作者|劉小土
編輯|李春暉
“我吃了二十七個(gè)團(tuán)的新谷，還在海鮮市場(chǎng)收了很多吧唧、麻將，怎么說(shuō)也是食量大的中胃王。明年我也想帶團(tuán)，打打野、掃掃街回血?！?/p>
饒是對(duì)“谷圈”做了功課，硬糖君還是被胡喬（化名）這一連串圈內(nèi)暗語(yǔ)正面擊暈。經(jīng)過(guò)半小時(shí)的一對(duì)一培訓(xùn)，才算破解了這段黑話：我今年下過(guò)二十七單，還在閑魚(yú)買了徽章、亞克力吊牌，消費(fèi)力挺強(qiáng)的。明年我也想當(dāng)代購(gòu)，幫同好去搶貨、掃貨賺點(diǎn)零花錢。
所謂谷子，其實(shí)是英文“Goods”的中文音譯，泛指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域的衍生品，常見(jiàn)的有徽章、卡片、立牌。喜歡收藏、購(gòu)買、交流相關(guān)周邊的興趣群體，就是谷圈。
這幾年，年輕人的話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)力不斷提升，曾經(jīng)冷門的青年文化紛紛出圈乃至登堂入室，谷圈也是其中之一。和多數(shù)圈層文化一樣，谷圈走紅的同時(shí)，外界的好奇和迷惑也相伴而來(lái)。硬糖君向來(lái)自詡潮流觀察家、青年文化收集器，最初還誤以為谷圈源自種田文化呢，著實(shí)慚愧。
破解幾句黑話或許簡(jiǎn)單，但只言片語(yǔ)難以臨摹圈層全貌。為此，硬糖君混跡谷子群，采訪數(shù)位資深玩家，試著給“谷圈都有哪些人”“青年為啥愛(ài)買谷”“他們?nèi)粘６荚诟墒裁?、玩什么”等熱門問(wèn)題，做出回答。
谷圈發(fā)展史
胡喬把采訪地點(diǎn)定在北京東四北大街的咖啡館。選這兒是為方便打卡附近的新禮品店，入手動(dòng)畫(huà)《咒術(shù)回戰(zhàn)》的紙片谷。開(kāi)始碰面時(shí)她還有些拘謹(jǐn)，一聊到谷子她的眼里立馬有了光。胡喬興奮地盤(pán)點(diǎn)今年谷圈收成，時(shí)不時(shí)展示下裝滿谷子的“痛包”，滿臉盡是豐收的喜悅。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》夏日祭系列徽章
聽(tīng)完胡喬的買谷經(jīng)歷，硬糖君沒(méi)忍住心里犯嘀咕：這個(gè)“谷圈”聽(tīng)起來(lái)似曾相識(shí)，仔細(xì)盤(pán)盤(pán)，爸媽輩集郵，我們小時(shí)候收水滸卡，不都能算作廣義的“谷圈”？
2000年前后，各大干脆面品牌爭(zhēng)奪霸主之位，爭(zhēng)相打響集卡創(chuàng)意戰(zhàn)，火熱的水滸英雄卡橫空出世。中小學(xué)生花幾年時(shí)間，買無(wú)數(shù)泡面，只為攢齊這一系列114張卡片。（一百零八將加六大惡人，別問(wèn)我咋知道的）
所以說(shuō)，每代人都有自己的“谷子”，這代年輕人趕上了好時(shí)候。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)初的小范圍個(gè)體行為在興趣社交下，逐漸演變成了集體性的圈層文化。
2005年前后，真正意義的初代中國(guó)谷圈玩家開(kāi)始活躍于互聯(lián)網(wǎng)世界。他們?cè)谫N吧、豆瓣分享收藏經(jīng)歷，試圖尋找更多趣味相投的朋友。受限于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)乏力、大眾消費(fèi)意識(shí)薄弱等問(wèn)題，這一階段的他們，像在深海發(fā)出鯨歌，等著同伴的回應(yīng)。
后來(lái)，微博所代表的移動(dòng)社交媒體崛起，智能手機(jī)的普及極大加快了內(nèi)容傳播的速度與廣度，從根本上加快了二次元文化的滲透，谷圈也得以沉淀下一批核心受眾。2004年出生的胡喬，就是在2018年刷國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《一人之下》的微博超話時(shí)，偶然解鎖了拼團(tuán)買谷初體驗(yàn)，從此正式入坑。
四年時(shí)間里，她親眼看著曾經(jīng)散亂失序的谷慢慢建立起一套成熟穩(wěn)定的社交生態(tài)和流通體系，創(chuàng)作、消費(fèi)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)成功連接起來(lái)。
初為萌新時(shí)，她買一次谷子從拼團(tuán)到曬單，少說(shuō)要使用三五款軟件。后來(lái)閑魚(yú)的出現(xiàn)，讓拼團(tuán)吃谷變得更容易?！艾F(xiàn)在在閑魚(yú)的媽咪（谷圈對(duì)買賣谷子的人的稱呼）越來(lái)越多，除了買谷子，我們還能在上面做分享?！?/p>
有一句網(wǎng)絡(luò)段子說(shuō)，愛(ài)TA，就是愿意為TA花錢。因?yàn)檗D(zhuǎn)手或拼團(tuán)而形成閑魚(yú)谷圈，聚集著最純粹的愛(ài)好者。
閑魚(yú)用戶記錄帖
據(jù)胡喬介紹，谷圈玩家常在閑魚(yú)發(fā)“會(huì)玩帖子”，分享自己的買谷經(jīng)歷，順道給新人科普圈內(nèi)知識(shí)。在此，他們既能求購(gòu)到稀缺的谷子，也可以轉(zhuǎn)讓閑置周邊，避免資源浪費(fèi)的同時(shí)也感受著結(jié)交同好的快樂(lè)。
以閑置交換、同好社交、內(nèi)容產(chǎn)出構(gòu)建起龐大的關(guān)系網(wǎng)，讓冷了那么多年的谷圈，肉眼可見(jiàn)地?zé)崞饋?lái)了。
讓興趣游起來(lái)
谷圈繁榮的重要標(biāo)志，就是圈層“行話”的誕生和廣泛使用。我們的語(yǔ)言是一個(gè)開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)，新的語(yǔ)言的誕生是因?yàn)橛行碌氖挛锏却幻枋??！靶性挕钡恼Q生不僅有利于圈子內(nèi)的成員高效、精準(zhǔn)地溝通，還能讓人迅速在人群中分辨出同好。
簡(jiǎn)單說(shuō)，你是不是真正的谷圈愛(ài)好者，資深玩家三句話就能探出來(lái)。胡喬花費(fèi)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間在貼吧、微博學(xué)規(guī)則，直至熟練掌握拼團(tuán)、掃街、媽位、隱傷等暗語(yǔ)，才放心地踏出買谷第一步。
“早兩年玩家交流少，我們只能自己慢慢摸索、慢慢‘洗白’（即入門），一不小心就容易鬧笑話。現(xiàn)在好了，你直接去閑魚(yú)、超話搜搜，很多好心人使用和科普黑話，多看看就懂了。”采訪時(shí)，胡喬幾番勸硬糖君進(jìn)圈，別錯(cuò)過(guò)最好的時(shí)代。
有足夠地參與著才能促使規(guī)則的建立，而規(guī)則一旦建立，圈子的情緒價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也就愈發(fā)明顯。通過(guò)閑魚(yú)的出物帖、分享帖，谷圈玩家找到了和自己相似的人。而評(píng)論、換物等互動(dòng)形式，則反復(fù)加強(qiáng)著他們的身份認(rèn)同感，進(jìn)而形成更龐雜但垂直的興趣社交網(wǎng)，將更多人籠絡(luò)其中。
閑魚(yú)“會(huì)玩圈子”里的求物帖
當(dāng)買谷已經(jīng)變成一種文化，愛(ài)好者也不再只是花錢，而是不斷向創(chuàng)作端、生產(chǎn)端延伸，借此鞏固內(nèi)部建設(shè)、尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。胡喬今年清楚感受到，火熱的谷圈徹底“卷”起來(lái)了，手頭沒(méi)點(diǎn)功夫很難混出成就感。帶團(tuán)也好、手作也罷，總之要有一技之長(zhǎng)。
說(shuō)話間，她火速在閑魚(yú)找出成千上萬(wàn)條“吧唧托”（利用絲帶等材料給徽章制作的裝飾托架），給硬糖君詳細(xì)介紹起谷圈手作太太的創(chuàng)意作品。胡喬認(rèn)識(shí)的同好里，大學(xué)生科科（化名）最精通谷圈美工，向其定制吧唧托、痛包的客戶極多，眼下訂單已經(jīng)排到明年二月。
胡喬接下來(lái)也想發(fā)展手作副業(yè)。一來(lái)，用空暇時(shí)間掙點(diǎn)錢，也能為愛(ài)充電。二來(lái)，身處蓬勃發(fā)展的谷圈，通過(guò)創(chuàng)作去獲得同好認(rèn)可，這種成就感不是花錢就可以獲得的。
興趣卷動(dòng)產(chǎn)業(yè)
硬糖君也注意到，街頭的少男少女流行起了透明背包，里面塞滿徽章、掛件等周邊產(chǎn)品。經(jīng)由胡喬科普，硬糖君才知道其專有名詞叫“痛包”。而這種穿搭的流行，便離不開(kāi)谷圈愛(ài)好者的努力。
痛包就是陳列興趣的櫥窗，最能展現(xiàn)谷圈的靈魂。對(duì)很多谷圈人士來(lái)說(shuō)，痛包不僅是對(duì)他們心愛(ài)的谷子的集中收納，同時(shí)也是面向大眾的一種自我獨(dú)特性的展示。
這種痛包就是圈子的產(chǎn)物，胡喬說(shuō)，有不少谷圈手作娘專門在提供痛包定制服務(wù)，設(shè)計(jì)和價(jià)格都相當(dāng)良心。
谷圈玩家靠手藝接單，借此來(lái)持續(xù)供養(yǎng)自己興趣的行為并不少見(jiàn)，他們之前主要在微博、微信群的平臺(tái)開(kāi)團(tuán)?，F(xiàn)在閑魚(yú)成了他們的主要平臺(tái)，一定程度上解決了缺乏安全的交易機(jī)制，卷錢跑路、工期不定等問(wèn)題。
而不同于常規(guī)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)興趣群體的很多年輕創(chuàng)業(yè)者并非單純逐利，更是因?yàn)樾膽褵釔?ài)才踏進(jìn)行業(yè)。這些手藝人不僅會(huì)發(fā)布自制商品，還會(huì)進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)作分享。一些精良的帖子，往往能迅速圈粉。
這些年輕人本就來(lái)自圈層內(nèi)部，擁有靠近目標(biāo)市場(chǎng)的洞察優(yōu)勢(shì)，也更了解核心受眾的需求。對(duì)他們來(lái)說(shuō)閑魚(yú)是試錯(cuò)成本極低的初始平臺(tái)。
越來(lái)越多的年輕人在嘗試用愛(ài)好養(yǎng)活自己。
從買賣到交流，如今，閑魚(yú)站內(nèi)的“會(huì)玩圈子”早已成為無(wú)數(shù)年輕人的興趣朋友圈。除谷子外，漢服、潮玩、棉花娃娃等圈層愛(ài)好者也齊聚于此。在閑魚(yú)，光手辦就有近四百個(gè)不同的細(xì)分圈子。
對(duì)于閑魚(yú)而言，面對(duì)社會(huì)原子化過(guò)程中個(gè)人興趣愛(ài)好的極度分散，閑魚(yú)創(chuàng)造出一個(gè)容納Z時(shí)代不同興趣圈層的交易社區(qū)，把原本高度離散、獨(dú)立的原子化個(gè)體用興趣進(jìn)行深度鏈接。在閑魚(yú)補(bǔ)習(xí)完谷圈文化，硬糖君可算是呼哧帶喘得再次與年輕人心連心了。
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