文 │星星
如果讓你成為一只貓，每天在家里享受陽(yáng)光享受美食，不用早起上班，你愿意嗎？
ViViCat就是這樣一只足以讓人感嘆人生不如喵生的貓。它喜歡享受慢生活，自信篤定，擁有著大智慧，遇到事情從容不迫，好運(yùn)加成。加上略顯圓潤(rùn)的身材，作為潮玩的ViViCat，一經(jīng)露面就受到了大家的喜愛(ài)，如今有了超50萬(wàn)忠實(shí)盲盒粉絲。作為一個(gè)原創(chuàng)IP，ViViCat獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。今年它更是動(dòng)起來(lái)了，有了自己的專屬動(dòng)畫(huà)《薇薇貓的日常》《非常薇薇貓》。此舉也引發(fā)了更大圈層的關(guān)注。
近兩年潮玩市場(chǎng)火熱，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧更是在今年接受媒體采訪時(shí)表示“公司成年了”。大家都在緊鑼密鼓地尋找潮玩IP的多種玩法，如在IP形象創(chuàng)作完畢后，目前大眾熟知的后續(xù)開(kāi)發(fā)模式是盲盒、美陳展覽進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，最常見(jiàn)的、也是當(dāng)下最火爆的非聯(lián)名莫屬，比如食品+IP、服裝+IP、美妝+IP，Holiland好利來(lái)、歐萊雅、YSL圣羅蘭等都推出過(guò)潮玩聯(lián)名款。
而ViViCat與《薇薇貓的日?！匪坪跻矠槌蓖媸袌?chǎng)開(kāi)辟了一條新路，而且是一條獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)邏輯之路。一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)相當(dāng)于廣告，目的是讓大眾通過(guò)故事認(rèn)識(shí)片子中的一個(gè)個(gè)形象，然后依靠衍生品收回成本，這也是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。而ViViCat先從盲盒切入，后出動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。
《薇薇貓的日?！飞暇€2個(gè)月，騰訊視頻播放量破2億。今年5月，貓貓家傳媒獲得了來(lái)自騰訊的戰(zhàn)略投資。對(duì)此，骨朵和貓貓家傳媒創(chuàng)始人兼ViViCat創(chuàng)作者郭斌聊了聊，看看ViViCat是如何成為一只名貓的？反向動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯的《薇薇貓的日?！肪烤故侨绾纬鰜?lái)的？潮玩動(dòng)畫(huà)這條路能否廣泛鋪開(kāi)？
“拋棄大富翁”，
郭斌與ViViCat的情緣
在成為潮玩設(shè)計(jì)師前，郭斌是中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《福娃奧運(yùn)漫游記》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等多部動(dòng)畫(huà)，他也是國(guó)內(nèi)較早一批接觸三維動(dòng)畫(huà)的人。
科班出身、美院教授、豐富作品，可以說(shuō)郭斌的周圍一直充滿了各種機(jī)遇。他記得特別清楚，早年做片頭滾動(dòng)金字是千元每秒，但那時(shí)他做動(dòng)畫(huà)的工資每月才3000元。中間很多人都曾找到郭斌，這其中不乏很多知名的電影大導(dǎo)演，讓他轉(zhuǎn)行做當(dāng)時(shí)的熱門(mén)行業(yè)游戲或影視，然而他都婉言拒絕，毅然決然地堅(jiān)持動(dòng)畫(huà)。
動(dòng)畫(huà)在郭斌眼中一直都是一種非常特殊的存在，它具有無(wú)窮的想象空間和獨(dú)特性，是其他形式無(wú)法比擬的，他想要把這種特性盡可能地發(fā)揮出來(lái)。以前郭斌在美院上課時(shí)，對(duì)同學(xué)們選題的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：真人能不能演，如果能用真人演就別做動(dòng)畫(huà)，因?yàn)橹苯诱胰伺?天就可以弄完，但如果換成動(dòng)畫(huà)，6個(gè)月都弄不出來(lái)。動(dòng)畫(huà)要做的就是那塊能夠替代真人無(wú)法觸碰的東西。
動(dòng)畫(huà)這條“不歸路”，郭斌一進(jìn)就是幾十年?！斑@條路不好走大家都知道，我們這群做動(dòng)畫(huà)的人更多追求的是自我滿足，得到同行的一句夸獎(jiǎng)。”郭斌說(shuō)，他們是因?yàn)榉浅Ｏ矚g才堅(jiān)持到了現(xiàn)在，換句話說(shuō)，這行收入、社會(huì)關(guān)注度都不高，但凡意志不堅(jiān)定的人都轉(zhuǎn)行了。
郭斌曾經(jīng)做了一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，他們找投資人聊天，對(duì)方一聽(tīng)投2000萬(wàn)需要等2年才能出來(lái)，立刻就沒(méi)了興趣?！稗D(zhuǎn)行做游戲，投入在動(dòng)畫(huà)行業(yè)相同的腦力、精力，這幫人早都成大富翁了，現(xiàn)在除了滾一身泥啥也沒(méi)有?！惫蟠蛉さ馈?/p>
郭斌每天早上到公司開(kāi)始干活，一直干到晚上，做視頻、看劇本等工作換著來(lái)，以此緩解單一工作帶來(lái)的疲憊感，不過(guò)畫(huà)草圖的活他一般都留在家里。郭斌直言，做這行就是頸椎、手、肩都有毛病，各種各樣的工作病。
正是因?yàn)楣蟮膱?jiān)持，才有了現(xiàn)在活靈活現(xiàn)的ViViCat。
ViViCat最初的起源是因?yàn)楣笫且粋€(gè)資深貓奴，從小到大，他家里的小動(dòng)物從未斷過(guò)，他喜歡貓，喜歡貓的聰明、有情義，細(xì)膩且含蓄。他和太太常年救助、收留各種流浪貓，最近在摩點(diǎn)眾籌的《乃乃，很高興認(rèn)識(shí)你》系列繪本便出自他們之手，講述了一段溫暖的救助故事。
郭斌筆下的ViViCat全身圓滾滾，它有一雙“傲氣”的眼睛，這也使得慵懶中自帶霸氣，這正是郭斌在收養(yǎng)的流浪貓身上找到的靈感，ViViCat身上的慵懶氣質(zhì)也是郭斌特別想要的。ViViCat的名字也在向大家撒糖：它來(lái)源于郭斌太太的英文名Vicky，兩個(gè)“V”加一起搏個(gè)好兆頭，雙贏！
不破不立式創(chuàng)作
ViViCat盲盒火了后，關(guān)于要不要讓ViViCat動(dòng)起來(lái)，郭斌想了很久。畢竟盲盒變動(dòng)畫(huà)是一個(gè)十分冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，泡泡瑪特作為最大的潮玩制造商一直都有這個(gè)想法，但遲遲未采取行動(dòng)。
動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的思維邏輯是先做動(dòng)畫(huà)積累一定的受眾，然后再用衍生品獲得收益，而ViViCat先有盲盒再有動(dòng)畫(huà)，這在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有過(guò)先例。一旦做不好，不僅動(dòng)畫(huà)收視率一般，甚至?xí)蚱品劢z對(duì)ViViCat的原有想象?！掇鞭必埖娜粘！愤x擇讓ViViCat動(dòng)了起來(lái)，但具體如何動(dòng)，其內(nèi)容和形式都經(jīng)歷了一番思考。
《薇薇貓的日?！?每集2分鐘，全程沒(méi)有任何臺(tái)詞，畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)單幽默，看薇薇貓的動(dòng)畫(huà)片甚至有些像直接偷窺了大家的日常生活，比如上了鬧鐘后按掉繼續(xù)貪睡，后果就是上班遲到；準(zhǔn)備去健身房健身，最終還是敗在了美食面前。這些生活小事，搭配ViViCat可愛(ài)的外形，再輔以清新的畫(huà)質(zhì)，給大家營(yíng)造了一種治愈感。
相比其他動(dòng)畫(huà)，《薇薇貓的日?！?的最大難點(diǎn)在于ViViCat不能說(shuō)話，也沒(méi)有太多動(dòng)作。這是由ViViCat的盲盒屬性和它本身喜愛(ài)慢生活的特點(diǎn)決定的。郭斌喜歡有想象空間的東西，就像ViViCat在性別那欄一直寫(xiě)的都是“不知道”。但他有自己的堅(jiān)持，堅(jiān)持讓ViViCat保留享受慢生活的差異化特點(diǎn)，這也是《薇薇貓的日?！穭?dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的兩大難點(diǎn)：不說(shuō)話+動(dòng)作幅度小。
這對(duì)動(dòng)畫(huà)而言是一個(gè)巨大的限制，畢竟大家熟知的《貓和老鼠》，其焦點(diǎn)之一就是動(dòng)作表演，偶爾它們也會(huì)開(kāi)口說(shuō)話。這直接愁壞了編劇。“做動(dòng)畫(huà)不難，因?yàn)閂iViCat動(dòng)作不多，劇本基本上百分之二三十的通過(guò)率，而且沒(méi)通過(guò)我們也是要付人家退稿費(fèi)的，前期的劇本成本非常高?！?/p>
“基本上大家熟知的擅長(zhǎng)寫(xiě)段子的喜劇廠牌團(tuán)隊(duì)，我們都合作過(guò)，但每個(gè)團(tuán)隊(duì)被我們‘壓榨’兩三個(gè)月就得去換一換腦子，找點(diǎn)新思路，很難連續(xù)幾個(gè)月一直弄。”粗略計(jì)算，ViViCat的編劇至少有50人。而幾十年深耕萌寵類動(dòng)畫(huà)的郭斌也十分清楚這類內(nèi)容的“坑”在哪里，比如“萌寵類的劇本千萬(wàn)不能讓它干壞事?！?/p>
《薇薇貓的日常》堅(jiān)持讓ViViCat做自己，這雖然增加了動(dòng)畫(huà)制作的困難度，但郭斌也自得其樂(lè)，“《薇薇貓的日常》的創(chuàng)作過(guò)程就是要先把自己的兩條腿砍掉，挑戰(zhàn)創(chuàng)作出符合IP調(diào)性的動(dòng)畫(huà)作品，因?yàn)榇蠹蚁矚g這樣的ViViCat，也只有這樣才夠ViViCat?！?/p>
ViViCat的不可復(fù)制性
ViViCat正在朝著國(guó)民IP向努力。如今《薇薇貓的日?！返谝浑A段僅上線4集的情況，獲得了超2億播放量。用戶也得以進(jìn)一步拓展，ViViCat盲盒品類消費(fèi)主力是30歲的女性用戶，而《薇薇貓的日?！穭?dòng)畫(huà)作品的觀看受眾則匯聚了從小朋友、學(xué)生、家長(zhǎng)等全年齡段。
這些都釋放出了大家對(duì)ViViCat的認(rèn)可與喜愛(ài)，也透露出了先盲盒后動(dòng)畫(huà)，這條獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)邏輯之路嘗試成功，增加了形象IP孵化、養(yǎng)成、延伸的又一種打法。而《薇薇貓的日常》播出效果超預(yù)期的背后也凸顯了，如果盲盒形象想要朝著國(guó)民IP努力，需要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和品牌運(yùn)營(yíng)，其中動(dòng)畫(huà)是成為國(guó)民IP路上的重要的一環(huán)。
但并不是所有的潮玩都能像ViViCat一樣，產(chǎn)品在先、動(dòng)畫(huà)在后，就連郭斌也一直強(qiáng)調(diào)，“作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們都希望自己的東西能動(dòng)起來(lái)，但是動(dòng)起來(lái)后的結(jié)果不好說(shuō)。這一次ViViCat能走通，我們的運(yùn)氣真的是挺好的?！?/p>
在一定程度上，ViViCat與《薇薇貓的日?！范即嬖诓豢蓮?fù)制性，哪怕?lián)Q一種大眾熟知度很高的潮玩，動(dòng)起來(lái)后的效果都是不可控的。ViViCat能動(dòng)起來(lái)的關(guān)鍵還在于，它展示的是日常生活，無(wú)論是第一彈“懶坐”系列，還是“懶趴”“懶躺”“懶朋友”“懶頭盔”“悠悠美食”系列，ViViCat都與當(dāng)下大家追求“慢生活”“健康自信”的共情相通，故事也具備可持續(xù)性。如果是變裝類盲盒產(chǎn)品，今天是女學(xué)生身份，明天是宇航員，形象變化非常大，也很難為其量身定做一個(gè)連貫的動(dòng)畫(huà)故事。
同時(shí)這還與團(tuán)隊(duì)基因有關(guān)，動(dòng)畫(huà)制作能力是郭斌和貓貓家傳媒多年積攢下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。最終，種種因素疊加成為ViViCat走通動(dòng)畫(huà)的關(guān)鍵。
如今潮玩作為近兩年剛流行起來(lái)的新事物，目前尚未實(shí)現(xiàn)大眾化，不過(guò)，潮玩形象IP與影視、動(dòng)畫(huà)、品牌營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的效應(yīng)是有目共睹的。泡泡瑪特與橘朵推出的聯(lián)名啞光大地色眼影，與13DE MARZO推出的聯(lián)名款外套等都憑借超高顏值和潮流感，在圈層中異常火爆。
而且潮玩本身作為內(nèi)容產(chǎn)品與影視、動(dòng)畫(huà)密不可分，一旦實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，也能起到1+1>2的效果，就像鄉(xiāng)愛(ài)盲盒一經(jīng)推出便沖上熱搜，預(yù)售6小時(shí)告罄，三天銷量破萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)破圈，更是反哺《鄉(xiāng)村愛(ài)情》劇集。以年輕人喜歡的盲盒為切入口詮釋《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的鄉(xiāng)潮土酷理念，促使追劇用戶進(jìn)一步年輕化，國(guó)民經(jīng)典IP重新煥發(fā)出了年輕活力。
總之，無(wú)論是先盲盒再借助多種形式開(kāi)發(fā)內(nèi)容，還是在有了內(nèi)容之后再開(kāi)發(fā)盲盒，都是延伸IP價(jià)值的有力手段，目前也都有走通的成功案例，但能否批量復(fù)制存在不確定性，而且毋庸置疑的是，前者難度更大。此刻還有更多本土優(yōu)質(zhì)形象IP等待瘋狂生長(zhǎng)，一批具有生活特色有溫度的動(dòng)畫(huà)作品也將出現(xiàn)在大眾視野中，它們究竟是選擇攜手同行還是兵分兩路，尚未可知。
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