精神不可或缺的部分。”
英語(yǔ)中Pantone指“所有的色彩”，就像倉(cāng)頡造字寄予文明以載體，PANTONE用它的色卡重新定義了視覺(jué)語(yǔ)言，在社會(huì)化傳播中也成功引領(lǐng)新一種表達(dá)方式。
來(lái)自舊金山的Lucia Litman用食物演繹PANTONE色卡，在網(wǎng)絡(luò)上開啟了Pantoneposts的項(xiàng)目。
來(lái)自意大利的設(shè)計(jì)師Andrea Antoni帶著他的PANTONE色卡滿世界尋找與之匹配的風(fēng)景。
2020年P(guān)ANTONE與瑞士女性護(hù)理品牌INTIMINA合作，設(shè)計(jì)并推出了名為“月經(jīng)紅（Period）”的新色號(hào)。
長(zhǎng)期以來(lái)，月經(jīng)被很多人認(rèn)為是不能公開談?wù)摗⑴运矫?、甚至自我羞愧的污穢。J.K.羅琳失言風(fēng)波、國(guó)內(nèi)散裝衛(wèi)生巾等事件讓該話題再次成為焦點(diǎn)。
“月經(jīng)紅（Period）”是代表健康月經(jīng)的明亮紅色，充滿自信、活力和冒險(xiǎn)精神。通過(guò)直接且正面地給予月經(jīng)色彩專名，提倡月經(jīng)去污名化、倡導(dǎo)人們正常看待這種自然的生理現(xiàn)象；讓女性來(lái)月經(jīng)時(shí)不再羞恥膽怯，而為與生俱來(lái)的生命力感到自豪。
今年“最會(huì)搞顏色”的PANTONE，在香港開設(shè)了首家實(shí)體店。
名為生活方式畫廊，位于太古區(qū)城市廣場(chǎng)百貨商場(chǎng)內(nèi)，占地600平方英尺。
店內(nèi)商品涵蓋服飾、家居等生活用品，將顧客帶入色彩的“不同維度”：
通過(guò)年度顏色、熱點(diǎn)色號(hào)持續(xù)引發(fā)關(guān)注的PANTONE，可謂是不折不扣的“好色之徒”
每年流行色發(fā)布后，人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活甚至是穿著打扮都潛移默化地受到影響，相關(guān)的服飾、彩妝等各式周邊應(yīng)運(yùn)而生
而年度顏色作為全球流行色一般的存在，發(fā)布機(jī)構(gòu)獲得了關(guān)注、品牌與商家賺取了利潤(rùn)，媒體得到了話題，消費(fèi)者感受到了樂(lè)趣......是其營(yíng)銷推手借時(shí)尚與公益之名進(jìn)行的全民狂歡。
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