首席觀點：根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國電影總票房達(dá)到472.58億元，其中國產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%；城市院線觀影人次11.67億。2021年共生產(chǎn)電影故事片565部，影片總產(chǎn)量為740部。包括《長津湖》《你好，李煥英》等影片在內(nèi)，全年票房前10名影片中有8部國產(chǎn)影片。
作者 | 小7
編輯 | 米斗
縱觀2021年全球電影市場，中國以超70億美元累計票房蟬聯(lián)全球票房冠軍，在全球影院遭受疫情影響下，中國電影票房占比由2020年的42.49%上升至50.32%，在全球電影市場中并持續(xù)保持強(qiáng)勢領(lǐng)先地位，中國蟬聯(lián)全球第一票倉。
整體來看，2021年中國電影市場總票房472.58億同比增長132%，但對比疫情前2019年、2018年所達(dá)到的600億量級仍然相差較遠(yuǎn)，電影故事片總產(chǎn)量相對穩(wěn)定，單片刷新票房天花板、檔期效應(yīng)依然明顯、大片扎堆兒現(xiàn)象未減、主旋律大片多元化呈現(xiàn)、國產(chǎn)類型片擔(dān)任票房主力，多維度觀察電影市場仍處于調(diào)整階段，影片質(zhì)量和類型化方面有所提升，但國內(nèi)電影市場仍有很長的路要走。
《長津湖》位列影史票房第一
單片刷新票房天花板
由吳京、易烊千璽、朱亞文、段奕宏、李晨、韓東君等人主演放入電影《長津湖》講述了抗美援朝時期一場來之不易的偉大勝利，該片三次宣布秘鑰延期，已經(jīng)上映近百天的《長津湖》累計票房57.73億元，問鼎中國影史票房冠軍的同時，擔(dān)起了全年12%的票房。《長津湖》在2021年9月30日上映首日便打破了國慶檔單片首映日場次紀(jì)錄、戰(zhàn)爭片首映日票房紀(jì)錄。除了過硬的影片內(nèi)容和制作班底，該片在營銷上也將國慶的節(jié)日氛圍和抗美援朝對于國家、人民的意義和盤托出，觀眾觀影的同時在歷史故事中燃起對先輩的濃濃敬意，這與當(dāng)前我國強(qiáng)調(diào)的文化自信、文化輸出、文化強(qiáng)國等目標(biāo)高度契合。
恰逢建黨百年之際，《革命者》《1921》《我和我的父輩》《守島人》《懸崖之上》《中國醫(yī)生》《峰爆》等一些“新主流”大片涌現(xiàn)在大銀幕上，同時像《南征北戰(zhàn)》《上甘嶺》《鐵道游擊隊》《紅色娘子軍》等在內(nèi)的百部經(jīng)典影片，也在全國影院開啟了貫穿全年的展映展播活動。這些主旋律作品在全社會引燃了一抹紅色熱潮，而那些如《峰爆》《懸崖之上》等具有鮮明時代氣息的“新主流”大片，正在成為中國電影市場的中堅力量。
同時，全年上映的幾部好萊塢大片紛紛遇冷，講述中國故事的國產(chǎn)電影崛起。這種現(xiàn)象背后是觀眾審美逐漸變化的趨勢，引進(jìn)片的力量已經(jīng)在中國電影市場的式微。此外，與《長津湖》類似，即有文化內(nèi)涵又承載當(dāng)下社會情緒、社會痛點的電影《你好，李煥英》《我和我的父輩》《送你一朵小紅花》《中國醫(yī)生》等片在口碑與票房上雙贏。觀眾喜好影片的類型不再拘泥視效大制作，一些溫情家庭題材的內(nèi)容也在受到越來越多關(guān)注，從影片題材和類型來看未來電影市場也將呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。
檔期效應(yīng)明顯
大片扎堆兒集聚熱檔期
根據(jù)全球電影市場月度票房走勢發(fā)現(xiàn)，中國電影市場存在極其明顯的檔期效應(yīng)，明顯的三個高峰分別在2月春節(jié)檔、5月五一檔和10月國慶檔，2021年假日檔期票房貢獻(xiàn)率接近70%，年度票房排名前十的影片基本都背靠重要檔期，如《長津湖》在國慶檔，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》在春節(jié)檔，《送你一朵小紅花》在元旦檔，《懸崖之上》在五一檔。
2021年元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔四個重要檔期全部刷新前有的票房記錄，票房的增長主要依靠新片拉動，在這幾個檔期票房記錄刷新的同時影片競爭也同樣激烈，元旦檔有6部新片、春節(jié)檔有7部影片、清明檔有10部影片、五一檔共計有11部新片參與、國慶檔有7部影片，除卻動畫電影以外檔期內(nèi)影片的頭部效應(yīng)也格外明顯，元旦檔的《送你一朵小紅花》、春節(jié)檔的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》、清明檔的《我的姐姐》、五一檔的《懸崖之上》和《你的婚禮》這些頭部項目分流了大幅檔期內(nèi)票房，但其他非假日檔期相對而言就面臨極為嚴(yán)重的供片不足、產(chǎn)能不夠的狀況，全年日票房冷淡時一度不足3000萬。
全球銀幕數(shù)量第一、高票價低觀影
電影市場釋放什么信號？
根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國電影城市院線觀影人次11.67億。而2017年，中國電影市場的觀影人次是16.2億到了2019年為17.3億，增長率從18.3%下降到了0.6%。觀影人次的下降主要是因為票補(bǔ)退潮，曾經(jīng)一杯奶茶錢就能看一場電影的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。目前的電影市場票價對于國民消費水平來說仍然是較高的存在，加之網(wǎng)生內(nèi)容、劇本殺等各種娛樂方式與電影爭搶用戶閑暇時間，院線電影市場環(huán)境受到?jīng)_擊。
從銀幕數(shù)量來看，2021年全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊。中國電影產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇發(fā)展，銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。自2016年底，擁有41179塊銀幕的中國電影市場已超越北美，躍居全球銀幕數(shù)榜首。
整體來看，我國電影市場呈現(xiàn)出高票價低觀影的特征，而根據(jù)我國十四五規(guī)劃來看，電影仍將成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要部署，隨著銀幕數(shù)量等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國家扶持將大力扶持人民院線，拉動縣鎮(zhèn)區(qū)域電影二級市場的需求，而從整體來看內(nèi)容端需要緊隨市場需求方向創(chuàng)作出符合大眾喜聞樂見的電影作品。
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