頻頻“撒糖”的戀愛觀察類綜藝為啥這么火？

“嗑CP”是2019年的熱詞，綜藝、電視劇中紛紛出現(xiàn)了不同的CP組合，如《向往的生活》“兄妹CP”、《陳情令》“博君一肖”。在泛CP文化中，沒有什么比“嗑到真的”更讓CP粉興奮。戀愛觀察類綜藝正是抓住這一點(diǎn)，打造“嗑糖”永動(dòng)機(jī)，戳中CP粉的心，也迎合了大眾圍觀戀愛的“拜樂原則”。不過，戀愛觀察類綜藝也應(yīng)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，打破同質(zhì)化的固態(tài)節(jié)目模式。在內(nèi)容設(shè)置和制作產(chǎn)出過程的深度、廣度方面有所突破，拓展多元化傳播渠道，在關(guān)注節(jié)目熱度和收視率的同時(shí)，兼顧節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感，使情感觀察類綜藝節(jié)目永葆生機(jī)與活力。

作者 | 朱星橦

編審 | 田佳寧（三川匯文旅體研究院助理研究員）

編輯| 半島

來(lái)源| 羊村傳播

正文共計(jì)6160字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間16分鐘

“也不能說七夕與我無(wú)關(guān)，畢竟我還可以看別人談甜甜的戀愛！”明星丁禹兮發(fā)布微博宣布成為綜藝節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)3》的心動(dòng)偵探（即“觀察者”）。同樣，這句話引發(fā)了許多CP粉的共鳴。CP（coupling）最早源于日本同人作品，主要指作品中的情侶關(guān)系。如今隨著娛樂行業(yè)的發(fā)展，CP也用來(lái)描述一切人物角色配對(duì)的親密關(guān)系。

“嗑CP”是2019年的熱詞，綜藝、電視劇中紛紛出現(xiàn)了不同的CP組合，如《向往的生活》“兄妹CP”、《陳情令》“博君一肖”。在泛CP文化中，沒有什么比“嗑到真的”更讓CP粉興奮。戀愛觀察類綜藝正是抓住這一點(diǎn)，打造“嗑糖”永動(dòng)機(jī)，戳中CP粉的心，也迎合了大眾圍觀戀愛的“拜樂原則”。

△《心動(dòng)的信號(hào)》“方程式CP”劇照（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

2021年，以《心動(dòng)的信號(hào)》《喜歡你，我也是》《我們戀愛吧》為代表的戀愛綜藝持續(xù)火爆。當(dāng)代人有多喜歡看別人談戀愛？《心動(dòng)的信號(hào)》在微博平臺(tái)閱讀量達(dá)192.9億，討論量超過2248萬(wàn)，足以說明戀愛觀察類綜藝的流量和熱度。這類戀愛觀察類綜藝是如何發(fā)展而來(lái)？究竟憑借什么特質(zhì)，成功走進(jìn)千萬(wàn)觀眾的心？

△戀愛類綜藝微博話題數(shù)據(jù)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

國(guó)內(nèi)戀愛綜藝的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)90年代《玫瑰相約》開播至今，戀愛類綜藝在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展20余年。1998年，情感調(diào)解類綜藝迅速進(jìn)入大眾視角?！墩媲閷?duì)對(duì)碰》將關(guān)注點(diǎn)聚焦在感情破裂的情侶、夫妻上，嘉賓和主持人會(huì)介入當(dāng)事人的思維，給予戀愛指導(dǎo)和情感忠告，幫助他們解決困難達(dá)成和解。綜藝題材來(lái)源于生活，涵蓋了戀愛關(guān)系、家庭關(guān)系及社會(huì)關(guān)系的范疇，具有紀(jì)實(shí)性、沖突性的特點(diǎn)，深受觀眾喜愛。

2010年，相親交友類綜藝開播?！斗钦\(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》以新穎的節(jié)目形式、犀利的語(yǔ)言風(fēng)格吸引了大批觀眾，成為中國(guó)家喻戶曉的綜藝節(jié)目。節(jié)目中男女嘉賓以自我介紹、互相問答的方式讓異性快速了解自己，并進(jìn)行雙選配對(duì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都牽動(dòng)著觀眾的情感，節(jié)目獲得了較高的收視率。同時(shí)，因?yàn)榇藱n節(jié)目的成功，熒屏一度出現(xiàn)“相親”熱。

△《非誠(chéng)勿擾》現(xiàn)場(chǎng)圖（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

2019年起，戀愛觀察類綜藝不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！缎膭?dòng)的信號(hào)》《喜歡你，我也是》等節(jié)目，通過記錄單身素人嘉賓之間日常相處的生活細(xì)節(jié)和情感走向，將私人化的情感以公開化的方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的戀愛心理和過程。同時(shí)，特邀的明星嘉賓通過不同視角觀念對(duì)單身素人嘉賓的戀愛情感、生活實(shí)態(tài)等多方面進(jìn)行觀察解析，輸出多元戀愛觀點(diǎn)和深度社會(huì)話題，引起大眾廣泛討論。

相比于相親交友類綜藝，戀愛觀察類綜藝更具有真實(shí)性、參與感，體現(xiàn)了生活化、慢節(jié)奏綜藝的特征。在戀愛觀察類綜藝中，無(wú)論是校園學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)還是熟齡青年，無(wú)論是素人還是明星，都是被觀眾觀察的主角。盡管節(jié)目場(chǎng)景和主角一再變化，但此類綜藝熱度依舊只增不減，似乎只要是談戀愛就能引起人們的熱議，節(jié)目的廣泛收看也令素人嘉賓成為較知名的公眾人物。

△《心動(dòng)的信號(hào)》嘉賓觀察室（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

戀愛觀察類綜藝的節(jié)目構(gòu)建

戀愛觀察類綜藝通常采用多維空間進(jìn)行敘述，即被觀察嘉賓所在的“戀愛小屋”為第一現(xiàn)場(chǎng)，明星嘉賓所在的“演播室”為第二現(xiàn)場(chǎng)。攝影機(jī)記錄被觀察嘉賓的生活、情感變化，為演播室提供素材和話題，明星觀察團(tuán)結(jié)合自身經(jīng)歷，對(duì)節(jié)目中的情感話題進(jìn)行討論，向觀眾傳播戀愛觀、社交技巧。通過這種節(jié)目設(shè)計(jì)形成雙層相互銜接的敘事結(jié)構(gòu)，從單一視角變?yōu)槎嗑S視角，讓觀眾既能看到“第一現(xiàn)場(chǎng)”的情感和故事，又能看到“第二現(xiàn)場(chǎng)”的解讀和推理，既能感受到視角的廣度，也能感受到價(jià)值的深度。

例如，節(jié)目《怦然心動(dòng)20歲》中，幾名素人嘉賓在畢業(yè)旅行中共同生活和深入了解彼此，遇見摯友、邂逅愛情、袒露心聲，這是節(jié)目的“第一現(xiàn)場(chǎng)”。而寧?kù)o、蕭敬騰等“春日小屋”們的房客對(duì)素人嘉賓的觀察和推理，則在演播室“第二現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行。雙層敘事結(jié)構(gòu)讓觀眾以“上帝視角”觀看節(jié)目，滿足觀眾的“觀察需求”。

△《怦然心動(dòng)20歲》的第一現(xiàn)場(chǎng)和第二現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論認(rèn)為，“現(xiàn)代人的行為在很大程度上已經(jīng)不是對(duì)真實(shí)的客觀環(huán)境反應(yīng)，而成了對(duì)大眾傳媒提示的‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’的反應(yīng)”。 這種擬態(tài)環(huán)境，是大眾傳播媒介通過對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提供的環(huán)境。

戀愛觀察類綜藝營(yíng)造了被觀察者生活空間和嘉賓觀察室的擬態(tài)環(huán)境，以人物關(guān)系為紐帶，注重故事和情感的表達(dá)，設(shè)計(jì)共同居住的生活空間，能夠營(yíng)造連貫的沉浸式氛圍。同時(shí)，綜藝中戀愛關(guān)系的起伏波折，則造成了沖突和懸念，明星嘉賓在關(guān)鍵時(shí)刻引導(dǎo)推理，使得劇情緊密關(guān)聯(lián)，環(huán)環(huán)相扣。在這個(gè)過程中，節(jié)目的剪輯和后期起著非常重要的作用。節(jié)目組在節(jié)目錄制完畢后，會(huì)根據(jù)節(jié)目定位和觀眾需求進(jìn)行剪輯和制作，引導(dǎo)觀眾情緒的情節(jié)走向。通過大眾傳播媒介形成一種“擬態(tài)環(huán)境”，增加節(jié)目的趣味性和參與性，吸引觀眾持續(xù)“追劇”，增加節(jié)目的黏合度。

大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，通過強(qiáng)調(diào)有關(guān)公眾人物的一些特定議題來(lái)鋪墊意見，影響人們的態(tài)度。[1]在節(jié)目中，明星嘉賓成為連接被觀察嘉賓和屏幕外觀眾的中介，將觀察得到的線索加以整合和歸納，形成對(duì)他人、自我和社會(huì)的思考，從而引導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)上情感話題的討論。

例如，在節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)3》中，觀察嘉賓在節(jié)目和社交網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”，不時(shí)爆出戀愛金句，張翰的“翰言翰語(yǔ)”也頻繁登上微博熱搜。其中一期圍繞“喜歡一個(gè)人去追的時(shí)候要不要厚臉皮”的話題，觀察嘉賓戚薇覺得女生追男生不要臉皮厚，而張翰卻認(rèn)為喜歡一個(gè)人要什么臉皮。嘉賓之間的不同觀點(diǎn)引發(fā)了觀眾的廣泛討論與思考，從而不僅能幫助觀眾構(gòu)建自身的戀愛觀、價(jià)值觀，更能形成某種社會(huì)理念和行為趨勢(shì)。

△《心動(dòng)的信號(hào)》“翰言翰語(yǔ)”（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

△網(wǎng)友因嘉賓觀點(diǎn)而產(chǎn)生熱議（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

戀愛觀察類綜藝的“出圈”緣由

根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾在傳播過程中會(huì)根據(jù)自己的特定需求來(lái)選擇使用和接觸媒介，這種需求和社會(huì)因素、個(gè)人的心理因素有關(guān)。[2]戀愛觀察類綜藝能夠深受觀眾喜愛，正是由于它滿足了觀眾的多樣化心理需求。觀眾可以通過連續(xù)觀看綜藝節(jié)目的劇情，快速了解到當(dāng)今單身年輕人的性格特征、婚戀觀、社交技巧，并從中找到代入感，滿足了個(gè)人求知、圍觀的心理需求。

在觀看綜藝的逐漸代入過程中，觀眾會(huì)形成一種期待心理，對(duì)喜歡的個(gè)人或“CP”持續(xù)性關(guān)注，一邊嗑糖一邊盼望著“happy ending”。同時(shí)，在節(jié)目播出時(shí)可在視頻平臺(tái)發(fā)布彈幕，實(shí)時(shí)討論節(jié)目劇情發(fā)展，在節(jié)目播出之后，還可以在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他網(wǎng)友互動(dòng)交流，滿足線上社交和情感共鳴的心理需求，豐富個(gè)人生活。

查爾斯·庫(kù)利在《社會(huì)組織》中提出：人的行為在很大程度上取決于對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)主要是通過與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)、態(tài)度等，是反映自我的一面“鏡子”，個(gè)人透過這面“鏡子”認(rèn)識(shí)和把握自己。戀愛觀察類綜藝的主人公大多來(lái)自社會(huì)各行各業(yè)，既有商務(wù)人士、職場(chǎng)白領(lǐng)也有校園學(xué)生、創(chuàng)業(yè)達(dá)人，職業(yè)的多樣化更能拉近素人嘉賓與觀眾之間的心理距離。

不同于明星的人設(shè)包裝，素人嘉賓性格復(fù)雜且符合真實(shí)性，觀眾可以在這些主人公身上找到自己的影子，更容易帶入角色去思考日常生活中的戀愛技巧和人際交往策略。而觀察嘉賓對(duì)主人公微表情、微動(dòng)作的觀察與討論，也能讓觀眾審視自身，為自身戀愛提供參照。

△《心動(dòng)的信號(hào)3》嘉賓的戀愛心得（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

節(jié)目《喜歡你，我也是》就是從這一角度出發(fā)，選擇八位年齡主要集中在18-30 歲、職業(yè)大眾化的素人嘉賓作為被觀察對(duì)象。以節(jié)目中的典型場(chǎng)景為例，節(jié)目中男嘉賓通過送雨傘這個(gè)細(xì)節(jié)表達(dá)對(duì)女嘉賓的關(guān)心以及愛慕之情，而觀眾通過送雨傘這一“鏡子”，感受到情感關(guān)懷。關(guān)愛、陪伴成為當(dāng)今年輕人的重要情感需求，送傘這一微小的舉動(dòng)會(huì)成為人際交往中的溫情善意，引發(fā)觀眾情感共鳴。節(jié)目在潛移默化中將這種溫情傳遞給了節(jié)目嘉賓以及幕前觀眾，同時(shí)也讓觀眾意識(shí)到送傘舉動(dòng)的暖心。

△《喜歡你，我也是》節(jié)目場(chǎng)景（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

粉絲既是明星（品牌）意義的創(chuàng)造者，他們的情感強(qiáng)度和持久度也直接決定著品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。[3]粉絲經(jīng)濟(jì)是通過提升用戶黏度以獲取經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式。與其他綜藝節(jié)目相比，戀愛觀察類綜藝更能夠創(chuàng)造和利用粉絲經(jīng)濟(jì)取得收益。

在節(jié)目播放過程中，參與節(jié)目錄制的素人嘉賓逐漸獲得明星所具有的“吸粉”功能，趨于“明星化”。普通觀眾以“追星”的心理動(dòng)態(tài)與行為舉止開始追崇素人嘉賓，形成“明星光環(huán)”素人化的傳播效果[4]。而在錄制結(jié)束之后，其主人公還存在于可接觸的現(xiàn)實(shí)生活中，這讓觀眾感受到節(jié)目的真實(shí)性和參與性。這種參與感讓觀眾既是接收者，也是傳播者，更促進(jìn)綜藝節(jié)目的二次傳播與品牌消費(fèi)。

此外，參與觀察的明星嘉賓也會(huì)被囊括進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)之中，創(chuàng)造各種方式加大明星粉絲的投入和參與力度，貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)話題量或進(jìn)行資金投入。因此，戀愛觀察類綜藝從滿足觀眾需求到引導(dǎo)粉絲追求，打造了獨(dú)特的粉絲品牌，奠定粉絲經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如，為了激發(fā)和維系觀眾的興趣和購(gòu)買欲望，傳媒集團(tuán)會(huì)建立官方的粉絲機(jī)構(gòu)來(lái)規(guī)范受眾反應(yīng)，向粉絲集會(huì)派遣發(fā)言人來(lái)推銷新的作品或粉碎負(fù)面流言。[3]同時(shí)，觀眾可在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)關(guān)注節(jié)目主人公的動(dòng)態(tài)，在微博平臺(tái)加入主題超話，從而拓展觀眾對(duì)綜藝節(jié)目、嘉賓的情感、社交投入。

△素人嘉賓微博超話（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

△明星嘉賓微博粉絲應(yīng)援（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

除粉絲經(jīng)濟(jì)外，情感經(jīng)濟(jì)也是節(jié)目背后的資本平臺(tái)加以利用的對(duì)象。情感經(jīng)濟(jì)是以人的情感為基調(diào)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)者關(guān)注的不僅僅是商品的質(zhì)量和價(jià)格，更多是情感的需要和心理的認(rèn)同。情感會(huì)影響受眾的觀看和決策行為[5]，大眾傳媒將情感帶給觀眾，觀眾通過節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生獲得情感上的滿足感和歸屬感，進(jìn)而促使觀眾進(jìn)行情感經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)，除了追求淺層次的休閑娛樂之外，還追求更深層的價(jià)值觀念和文化底蘊(yùn)的傳播。 

戀愛觀察類綜藝注重展現(xiàn)人與人之間的情感表達(dá)和交流，除了主人公嘉賓之間公開化的互動(dòng)交流以外，觀察嘉賓也會(huì)圍繞主人公嘉賓的行為舉止來(lái)深入討論某種價(jià)值觀念，觀眾在這個(gè)過程中會(huì)受到該價(jià)值觀的影響，產(chǎn)生思想、行為的改變。在情感經(jīng)濟(jì)中，廣告商和電視網(wǎng)需要全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與和投入，以鞏固其對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)。[4]例如節(jié)目《我們戀愛吧》與觀眾對(duì)話，在微博平臺(tái)邀請(qǐng)觀眾投票和分享觀點(diǎn)，觀眾的意愿得到了尊重，進(jìn)而將自己的情感與節(jié)目走向緊密聯(lián)系。

△節(jié)目與網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)截圖（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

戈夫曼提出了人際互動(dòng)理論“擬劇論”，根據(jù)社會(huì)的角色行為的規(guī)范，將人的活動(dòng)區(qū)域分為前臺(tái)和后臺(tái)。處于“前臺(tái)”的表演者在觀眾面前是一個(gè)特定角色，他們要扮演的是具有一定程度的理想化、內(nèi)涵化的社會(huì)角色，而“后臺(tái)”是觀眾無(wú)法接觸的地方，是同其他扮演者共享的地方。

“后臺(tái)前移”是觀眾沉迷于戀愛觀察類綜藝的重要因素，以往觀眾了解的是節(jié)目舞臺(tái)，而對(duì)舞臺(tái)背后的生活一無(wú)所知，關(guān)乎個(gè)人隱私的情感生活更是知之甚少。近年來(lái)綜藝節(jié)目層出不窮，觀眾對(duì)緊張感、刺激性的綜藝節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，在觀看眾多的“前臺(tái)”表演之后，觀眾更愿意將注意力從“前臺(tái)”轉(zhuǎn)向“后臺(tái)”，滿足對(duì)他人生活的觀察欲、窺私欲。

戀愛觀察類綜藝選取具有“普適性”“典型性”的主人公，將視野拓展到嘉賓的私人生活，把個(gè)體的相識(shí)、相知、相戀的過程都無(wú)死角呈現(xiàn)在觀眾面前。例如，節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》設(shè)置了異性廚房做飯的任務(wù)環(huán)節(jié)和盲選禮物約會(huì)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)往往會(huì)展現(xiàn)個(gè)人的性格和喜好細(xì)節(jié)，具有一定的個(gè)人私密性。而正是因?yàn)檫@些環(huán)節(jié)設(shè)置，將個(gè)人生活空間的后臺(tái)移到觀眾的屏幕前，能夠引發(fā)觀眾的好奇與探索心理。

△《心動(dòng)的信號(hào)》的后臺(tái)前移（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

結(jié)語(yǔ)

以《心動(dòng)的信號(hào)》節(jié)目為代表的戀愛觀察類綜藝節(jié)目緊跟時(shí)代熱潮，滿足當(dāng)下年輕群體對(duì)婚戀觀、人生觀的審美和情感需求，從節(jié)目的模式和內(nèi)容上建構(gòu)了積極健康的輸出方式。不過，戀愛觀察類綜藝也應(yīng)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，打破同質(zhì)化的固態(tài)節(jié)目模式。在內(nèi)容設(shè)置和制作產(chǎn)出過程的深度、廣度方面有所突破，拓展多元化傳播渠道，在關(guān)注節(jié)目熱度和收視率的同時(shí)，兼顧節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感，使情感觀察類綜藝節(jié)目永葆生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 麥克斯韋爾-麥考姆斯,郭鎮(zhèn)之,鄧?yán)矸?議程設(shè)置理論概覽:過去,現(xiàn)在與未來(lái)[J].新聞大學(xué),2007(03):55-67.

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[4] 陳慕祥.素人戀愛觀察類綜藝人選甄選的四重辯證邏輯——對(duì)“追素人”傳播效應(yīng)的一種溯源性分析[J].當(dāng)代電視,2020(08):43-46.

[5] 亨利·詹金斯.融合文化[M].杜永明,譯.北京:商務(wù)印書館,2012.

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