作者|毛麗娜
編輯|李春暉
先回答標(biāo)題：好看的人都去談戀愛了。
伴隨著2021年選秀被叫停、音綜表現(xiàn)乏力，翻看2022年的綜藝片單，秀綜音綜領(lǐng)銜格局不復(fù)存在，以往被視作“小而美”的品類則被委以重任。
首先是當(dāng)代青年的戀愛代餐——戀綜大爆發(fā)。從戀綜季到戀綜年，愛優(yōu)騰芒2022加碼戀綜的決心更大。根據(jù)各家招商會(huì)信息，明年將有17部戀綜輪番登場，實(shí)現(xiàn)全年無間斷磕糖。
其他趨勢(shì)則包括：已經(jīng)獲得市場認(rèn)可的綜N代當(dāng)然還要繼續(xù)做下去，同時(shí)各平臺(tái)還在用綜N代孵化更多子節(jié)目；秀綜沒了，但選秀變體的嘗試不會(huì)停止；“打工人”一詞的爆紅，也令平臺(tái)意識(shí)到職場綜藝大有可為；國潮起勢(shì)、冬奧在即、元宇宙正火，層出不窮的新概念也成為綜藝題材庫。
2022的綜藝市場，同題作文與品類深耕齊飛，注定又是熱鬧的一年。
戀綜“失控”
一年17部戀綜，這個(gè)數(shù)量是過去幾年各平臺(tái)戀綜的總和。如果招商會(huì)上的內(nèi)容都能兌現(xiàn)，明年真是被粉紅戀愛泡泡包圍的一年。平臺(tái)紛紛加碼戀綜，一方面與政策有關(guān)，另一方面則與招商有關(guān)。
戀綜不是什么新品類，從最早的看明星假想戀愛，到這幾年的素人同住猜心游戲，表現(xiàn)穩(wěn)定是戀綜的特點(diǎn)。與秀綜相比，戀綜不涉及打投、誘導(dǎo)消費(fèi)等風(fēng)險(xiǎn)，還能鼓勵(lì)婚育。
戀綜的生活化及強(qiáng)代入感，則決定了它在招商方面的優(yōu)勢(shì)。食品、3C、汽車、酒類、護(hù)膚品等均可與戀綜結(jié)合。戀綜在商業(yè)化方面有更高的包容度，痛失秀綜的平臺(tái)加碼戀綜實(shí)在太自然了。
但以往戀綜一年不過寥寥幾部，同題競爭不算激烈，大家都有肉吃。如今10來部戀綜大亂斗，就要更賣力氣地搞出區(qū)分度及話題性來吸引觀眾和金主爸爸。
愛優(yōu)騰芒中，優(yōu)酷對(duì)戀綜最上心，一口氣推出6檔節(jié)目。其中既有《我們戀愛吧4》《怦然心動(dòng)20歲2》這樣的老面孔，也有瞄準(zhǔn)年輕人戀愛需求的新節(jié)目。
“母單戀綜”不必贅述，早在招商會(huì)期間就引起一輪熱議。如果真能為母胎solo解決實(shí)際問題，倒是件功德無量的好事。
伴隨著劇本殺的火爆，如今不少年輕人是在劇本殺邂逅良緣。《一起探戀愛》將劇本殺與戀愛結(jié)合，也算緊跟青年文化熱點(diǎn)；《今天開始合租了》，則把切口放在了“合租室友擦出火花”，相信漂在大城市的年輕人們，對(duì)此也頗有代入感；《婚后獨(dú)居》的相關(guān)信息不多，定位夫妻雙向觀察，大概率與社會(huì)熱議的“結(jié)婚就像找個(gè)室友，婚后宛如陌路”等話題有關(guān)。
不同于優(yōu)酷戀綜瞄準(zhǔn)的都是年輕人，有了離婚綜藝制作經(jīng)驗(yàn)的芒果，將目光投向中男中女，形成了一定差異化。
芒果2022年除《妻子的浪漫旅行6》、《再見愛人2》、《女兒們的戀愛5》等綜N代外，還有兩檔新戀綜：《全職爸爸》，為家庭觀察提供新樣本；《春日遲遲再出發(fā)》，找到8位離異人士進(jìn)行5周旅行，在旅途中碰撞“第二春”。
鵝桃則各有三部戀綜待播。除綜N代外，鵝以《燦爛的前行》加入離婚綜藝戰(zhàn)團(tuán)，并把目光投向“輕熟”人群：《半熟戀人》主打輕熟齡戀愛，但從已知的信息來看，仍舊是男女合宿模式，只是多了個(gè)“年齡范圍限定”。
愛奇藝僅一部新戀綜——《好友戀愛時(shí)》，算是把社交平臺(tái)上那些“朋友戀愛了我給她支招”直接搬到了綜藝舞臺(tái)。
17部戀綜看似熱鬧，但真正有突破性的并不多。如今海外戀綜倒是頗有突破性，但因政策問題，國內(nèi)戀綜還是以撒糖、溫情等正能量內(nèi)容為主。沉浸式磕糖固然滿足了當(dāng)代年輕人那顆想愛又怕受傷的心，但全年含糖量過高，怕是膩人啊。
而且在戀綜大爆發(fā)的情況下，靠譜的素人嘉賓還夠用嗎？之前已有綜N代被爆出嘉賓身份造假、基佬裝直男、節(jié)目完播就分手等問題。按理說，練習(xí)生有數(shù)，而癡男怨女無數(shù)，但從今年戀綜素人的質(zhì)量看，又似乎確實(shí)在下降。（尤其是男嘉賓?。?/p>
“打工人”開啟霸屏模式
職場綜藝緊隨戀綜之后，成為2022年又一大綜藝類型。據(jù)硬糖君不完全統(tǒng)計(jì)，明年四大平臺(tái)將有10檔職場綜藝亮相，如果再算上五大衛(wèi)視，總數(shù)逼近30檔。
手握《令人心動(dòng)的offer》這一王牌IP，騰訊視頻對(duì)職場綜藝的重視程度最高，共有4檔不同形式節(jié)目；愛奇藝與芒果則各有3檔職場綜藝；優(yōu)酷沉迷于搞對(duì)象，目前釋出的片單中并無職場綜藝。
與戀綜新老面孔對(duì)半開不同，職場綜藝中的“老兵”僅《offer3》《上班啦！媽媽2》兩檔，其余均為新節(jié)目。
職場綜藝在國內(nèi)已有近20年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了“求職”到“明星體驗(yàn)”再到“職場觀察”的升級(jí)。明年職場綜藝仍以觀察類為主，輔以明星下凡體驗(yàn)生活，早年那些《職來職往》之類的“純求職”節(jié)目則未能在這輪熱度中復(fù)活。
醫(yī)生、心理咨詢師、外交官，從職業(yè)選擇來看，各平臺(tái)還是主打安全牌，選的都是大眾眼中的“好工作”。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，“好工作”意味著高門檻，選手都是百里挑一簡歷好看的精英。但卷王嘉賓又很難讓人產(chǎn)生共情，“職場綜藝不接地氣”的問題也是老生常談，導(dǎo)致多數(shù)職場綜藝難以打破熱度天花板，叫好不叫座。
倒是芒果的《無名英雄》讓人有幾分期待，選擇輔警作為切入點(diǎn)，至少從職業(yè)選擇上接地氣了一把。而騰訊視頻的《無所不能的“藍(lán)”》，主打明星職場體驗(yàn)，讓男藝人體驗(yàn)消防員的日常。
“國民藍(lán)朋友”確實(shí)有話題，但明星體驗(yàn)最大的問題在于“不知道明星來體驗(yàn)為了什么”。消防員這個(gè)職業(yè)距離大眾并不遙遠(yuǎn)，也不算是稀缺工種需要節(jié)目來“正名”。而事實(shí)上，明星很難真正體驗(yàn)什么叫“打工人”，也就難以引起觀眾共鳴。
騰訊視頻的《學(xué)會(huì)營》主打“一技在手，生活不愁”，讓明星去學(xué)習(xí)各類生活技巧，也算是明星體驗(yàn)職場的變種。制作團(tuán)隊(duì)據(jù)說是秀綜《創(chuàng)造營》的原班人馬，嘉賓則以小愛豆為主。下崗愛豆學(xué)汽修、烹飪?cè)倬蜆I(yè)，倒是品出來點(diǎn)“大時(shí)代一粒沙”的味道。別看這檔節(jié)目定位為非S級(jí)，硬糖君還真最期待它，畢竟看愛豆上技校也算頭一回。
女性職場問題、職場潛規(guī)則問題也將有所體現(xiàn)。芒一向很會(huì)講中女的故事，《致富女人》的主角是三位白手起家的成功女性；鵝的《歡迎來拿高階職位》，似乎是要做綜版求職手冊(cè)，通過職場劇中50個(gè)啟示，解決困擾當(dāng)代人的親子、婚姻、轉(zhuǎn)型、年齡焦慮、身份認(rèn)同等問題。
愛奇藝大概是有點(diǎn)《迷霧劇場》后遺癥，致力于萬物皆可懸疑，職場綜藝也變“我猜”?！犊创┮磺械乃访科谇巴?個(gè)職場，通過玩游戲等體驗(yàn)，揪出那個(gè)假扮“打工人”的演員。但揪出“假職場人”干嘛呢？不懂。
比起瘋狂撒糖的戀綜，硬糖君個(gè)人更看好職場綜跑出黑馬選手。畢竟“35歲焦慮”“996潛規(guī)則”是咱每個(gè)打工人都能說上幾句的話題。
新概念、新“秀綜”、新“N代”
新概念與新事物層出不窮，自然也反映在綜藝創(chuàng)作上，而從新概念的選擇角度，也能一窺不同平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。
說到年度熱詞，必須有“元宇宙”。海外早就搞起了元宇宙選秀音綜，而選擇踏上元宇宙列車的，果然是主打技術(shù)流的愛奇藝。
去年桃就搞過虛擬偶像選秀，在這方面也算有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，《元宇宙唱將》從已知信息來看，本質(zhì)仍是競演音綜，只不過真人換虛擬。和《跨次元新星》問題一樣，虛擬偶像或元宇宙，概念雖然火爆，但大家也僅限于知道這么個(gè)名詞而已。除非來個(gè)玲娜貝兒與ASOUL同臺(tái)battle，要不這節(jié)目的出圈幾率還真不高。
國潮起勢(shì)，盛世大唐站上C位，年輕人對(duì)過去的老手藝也產(chǎn)生了濃厚興趣。這幾年大搞中國故事、文化傳承的優(yōu)酷，一手牽著河南廣電，一手牽著天津衛(wèi)視，在國潮綜藝賽道狂奔?！吨袊?jié)日》《唐宮夜宴》，主打文化傳承；《青春守藝人》則有德云社坐鎮(zhèn)，聚焦傳承與年輕化的關(guān)系。
“綜藝為什么要有意義”，網(wǎng)友的心聲被鵝捕捉到了?！睹┩簟贰队屑译s貨鋪》這種純嘮嗑式節(jié)目，就是“無意義綜藝”的體現(xiàn)。節(jié)目時(shí)長控制在1小時(shí)內(nèi)，也沒有大量信息及雞湯金主，主打無負(fù)擔(dān)陪伴。但這種節(jié)目對(duì)MC及嘉賓的談話能力考驗(yàn)更高，已播出的《毛雪汪》有幾期頗無聊，即使毛李二人也帶不動(dòng)氣氛，就是因?yàn)樽隹图钨e不合適。
除了新概念，還有新“秀綜”。打投被點(diǎn)名了，不代表秀綜這一形式就徹底玩完，去除打投環(huán)節(jié)，其實(shí)大眾還是很吃這種有淘汰有晉級(jí)的節(jié)目模式，畢竟有起承轉(zhuǎn)合有懸念，能更好調(diào)動(dòng)觀眾情緒。
作為老秀綜選手，芒明年除了《姐姐3》《披哥2》又搞了兩檔新秀綜。主角不是明星，而是素人，《無名之輩》選動(dòng)作演員、《天下弟醫(yī)》選中醫(yī)榜樣，后者還是很令人好奇，中醫(yī)選秀怎么選？現(xiàn)場望聞問切嗎？
還有今年年底扎堆的導(dǎo)演綜藝，已播出的《追光2》，以及鵝即將登場的《實(shí)力派》《沸騰校園》，都屬于去掉了打投環(huán)節(jié)的新“秀綜”。
另外，從四大平臺(tái)的綜藝片單不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于綜N代，平臺(tái)已經(jīng)不再滿足于將IP金字招牌延續(xù)下去，而是要一魚N吃，用一檔綜N代孵化更多節(jié)目。
“大灣區(qū)哥哥”是《披哥》最大話題來源，常規(guī)的衍生綜藝顯然不夠，芒瞄準(zhǔn)了“港樂金曲時(shí)代”，孵化出《聲樂不息》，試圖收割港樂情懷俠們；此外戚薇老公李承鉉做了好幾年全職爸爸的事也頗有討論度，這不就又安排了戀綜《全職爸爸》承接話題。
《脫口秀大會(huì)》已成為鵝的金字招牌，僅有一檔節(jié)目怎么夠？《脫口秀跨年》、《脫口秀擴(kuò)列計(jì)劃》、《畢業(yè)季脫口秀》，明年騰訊視頻圍繞“脫口秀”衍生出多檔節(jié)目，以期在大眾心中建立“王牌脫口秀=騰訊視頻”的等式。
亂斗之后，唯余《街舞》。在延續(xù)IP方面，褲分了兩步。一是延續(xù)內(nèi)容，《了不起的舞社》從個(gè)人說團(tuán)體；二是延續(xù)精神，街舞精神即熱愛，順著這條線，《灌籃》《“拳”力以赴》都被囊括進(jìn)來。
勒緊褲腰帶的愛奇藝明年新綜不多，但也體現(xiàn)了IP的外擴(kuò)性?！冻绷骱匣锶恕废盗兴闶窃诔绷鹘缯痉€(wěn)了腳跟，但潮品怎么用在實(shí)際生活中仍是個(gè)問題，《嘰嘰扎扎的生活》算是潮流IP在生活場景上的延續(xù)。
片單只是明年綜藝市場趨勢(shì)的一種參考，戀綜能否填補(bǔ)秀綜留下的空白、疲勞的打工人是否還愿意在綜藝中看內(nèi)卷的打工人、虛擬偶像能否靠綜藝走向大眾，都是2022年綜藝市場的看點(diǎn)。
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