2021年是中國電影恢復元氣的一年。在經(jīng)歷了去年的“毀滅”與“重生”之后，中國電影市場亟需重建秩序，在百廢待興的狀態(tài)中找到新的發(fā)展之路。疫情的反復、短視頻的進一步崛起、網(wǎng)絡電影的精品化等等因素，都在影響著觀眾的觀影習慣，也在影響著2021年最終電影市場的成績與走向。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月31日24時，2021中國電影市場年度總票房報收470.33億，總觀影人次達11.67億，總場次1.23億，全國銀幕數(shù)達81317塊，總票房和銀幕數(shù)量位居世界首位，銀幕規(guī)模同樣位居世界第一。中國在世界電影市場的地位有著顯著的提升。
數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
疫情到來后，許多人都在討論電影院的終點會不會是消亡？觀眾是否會越來越多地選擇在電腦、手機、iPad上看電影，而不再走進影院？但中國電影用穩(wěn)定的復蘇證明，走進電影院看電影仍然是消費剛需，只要有好的內(nèi)容，觀眾還是會走進影院。近日《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）的發(fā)布，更是為下一個十五年的中國電影發(fā)展指明了清晰的方向。中國電影，依然未來可期。
水乳交融：院線與流媒體關系緩和，
老牌影企與互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)共尋出路
2021年，中國流媒體平臺全面進軍院線電影領域，并且從之前的聯(lián)合出品參投，越來越多地演變?yōu)橹魍吨骺?，比如阿里影業(yè)推出的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》、愛奇藝推出的《掃黑·決戰(zhàn)》、騰訊推出的《怒火·重案》《1921》等，都成為了叫好又叫座的影片，各家在內(nèi)容布局上的差異化路徑也愈加明顯。
值得注意的是，去年《囧媽》放棄院線上映，改而上線流媒體平臺后，曾有幾部影片效仿其“院轉網(wǎng)”模式，取得了一定的關注，如《大贏家》《肥龍過江》等。當時曾有業(yè)內(nèi)人士預測，未來會有越來越多的影片采用網(wǎng)絡首播的模式，事實上這一年下來在網(wǎng)絡平臺首映的影片并不多，具有代表性的是春節(jié)期間上線的《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》等。反倒是部分文藝片與平臺上線的時間愈加縮短，比如《烏海》從10月29日公映，到11月15日上線視頻網(wǎng)站，中間只相隔半個月左右。
當然對于老牌的傳統(tǒng)影業(yè)公司來說，擁抱新的變化也是必然的趨勢，許多頭部影片除了主出品公司之外，聯(lián)合出品公司的數(shù)量再創(chuàng)新高。比如今年國慶檔的重要獻禮片《我和我的父輩》，在中影等7家主出品公司外，聯(lián)合出品公司數(shù)量達到了29家之多，其中不乏貓眼、阿里、抖音這些新崛起的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)。
可以看到在2021年，院線與網(wǎng)絡平臺已經(jīng)從之前的窗口期競爭，逐漸演變?yōu)檎业胶线m的界限融合共生。網(wǎng)絡平臺布局院線電影賽道，只要選題合適、檔期合適、宣發(fā)合適，也可以在一些重要檔期逆襲，《掃黑·決戰(zhàn)》在激烈的五一檔斬獲4億票房，《白蛇2》和《怒火重案》則成為了暑期檔兩匹最大的黑馬；而院線電影來到網(wǎng)絡平臺，另辟戰(zhàn)場，同樣能闖出一番新天地：《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》兩部電影在流媒體上的累計播放量分別為1.56億與 2.46億，已經(jīng)是很不錯的成績。
融合還體現(xiàn)在資源的交匯上，2021年許多電影導演與演員轉戰(zhàn)網(wǎng)絡劇集、網(wǎng)絡電影領域，比如馮小剛執(zhí)導的《北轍南轅》、王小帥聯(lián)合執(zhí)導的《八角亭謎霧》，令人眼前一亮；一些后起之秀比如陳正道，通過年末備受好評的《愛很美味》，再次證明了自己優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，而在這一年他還推出了兩部院線電影《秘密訪客》和《盛夏未來》，可以說是“兩手抓，兩手都很硬”。
《規(guī)劃》中指出，在未來既要扎實推進國有電影企業(yè)深化改革，同時也要鼓勵民營電影企業(yè)做大做強, 在公平競爭中整合資源、加快發(fā)展。這一政策證明國家會支持生產(chǎn)高質量作品的公司，無論是老牌影業(yè)公司還是新進互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，能夠推出好內(nèi)容、對中國電影的發(fā)展起到推動作用的，就會得到有力的支持。從這個角度來看，“內(nèi)容為王”的理念還將繼續(xù)成為各大影視公司接下來布局的發(fā)力點。
“情緒”效應：文藝片與引進片陷窘境，
親情片與抗疫片成主力軍
2021年，文藝影片仍然面臨著尷尬的窘境。前面提到《烏海》上映半個月即登陸視頻網(wǎng)站，主要原因是影片的票房不盡如人意，僅有1500萬，而豆瓣、貓眼、淘票票的口碑也不甚理想，所以只能盡快縮短周期，借助主演的熱度，以及之前在短視頻平臺發(fā)酵的一些情感向的兩性話題，獲得一些分賬票房。
其實去年出現(xiàn)在院線的文藝片題材比較豐富，而且不乏名導力作。比如許鞍華改編張愛玲名作的《第一爐香》，斬獲6421.6萬票房，這已經(jīng)算是全年文藝片最好成績之一，其他如婁燁導演，鞏俐主演的《蘭心大劇院》、王朔編劇的《不老奇事》、戛納系青年導演魏書鈞的處女作《野馬分鬃》等等，票房基本都在1000萬-3000萬左右徘徊，而且口碑都沒有達到預期的效果，說明中國觀眾對于文藝片的要求與鑒賞能力也在不斷提升。
但對于好的作品，哪怕體量不大，甚至沒有許多所謂的一線藝人與流量明星，如果檔期合適、題材創(chuàng)新、表達新穎、宣發(fā)得當，同樣可以以黑馬之姿縱橫市場。11月上映的《揚名立萬》就是最好的例證。這部影片雖然有著懸疑、喜劇等標簽，但在表達上還是一部有幾分作者氣質的電影，同樣可以獲得觀眾的青睞，說明真正好的電影，是可以在商業(yè)性與文藝性上做好平衡的。
FIRST影展、平遙影展等注重青年新銳導演培養(yǎng)的國內(nèi)電影節(jié)展，也在盡量幫助創(chuàng)作者打破文藝與商業(yè)之間的壁壘，畢竟一部合格的長片最后終將要面臨市場的考驗，所以像去年從FIRST走出的《愛情神話》，以及也許在今年上映的平遙影展最佳影片《宇宙探索編輯部》，都是有價值的嘗試，用好口碑與新題材打動觀眾，也是突圍的一種方式。
同樣面臨尷尬窘境的還有引進片。去年的好萊塢影片引進數(shù)量再創(chuàng)歷史新低，且市場表現(xiàn)都不甚理想，唯一值得一提的《速度與激情9》，13.92億的成績相比之前系列第7部和第8部的20億+有著不小的差距，而同為大IP的《007》、《特種部隊》等片皆表現(xiàn)平平。引進數(shù)量減少有政策因素，同時也從側面反映出國內(nèi)觀眾對于國產(chǎn)影片的關注度與支持度都在提升，只進電影院看視效大片的時代已經(jīng)過去，觀眾更注重走進影院的情緒調(diào)動。
“情緒”確實成為了2021中國電影特別重要的關鍵詞，回顧去年的幾部高票房或好口碑影片，都是在“情緒”的調(diào)動上下了十足的功夫。從年初的《你好，李煥英》，到年中的《我的姐姐》《你的婚禮》《中國醫(yī)生》，再到年末的《雄獅少年》，當然也包括票房冠軍《長津湖》在內(nèi)，都是通過好故事與強烈的情感共鳴，征服了觀眾。
這其中尤以親情與抗疫兩類題材最受關注，2021是親情電影大爆發(fā)的年份，《你好，李煥英》的逆襲使所有人意識到簡單的母女之愛同樣可以釋放出驚人的情感力量，后續(xù)像《我的姐姐》《了不起的老爸》《關于我媽的一切》《誤殺2》等等，都是通過各種角度來講述親情的故事。而像《中國醫(yī)生》，以及剛上映的《穿過寒冬擁抱你》等抗疫題材影片，則更加注重大災面前小人物們的大愛精神，這些影片無一例外都有著強烈的情感敘事。
市場是公平的，在2021這個年份這兩大類型影片多次創(chuàng)造票房奇跡，很大程度上與疫情之后觀眾的心理需求有關。經(jīng)歷了疫情的創(chuàng)傷后，越來越多的人開始重視親情的聯(lián)結以及齊心抗疫的力量，而這兩大類的影片恰好順應了這一市場需要，再加上本身內(nèi)容的優(yōu)質，成為市場的主力軍自然也在情理之中。
《規(guī)劃》指出，“十四五”時期中國電影要在產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎上, 實現(xiàn)質量顯著提升。多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局不斷完善，每年重點推出 10 部左右叫好又叫座的電影精品力作,，每年票房過億元國產(chǎn)影片達到 50 部左右，廣大觀眾對國產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位。而這就要使更多創(chuàng)作者把精力集中到內(nèi)容本身，取材當下現(xiàn)實，關注民生，才能講好“中國故事”，拍出更多走進中國老百姓心里的好電影。
以“人”為本：主旋律影片與短視頻營銷的破局
2021年是中國共產(chǎn)黨建黨百年，配合這一重大背景，中國主旋律獻禮片的數(shù)量再創(chuàng)新高，同時令人欣慰的是，在質量上也同樣獲得了全國觀眾們的廣泛認可。這其中，以《長津湖》最具代表性，影片目前已斬獲57.7億票房，成為中國影史票房冠軍，并打破多項影史紀錄。
從工業(yè)性來看，《長津湖》已經(jīng)具備了好萊塢戰(zhàn)爭片的制作水準，無論是在龐大劇組拍攝的分工上，還是在戰(zhàn)爭場面的呈現(xiàn)上，亦或是敘事視角的選擇上，《長津湖》都體現(xiàn)了中國創(chuàng)作者對于戰(zhàn)爭的反思以及悲天憫人的情懷。以“人”為本，講述大時代下小人物的故事，這是當下中國主旋律獻禮片的新趨勢，也是最能令觀眾共鳴的地方。
《1921》則更加注重年輕觀眾的感受與體驗。影片整體洋溢出一種青春感，敘事的節(jié)奏、演員的選擇、臺詞的氣質，都與以往呈現(xiàn)“中共一大”的影片有著明顯的不同，所以會吸引到越來越多年輕人走進影院觀看獻禮片，了解那段波瀾壯闊的歷史。最終影片斬獲5.03億票房，各平臺口碑整體良好，也是一次有價值且成功的嘗試。
這一年還有《革命者》《我和我的父輩》《鐵道英雄》等多部主旋律影片上映，成績與口碑各不相同。主旋律獻禮片創(chuàng)作是未來幾年的大趨勢，但同時也為創(chuàng)作者們提出了更高的要求：要找到更聚焦、更具有煙火氣息的題材，擺脫以往主旋律電影與觀眾的“距離感”，不以廉價的煽情推動故事，這絕不是一件容易的事情。
《規(guī)劃》中提出，要進一步完善重大革命和歷史題材電影的創(chuàng)作領導工作機制。圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年、迎接黨的二十大勝利召開、紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年等重要時間節(jié)點，精心組織好重點影片的創(chuàng)作生產(chǎn), 推出更多謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！靶聲r代”主旋律大片仍然有許多本土的文化與潛力值得挖掘。
《長津湖》的登頂其實并非偶然，除了前面提到的題材、制作、檔期等因素之外，借助當下最熱門的短視頻營銷，也是重要砝碼。截至2021年12月25日，《長津湖》抖音粉絲量已超過270萬，其中在10月2日發(fā)布的“真實影像對比電影影像”的抖音達到最高點贊量331.1萬，這在全年電影的短視頻營銷中都是很驚艷的成績。
在幾乎所有電影片方都會選擇做短視頻營銷的時代，營銷的大方向已經(jīng)從原來的“做不做”變成了“怎么做”，營銷方式與玩法也在不斷迭代。一個很明顯的趨勢是，和前兩年相比，與頭部主播合作在直播間賣票的活動越來越少，營銷方更注重觀眾觀影感受與情緒的分享：比如在喜劇片的抖音中，一定能看到現(xiàn)場觀眾們爆笑的場景，而在催淚影片的抖音中，則一定能看到觀眾們擦眼淚、聲淚俱下講述觀后感的場景。可以說，短視頻營銷的創(chuàng)意與玩法也在不斷深化，而且更加具象化，從原來泛泛的推薦+賣票，到現(xiàn)在用具體的場景與情感來打動觀眾，這是一個必然的過程。
在未來很長一段時間內(nèi)，短視頻仍然是電影營銷主流且行之有效的方式，尤其是對于需要進入到下沉市場的影片來說，以抖音、快手為代表的短視頻平臺是最直接且有效的渠道。只是具體到創(chuàng)意與轉化率上，接下來也許還會有新的互動方法出現(xiàn)。
當然除了上面幾點觀察之外，2021年的中國電影市場還有一些值得關注的問題：比如“檔期依賴癥”更強烈，越來越多的影片定檔熱門檔期，希望分一杯羹，但最后往往是內(nèi)容最扎實的可以獲利，其它的很快都會淪為炮灰；而一些非熱門檔期的時段卻會陷入沒片可排的尷尬境地，不過大盤極冷的景況下，往往也會誕生黑馬，去年的《除暴》和今年《揚名立萬》都是選在11月冷檔期上映，但都獲得了極好的成績，說明影片的票房落點與是否去熱門檔期也并不完全成正相關。
之前影視產(chǎn)業(yè)觀察的文章中，我們也專門提到過今年撤檔、提檔、延檔的亂象時有發(fā)生，離得最近的像《平原上的火焰》上映前四天撤檔，就改變了整個賀歲檔的格局。雖然這樣的情況有些非片方的主觀意愿，但還是希望在未來這樣的事情可以減少發(fā)生，市場秩序可以得到規(guī)范。
復盤是為了更好的發(fā)展，在過去的2021年，我們發(fā)現(xiàn)了中國電影市場不少可喜的變化，也關注到了一些可能會產(chǎn)生影響的隱憂，但整體來看，在“后疫情時代”，中國電影的整體發(fā)展態(tài)勢還是良好的。在《規(guī)劃》的指導下，相信2022年中國電影不僅可以更好地恢復元氣，還會邁向一個新的高度。
對未來的中國電影，獻上由衷的祝福。
上一篇：冰雪皇后，冠軍駕到丨賞色
下一篇：過去一年，關了多少游戲？
責任編輯：
