在劇集領域，耐飛則將繼續(xù)深耕自制與分賬兩個賽道，一方面內(nèi)部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面劇集中心則將持續(xù)發(fā)揮團隊的優(yōu)勢，更多發(fā)掘女性用戶需求的內(nèi)容類型，通過扎實的情感表達升級體現(xiàn)新環(huán)境下年輕女性用戶的自我價值實現(xiàn)。而旗下兔子洞文化將以主旋律+商業(yè)化為主要戰(zhàn)略，繼續(xù)深入探索網(wǎng)絡電影市場的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現(xiàn)實”的內(nèi)容理念進行延展，即革命現(xiàn)實主義年輕化、溫暖現(xiàn)實主義品質(zhì)化、新時代社會現(xiàn)實主義鮮活化。而商業(yè)化則將以“再造奇觀”的內(nèi)容理念涵蓋四個方向，包括：動作奇觀、冒險奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
作者：藍二
編輯：王子之
版式：王威
耐飛2022年重點項目，包括芒果“季風劇場”劇集《長風少年詞》、愛奇藝劇集《細嗅危糖》、優(yōu)酷劇集《致勇敢的你》，網(wǎng)絡電影《戰(zhàn)地·異種浩劫》等。
一位心懷英雄夢的民警，一天所能遇到的最大警情卻只是闖入鐵軌的羊群。在日復一日的平凡、單調(diào)與瑣碎中，體味過現(xiàn)實與理想的巨大落差，他想要尋找自己的價值。
此時，警察這個具體身份似乎不再重要，因為這樣的感受已經(jīng)突破個體敘事，變成了關于大量普通人日常生活與精神困境的集體寫照。這樣有新意、有思考、有共鳴的創(chuàng)作表達，使得《小站警察》進入了2021年金雞電影節(jié)創(chuàng)投單元終極路演的前15名，并獲得了“最具潛力導演獎”。
頗具突破意義的是，《小站警察》背后的團隊是耐飛旗下聚焦網(wǎng)絡電影賽道的青年廠牌兔子洞文化，而合作導演史昂也是該團隊發(fā)掘到的青年實力主創(chuàng)，這部影片的喜報實證著網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作力量正在受到更主流的認可。
在2021年，耐飛的業(yè)務全面開花，在劇集、分賬劇、網(wǎng)絡電影三個賽道上均有成績不菲的作品，可以說他們長期堅持的多元化布局和原創(chuàng)內(nèi)容力，有了非常豐厚的階段成效。而無論是單部作品《小站警察》在主流電影節(jié)體系的獲獎，還是耐飛內(nèi)部正在輸出的新的內(nèi)容規(guī)劃，釋放出的信號是，耐飛已經(jīng)在謀求新的戰(zhàn)略高點，未來，它或許將成為網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)的破局者與重塑者之一。
《小站警察》在2021年金雞創(chuàng)投路演及獲獎。內(nèi)容“長期主義”，2021年全面生效
耐飛在2021年的每一個爆款作品背后，依靠的正是在“長期主義”打法中，持續(xù)累積起的強大的原創(chuàng)內(nèi)容力。
非常突出的即如優(yōu)酷自制劇《你好，火焰藍》，它是國內(nèi)影視創(chuàng)作中極少見的消防題材，耐飛的劇集創(chuàng)作團隊從大量真實素材中進行現(xiàn)實主義基調(diào)的原創(chuàng)創(chuàng)作，又運用年輕化的情感和表達方式進行了鮮活的呈現(xiàn)，劇集播出期間多次在播出平臺及第三方數(shù)據(jù)平臺登頂霸榜，并獲得中國消防官方媒體認可支持。
當下，故事的原創(chuàng)性在耐飛占據(jù)了更高的重要程度，據(jù)相關負責人介紹，目前耐飛劇集方面有過半的項目都是專門開發(fā)的原創(chuàng)劇本，網(wǎng)絡電影的這一比例會更高；而非原創(chuàng)劇本的部分，則重點聚焦在重磅IP和精品小說。
這種原創(chuàng)性的貫徹，要求耐飛的各內(nèi)容團隊具有對市場的獨立判斷和優(yōu)秀的選題能力，能夠敏銳地以自己對市場和受眾的理解能力與產(chǎn)品開發(fā)能力，沖出內(nèi)容競爭重圍。
以5852萬的分賬表現(xiàn)登頂2021年分賬劇市場的《親愛的檸檬精先生》，基于的就是這種能力體系。當年輕都市女性心理正在發(fā)生變化，對代表她們的女性形象也在產(chǎn)生新的需求時，創(chuàng)作者需要去捕捉新的女性時代心理并通過扎實的情感表達去呈現(xiàn)。而耐飛的創(chuàng)作開發(fā)準確地把握住這種變化，在這部劇集中將精干爽利、智商在線、態(tài)度分明的女性形象勾勒出來，并創(chuàng)新地用懸疑敘事結構來增強故事的節(jié)奏感和可看性，由此在一眾古裝、甜寵的分賬劇市場中交出了一部具有獨特觀感的爽劇。
以4429萬的分賬票房居于2021年網(wǎng)絡電影榜首的“口碑+票房”雙爆款《興安嶺獵人傳說》，則是另一種維度上的自證。本質(zhì)上來講，這一作品所滿足的“獵奇”性觀影需求，是非常主流的網(wǎng)絡電影受眾需求，但它抓住了對于民間獵奇故事的升級需求，延展出自己的價值判斷，于是在獵奇的殼子之下，將地方文化、民俗文化非常巧思地進行融合，同時又在其中傳遞了非常鮮明的來自民間的樸素人文觀念，使得作品的民間文化屬性非常強，對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡電影進行了突破，這在市場上具有著獨一份的標簽。
事實上，做一部兩部異于市場的作品，不算太難，但如果要將獨立、差異化做成自己的內(nèi)容產(chǎn)品特征，那就需要以一種長期性的思維，以對內(nèi)容充分的尊重和耐心去實現(xiàn)。
這一點上，耐飛無論是橫向上，對每個內(nèi)容賽道進行開發(fā)嘗試，還是縱向上，對垂直類型進行長期深耕，都做得很有耐心。
比如就網(wǎng)絡電影內(nèi)容賽道來看，耐飛分出了很多精力給予新類型的嘗試——例如《小站警察》這樣的作品，直面人生選擇頗具文藝色彩，雖然并非傳統(tǒng)網(wǎng)絡電影開發(fā)的主流題材，但從更長遠的網(wǎng)生內(nèi)容賽道發(fā)展上看，卻是具有前瞻性和深層意義的。
而在一些傳統(tǒng)主流的題材開發(fā)上，他們始終以穩(wěn)定的開發(fā)節(jié)奏，尋求成熟類型的極致化創(chuàng)新，長期耐心地穩(wěn)扎穩(wěn)打，在經(jīng)驗充分積累后爆發(fā)出新的期待感。例如兔子洞文化在軍事、科幻、怪獸題材上的多次磨練，就在2021年合力導向了一部硬核科幻作品《戰(zhàn)地·異種浩劫》，即便在兔子洞內(nèi)部人員看來，這也是一部可以代表他們在網(wǎng)絡電影上的階段成長實力和全新拓展嘗試的影片，也是2022年值得行業(yè)關注的作品。
內(nèi)容戰(zhàn)略進階，耐飛開啟未來新展望
五六年的長期主義堅持，一次全面的內(nèi)容爆發(fā)之后，耐飛下一步的突破落點會在何處？2021年末，耐飛與黑白文娛分享了他們未來在網(wǎng)絡電影與劇集兩條賽道上的內(nèi)容戰(zhàn)略，從中我們看到的是，在對行業(yè)當前狀態(tài)和下一階段關鍵任務進行思考判斷后，耐飛結合自身的優(yōu)勢能力，形成了更為清晰的發(fā)展思路，為自己在內(nèi)容賽道競爭中的話語權進一步加碼。
在網(wǎng)絡電影領域，可以看到，經(jīng)過前期數(shù)年的深耕，耐飛已經(jīng)深諳“傳統(tǒng)”網(wǎng)絡電影的市場規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律，在多元化的類型題材上經(jīng)歷過探索與反復磨練，并最終在2021年以《興安嶺獵人傳說》去充分和全面驗證了自己的內(nèi)容自制力、原創(chuàng)力和“制宣發(fā)一體”的能力體系。
當下，網(wǎng)絡電影行業(yè)正處在新的變革周期，內(nèi)容必將經(jīng)歷升級的“變奏”，而這種升級的關鍵，恰恰是耐飛所擅長的原創(chuàng)內(nèi)容力。接下來，兔子洞文化將以主旋律+商業(yè)化為主要戰(zhàn)略，繼續(xù)深入探索網(wǎng)絡電影市場的更大可能性。其中，主旋律將以“重塑現(xiàn)實”的內(nèi)容理念進行延展，即革命現(xiàn)實主義年輕化、溫暖現(xiàn)實主義品質(zhì)化、新時代社會現(xiàn)實主義鮮活化。而商業(yè)化則將以“再造奇觀”的內(nèi)容理念涵蓋四個方向，包括：動作奇觀、冒險奇觀、民俗奇觀、科幻奇觀。
對于主旋律內(nèi)容，兔子洞文化將更強調(diào)年輕化的創(chuàng)作方式，在講好中國故事的前提下，強化其觀賞性和傳播度，讓現(xiàn)實題材和主旋律題材真正走進觀眾的內(nèi)心，喜聞樂見。“年輕化”、“品質(zhì)化”、“鮮活化”的關鍵詞，初步凝練了團隊對于現(xiàn)實主義創(chuàng)作的落地思考。而即將上線的《狼牙山五壯士》《小站警察》等作品將對此有進一步展現(xiàn)。
2022年耐飛重點劇集。
在劇集領域，耐飛則將繼續(xù)深耕自制與分賬兩個賽道，一方面內(nèi)部的各制片人工作室縱深探索不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面劇集中心則將持續(xù)發(fā)揮團隊的優(yōu)勢，更多發(fā)掘女性用戶需求的內(nèi)容類型，通過扎實的情感表達升級體現(xiàn)新環(huán)境下年輕女性用戶的自我價值實現(xiàn)。
或許有一天我們回看，從2021年到2022年會是耐飛的一個重要節(jié)點，他們開始尋求自身在網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中位置的進階。在過去五六年的基礎發(fā)展中，他們遵循已有市場規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律，做差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，而在此時其整體能力體系已經(jīng)相對成熟之后，他們需要參與的將不僅僅是一部或幾部內(nèi)容產(chǎn)品的競爭，而是更高維度的戰(zhàn)略競爭和市場角逐。
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