終于有了幾分賀歲檔的樣子。
隨著《誤殺2》與《雄獅少年》兩部影片的上映，2021賀歲檔的首輪正面對決正式拉開帷幕。一個是有著堅實群眾基礎(chǔ)的IP續(xù)作，一個是近半個月好評如潮的國漫黑馬，這一仗本應(yīng)打得精彩。不過經(jīng)過上個周末的鏖戰(zhàn)，兩部影片的表現(xiàn)似乎都不盡如人意。《誤殺2》口碑平平，是否能破10億已成懸念，而《雄獅少年》的表現(xiàn)也并不理想，只能依靠口碑與“自來水”慢慢突圍。
如果時間往回倒推兩個月的話，《雄獅少年》似乎連很多人心中的賀歲檔第一梯隊都進(jìn)不了。像《雄獅少年》這樣一部既不是經(jīng)典IP改編，也沒有流量藝人背書的動漫作品，平時放到市場上也就是幾千萬的票房體量，但令所有人的意外是，《雄獅少年》竟然憑借過硬的質(zhì)量和強烈的情緒，成為了這個賀歲檔最大的變數(shù)。
從最初的5千萬，到后來的25億，再到如今的2.61億，業(yè)界對于《雄獅少年》的票房落點預(yù)估經(jīng)歷了過山車一般的轉(zhuǎn)變，為什么會出現(xiàn)這樣的情況？這是值得業(yè)界深思的問題。
《雄獅少年》評測：
豆瓣開分8.3是否名副其實？
咸魚與病貓也可以有出頭之日。
《雄獅少年》講述了留守少年阿娟和好友阿貓、阿狗在退役獅王咸魚強的培訓(xùn)下參加舞獅比賽，經(jīng)過重重磨礪，從病貓變成雄獅的成長故事。導(dǎo)演孫海鵬之前制作過口碑較好的動畫片《美食大冒險》系列，2018年推出的大電影票房不到1000萬。《雄獅少年》是他的第二部院線長片。
《雄獅少年》導(dǎo)演 孫海鵬
影片的編劇里則林曾經(jīng)創(chuàng)作過兩部頗受熱議的作品，一部是去年播出的網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，一部是今年暑期上映的電影《燃野少年的天空》。雖然是一個IP，但兩部作品的口碑截然不同。前者豆瓣評分8.0，是叫好又叫座的現(xiàn)象級網(wǎng)??；而后者豆瓣評分只有4.5，票房成績在暑期檔談不上理想?，F(xiàn)在回頭看，這兩部作品更像是為創(chuàng)作《雄獅少年》的故事做練兵。
《雄獅少年》在經(jīng)過幾輪點映之后，獲得了不錯的口碑開局，豆瓣評分8.3、貓眼點映評分9.4、淘票票點映評分9.3的成績放到近年來的院線電影中都比較少見?！跋挑~翻身”的故事其實并不新鮮，《雄獅少年》能夠獲得觀眾青睞，主要來自于以下幾個方面：
1.視效：作為一部動漫作品，視效是觀眾好感度來源的基礎(chǔ)?！缎郦{少年》的制作耗時兩年，雖然不長，但工作量絲毫不遜于制作四五年之久的動漫影片。以“舞獅”中的“獅”為例，觀眾可以看到畫面中獅頭隨風(fēng)飛舞的每一根毛發(fā)都極盡真實，孫海鵬在采訪中曾透露，“這種動態(tài)是無法靠手去控制的，我們制作中，算出一個公式，能讓毛發(fā)適應(yīng)不同的狀態(tài)，呈現(xiàn)最適合的效果”。正是這樣的精益求精，最終使《雄獅少年》中的每一個細(xì)節(jié)都可以活靈活現(xiàn)。
2.故事：近年來取得好的市場表現(xiàn)的動漫作品，無一例外都是改編自中國經(jīng)典神話或IP，如《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《大圣歸來》《姜子牙》《白蛇2：青蛇劫起》等?！缎郦{少年》的故事則是純原創(chuàng)，而且選擇的故事背景是當(dāng)代，聚焦的是我們身邊的人和事，整體走的也是現(xiàn)實主義的敘事風(fēng)格，這一點會令觀眾有耳目一新的感覺，更有煙火氣。當(dāng)然這也會為影片的“破圈”造成一些瓶頸，這一點后面會有詳述。
3.情緒：光有前面兩點顯然是不夠的，《雄獅少年》與許多黑馬一樣，對于觀眾情緒的拿捏是非常精準(zhǔn)的?！拔瑾{”本就是一項比較“燃”的技藝，配合上有節(jié)奏的鼓點，以及樂器之王嗩吶，很容易調(diào)動起觀眾沸騰的情緒。而在影片音樂上，創(chuàng)作團隊選擇了年輕人喜愛的九連真人樂隊以及“音樂詩人”毛不易來演唱插曲，歌詞寫出了許多處在奮斗期的年輕人的心聲。除了“舞獅”這條主線之外，影片中穿插的留守兒童問題、城市打工人生存狀態(tài)等等，都比較容易引發(fā)觀眾的共鳴。
在中國觀眾對于院線電影視聽、情緒、創(chuàng)新等層面愈加高要求的當(dāng)下，《雄獅少年》作為一部原汁原味的國產(chǎn)動漫，出現(xiàn)得恰逢其時?？梢哉f在品質(zhì)層面，《雄獅少年》豆瓣8.3的分?jǐn)?shù)是名副其實的，而且從結(jié)尾處的留白可以看到，有拍攝續(xù)集孵化為IP的潛質(zhì)。
被“捧殺”的《雄獅少年》的艱難之路
雖然質(zhì)量過硬，但不該被“捧殺”。
《雄獅少年》本定檔今年暑期，后來選擇撤檔，這一動作使得行業(yè)內(nèi)人士對這部影片的質(zhì)量預(yù)估很低。但在第一次業(yè)內(nèi)看片之后，許多影評人及大V給出了“年度最佳”的評價，隨著好評量的增多，有票房預(yù)測機構(gòu)甚至從原來預(yù)測的票房落點5000萬，超大幅上漲到25億，這樣的調(diào)整，是極為罕見的。
電影領(lǐng)域的躁動，直接體現(xiàn)在證券市場上，作為《雄獅少年》的出品方，曾經(jīng)一度低迷的華錄百納，憑借《雄獅少年》的好口碑與超高票房預(yù)期，受到二級市場的青睞。自12月6日起，華錄百納股價從4.97元/股，一度上漲至7.29元/股，作為一家老牌影視公司，押寶在《雄獅少年》及其背后的北京精彩身上無疑是正確的選擇。
來源：廣發(fā)證券
備受鼓舞的片方，自12月8日起，開啟了多輪覆蓋全國主要城市的超前點映，這也是影片會在正式公映前開出分?jǐn)?shù)的原因。好口碑+高熱度+強宣傳，《雄獅少年》未映先火，尤其獲得了許多影院經(jīng)理們的認(rèn)可。12月17日上映當(dāng)天，全國《雄獅少年》的排片占比達(dá)到了25.5%，超過了《誤殺2》。（當(dāng)然這也與《誤殺2》選擇18:00起片有關(guān)）
只是隨著點映的推進(jìn)，行業(yè)內(nèi)對于《雄獅少年》的預(yù)估票房落點卻在不斷減少，從10億到5億，再到20日貓眼專業(yè)版上顯示的2.61億。之前鼓吹《雄獅少年》必成爆款的影評人及大V們，也漸漸偃旗息鼓，只肯定其品質(zhì)，而不再對票房前景評論太多。
來源：貓眼專業(yè)版
回望《雄獅少年》上映前的這段路，可以看到以下幾點因素對《雄獅少年》進(jìn)化成爆款造成了一定的阻礙：
1.高預(yù)期與實際有差距：影評人口中的“年度最佳”、預(yù)測機構(gòu)的“25億”，使得觀眾在觀看《雄獅少年》前有著超高的期待?！缎郦{少年》雖然是一部優(yōu)質(zhì)動畫片，但也存在一定的問題，比如一些觀眾提出的：劇情比較俗套、刻意煽情及臺詞中二尷尬等，最后三口碑平臺開出的分?jǐn)?shù)，也較之前的大爆款《哪吒之魔童降世》豆瓣開分8.8、貓眼開分9.7、淘票票開分9.5有不小的距離。
2.純原創(chuàng)故事想破圈門檻更高。無論是院線電影，還是網(wǎng)絡(luò)電影，IP都是繞不開的一個話題。尤其是對于動漫作品來說，首先面對的是觀眾要對動漫形象有一個具體的認(rèn)知，這也是為什么像《西游記》《封神榜》《白蛇傳》等作品會屢次被動漫化。畢竟讓觀眾走進(jìn)影院重新認(rèn)識一個人物，比直接去看一個他們熟知的人物故事要難得多。
3.人物造型設(shè)計引發(fā)爭議。目前《雄獅少年》最大的爭議點，來自于影片中的人物都被設(shè)計成小眼睛，寬眼距。有網(wǎng)友認(rèn)為這有刻意丑化中國人的嫌疑，是西方人視角下的中國形象，此觀點一出，影片引來了許多“黑粉”的抵制。對此《雄獅少年》的監(jiān)制張苗曾經(jīng)在采訪中表示：“目前的人物形象是最適合電影要表達(dá)的形象，這三個少年是身邊最普通的少年，甚至比普通還不起眼的人，如果設(shè)計成非常帥氣的帥哥，那也會很違和?！钡珶o疑這樣的設(shè)計會被已經(jīng)引發(fā)了遐想的觀眾放大，影響票房表現(xiàn)。
雖然目前尚不知道《雄獅少年》的最后票房落點，但成為超級爆款的機會可能已比較小了。
接下來《雄獅少年》該怎么做？
不過對于《雄獅少年》和以孫海鵬為代表的創(chuàng)作團隊來說，這已經(jīng)是一個不錯的開始。
在影片的首映禮上，監(jiān)制張苗透露，《雄獅少年》同樣有著打造“宇宙”的野心。在今年上海國際電影節(jié)期間，北京精彩曾發(fā)布片單，其中《雄獅少年》《鑄劍少年》《逐日少年》3部動畫電影，和《敦煌英雄》《排雷部隊》《太空春運》3部真人電影，將共同打造“中國少年宇宙”。
《雄獅少年》導(dǎo)演孫海鵬、監(jiān)制張苗
目前對于《雄獅少年》來說，在宣發(fā)上應(yīng)該更加注重口碑的“破圈化”，需要聯(lián)動更多非動畫向的受眾，穩(wěn)扎穩(wěn)打走長線發(fā)展。本身影片在賀歲檔這個氣氛歡樂的檔期就是具有類型優(yōu)勢的，在鞏固“自來水”口碑的基礎(chǔ)上，可以配合短視頻、線下活動等多做一些“破圈”的嘗試，也許可以找到新的突破口。而對于“黑粉”，也許可以通過自嘲式的回應(yīng)或互動等，漸漸消減一部分抵制者對于影片的惡意，畢竟《哪吒之魔童降世》剛上映的時候，關(guān)于哪吒的造型也是引發(fā)了極大的爭議，這需要一定的溝通成本，但最重要的是有足夠的誠意。
《雄獅少年》的意義，不僅僅只是為賀歲檔加了一把火，還在于大大鼓舞了中國動漫創(chuàng)作者的士氣。做動漫確實是一件很辛苦的事情，每當(dāng)有動漫爆款誕生，就會有許多媒體聚焦到中國動漫人的生存現(xiàn)狀，“錢少事多離家遠(yuǎn)”是很多動漫人生活的真實寫照。
而每當(dāng)有年輕人想要放棄的時候，市場上就會有用心的國漫佳作誕生，一方面讓觀眾看到中國的動漫人一直是在低調(diào)地打磨著好作品，另一方面也讓行業(yè)內(nèi)的人看到，中國動漫仍然有很多值得挖掘的寶藏。尤其是《雄獅少年》的大熱，更是一個絕佳的證明：除了中國古典名著與神話故事，中國豐富的文化本身就是一座寶庫。
從這個角度來說，我們熱忱地盼望著能有更多的《雄獅少年》可以涌現(xiàn)。
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