作者| 糖炒山楂
“開心麻花的電影承載了我們太多的記憶了，《麻花特開心》的神還原走心了”；
“真是深得我心，看見沈騰和馬麗小姐姐同框就開心”。
今天（1月9日）中午，開心麻花首檔團(tuán)綜《麻花特開心》在優(yōu)酷上線，首播即燃爆市場(chǎng)。燈塔數(shù)據(jù)平臺(tái)上，節(jié)目實(shí)時(shí)正片播放市占率高達(dá)24.45%，斷層領(lǐng)先；微博上#麻花特開心開播就收官#、#瑪麗不愧是熬過鷹的女人#等話題登上熱搜榜。開年第一綜勢(shì)頭已現(xiàn)。
首期節(jié)目，以經(jīng)典IP《夏洛特?zé)馈贰袄m(xù)集”展開，通過各類趣味游戲探討代際溝通命題。喜劇狂歡背后的普通人視角和現(xiàn)實(shí)溫度，正是《麻花特開心》的獨(dú)特韻味，之后其還將聚焦非遺傳承等更多現(xiàn)實(shí)命題。
喜劇綜藝并非全新賽道，但這兩年也行至升級(jí)煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！堵榛ㄌ亻_心》的熱播，補(bǔ)足了優(yōu)酷喜劇綜藝賽道最重要的一塊拼圖：繼相聲廠牌德云社、東北喜劇廠牌遼寧民間藝術(shù)團(tuán)之后，優(yōu)酷再次與超級(jí)喜劇廠牌開心麻花展開深度合作。在此之前，其已經(jīng)與德云社合作超過十年，與遼寧民間藝術(shù)團(tuán)推出了《象牙山愛逗團(tuán)》。
當(dāng)然，這也是繼潮流、女性與生活賽道之后，優(yōu)酷在類型綜藝上的又一次集中布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年優(yōu)酷喜劇賽道將迎來超5檔綜藝的上新，強(qiáng)勢(shì)加碼之下將帶給市場(chǎng)怎樣的驚喜呢？《麻花特開心》交出了首份答卷。
當(dāng)喜劇團(tuán)綜常態(tài)化，
《麻花》為何仍值得期待？
當(dāng)《夏洛特?zé)馈分邢穆?、馬冬梅等三年二班同學(xué)集體“穿越”，校服、向日葵、《一次就好》等元素跨時(shí)空聯(lián)動(dòng)時(shí)，無數(shù)觀眾心中最美好的那根弦兒被撥動(dòng)了?！堵榛ㄌ亻_心》一開場(chǎng)，便狠狠帶來了一波回憶殺；誰曾想，鏡頭一轉(zhuǎn)竟是到年輕人偏愛的密室逃脫游戲，沈騰、馬麗等人正在腦力大開解謎找線索。
這樣的一幕，或許恰恰可以回答一個(gè)問題：剛剛過去的2021年，喜劇團(tuán)綜的布局逐漸落定，常態(tài)化的打法下《麻花特開心》憑什么被偏愛？即更濃郁的“麻花特色”、更年輕化的喜劇精神，以及普通人視角為其注入了獨(dú)特的靈魂。
其一，所謂的”麻花特色“，其實(shí)是喜劇團(tuán)綜不只是成員團(tuán)建，也是喜劇文化的綜藝承載。以首期節(jié)目的《夏洛特?zé)馈窞槔?，不僅喚醒了大眾對(duì)開心麻花經(jīng)典電影的記憶，同樣是承托起了本期故事發(fā)展，沈騰和馬麗的再度同框亦使得喜劇效果炸裂。
馬麗的一聲“夏洛”讓無數(shù)人為之破防，轉(zhuǎn)身沈騰沉迷吃橘子、無心解謎的動(dòng)作，又讓人發(fā)笑；之后的比劃猜詞、拍賣會(huì)等，又將兩人在喜劇舞臺(tái)上搭檔多年所培養(yǎng)的超高默契展現(xiàn)了出來，節(jié)目笑料百出。觀眾在沉浸式故事體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)的喜劇效果間反復(fù)跳躍，真正是有笑有淚。
透過節(jié)目，觀眾也看見了舞臺(tái)下開心麻花演員們的真實(shí)相處，市場(chǎng)所追尋的“開心麻花第五人”正在出現(xiàn)。努力和沈騰“叫板”、不斷推高吃蒜數(shù)量的高海寶，最終上演了“礦泉水就大蒜”的一幕；年輕的吳昱翰“大膽”呼吁其他人在游戲中阻斷大哥沈騰的成功之路，喜劇效果拉滿。
其二，更年輕化的喜劇精神，其實(shí)是跳出市面上愈發(fā)復(fù)雜內(nèi)卷的賽制模式、“喜頭悲尾”“強(qiáng)行升華”的喜劇創(chuàng)作窠臼，以一種更輕松、更貼近年輕化的方式去探討現(xiàn)實(shí)命題，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，也更容易引發(fā)年輕觀眾的情感共鳴。
從首期節(jié)目來看，鑲嵌在經(jīng)典IP里的各種游戲，形式多樣、與互聯(lián)網(wǎng)話題、與年輕人緊密貼合。觀眾可以跟隨夏洛一起尋找線索，也可以一起去猜網(wǎng)絡(luò)熱梗，還可以一起去競(jìng)拍泡腳盆，包括看他們完成任務(wù)、接受懲罰。整體基調(diào)輕松愉快、極易撬動(dòng)大眾的追綜熱情，兼具下飯?zhí)刭|(zhì)。
而當(dāng)笑聲中的節(jié)目落幕，暮然回首之時(shí)隱藏在其中的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷也成了最值得反復(fù)品味的那部分。你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來所謂網(wǎng)絡(luò)用語、泡腳盆、廣場(chǎng)舞、密室逃脫的背后，是兩代人生活的微觀縮影；原來離奇的三年二班“穿越”其實(shí)藏著代際溝通的命題；原來“不理解”也可以是“不！理解”。
其三，最重要的一點(diǎn)，這是一個(gè)圍繞著“普通人”展開的故事，也是《麻花特開心》最獨(dú)特的“靈魂”。他們不是明星嘉賓的點(diǎn)綴，而是真正的故事主角。首期節(jié)目中的陶然和天天父女，不僅是集贊和“波波王”游戲的NPC，同樣是本期主題的“素材庫(kù)”、故事推動(dòng)者。
不用強(qiáng)行說教和升華，這部由開心麻花演員和各種普通人一起領(lǐng)銜主演的《夏洛特?zé)馈贰袄m(xù)集電影”，真正讓觀眾在笑聲中有所感悟。當(dāng)然，這僅僅只是《麻花特開心》的“十二分之一”，接下來它還將以《我和我的家鄉(xiāng)》“神筆馬亮”、《西虹市首富》等經(jīng)典IP打底，講述更多普通人的故事。
比如選擇建設(shè)家鄉(xiāng)的奶茶姐妹花、擦地擦出20萬年薪的“擦地哥”等，都將成為《麻花特開心》系列故事的主人公；與此同時(shí)，非遺傳承等話題也將被深刻探討。綜藝天然可以承載更多的現(xiàn)實(shí)命題，而“普通人視角”賦予了《麻花特開心》特有的溫度和共鳴。
從搞笑到走心無縫切換，從感受快樂到制造快樂，以喜劇團(tuán)綜承載起普通人的幸福和煩惱、挖掘綜藝表達(dá)的現(xiàn)實(shí)意義，《麻花特開心》正在走出一條獨(dú)特的道路。
潮競(jìng)、戀綜之后，
優(yōu)酷再按下喜劇賽道加速鍵
娛樂獨(dú)角獸曾在優(yōu)酷2022年片單盤點(diǎn)時(shí)指出，“優(yōu)酷綜藝始終在講述一個(gè)關(guān)于熱愛的故事：在人聲鼎沸里埋頭深耕熱愛”。這種深耕使得其總能夠快速以多部?jī)?yōu)質(zhì)作品建立賽道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整體突圍。
自2020年8月提出“一橫三縱”的綜藝策略以來，優(yōu)酷已然憑借著《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》在潮流賽道實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，女性與生活賽道中同樣推出了《我們戀愛吧》《怦然心動(dòng)20歲》《同一屋檐下》等多部?jī)?yōu)質(zhì)作品。優(yōu)酷在類型綜藝布局上的優(yōu)勢(shì)，顯而易見。
如今《麻花特開心》熱播，市場(chǎng)目光自然也瞄準(zhǔn)了三條排播帶中的最后一條：喜劇綜藝。不同于前兩者以類型化、圈層化突圍，優(yōu)酷又將賦予喜劇綜藝這個(gè)“傳統(tǒng)賽道”哪些新的可能呢？大眾顯然是看好的。
畢竟，優(yōu)酷是有“億點(diǎn)”喜劇基因在身上的。無論是《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根兒》成為春節(jié)檔標(biāo)配，還是其連續(xù)十余年獨(dú)播德云社專場(chǎng)演出、推出《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》《火星情報(bào)局》等脫口秀節(jié)目、全面助推《歡樂喜劇人》等老牌喜劇綜藝熱播，無可否認(rèn)在優(yōu)酷平臺(tái)上已然積累了大量高黏性的喜劇內(nèi)容愛好者。
集中到綜藝領(lǐng)域，行至這兩年，優(yōu)酷的布局更加產(chǎn)業(yè)化、多元化。以和超級(jí)喜劇廠牌的深度合作為例，從站內(nèi)最早的版權(quán)內(nèi)容2009年的《郭德綱濟(jì)公傳書場(chǎng)》，到2016年雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，再到2021年推出《老郭有新番》，目前的優(yōu)酷顯然是相聲愛好者、尤其是德云社粉絲的網(wǎng)絡(luò)主陣地。
和遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的合作，亦從劇集領(lǐng)域的《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根兒》，深入到2021年推出《象牙山愛逗團(tuán)》，這也是坊間所稱的“趙家班團(tuán)綜”。除此之外，便是上文提及的和開心麻花合作的團(tuán)綜《麻花特開心》?！?strong>目前，優(yōu)酷也是唯一一家喜劇布局包攬了三大喜劇廠牌的平臺(tái)。
除此之外，優(yōu)酷還在2021年春節(jié)首推“喜劇春晚”概念，新老喜劇人匯聚一堂，相聲、小品、脫口秀等各種喜劇類型應(yīng)有盡有，這也是優(yōu)酷在喜劇內(nèi)容上的一次全新嘗試。
2022年顯然是優(yōu)酷喜劇綜藝持續(xù)加碼的一年。不僅有《麻花特開心》《老郭有新番2》《象牙山愛逗團(tuán)2》，其同樣在不斷加碼當(dāng)下年輕人喜愛的喜劇類型，比如脫口秀——這亦是優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道——今年將推出的全新節(jié)目名為《不一般脫口秀》。這樣的內(nèi)容矩陣，最大程度的保障了喜劇賽道的多樣性。
優(yōu)渥的喜劇土壤、頭部喜劇廠牌加持、多元化的布局外，優(yōu)酷的喜劇綜藝同樣做到了內(nèi)容上的突破創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。這也是喜劇綜藝內(nèi)卷嚴(yán)重，市場(chǎng)亟需更深度、更新鮮視角去挖掘喜劇表達(dá)的客觀現(xiàn)實(shí)。
《麻花特開心》不僅巧妙地將經(jīng)典IP融入其中，還將故事的視角對(duì)準(zhǔn)了普通人，挖掘他們身上的閃光點(diǎn)。再比如潮派說書綜藝《老郭有新番》，不僅有《三國(guó)演義》的精彩紛呈，夾雜著各種小故事尤其是相聲圈陳年舊事的閑白，更是吸引了大量觀眾，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分。
2022年，優(yōu)酷的喜劇綜藝正在加速奔跑，而我們有理由相信早已植根于此、深耕多年的賽道，必將迎來盛大的綻放，也為大眾帶來不一樣的快樂和觸動(dòng)。回到《麻花特開心》本身，它值得最好的守候、細(xì)細(xì)的品味。
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