作者| 何西窗
在經(jīng)歷過一輪撤檔、空降事件之后，2022年春節(jié)檔的格局已經(jīng)基本確定。春節(jié)大年初一定檔的8部影片，種子選手之間的競爭已經(jīng)白熱化，頭部梯隊與其它電影之間斷層十分明顯。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至寫稿時間，博納影業(yè)出品的主旋律電影《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）累計想看達到77.43萬人，強勢領(lǐng)跑，獨自占據(jù)第一梯隊；壞猴子影業(yè)出品的劇情片《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《奇跡》）與亭東影業(yè)韓寒的喜劇電影《四海》、開心麻花喜劇《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《這個殺手》）累計想看分別達到54.90萬人、48.81萬人與42.34萬人，形成第二梯隊。
這四部電影被視為春節(jié)檔的種子隊伍，吸引了院線與觀眾市場的絕大部分注意力，這也讓頭部電影之間內(nèi)部競爭更加激烈。
一方面，這是傳統(tǒng)巨頭與新貴影業(yè)之間的比拼，博納作為少數(shù)還在春節(jié)檔強力輸出的老牌電影公司，直面壞猴子、亭東、開心麻花等新勢力。
另一方面，這是主旋律內(nèi)容與其它類型片的競爭，近兩年從《流浪地球》《八佰》到《長津湖》，主旋律電影已經(jīng)成為票房市場的主力軍，今年春節(jié)檔是《水門橋》獨撐大梁，還是各家平分市場，需要觀察。
這四部電影之外，剩下四部電影可以劃分為第三梯隊。而這其中僅光線傳媒出品的《狙擊手》體量較大，貓眼累計想看人數(shù)超過20萬人，剩下的《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》）、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱《喜羊羊》）、《小虎墩大英雄》（以下簡稱《小虎墩》）三部皆是內(nèi)容低幼的動畫電影，想看人數(shù)最高剛剛突出10萬關(guān)口。
只是春節(jié)檔的格局劃分了出來，結(jié)果最終如何仍舊不能預(yù)料。各地疫情反復(fù)，春節(jié)檔各片的喜憂各不相同。
從撤片說起，空降的
《水門橋》與它的救市眾望
2022年的春節(jié)檔，最先引起關(guān)注的是接二連三的電影撤檔消息。
由于2021年國慶檔至2022年元旦賀歲檔，電影市場都處在票房冷淡、大片缺失的狀態(tài)，所以電影公司與院線早早就將注意力集中在了春節(jié)檔。
2021年12月初，預(yù)計定檔今年2022年春節(jié)檔的電影達到了14部，除了現(xiàn)在被視為頭部的《奇跡》《四?！返龋€有開心麻花的另一部喜劇電影《超能一家人》、真樂道出品的《我心飛揚》、動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》（以下簡稱《櫻桃小丸子》）等。
彼時博納的《水門橋》還沒正式宣布定檔，但是輿論市場已經(jīng)迫不及待又遵循慣例地喊出了“史上最強春節(jié)檔”的口號。
但是情況很快出現(xiàn)變化。1月初電影市場陸續(xù)有電影宣布撤檔，先是《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等小體量電影悄無聲息撤檔，這時行業(yè)并未有太多波動，這些不知名的動畫電影即便進入春節(jié)檔也只是充當(dāng)分母的一日游選手，不太可能獲得排片與票房。
真正引起注意的是1月5日《超能一家人》的撤檔，官方解釋，由于電影后期制作工作量無法按期完成，電影無法上映。
這個理由能否說服觀眾暫且不論，《超能一家人》的撤檔對于春節(jié)檔而言產(chǎn)生了一定影響。該片由《羞羞的鐵拳》的導(dǎo)演宋陽執(zhí)導(dǎo)，艾倫、沈騰主演，是一部典型的開心麻花喜劇電影。雖然開心麻花電影質(zhì)量參差不齊，但只要不是太過崩盤，喜劇電影在春節(jié)檔總是吃香的，觀眾也等著韓寒喜劇與開心麻花對壘。
《超能一家人》的退出，讓春節(jié)檔的喜劇氛圍降低，這當(dāng)然不致于影響整體大盤，但是莫名打擊了檔期熱忱。而在《超能一家人》之后，《櫻桃小丸子》《戲如人生》等也宣布撤檔。
與之相對的，電影市場上傳來另一個消息，《水門橋》將空降春節(jié)檔。有人將《水門橋》的入場與《超能一家人》等電影的撤檔結(jié)合了起來，指出部分電影臨陣脫逃，是有意避開頭部大片，讓渡票房空間，保留實力。
這個說法符合市場利益導(dǎo)向，但是無法考證。但是《水門橋》確實1月13日空降定檔大年初一。
一方退、一方進的反差態(tài)勢，電影市場的氣氛緊張了起來。而行業(yè)不自覺將這種緊張轉(zhuǎn)化為對《水門橋》的票房期待。這部電影是博納影業(yè)《長津湖》的續(xù)集，與《長津湖》一樣的主旋律題材，一樣的制作班底與主演陣容，《水門橋》總監(jiān)制黃建新表示，無論是劇情展現(xiàn)還是從拍攝難度，包括后期制作，《水門橋》比起《長津湖》都是有過之而無不及?？梢岳斫鉃?，電影質(zhì)量上《水門橋》并不比前作差。
于是行業(yè)參考《長津湖》2021年國慶檔57.75億元的票房，將《水門橋》的票房總預(yù)測拉升到了70億元。這種預(yù)期遠超同期上映的《四?！贰镀孥E》等電影，受眾市場也配合了這種預(yù)期，《水門橋》定檔較晚，但是熱度一路飆高。
從上游電影公司、下游影院發(fā)行，乃至觀眾市場，對于《水門橋》都展現(xiàn)出了一股狂熱——春節(jié)檔需要大片，《水門橋》是天選之片。
這個預(yù)測能否落實，不能定論，但是電影市場撤檔的選手還在增加，今天徐崢公司真樂道參與出品的《我心飛揚》悄無聲息撤檔。
185家公司，
春節(jié)檔宣發(fā)排片戰(zhàn)誰是贏家？
而伴隨著春節(jié)檔電影的撤檔、空降事件發(fā)酵，各家的宣發(fā)排片戰(zhàn)也默默開始了。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔背后出品發(fā)行公司達到185家（非去重數(shù)據(jù)），相對于2021年春節(jié)檔（150+公司）小幅度增加，而頭部電影背后數(shù)十家公司扎堆出品已經(jīng)常態(tài)，值得注意的是，扎堆出品背后基本是新舊勢力的交雜。
這其中，阿里影業(yè)與抖音文化是高頻出現(xiàn)的公司，幾乎成為春節(jié)檔頭部電影的標(biāo)配，抖音文化則覆蓋了春節(jié)檔的7部電影。
《水門橋》背后是博納影業(yè)，搭檔阿里影業(yè)，這種組合在《長津湖》《中國機長》《烈火英雄》等電影時就出現(xiàn)過。而在固定組合之外，《水門橋》聯(lián)合出品方里還出現(xiàn)了抖音文化，這是之前《長津湖》中沒有出現(xiàn)的。
《奇跡》背后是壞猴子影業(yè)，導(dǎo)演文牧野自己的公司夢將軍影業(yè)也是主要出品方，而這兩家之外，萬達影視、阿里影業(yè)也參與了出品，而聯(lián)合出品里也再次出現(xiàn)了抖音文化的身影。
《四?！吩谕|影業(yè)之外，博納影業(yè)也有參與。而博納與韓寒的淵源，可以追溯到2014年的《后會無期》，此后大部分韓寒導(dǎo)演的作品，都能看見博納的身影。而阿里影業(yè)與抖音“梅開三度”，也在出品發(fā)行公司中位列一席。
《這個殺手》背后是開心麻花與騰訊系“三駕馬車”（新麗傳媒、閱文集團、騰訊影業(yè)）的組合，這一次沒有阿里影業(yè)，但是抖音文化永不缺席。
剩下的《狙擊手》是光線傳媒與精彩時間等主控，《重返地球》背后是華強方特，《喜羊羊》則由奧飛出品，《小虎墩》出品方里并沒有行業(yè)民營巨頭或互聯(lián)網(wǎng)新貴。而四部電影里，除了《喜羊羊》的參與公司名單里沒有抖音，其它三部依舊在抖音覆蓋范圍。
從電影的出品名單里，就能感受到，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)中，阿里影業(yè)與抖音在強勢發(fā)力。阿里影業(yè)與頭部的內(nèi)容公司、一線導(dǎo)演建立聯(lián)系，抖音則從宣發(fā)端口切入，進入電影上游出品端，加大自身內(nèi)容制作的存在感。除了博納，傳統(tǒng)公司里光線傳媒、萬達影視也有參與春節(jié)檔，但是華誼兄弟已經(jīng)偃旗息鼓。
值得一提的是，由于疫情沖擊，電影公司線上線下宣發(fā)都大規(guī)模減弱，今年春節(jié)檔各方宣發(fā)相比往年的陣仗，也是小打小鬧，但是既然有了打鬧，排片戰(zhàn)自然是不可避免。
率先進行熱度發(fā)酵的是《四海》與《奇跡》?！端暮！烦撕?、花絮等物料發(fā)布，鋪陳線下廣告，還在B站上舉辦歌會；《奇跡》因為主演易烊千璽自帶熱度，電影改名登上熱搜，抖音上相關(guān)卡段不斷發(fā)酵；最后定檔的《水門橋》熱度一騎絕塵，抖音、微博等平臺討論度持續(xù)發(fā)酵。
影片的映前熱度影響著排片，截至寫稿時間，春節(jié)檔頭部影片預(yù)售還未正式開啟，但是院線方已經(jīng)感受到了排片的壓力。公開資料顯示，《水門橋》時長達到149分鐘，《奇跡》106分鐘，《四海》128分鐘，這意味著，如果給《水門橋》更多的排片，加上放映時間的影響，院線留給其它電影的空間就十分有限了。
有院線相關(guān)人士表示，“各家都在談排片，影院最多接四個電影，黃金場次有限，顧得上這個顧不上那個，有片方上來就說想要30%-40%的排片，這怎么排？”
明天春節(jié)檔電影的預(yù)售將正式開啟，而這也意味著電影們排片戰(zhàn)進入關(guān)鍵階段。雖然行業(yè)有首日排片定生死的說法，但是票房市場已經(jīng)越來越理性，春節(jié)檔靠口碑完成逆襲的案例也不在少數(shù)。這場戰(zhàn)役是長期戰(zhàn)，階段性的勝利值得欣喜，但是最終的結(jié)果充滿變數(shù)。
責(zé)任編輯：
