2021年接近尾聲，劇集市場(chǎng)卻再度燃了起來(lái)，《小敏家》《雪中悍刀行》《誰(shuí)是兇手》等新劇強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播，也紛紛登上了熱度榜前列。
過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，開(kāi)年至今，每月都有多部大劇與觀眾見(jiàn)面。從熱度來(lái)看，《小舍得》《你是我的榮耀》《叛逆者》等作品都交出了與“大劇”匹配的市場(chǎng)表現(xiàn)，但是，并非所有大劇都實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙贏。
從具體的題材類型來(lái)看，2021年古裝劇和現(xiàn)實(shí)題材在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先且分庭抗禮，其中現(xiàn)實(shí)題材的口碑整體優(yōu)于古裝劇，《小舍得》《覺(jué)醒年代》《山海情》等現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容制作皆很扎實(shí)，相比之下，一些古裝大劇創(chuàng)作較為套路化，缺乏新意，最終未留住人心。
創(chuàng)新者生，守舊者亡，用來(lái)形容過(guò)去一年劇集市場(chǎng)的發(fā)展最合適不過(guò)。無(wú)論何種題材，只要制作方愿意誠(chéng)心實(shí)意去講述一個(gè)創(chuàng)新的好故事，那它便有機(jī)會(huì)贏得青睞，因?yàn)橛^眾是需要新鮮感的，反之，如果創(chuàng)作者沉迷于老舊的創(chuàng)作套路，那大概率會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
過(guò)去一年，劇集市場(chǎng)的熱度榜單幾乎被第一梯隊(duì)的大劇稱霸。
年初至今，《上陽(yáng)賦》《斗羅大陸》《長(zhǎng)歌行》《小舍得》《你是我的榮耀》《叛逆者》《千古玦塵》《斛珠夫人》《女心理師》等劇集播出時(shí)，幾乎都占據(jù)了貓眼全網(wǎng)熱度榜的前列位置。可見(jiàn)2021年，大劇的競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)凸顯。
當(dāng)然，在劇集市場(chǎng)走向分眾化的當(dāng)下，2021年一些中小成本的劇集也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如《一見(jiàn)傾心》《司藤》《御賜小仵作》等，都在大劇的包圍中實(shí)現(xiàn)了破圈，這些劇集多數(shù)瞄準(zhǔn)的是圈層用戶。
近幾年，劇集市場(chǎng)的從業(yè)者一直在強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)分眾化、圈層化的時(shí)代，所以深耕垂類或?qū)?zhǔn)某一圈層進(jìn)行內(nèi)容布局已是行業(yè)常態(tài)，這也更利于影視公司或平臺(tái)的投資全面化、精細(xì)化。但相比之下，具有更強(qiáng)勢(shì)能的，仍是觀眾覆蓋面更廣的大劇。
如《司藤》《御賜小仵作》等劇集雖然實(shí)現(xiàn)了破圈，但熱度和影響力難以比肩大劇，況且，如它們這般“爭(zhēng)氣”的中腰部劇集本身并不多。據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年上線的劇集達(dá)到300余部，其中絕大部分為中尾部劇集，它們中出圈的存在并不多，多數(shù)都是“圈地自萌”。
2021年，整個(gè)劇集市場(chǎng)沒(méi)有迎來(lái)如《人民的名義》這般的國(guó)民性爆款，但幾乎每個(gè)月都會(huì)有小爆款問(wèn)世。如果從口碑、國(guó)民度、話題度等各方面來(lái)綜合考量這些爆款大劇，那勝出者其實(shí)并不多，僅有《小舍得》《山海情》《掃黑風(fēng)暴》《贅婿》《覺(jué)醒年代》等為數(shù)不多的頭部作品。
《覺(jué)醒年代》剛播出時(shí)熱度一度墊底，但很快依靠口碑實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)破圈，迄今為止在豆瓣評(píng)分人數(shù)達(dá)到38萬(wàn)人，這一體量與流量上更具優(yōu)勢(shì)的《你是我的榮耀》不相上下?！队X(jué)醒年代》的成績(jī)其實(shí)并不意外，作為一部系統(tǒng)講述“五四運(yùn)動(dòng)”及“新文化運(yùn)動(dòng)”發(fā)展的近代歷史劇，《覺(jué)醒年代》的受眾規(guī)模是龐大的，其中既有中老年人，也有當(dāng)下的年輕一代。
這也是一些中尾部劇集難以大規(guī)模出圈的原因：很多校園劇、甜寵劇的受眾更偏向于單一的年輕女性，不少劇集的女性用戶占比更是達(dá)到90%以上，對(duì)比來(lái)看，大劇受圈層門檻的影響更小。
比如《小舍得》，播出期間，《小舍得》獲得了CCTV8同時(shí)段全國(guó)網(wǎng)收視第一，東方衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視第一，東方衛(wèi)視2021年度劇集收視第一的成績(jī)，用戶泛化，是它制霸榜單的核心。從藝恩用戶畫(huà)像來(lái)看，《小舍得》的用戶下至17歲左右，上至60歲以上，且比例相對(duì)均勻，適配全年齡段觀眾的喜好。
一部劇的議題設(shè)置，將在很大程度上影響它的受眾群體規(guī)模，《小舍得》的火爆同樣如此。
劇中探討的議題多是觀眾能在現(xiàn)實(shí)生活中共鳴的，如“如何正視當(dāng)下的家庭教育”、如“父母與孩子的代際溝通”，此外，《小舍得》雖為家庭劇，聚焦教育話題，目光卻沒(méi)有局限于教育這一議題，家庭的冷暖糾葛和情感羈絆、代際關(guān)系等，都是劇中涉及的探討，它們都是能把握住社會(huì)情緒的存在。
《覺(jué)醒年代》播出至今，百萬(wàn)播放量的二創(chuàng)視頻不在少數(shù)，《小舍得》播出期間183次登上微博熱搜，如#原生家庭#、#小舍得 真實(shí)#、#如何教育孩子才是合格的家長(zhǎng)#等都引爆了輿論場(chǎng)，由此不難看出劇集議題設(shè)置的能量與價(jià)值。
從貓眼研究院數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年，劇集市場(chǎng)TOP10熱度榜單上僅《以家人之名》一部黑馬作品，而2021年，這個(gè)榜單上或許也僅有《司藤》?？傮w來(lái)說(shuō)，爆款的角逐還是歸于大劇的，更具國(guó)民性的大劇的用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)，是不少中腰部劇集難以比肩的。
從題材來(lái)看，2021年劇集市場(chǎng)的題材分布相對(duì)均勻，現(xiàn)實(shí)題材、古裝劇、懸疑題材、奇幻題材、甜寵題材等皆有，若從占比來(lái)論，古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材、愛(ài)情劇依然是三大主力賽道，其中又以古裝劇數(shù)量最多。
縱觀全年，多部備受期待的古裝大劇口碑不佳，它們的失利各有原因，如選角不利、改編失敗等等。近一兩年，古裝大劇“叫座不叫好”已是常態(tài)，因?yàn)槠湟话氵x用的都是頭部IP和高人氣演員，“大IP+大流量/人氣演員”的制作公式，讓古裝劇進(jìn)入了流水線生產(chǎn)階段，也邁入了發(fā)展瓶頸期。
2021年，與古裝劇表現(xiàn)雷同的還有懸疑題材，多部懸疑劇未能延續(xù)2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》的成功，高質(zhì)量懸疑劇缺位。過(guò)去一年“叫好又叫座”的，是劇集市場(chǎng)的“后起之秀”現(xiàn)實(shí)題材，這也得益于經(jīng)歷過(guò)去幾年的發(fā)展和積淀后，國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作已經(jīng)走向成熟。
首先，2021年現(xiàn)實(shí)題材的類型更為細(xì)分且形式更為多元，既有關(guān)注中國(guó)教育問(wèn)題的《小舍得》，又有聚焦掃黑除惡行動(dòng)的《掃黑風(fēng)暴》，以及回顧歷史大潮流的《覺(jué)醒年代》等。從形式上來(lái)說(shuō)，《理想照耀中國(guó)》《功勛》這種由單元?jiǎng)?gòu)成的現(xiàn)實(shí)題材作品，也以精煉的“拼盤(pán)故事”為市場(chǎng)吹來(lái)了一陣新風(fēng)。
其次，2021年現(xiàn)實(shí)題材的成功離不開(kāi)行業(yè)創(chuàng)作者制作功底的提升。《小舍得》開(kāi)播后，很多觀眾被開(kāi)篇的“飯局群戲”吸引，這場(chǎng)飯局蘊(yùn)含的信息量龐大，主角南儷、田雨嵐、南建龍等人的背景關(guān)系、羈絆與深層矛盾；原生家庭對(duì)南儷和田雨嵐的性格塑造；南儷和田雨嵐奉行“快樂(lè)教育”和“高壓教育”的誘因，都在這場(chǎng)飯局中被一一交待。
細(xì)節(jié)見(jiàn)真章，當(dāng)南儷和田雨嵐在波譎云詭的飯局中明爭(zhēng)暗斗時(shí)，不少觀眾也回憶起了被原生家庭聚會(huì)支配的恐懼，這種強(qiáng)代入感既是敘事張力的體現(xiàn)，也是導(dǎo)演、編劇、制片方功底的彰顯。
對(duì)現(xiàn)實(shí)題材來(lái)說(shuō)，制作功底不僅意味著敘事能力，2021年，現(xiàn)實(shí)題材的進(jìn)步是體現(xiàn)在多方多面的，立意便是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。《覺(jué)醒年代》之所以能逆襲，在于它借助寫(xiě)意又寫(xiě)實(shí)的歷史感呈現(xiàn)，真正將“五四運(yùn)動(dòng)”以及“新文化運(yùn)動(dòng)”的精神潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞給了年輕一代，也讓年輕一代開(kāi)始思考，何為真正的“新青年”。
同樣立意深遠(yuǎn)的還有《山海情》。這部劇聚焦的是“脫貧攻堅(jiān)”這一宏大命題，它和《覺(jué)醒年代》一樣，都是稍有差池便會(huì)將故事講得“刻板又無(wú)趣”，但好在，兩部劇都找到了正確的出口。《山海情》里記錄著一代人在脫貧工作中的奮發(fā)與熱血，也承載著扶貧生活中的艱辛與溫暖，這些更具人情味與煙火氣的故事，讓無(wú)數(shù)人對(duì)“脫貧攻堅(jiān)”一詞有了新的認(rèn)識(shí)。
近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材的上行，源于它以貼近生活的底色為普羅大眾帶來(lái)了真實(shí)的共鳴感和溫暖，無(wú)論是《小舍得》《喬家的兒女》，還是近期播出的《小敏家》都是此類存在?！缎∶艏摇分?，劉小敏和陳卓這幾位中年人生活中的一地雞毛和小確幸，同樣令觀眾感受到了生活的煙火氣和幸福感。
2021年的劇集市場(chǎng)，不僅是大劇的擂臺(tái)，是各類題材的比拼舞臺(tái)，也是“守舊者”與“創(chuàng)新者”的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)然，贏家似乎都是“創(chuàng)新者”。
我們可以從多個(gè)賽道觀察“守舊者”與“創(chuàng)新者“的表現(xiàn)。首先，古裝劇賽道中，《贅婿》與《斛珠夫人》是一對(duì)參考樣板，兩部劇都由大IP改編，前者的輕喜劇風(fēng)格、密集的爽點(diǎn)都更契合當(dāng)代年輕人的觀劇訴求，也更具創(chuàng)意，而后者講述的師生戀、虐戀，觀眾已有審美疲勞之意。
其次，在都市劇賽道，《正青春》和《我在他鄉(xiāng)挺好的》是一對(duì)參考樣板，前者雖標(biāo)榜獨(dú)立女性題材，但故事仍在復(fù)刻前幾年大女主劇的模板，且刻意放大了女性之間及職場(chǎng)中的矛盾，而后者立足現(xiàn)實(shí)生活，呈現(xiàn)的是當(dāng)下北漂一族的真實(shí)生存現(xiàn)狀：有溫暖也有失意，有低谷也有曙光，這才是普通人生活的常態(tài)。
套路化創(chuàng)作，在2021年已經(jīng)愈發(fā)難以取得立足之地。近一兩年，中國(guó)影視工業(yè)的制作水準(zhǔn)不斷提升，比如服化道顯而易見(jiàn)變得更精致了，制片方也不再一味迷信流量演員，各維度都在上行的情況下，最核心的故事水準(zhǔn)自然也要跟上影視行業(yè)的步伐，“老瓶裝老舊”的故事，終將被市場(chǎng)拋棄。
觀眾不需要一成不變的復(fù)制粘貼式內(nèi)容，他們需要看到新意，也需要感受到新鮮感。從大多數(shù)國(guó)產(chǎn)劇沉溺于套路化創(chuàng)作中無(wú)法自拔來(lái)看，做出新意似乎很難，但從“創(chuàng)新者”的勝利來(lái)看，只要片方兼具實(shí)力與匠心，新意其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。
按理來(lái)說(shuō)，家庭劇是個(gè)不容易推陳出新的賽道，2021年，多數(shù)家庭劇也都拘泥于家長(zhǎng)里短與狗血矛盾，但也有劇集在這樣的大環(huán)境里逆流而上，尋找到了一份新意。
比如《喬家的兒女》，它以生活流的敘事講述普通人的平凡人生時(shí)，其實(shí)也在追問(wèn)“家人到底意味著什么”；比如《小舍得》，看似和姊妹篇《小歡喜》《小別離》并無(wú)差異，都在聚焦教育問(wèn)題，但在延續(xù)“小系列”IP底色的同時(shí)，《小舍得》做出了自己的特色。
淺層次來(lái)看，《小舍得》《小別離》《小歡喜》，分別對(duì)應(yīng)了小升初，初中之后的選擇和高考三大不同的教育階段，每個(gè)階段家長(zhǎng)和孩子面臨的教育困境都是不同的；深層次來(lái)看，“小系列”的立意也是不斷創(chuàng)新的，《小歡喜》的重心是在闡述“親子關(guān)系的和解與修復(fù)”，而《小舍得》探討的是“如何取舍”，以及“如何才是正確的取舍”。
其實(shí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)劇集領(lǐng)域不少創(chuàng)作者一直走在創(chuàng)新之路上，比如過(guò)去多數(shù)劇集都是男性視角下的表達(dá)，如今站在女性視角講述故事的劇集逐漸增多；比如國(guó)內(nèi)懸疑劇在“懸疑”的外衣下，開(kāi)始對(duì)時(shí)代和社會(huì)展開(kāi)更深入的挖掘；比如主旋律劇集正在探索更貼近年輕人的敘事方式，這些都為市場(chǎng)帶來(lái)了新意與生機(jī)。
當(dāng)“守舊”逐漸失去優(yōu)勢(shì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)或許還會(huì)出現(xiàn)更多“創(chuàng)新者”。
在《小敏家》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《雪中悍刀行》等大劇拉開(kāi)年尾的競(jìng)爭(zhēng)序幕時(shí)，2021年已經(jīng)接近尾聲。過(guò)去一年，劇集市場(chǎng)有驚喜也有缺憾，有口碑佳作也有質(zhì)量不盡人意的作品，但高質(zhì)量大劇、現(xiàn)實(shí)題材、創(chuàng)新劇集的勝利，還是為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了前行的信心。
如今，各平臺(tái)2022的片單已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布，《慶余年》第二季、《玉骨遙》《冬日暖陽(yáng)》《人世間》《二十不惑2》《風(fēng)起隴西》《重生之門》《三體》等備受期待的大劇都將在2022年登場(chǎng)。從目前的片單來(lái)看，2022年大劇的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化，古裝劇、現(xiàn)實(shí)題材、懸疑題材依然為熱門賽道，比起2021年現(xiàn)實(shí)題材的一枝獨(dú)秀，2022年，各大賽道或有望迎來(lái)百花齊放。
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