說(shuō)唱界一年一度的大事件來(lái)了！
12月15日，“QQ音樂(lè)·融合嘻哈頒獎(jiǎng)典禮”在深圳世界之窗拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)“哈圈年會(huì)”上，姜云升、Tizzy T、VaVa毛衍七、GAI周延等說(shuō)唱大咖及新人齊聚，騰格爾、姚琛、趙讓等全能藝人跨圈登臺(tái)，共同揭曉2021年中文說(shuō)唱的年終“成績(jī)單”。
紅毯、演出、頒獎(jiǎng)…典禮全程效果拉滿，既有沙一汀、趙讓令人“雙廚狂喜”的合作舞臺(tái)，也有騰格爾親自下場(chǎng)快嘴Diss二手煙的“跨界說(shuō)唱”，今年表現(xiàn)亮眼的說(shuō)唱新人Wiz_H張子豪、Lambert也攜手登臺(tái)，奉上了自己的熱歌《young boss2.0+Restart重啟》…#QQ音樂(lè)融合嘻哈盛典#、#嘻哈盛典紅毯#等多個(gè)典禮相關(guān)話題也沖上熱搜，足見(jiàn)“年會(huì)”的影響力。
在精彩的表演和實(shí)至名歸的獎(jiǎng)項(xiàng)之外，我們不難發(fā)現(xiàn)，短短幾年時(shí)間里，這場(chǎng)在中文說(shuō)唱界頗具分量的頒獎(jiǎng)禮，正逐步從圈層盛會(huì)走向大眾視野。這也同步映射出中文說(shuō)唱在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)——在頭部音娛平臺(tái)的助推之下，說(shuō)唱已經(jīng)不再是小圈子的游戲，而是一個(gè)正在“破圈”的產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)晚，QQ音樂(lè)聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”），正是對(duì)2021年中文說(shuō)唱做出的全方位分析，進(jìn)一步從發(fā)展特點(diǎn)、行業(yè)價(jià)值、消費(fèi)群體、未來(lái)趨勢(shì)等多個(gè)維度，更細(xì)化地剖解和記錄中國(guó)說(shuō)唱的成長(zhǎng)，展現(xiàn)在過(guò)去一年中，在以QQ音樂(lè)為首的數(shù)字平臺(tái)助推之下，中文說(shuō)唱如何正向發(fā)展。
從頒獎(jiǎng)禮的熱度、白皮書的數(shù)據(jù)等種種“證據(jù)”之中，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)說(shuō)唱向前的一步步探索已不再是摸著石頭過(guò)河，創(chuàng)作群體的多元和消費(fèi)群體的支撐，正給這個(gè)產(chǎn)業(yè)提供更多發(fā)展中的抓手，而連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，也在加速華語(yǔ)說(shuō)唱產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的過(guò)程中，扮演著越來(lái)越重要的角色。
從“專屬舞臺(tái)”到“哈圈盛世”
中國(guó)嘻哈頒獎(jiǎng)典禮最早創(chuàng)辦于2008年。
當(dāng)時(shí)，嘻哈在國(guó)內(nèi)的影響力遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，從事嘻哈音樂(lè)創(chuàng)作的人，大多都需要“賺錢養(yǎng)夢(mèng)”，甚至，中國(guó)嘻哈頒獎(jiǎng)典禮最初也不是一年舉辦一次。那時(shí)或許不會(huì)有人想到，嘻哈會(huì)在如此短的時(shí)間發(fā)展到如今的規(guī)模，而見(jiàn)證行業(yè)成長(zhǎng)的中國(guó)嘻哈頒獎(jiǎng)典禮，也成了國(guó)內(nèi)首個(gè)hip-hop權(quán)威舞臺(tái)。
從小眾圈層一路走向大眾視野，擴(kuò)大的不只是受眾群體，更是支撐這一業(yè)態(tài)發(fā)展的力量核心。
2020年，數(shù)字音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)首度入場(chǎng)，與嘻哈融合體共同主辦這場(chǎng)“哈圈盛會(huì)”，那一年，頒獎(jiǎng)典禮的主題被定為“盛世”。而今年，雙方的合作延續(xù)下來(lái)，QQ音樂(lè)也持續(xù)以行業(yè)“白皮書”的形式，拆解中國(guó)說(shuō)唱走向“破圈”的諸多表現(xiàn)。
最直觀的是，2021年，與說(shuō)唱相關(guān)的熱點(diǎn)話題仍是此起彼伏，“黑怕女孩”、“她開(kāi)著鄰居的Toyota 追著日落”、“危險(xiǎn)危險(xiǎn)危險(xiǎn) 好久不見(jiàn)”等都成為年度爆梗。
持續(xù)的“玩?！睙岢北澈螅袊?guó)說(shuō)唱領(lǐng)域不斷涌入新鮮血液。根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至目前，全網(wǎng)90后、00后的新生代Rapper占比達(dá)到70%以上，新力量的增長(zhǎng)也在驅(qū)動(dòng)中國(guó)說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作方向的多元化，正能量、中國(guó)元素、方言說(shuō)唱等內(nèi)容加速崛起。
與之相伴，中國(guó)說(shuō)唱的國(guó)際影響力也不斷提升?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，近幾年，“ChineseRap”的海外網(wǎng)絡(luò)搜索量呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，幾大熱門音綜在Youtube的累計(jì)播放量已經(jīng)突破9億次。
影響力提高最終表現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值的躍升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，中國(guó)說(shuō)唱歌手的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已超過(guò)1億元。在這之中，Higher brothers、VaVa毛衍七、萬(wàn)妮達(dá)等6位說(shuō)唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國(guó)榜，王嘉爾則入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。
顯然，在這個(gè)逐步演進(jìn)的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正帶給中國(guó)說(shuō)唱更多的想象空間。尤其是以QQ音樂(lè)為代表的音樂(lè)平臺(tái)入場(chǎng)之后，從創(chuàng)作到商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈搭建，正幫助更多創(chuàng)作者擺脫“賺錢養(yǎng)夢(mèng)”的成長(zhǎng)模式，音樂(lè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值之間也有了更多可探索的平衡點(diǎn)。
從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“鏈?zhǔn)匠砷L(zhǎng)”
不可否認(rèn)的是，hip-hop借助爆款綜藝呈現(xiàn)出“點(diǎn)狀爆發(fā)”的態(tài)勢(shì)，是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。受此驅(qū)動(dòng)，中國(guó)說(shuō)唱進(jìn)入發(fā)展的快車道。然而，綜藝對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響畢竟是有限的。盡管GAI、VaVa毛衍七、艾熱、王以太等不少說(shuō)唱歌手都借此被觀眾所熟知，但他們也只是Rapper中的一小部分。
授之以魚不如授之以漁。相比而言，音樂(lè)平臺(tái)入場(chǎng)之后，給予Rapper的是從發(fā)歌、賽事、巡演到商業(yè)合作的全鏈扶持，且這條服務(wù)鏈面向的Rapper群體更大。
以舉辦此次頒獎(jiǎng)典禮的QQ音樂(lè)為例，2021年，QQ音樂(lè)發(fā)起“說(shuō)唱者聯(lián)盟”扶持計(jì)劃，將助力Rapper成長(zhǎng)的“鏈?zhǔn)椒?wù)”滲透到更多維度。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平臺(tái)扶持所對(duì)準(zhǔn)的是說(shuō)唱這一整個(gè)業(yè)態(tài)，而沒(méi)有特定的對(duì)象，為Rapper和他們的作品提供的是同樣的機(jī)會(huì)，這樣的扶持更有利于行業(yè)形成全面爆發(fā)的新態(tài)勢(shì)。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，“說(shuō)唱者聯(lián)盟”扶持下的音樂(lè)作品累計(jì)播放量超500億次。其中，有1000多首歌曲登上QQ音樂(lè)各大榜單，且上榜次數(shù)累計(jì)超1萬(wàn)次；有1萬(wàn)多首歌曲的收藏量突破10萬(wàn)+。由此不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多Rapper及音樂(lè)作品借由平臺(tái)連接大眾市場(chǎng)。
除了線上觸達(dá)之外，“說(shuō)唱者聯(lián)盟”還通過(guò)打造賽事、巡演的方式，幫助Rapper拓寬發(fā)展渠道。截至目前，“說(shuō)唱者聯(lián)盟”全國(guó)Live巡演已經(jīng)落地上海、成都、西安等多座城市，除了邀請(qǐng)法老、馬思唯、Bridge布瑞吉等成熟Rapper之外，也為江奈生等說(shuō)唱新銳提供線下舞臺(tái)。
從線上到線下，平臺(tái)扶持的根本目的在于做大整個(gè)市場(chǎng)。此前，“說(shuō)唱者聯(lián)盟”還推出“快樂(lè)說(shuō)唱扭蛋”特別音樂(lè)企劃，促成彈殼x王勉、姜云升x鞠婧祎等跨界組合，截至今年11月，該企劃已合作50多位藝人，推出的歌單《今晚月色真美》播放超1億。與之相伴，跨界玩法下的邊界突圍，帶給華語(yǔ)說(shuō)唱的是可觀的市場(chǎng)增量。
而基于多元扶持，中國(guó)說(shuō)唱的商業(yè)空間也被持續(xù)挖掘。與品牌聯(lián)合定制合作曲的形式依然吃香，Bridge與肯德基合作的歌曲《霧都?xì)v（麻辣版）》大受樂(lè)迷好評(píng)。另一方面，線下演出的玩法也在不斷刷新：“說(shuō)唱者聯(lián)盟“攜手小鵬汽車打造“頂配”全國(guó)Live巡演專場(chǎng)，“快樂(lè)說(shuō)唱扭蛋”企劃則與潮飲品牌外星人Alienergy聯(lián)合推出全新品牌合作曲《外星人補(bǔ)水指南》，同步打造了一場(chǎng)品牌定制打歌會(huì)，解鎖綜藝合作+線上線下聯(lián)動(dòng)的音樂(lè)營(yíng)銷組合玩法。
可以看到，從音樂(lè)創(chuàng)作到多元舞臺(tái)，再到商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，QQ音樂(lè)在說(shuō)唱圈層的布局，正為Rapper們乃至整個(gè)華語(yǔ)說(shuō)唱構(gòu)建一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境。
群體支撐下的良性生態(tài)
實(shí)際上，就任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，支撐其市場(chǎng)聲量和商業(yè)價(jià)值的必然是消費(fèi)群體。中國(guó)說(shuō)唱在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展到如今的規(guī)模，也是一個(gè)持續(xù)對(duì)接消費(fèi)群體的過(guò)程。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，更了解說(shuō)唱用戶群，就能夠更好地推動(dòng)說(shuō)唱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《白皮書》中公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在受訪的說(shuō)唱愛(ài)好者中，18-40歲的人群占比達(dá)到88%。在他們之中，“上班族”占比超55%，大多用戶都已經(jīng)有穩(wěn)定的收入來(lái)源，且他們中有近80%的群體愿意支付超過(guò)5%的可支配收入。另外，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)培育，受訪者中日均收聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)在半個(gè)小時(shí)以上的群體占比超76%。
這也意味著，國(guó)內(nèi)說(shuō)唱市場(chǎng)覆蓋的消費(fèi)群體有粘性、也有消費(fèi)力，未來(lái)可待挖掘市場(chǎng)潛力巨大。而音樂(lè)平臺(tái)作為創(chuàng)作端與消費(fèi)端之間的連接者，對(duì)創(chuàng)作群體的持續(xù)扶持，也是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度挖掘，兩者之間相輔相成。
具體而言，喜歡說(shuō)唱音樂(lè)的人越多，對(duì)這一內(nèi)容的包容度就越高，對(duì)音樂(lè)作品也有更豐富的需求。這也是近幾年說(shuō)唱不斷與綜藝、影視、游戲、喜劇等多元內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵所在。
在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，QQ音樂(lè)依托自身優(yōu)勢(shì)及背后整個(gè)生態(tài)力量對(duì)中國(guó)說(shuō)唱的扶持，也將觸角進(jìn)一步伸向全國(guó)巡演、綜藝聯(lián)動(dòng)、跨界合作、廠牌扶持等更多方面，本質(zhì)上也是借助產(chǎn)出差異化的內(nèi)容，為用戶提供持續(xù)豐富且持續(xù)創(chuàng)新的消費(fèi)滿足。而在驅(qū)動(dòng)行業(yè)探索差異化發(fā)展的過(guò)程中，新的群體觸達(dá)也在加速華語(yǔ)說(shuō)唱的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，最終反哺Rapper和說(shuō)唱音樂(lè)的發(fā)展。
誠(chéng)然，華語(yǔ)說(shuō)唱以一種預(yù)料之外的方式進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但若要延續(xù)這一業(yè)態(tài)的良性發(fā)展，則需要更多力量支持，而借勢(shì)音樂(lè)平臺(tái)為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建一個(gè)更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是目前已被驗(yàn)證的最優(yōu)答案之一。
未來(lái)，隨著音樂(lè)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)扶持進(jìn)一步滲透，華語(yǔ)說(shuō)唱也將朝著包容度更高、差異化特色更明顯、市場(chǎng)影響力更大的方向邁進(jìn)，彼時(shí)，得力于群體支撐和平臺(tái)扶持的華語(yǔ)說(shuō)唱，也將在持續(xù)突破中開(kāi)啟新的成長(zhǎng)期，正如獲得“QQ音樂(lè)最受歡迎說(shuō)唱男歌手”的GAI所言，“希望接下來(lái)跟更多的同仁，為說(shuō)唱行業(yè)‘共同富裕’貢獻(xiàn)自己的一份努力”。
中文說(shuō)唱，未來(lái)可期。
責(zé)任編輯：
