作者| 何西窗
公眾對(duì)于跨年晚會(huì)扎堆這件事已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。
今天是2021年的最后一天，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等傳統(tǒng)衛(wèi)視，到B站、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容市場(chǎng)上已經(jīng)累計(jì)出現(xiàn)了13檔跨年晚會(huì)/活動(dòng)。
跨年晚會(huì)成為了一次集體大考，各種宣傳片、明星海報(bào)、內(nèi)容花絮等結(jié)合各家內(nèi)容IP、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、明星陣容等一股腦襲來(lái)，半個(gè)月時(shí)間里，輿論市場(chǎng)被迫進(jìn)入一種自上而下的狂歡氛圍，但各家跨晚的具體節(jié)目單卻猶抱琵琶半遮面，截止寫(xiě)稿時(shí)間，央視、東方衛(wèi)視的完整節(jié)目單還未公布。
而觀察今年各家跨年晚會(huì)已曝光的節(jié)目?jī)?nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年平臺(tái)們處在一種相同的矛盾境地里。
2021年內(nèi)容市場(chǎng)高舉“反流量”“禁止過(guò)度娛樂(lè)化”等大旗，但是各家晚會(huì)依舊不忍心放棄流量明星。如偶像明星蔡徐坤，出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視三家晚會(huì)上，前兩家衛(wèi)視更是重復(fù)出現(xiàn)了兩次，以?xún)?nèi)容IP為賣(mài)點(diǎn)的B站也出現(xiàn)了張藝興、薛之謙等明星，騰訊視頻的脫口秀跨年加入了迪麗熱巴。
于是在明星之外，無(wú)論是衛(wèi)視還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都不約而同以正能量、紅色內(nèi)容作為自己的“保險(xiǎn)鎖”。主流衛(wèi)視上抗美援朝老戰(zhàn)士、航天英雄、時(shí)代楷模人物等在明星表演里穿插出現(xiàn)，B站拉來(lái)幾個(gè)rapper唱了一出《紅色2021》。
而這場(chǎng)混戰(zhàn)結(jié)局如何，得到元旦之后才能真正揭曉。
2021年衛(wèi)視跨晚：
流量安全法則下達(dá)成政治正確
實(shí)際上，從2005年湖南衛(wèi)視開(kāi)啟跨年晚會(huì)的先河，到2012年近20檔跨年晚會(huì)扎堆出現(xiàn)，到現(xiàn)在2021年平臺(tái)將跨年夜作為兵家必爭(zhēng)之地，16年間，各家衛(wèi)視平臺(tái)跨年晚會(huì)賽道越來(lái)越內(nèi)卷態(tài)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。從最初單純的明星陣容比拼，演變成了舞美設(shè)計(jì)、表演內(nèi)容、文化融合、價(jià)值傳達(dá)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。
以今年各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)而言，會(huì)發(fā)現(xiàn)主流衛(wèi)視都在書(shū)寫(xiě)一篇相同的命題作文：如何在吸引觀眾市場(chǎng)注意的同時(shí)，保持政治正確。
（信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
從吸引觀眾的角度，監(jiān)管層“去流量化”的主張不能違背，但明星流量是萬(wàn)萬(wàn)不能少，所以各家平臺(tái)“戴著鐐銬跳舞”，盡全力保證“流量安全”。
在跨年晚會(huì)正式開(kāi)始之前，各家謹(jǐn)慎把控邀請(qǐng)明星，有輿情風(fēng)險(xiǎn)或者實(shí)錘翻車(chē)明星，都必須清除。比如跨年前鬧出離婚風(fēng)波的王力宏，在各大平臺(tái)絕跡；被網(wǎng)友舉報(bào)的張信哲，從東方衛(wèi)視的跨晚里消失。
而跨年晚會(huì)上使用明星，在華麗的同時(shí)也要盡量保證正向。湖南衛(wèi)視的明星陣容幾乎就是《乘風(fēng)的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》等頭部綜藝嘉賓的大集結(jié)，同時(shí)搭配上楊紫、龔俊等高熱度明星，而跨晚開(kāi)篇是一段正向演講，隨后讓周筆暢、鳳凰傳奇、南征北戰(zhàn)NZBZ等明星搭檔航天員、奧運(yùn)健兒等致敬航天、為冬奧加油。
江蘇衛(wèi)視邀請(qǐng)了周深、毛不易、楊千嬅等實(shí)力歌手，但同時(shí)讓譚維維搭檔航天老同志合唱團(tuán)演唱《祖國(guó)不會(huì)忘記》。
北京衛(wèi)視明星體量相對(duì)較輕，但出現(xiàn)丁真、利路修等曾經(jīng)的話題網(wǎng)紅，而頂流蔡徐坤，北京衛(wèi)視設(shè)計(jì)他搭檔歌唱家張也、跳水運(yùn)動(dòng)員張家齊演唱《我和我的祖國(guó)》。
浙江衛(wèi)視有《奔跑吧》系列明星保底，胡彥斌、鄧紫棋等歌手保證演出質(zhì)量，晚會(huì)開(kāi)篇讓Angelababy楊穎演唱《十萬(wàn)人家》。
跨年晚會(huì)的“明星方法論”是很清晰的，明星是有的，但是明星歌舞演唱滿足粉絲之余，必須為正能量?jī)?nèi)容服務(wù)。
在明星陣容之外，各家跨晚試圖實(shí)現(xiàn)理念差異化。實(shí)際上傳統(tǒng)衛(wèi)視的跨年晚會(huì)大體無(wú)法擺脫歌舞表演大拼盤(pán)的模式，各家拉攏明星的能力也相當(dāng)，所以突出自己的主題概念與舞臺(tái)設(shè)計(jì)就十分重要。
受疫情影響，各家衛(wèi)視的主題都偏向溫馨與治愈風(fēng)格，如湖南衛(wèi)視宣傳片是《你就是光》，東方衛(wèi)視主張向著美好出發(fā)。而舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，江蘇衛(wèi)視以特效舞臺(tái)作為一個(gè)重點(diǎn)，喊出了虛擬舞臺(tái)，“虛擬鄧麗君”還未演出，就已經(jīng)在粉絲市場(chǎng)引起關(guān)注。
而從政治正確的角度出發(fā)，衛(wèi)視跨晚今年尤為“紅色”，所有人都在致敬。湖南衛(wèi)視整臺(tái)晚會(huì)，主題從致敬航天、致敬守護(hù)到國(guó)粹之光，致敬祖國(guó)；江蘇衛(wèi)視則邀請(qǐng)趙亞夫、楊洪基、陳良等行業(yè)代表人物進(jìn)行正能量演講，致敬時(shí)代；浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)抗美援朝老戰(zhàn)士進(jìn)行演出，北京衛(wèi)視則在明星陣容里夾雜了大量文體明星。
這其中形式比較特別的是一直以知識(shí)跨年為主的深圳衛(wèi)視，和開(kāi)始加入演講跨年陣營(yíng)的廣東衛(wèi)視。這個(gè)舉措也很好理解，與其花大成本與一線衛(wèi)視爭(zhēng)流量，不如小成本將差異化堅(jiān)持到底，雖然知識(shí)跨晚聲量較小，但是保不齊能夠以金句完成突圍。
而內(nèi)容市場(chǎng)的大范圍里，差不多的明星陣容，差不多的紅色含量，衛(wèi)視的跨年晚會(huì)差異并不大，于是誰(shuí)能取得勝利就看平臺(tái)故有的基本盤(pán)，而參考前兩年收視排位，格局不會(huì)出現(xiàn)太大變化。
互聯(lián)網(wǎng)跨晚整活不止，
但還能翻出新花嗎？
傳統(tǒng)衛(wèi)視的跨晚內(nèi)卷已經(jīng)焦土化，相對(duì)而言，這幾年新加入戰(zhàn)局的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們被視為有更大的空間，也被認(rèn)為是市場(chǎng)的變量。
這其中最具代表性的是B站“最美的夜”跨年晚會(huì)。2019年B站的跨年晚會(huì)橫空出世，沒(méi)有流量明星，沒(méi)有大制作的舞臺(tái)舞美，B站憑借《魔獸世界》《哈利·波特》等各年輕圈層的流行文化IP，《茉莉花》《韻·界》等跨文化融合節(jié)目等完成突圍，B站社區(qū)生態(tài)實(shí)體化，最美的夜成為當(dāng)年口碑最好的跨年晚會(huì)，一舉完成品牌出圈。
這場(chǎng)跨年晚會(huì)讓行業(yè)意識(shí)到，市場(chǎng)進(jìn)入了迭代階段。傳統(tǒng)明星歌舞表演大聯(lián)盟式的晚會(huì)已經(jīng)不能完全契合年輕市場(chǎng)的審美，跨年晚會(huì)需要拓新，無(wú)論是從內(nèi)容上還是形式上。
于是2020年內(nèi)容市場(chǎng)上各種非典型的跨年晚會(huì)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在轉(zhuǎn)播衛(wèi)視跨晚之外，開(kāi)始嘗試新內(nèi)容，騰訊視頻趁著語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的大熱，結(jié)合笑果文化推出《脫口秀反跨年》，愛(ài)奇藝與深圳衛(wèi)視合作，獨(dú)播羅振宇的《時(shí)間的朋友》演講，優(yōu)酷則與德云社合作，搞了一出跨年相聲專(zhuān)場(chǎng)，B站再接再厲舉辦第二屆“最美的夜”。
只是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們的困境來(lái)得比預(yù)想中快。2020年各類(lèi)非典型跨年晚會(huì)聲量有限，大部分觀眾雖然吐槽主流晚會(huì)，但依舊在各家衛(wèi)視跨晚里徘徊，而一度被高度期待的B站跨晚，第一波模式紅利吃盡，2020年出現(xiàn)了口碑滑坡。
到了今年，實(shí)際上保持持續(xù)性的只有B站與騰訊視頻。B站的跨年晚會(huì)到了第三年，觀眾已經(jīng)下意識(shí)把它與衛(wèi)視跨晚拉齊，即便它在制作體量與明星陣容上都與傳統(tǒng)衛(wèi)視有一定差距。今年B站跨晚保持了它一貫的屬性，以?xún)?nèi)容IP和社區(qū)生態(tài)為主要發(fā)力點(diǎn)，相比其它跨晚以明星作為最大吸引力，B站今年第一個(gè)引起觀眾注意的是《變形金剛》威震天的路透，隨后發(fā)酵的是《讓子彈飛》《萬(wàn)神紀(jì)》等IP。
除此之外，B站設(shè)計(jì)了一個(gè)平行時(shí)空概念，晚會(huì)節(jié)目將出現(xiàn)AB兩種選擇，觀眾進(jìn)行不同的選擇會(huì)看見(jiàn)不同的節(jié)目，這顯然是互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)才有的思路，傳統(tǒng)晚會(huì)衛(wèi)視渠道進(jìn)行這種設(shè)計(jì)并不實(shí)際。
而騰訊視頻的脫口秀跨年，在今年《脫口秀大會(huì)4》完成熱度發(fā)酵之后受眾面進(jìn)一步擴(kuò)大，李誕、徐志勝、周奇墨等頭部脫口秀演員，搭配迪麗熱巴等明星，這檔跨年節(jié)目能否出圈不得而知，而是肯定能持續(xù)吸引一波脫口秀粉絲。
值得注意的是微信視頻號(hào)與微博等社交平臺(tái)，微信視頻號(hào)請(qǐng)來(lái)五月天舉行了一場(chǎng)線上跨年演唱會(huì)，微博雖然沒(méi)有實(shí)際的晚會(huì)，但是博采眾家流量，搞出了一個(gè)跨年狂歡節(jié)，坐收了一波討論熱度。這兩家都不是真正意義上的跨年晚會(huì)，但是顯然也進(jìn)入了跨年的流量戰(zhàn)場(chǎng)。
而這一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里，是否有平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)2019年B站跨年晚會(huì)的突圍，哪怕是B站自身，都不能篤定。
從傳統(tǒng)衛(wèi)視到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，跨年晚會(huì)越來(lái)越多，但真正能夠吸引公眾注意的內(nèi)容并沒(méi)有更多。需要明白的是，公眾需要一些活動(dòng)滿足跨年的儀式感，跨年晚會(huì)并不是唯一選擇，讓觀眾電視機(jī)或者電腦前端坐2、3個(gè)小時(shí)是一件奢侈的事情，而如果跨年晚會(huì)們不能持續(xù)升級(jí)，最終只能走向消亡。這是一個(gè)不能停止的內(nèi)卷戰(zhàn)爭(zhēng)，一旦進(jìn)入了，就只能血戰(zhàn)到底。
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